多渠道的品牌推廣

多渠道的品牌推廣

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多渠道的品牌推廣

????這次我們來討論一個(gè)與眾不同的問題：你如何在彈丸之地建立起你的品牌？如果只使用一種顏色（諸如在綠色背景上的黑色）的話，你會不會沒有發(fā)揮的余地？你的用戶會愿意為你發(fā)送的商業(yè)信

息付費(fèi)嗎？

????歡迎來到多渠道品牌推廣的新世界。比起以往任何時(shí)候，我們現(xiàn)在在建立品牌時(shí)，更需要?jiǎng)?chuàng)造力和經(jīng)驗(yàn)。為什么呢？因?yàn)槭聦?shí)告訴我們，無線通訊市場會比我們今天所了解的互聯(lián)網(wǎng)有更大的發(fā)展

潛力。

????在距今大約三年前，你知道AC?Nielsen嗎？我是知道的。大約1995年，互聯(lián)網(wǎng)正開始發(fā)展起來，讓我們想想當(dāng)時(shí)對網(wǎng)絡(luò)的評

價(jià)，然后再看看網(wǎng)絡(luò)在今天的發(fā)展。

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????了解一個(gè)新的品牌革命會多么迅速的來臨了吧？你最好為無線品牌傳播早作準(zhǔn)備。原諒我將其和一個(gè)香煙品牌做比較，但是我確實(shí)對Silk?Cut印象深刻。在80年代，這個(gè)英國品牌的香煙，正面

臨著即將頒布的禁止在任何媒體上推廣香煙品牌的政府通告。

????所有的香煙廠商都知道將要發(fā)生了什么，他們都在為這個(gè)即將頒布的限定各自打算，但是很少商家把握好了這段時(shí)間。所以，當(dāng)通告頒發(fā)時(shí)，只有Silk?Cut能繼續(xù)開展推廣活動(dòng)，而它的競爭對手卻只能袖手旁觀。Silk?Cut根據(jù)規(guī)定在公共場合隱去了它的品

牌名字。

????但是，Silk?Cut公認(rèn)的品牌形象成了一個(gè)標(biāo)識：有撕裂痕跡的一塊華貴的帶有褶皺的紫色絲綢成了它無言的代言人。顏色和形象成了交流的對象：特制的紫色賽車就象活廣告一樣深入人心。沒

有人會意識到它的品牌名未曾出現(xiàn)。它的品牌形象仍然完整無缺。

????另外一個(gè)例子是萬寶路，它創(chuàng)造了一個(gè)新的品牌推廣途徑。它通過其"萬寶路世界"的時(shí)裝品牌，留住了消費(fèi)者心中的品牌形象，

并與潛在消費(fèi)者進(jìn)行著交流。

????這和多渠道商務(wù)和多渠道品牌推廣有何關(guān)系呢？你只要象

Silk?Cut一樣利用好彈丸之地，利用好一種顏色，無需打出你的Logo，無需列出你的品牌名，一樣可以能成功推廣你的品牌。這一

切需要的是你對品牌推廣的創(chuàng)新意識和豐富的經(jīng)驗(yàn)。

????當(dāng)然你可以使用Logo，但是用戶會為你在手機(jī)上占用的顯示

時(shí)間付費(fèi)嗎？你到底應(yīng)該怎么做呢？有一種技巧也許可以利用：確

保你的品牌在任何可利用資源上出現(xiàn)，新聞，電影等等等等。

????其次，能豐富你品牌語言的途徑就是：用宣傳標(biāo)語使你的品牌家喻戶曉。一些品牌很早就注重了宣傳語的作用。諸如可口可樂，

在過去的六個(gè)月里，就大力推廣了"享受生活"這句宣傳標(biāo)語。

????這和多渠道品牌推廣密切相關(guān)，不是嗎？簡簡單單的一句話，通過品牌的推廣，就可以通過手機(jī)上瞬間向用戶傳達(dá)出需要表達(dá)的

內(nèi)涵。

????想象一下，悅耳動(dòng)聽的音樂或形象會讓受眾通過電話很容易的

接受你的品牌。所有公司都在為品牌創(chuàng)造標(biāo)識符，單獨(dú)的Logo，

名稱，形象，都能使用戶對品牌加深印象。

????但是，越來越多的品牌缺少創(chuàng)意。多渠道推廣就是用創(chuàng)造性的

手段通過最多的途徑