年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告

年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第1頁年中國大陸PDP市場綜述分析匯報(bào)(節(jié)選）年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第2頁目錄第一章市場綜述第二章PDP市場總量分析第三章品牌市場份額分析第四章品牌暢銷型號分析第五章品牌銷售渠道分析第六章品牌價(jià)格分析第七章品牌公關(guān)促銷活動分析第八章品牌傳輸策略分析第九章品牌渠道研究第十章售后服務(wù)第十一章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃第十二章未來三年潛在需求量分析第十三章預(yù)期消費(fèi)者特征研究年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第3頁市場綜述市場銷量：年中國大陸PDP總出貨量約為55000臺，比去年同期增加360%。銷售額約為20億元（根據(jù)零售價(jià)格推算）。預(yù)計(jì)20PDP市場仍將保持快速穩(wěn)定發(fā)展，有望達(dá)到13.5萬臺。PDP電視機(jī)雖因受到價(jià)格高、耗電量高等瓶頸限制，以致普及速度遲緩，不過，預(yù)計(jì)到2005年時(shí)，全球市場規(guī)模將以美國市場為中心，呈現(xiàn)大幅擴(kuò)大態(tài)勢，同時(shí)2005年以后將可望維持穩(wěn)定成長。就地區(qū)分而言，亞洲地區(qū)市場逐漸形成，其中中國市場也表現(xiàn)中巨大市場潛力。市場需求：PDP商用市場主要分布在：政府部門、機(jī)場、電視臺、商業(yè)、學(xué)校及企業(yè)。而民用市場則以家庭平均月收入在5000元以上個(gè)人用戶為主。目前，PDP用戶主要分布在北京、上海、廣州三大城市及一些地方電視臺。目前，全國主要電視臺都已經(jīng)把PDP作為基礎(chǔ)設(shè)備之一，而全國各地機(jī)場PDP使用率也很高。渠道競爭：渠道競爭主要集中在家電連鎖為主零售終端。因?yàn)镻DP市場最初競爭者以IT生產(chǎn)企業(yè)為主，所以PDP傳統(tǒng)渠道是以代理制為主，其中以NEC等為典型。而隨著競爭者不停加入，傳統(tǒng)家電生產(chǎn)企業(yè)真正面對家庭消費(fèi)市場，因而渠道變化也就更趨向終端。渠道競爭也主要體現(xiàn)終端競爭。所以，家電連鎖等大型賣場依靠價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢占據(jù)渠道主導(dǎo)地位。年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第4頁價(jià)格競爭：2003年P(guān)DP市場產(chǎn)品種類日漸豐富，價(jià)格趨勢上也依然一路看跌，但并未出現(xiàn)預(yù)期中大幅度降價(jià)，整個(gè)價(jià)格下降趨勢較為平穩(wěn)。主要品牌依然是以不停推陳出新來引領(lǐng)市場。在整個(gè)PDP產(chǎn)品中，32、35和40英寸PDP產(chǎn)品價(jià)格下降幅度較大，其中東芝一款35英寸產(chǎn)品降幅就達(dá)到5300元。品牌競爭：國外品牌本土化進(jìn)程進(jìn)一步加快，國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)自主研制開發(fā)有所突破。松下、LG等品牌進(jìn)一步加快本土化生產(chǎn)。上海松下等離子顯示器有限公司自年年初在上海浦東金橋出口加工區(qū)動工建設(shè)，2010月，松下第一期等離子屏生產(chǎn)線全線開通，2012月初實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)5000臺。2003年4月開始第二期等離子屏生產(chǎn)線設(shè)備安裝調(diào)試，于2003年8月初建成投產(chǎn)，這條等離子屏生產(chǎn)能力為年產(chǎn)等離子顯示器24萬臺。與此同時(shí)，LG也在南京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建立PDP模塊，年產(chǎn)量也為24萬塊。東南大學(xué)PDP項(xiàng)目組稱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了等離子屏技術(shù)，但目前面臨產(chǎn)業(yè)化實(shí)現(xiàn)尷尬。國內(nèi)企業(yè)目前還無意投入生產(chǎn)等離子屏。而松下和LG則表現(xiàn)出興趣。目前，松下、LG兩大品牌占據(jù)大部分市場份額，暫處市場優(yōu)勢地位。但SVA、三星、東芝、海信等也處在高速增長久，新進(jìn)品牌大宇、三洋等對該市場充滿信心。另外，聯(lián)想、摩托羅拉、INTEL等也試圖進(jìn)入等離子或液晶市場，整個(gè)市場競爭將會更加激烈。

年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第5頁分析：TH-42PW5CH是PANASONIC在年10月份推出新機(jī)型，這款產(chǎn)品品帶有高頻頭TU-PT600C。TH-42PW5CH是PANASONIC“5”系列等離子電視，其它“5”系列為TH-42PW5CZ和TH-50PW5CH和TH-50PW5CZ。在“5”推出之前上海松下只生產(chǎn)一款等離子機(jī)型即TH-42PW4CZ。TH-42PW5CH剛推出時(shí)平均在45000元左右，大大低于原先TH-42PW4CZ平均價(jià)格49999元。因?yàn)樯虾Ｋ上乱黄诠こ探Y(jié)束，松下等離子產(chǎn)品成本下降，為產(chǎn)品價(jià)格降低提供了空間。松下TH-42PW5CH可連接專用信號接收轉(zhuǎn)換器等離子真實(shí)還原技術(shù)等離子光電窗功效(對比度自動跟蹤系統(tǒng))新型非對稱單元結(jié)構(gòu)顯示器真正數(shù)碼影院先進(jìn)3次元逐行掃描VGA分辨率（UXGA兼容）品牌暢銷型號分析年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第6頁16:9&4:3畫面

超薄型設(shè)計(jì)（厚度88mm）

寬視角設(shè)計(jì)（160度以上）

清楚度XGA(852X480)

可顯示出1670萬種以上色彩

DVD端子（可經(jīng)過數(shù)字機(jī)頂盒接收未來數(shù)字信號/限42PZ12）

兼用電腦顯示器

4H數(shù)碼梳狀濾波器

雙向掃描/逐行掃描

畫中畫（限42PZ15S）

有多組DVD專用分量端子

RS-232C接口(限42PZ15S)

分離式揚(yáng)聲器

各種安裝方式（壁掛式/臺式等）LGMT-42PZ12分析：LG42英寸PDP有兩款機(jī)型，分別為42PZ12和42PZ15，前一款為家用機(jī)，后一款為商用機(jī)，相比而言42PZ12銷售情況更加好一些。LG該款型號是其全部產(chǎn)品中最為暢銷產(chǎn)品，今年上六個(gè)月該產(chǎn)品價(jià)格一直較平穩(wěn)地維持在3-34000元之間，沒有出現(xiàn)大幅度價(jià)格調(diào)整。但該產(chǎn)品促銷活動一直較為吸引人，買PDP送液晶電視、送家庭影院活動是其拉動消費(fèi)原因之一。年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第7頁有線電視RF輸入接口24位真彩色顯示，可實(shí)現(xiàn)1670萬種顏色超精細(xì)解像，真正數(shù)字畫質(zhì)圖像還原百分百亮度均勻，表里如一逐行掃描72Hz視野開闊，視角高達(dá)160度分析：SVA該款機(jī)型最大特點(diǎn)是帶有有線電視RF輸入接口，無需單配RF轉(zhuǎn)接器，而在價(jià)位上，SVA價(jià)格要比松下、LG等同類產(chǎn)品低15%左右，所以，低價(jià)是SVA成為暢銷機(jī)型主要原因。同時(shí)，因?yàn)镾VA今年廣告宣傳力度加大，產(chǎn)品線不停豐富以及與松下等等離子屏生產(chǎn)企業(yè)合作，都使得SVA在PDP市場取得不俗業(yè)績。SVAHD4208T-Ⅲ年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第8頁TCLPDP4037.8cm機(jī)身高解像等離子顯示器純平面寬屏幕抗電磁干擾多功效防輻射、防反射光顯示器自發(fā)光顯示均勻畫質(zhì)，圖像柔和細(xì)膩兼容各種外來信號，滿足多媒體顯示要求音響調(diào)整功效分析：TCL在年七月掀起等離子電視降價(jià)“風(fēng)暴”時(shí)，推出29800元等離子電視PDP402，這一機(jī)型逐步為PDP403所取代。PDP403定價(jià)與PDP402相同，29800元左右。年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第9頁SAMSUNGPS42P2SHDTV兼容(480i/p﹐576i/p﹐720p﹐1080i)超輕（32kg）﹐超?。?9mm）高對比度（700:1）﹐高亮度（600cd/㎡）雙調(diào)諧畫中畫和雙視窗逐行掃描w-VGA(852ⅹ480)電腦輸入無風(fēng)扇冷卻系統(tǒng)分析：SAMSUNG在年10月在天津建成等離子電視生產(chǎn)線，PS42P2S也同時(shí)推出。在相當(dāng)長一段時(shí)間里，SAMSUNG只有這一款等離子電視在市場中銷售。因?yàn)镾AMSUNG在20推出“3”系列等離子電視，有42、50和63英寸三款等離子電視面市。新品出現(xiàn)使PS42P2S價(jià)格出現(xiàn)大幅下調(diào)，這在一定程度上促進(jìn)了PS42P2S銷售。年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第10頁●數(shù)碼定景

●全進(jìn)口機(jī)芯模塊

●多媒體接口：含有Video、S-Video、YCrCb/YprPb、15針VGA，RS232C等接口。

●PC終端顯示器：具備當(dāng)前電腦專業(yè)顯示器水準(zhǔn)，色彩豐富，而且有256色，支持VGA----XGA顯示，分辨率可達(dá)1024*768。畫面穩(wěn)定、圖象無閃爍特征。

●數(shù)字信號接收機(jī)：

PDP電視能夠接收HDTV高清楚度數(shù)字信號和SDTV標(biāo)準(zhǔn)清楚度數(shù)字信號，支持各種格式：1080i/50Hz、1080i/60Hz、480P/60Hz、720P/60Hz（I-隔行，p-逐行），是數(shù)字電視先驅(qū)。

●整機(jī)尺寸：1038mm*638mm*90mm

分析：海信是國內(nèi)品牌中較早進(jìn)入PDP產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)品牌之一。年主推42英寸等離子電視，其價(jià)位與TCL、創(chuàng)維等品牌相當(dāng)。海信TPW4210年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第11頁東芝35WP26C高對比等離子屏幕

高解像1080i兼容

4組影音輸入端子

R/G/B電腦訊號輸入

火箭炮音響系統(tǒng)

二路分音衛(wèi)星喇叭

復(fù)式麗音及德國方式立體聲接收分析：東芝這款35英寸機(jī)器即使小巧，但在功效上卻采取了很好音響和電腦訊號輸入，在價(jià)格上也是一直下降，當(dāng)前已從40000多售價(jià)下降到33000元左右，且有比很好贈品促銷，所以在廣州和北京地域都有很好銷售成績。年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第12頁40英寸PDP價(jià)格變動品牌價(jià)格分析年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第13頁42英寸PDP價(jià)格變動年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第14頁50英寸PDP價(jià)格變動年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第15頁60-63英寸PDP價(jià)格變動年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第16頁硬性廣告投放分析硬性廣告?zhèn)鬏敺治?0PDP硬性廣告投放總量為2941.81萬元，投入廣告品牌總數(shù)為22個(gè)。從廣告投放總量上看，比年增加了300%多。其中，前十品牌廣告投放總量為2778.20萬元，占廣告投放總量94.44%。由此可見，當(dāng)前PDP廣告投放主要集中在幾大品牌之中。其中，松下、LG、海信廣告投放均超出500萬，顯著處于領(lǐng)先地位，屬于第一梯隊(duì)。TCL、三星投入在百萬上下，處于第二梯隊(duì)。第三梯隊(duì)則由東芝、康佳、廈華、SVA、先鋒組成，其廣告投入均為幾十萬。從廣告投放周期上看，12月、4月和9月是硬性廣告投放三大高峰期。受假日經(jīng)濟(jì)影響，主要PDP廠商以元旦、五一和十一三大節(jié)日作為產(chǎn)品及促銷宣傳重點(diǎn)時(shí)期。在時(shí)間選擇上，各品牌紛紛針對這一時(shí)期進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，競爭也顯得尤為激烈。品牌傳輸策略研究年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第17頁從當(dāng)前PDP目標(biāo)市場而言，廣州、北京、上海和香港是中國市場經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)四大城市，所以，松下和LG均將廣告投放重心放在這四大城市。除北京、上海、廣州、香港四大重心城市外，省會城市和沿海城市是PDP平面廣告投放另一重心。從去年開始，LG在香港《世界經(jīng)理人文摘》和《財(cái)富（漢字版）》上進(jìn)行大量廣告投放。今年，同時(shí)在這兩大媒體上投放廣告也包含其最大競爭對手松下和東芝。這兩大媒體受眾均為高級職業(yè)經(jīng)理人和商界名人，其廣告投放目標(biāo)性明確，符合其產(chǎn)品本身高端性定位。從費(fèi)用和頻次投放關(guān)系上看，松下在費(fèi)用和頻次投放上普通使用高費(fèi)用低頻次形式，選擇單價(jià)高位置好版面進(jìn)行廣告投放，且單次投放力度大。而LG則選擇高頻次低費(fèi)用形式，即以提升投放頻次來吸引消費(fèi)者眼球。在香港媒體投放上，兩大品牌均選擇了單次高費(fèi)用低頻次廣告投放方式。年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第18頁海信和TCL是國內(nèi)品牌中在PDP市場中投入最大兩個(gè)品牌。從年末開始，以TCL為首國內(nèi)品牌紛紛進(jìn)入PDP市場，并以低價(jià)快速搶占市場份額。因?yàn)閲鴥?nèi)品牌普遍提出普及PDP概念，所以在廣告投放城市上更偏重中型城市。海信廣告投放以北京、廣州和濟(jì)南為三大主要城市，而TCL則以濟(jì)南、北京和上海和廣州為主。在廣告投放策略上，海信和TCL均采取單次低費(fèi)用高頻次投入方式，除省會城市外，溫州、青島等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市也受到青睞。年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第19頁三星和東芝廣告投放城市也主要以省會城市為主，其中廣州、深圳和北京是三星廣告投放最大三個(gè)城市，而東芝則以廣州、北京為主。與去年同期相比，三星和東芝都加大了廣告投放力度，在市場上也推出多款機(jī)型。但從廣告投放費(fèi)用及城市上看，顯著與松下和LG形成較大差距。在投放媒體上，即使各品牌投放媒體有所不一樣，但仍是以各地發(fā)行量最大晚報(bào)等大眾媒體為主。年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第20頁軟性媒體傳輸分析軟性媒體傳輸分析年P(guān)DP共有23個(gè)品牌進(jìn)行了軟性傳輸廣告投放，投放城市為52個(gè)，投放總字?jǐn)?shù)為1424448字，投放篇數(shù)為2121篇。其中軟性媒體傳輸投放量最大三個(gè)品牌分別是：海信、TCL、海爾（按字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)）；海信、海爾、TCL（按篇數(shù)統(tǒng)計(jì)）。與硬性廣告投放以國外品牌為首不一樣是，軟性媒體傳輸是以國內(nèi)品牌為主體。海信顯著以絕對優(yōu)勢成為軟性廣告攻勢最強(qiáng)品牌。而松下和LG廣告投入仍是以硬性廣告為主，只是把軟性媒體傳輸作為其輔助性宣傳伎倆。從軟性傳輸宣傳方向上看，各品牌年不再以普及宣傳為主，而是將戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)績宣傳和品牌形象作為主要傳輸內(nèi)容。資料起源：慧聰國際家電市場研究所年中國大陸PDP市場綜述分析報(bào)告第21頁市場發(fā)展趨勢預(yù)測一、PDP市場將朝家庭化普及發(fā)展。未來三年P(guān)DP電視將與背投電視、液晶電視一起成為電視機(jī)市場發(fā)展主流。依據(jù)中國消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，更新?lián)Q購和新房裝修更多會考慮更為時(shí)尚和高科技產(chǎn)品。因?yàn)閲鴥?nèi)外品牌規(guī)?；a(chǎn)力度不停加大，這一市場將面臨技術(shù)和價(jià)格上不停挑戰(zhàn)，在未來三年會出現(xiàn)較高增加速度。二、數(shù)字電視播放將給PDP帶來巨大商機(jī)。因?yàn)閿?shù)字電視播放在即，而傳統(tǒng)電視機(jī)有些已無法適應(yīng)數(shù)字電視要求，所以，新一輪更新?lián)Q代將使PDP用戶大量增加。三、眾多國外品牌會進(jìn)入民用市場。因?yàn)榧彝ハM(fèi)這一市場潛力巨大，以日、韓品牌為主眾多國外品牌會不停進(jìn)入這一市場。NEC、富士通、先鋒等以商用市場為主品牌在未來三年有可能把目標(biāo)投向民用市場。當(dāng)前，NEC索尼合作，富士通日立合資，也是掌握關(guān)鍵技術(shù)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)能力方式之一。四、兩年內(nèi)PDP價(jià)格仍會大幅度下降。因?yàn)楦黜n、日企業(yè)不停擴(kuò)大生產(chǎn)，且本土化進(jìn)程顯著，所以帶來競爭必將使技術(shù)開發(fā)速度更加快，成本下降快速提升。同時(shí)，眾多國內(nèi)品牌介入，競爭猛烈程度也是迫使價(jià)格下降主因。五、可替換產(chǎn)品發(fā)展對PDP市場產(chǎn)生巨大沖擊。因LCD電視含有更多優(yōu)點(diǎn)，背投在價(jià)格上更為低廉，