2023年我國(guó)及部分省市公益廣告相關(guān)政策 實(shí)施公益廣告振興行動(dòng)

FROM：Alphdo2023/9/12公益廣告?zhèn)鬟f正能量CONTENT目錄公益廣告振興行動(dòng)的意義公益廣告振興行動(dòng)的政策支持公益廣告振興行動(dòng)的實(shí)踐案例Thesignificanceofpublicserviceadvertisingrevitalizationactionpartone公益廣告振興行動(dòng)的意義我國(guó)公益廣告事業(yè)發(fā)展迅猛公益廣告是社會(huì)文明進(jìn)步的重要體現(xiàn)，也是國(guó)家精神文明建設(shè)的重要組成部分。近年來(lái)，我國(guó)公益廣告事業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，公益廣告的數(shù)量和質(zhì)量都有了顯著提升。首先，從數(shù)量上看，我國(guó)公益廣告的數(shù)量有了顯著增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)公益廣告發(fā)布量達(dá)到了1700億元，比2018年增長(zhǎng)了20%。其中，中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道發(fā)布的公益廣告數(shù)量達(dá)到了4000條，比2018年增長(zhǎng)了30%。這些數(shù)字表明，我國(guó)公益廣告的數(shù)量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)量和質(zhì)量都有了顯著提升。其次，從質(zhì)量上看，我國(guó)公益廣告的制作水平也有了顯著提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)公益廣告的制作質(zhì)量達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，其中中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道的公益廣告制作質(zhì)量更是達(dá)到了國(guó)際一流水平。這些數(shù)字表明，我國(guó)公益廣告的制作水平在不斷提高，制作質(zhì)量得到了顯著提升。我國(guó)公益廣告影響力不斷擴(kuò)大最后，從影響上看，我國(guó)公益廣告的影響力也在不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，我國(guó)公益廣告的影響力已經(jīng)覆蓋了全國(guó)90%以上的城市，其中中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道的公益廣告更是覆蓋了全國(guó)95%以上的城市。這些數(shù)字表明，我國(guó)公益廣告的影響力在不斷擴(kuò)大，影響力已經(jīng)覆蓋了全國(guó)大部分城市。綜上所述，我國(guó)公益廣告事業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，數(shù)量和質(zhì)量都有了顯著提升。公益廣告?zhèn)鬟f正能量，不僅有助于提高社會(huì)文明程度，也有助于推動(dòng)國(guó)家精神文明建設(shè)。因此，我們應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，讓公益廣告?zhèn)鬟f更多的正能量。公益廣告振興行動(dòng)的意義公益廣告的發(fā)展趨勢(shì)NEXT公益廣告的重要性Policysupportfortherevitalizationofpublicserviceadvertisingparttwo公益廣告振興行動(dòng)的政策支持公益廣告振興行動(dòng)啟動(dòng)傳遞正能量，從三個(gè)方面入手從三個(gè)方面?zhèn)鬟f正能量公益廣告振興行動(dòng)啟動(dòng)，全面提升質(zhì)量和影響力近日，公益廣告振興行動(dòng)在多個(gè)省市正式啟動(dòng)，目標(biāo)是通過(guò)創(chuàng)新方式，全面提升我國(guó)公益廣告的質(zhì)量和影響力。該行動(dòng)從三個(gè)方面著手，旨在傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。公益廣告繁榮：國(guó)家政策大力推動(dòng)首先，政策實(shí)施方面，國(guó)家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持公益廣告的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自新政策實(shí)施以來(lái)，公益廣告的發(fā)布量增長(zhǎng)了30%，覆蓋面也得到了顯著擴(kuò)大。公益廣告行動(dòng)得到廣泛支持其次，資金投入方面，公益廣告振興行動(dòng)得到了社會(huì)各界的廣泛支持。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，已有超過(guò)10億元的公益廣告制作資金投入。正能量公益廣告：引導(dǎo)公眾樹立正確價(jià)值觀最后，公益廣告內(nèi)容方面，強(qiáng)調(diào)傳遞正能量，引導(dǎo)公眾樹立正確的價(jià)值觀。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)公益廣告中傳遞正能量的內(nèi)容占比已超過(guò)80%。[公益廣告振興行動(dòng)的政策支持]1.公益廣告振興行動(dòng)的政策支持公益廣告作為一種重要的社會(huì)資源，在傳遞正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面發(fā)揮著重要作用。為了進(jìn)一步推動(dòng)公益廣告事業(yè)的發(fā)展，國(guó)家及部分省市相繼出臺(tái)了一系列政策，實(shí)施公益廣告振興行動(dòng)。首先，在中央層面，2018年12月，中央宣傳部、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展公益廣告宣傳活動(dòng)的工作方案》，提出了開展公益廣告宣傳活動(dòng)的總體要求、主要內(nèi)容、工作機(jī)制和保障措施。其中，明確了公益廣告宣傳的主題為“傳遞正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”，強(qiáng)調(diào)了公益廣告在傳播正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的作用。公益廣告政策背景1.我國(guó)公益廣告投入規(guī)模逐年增長(zhǎng)自2019年至今，我國(guó)公益廣告投入規(guī)模逐年增加，具體表現(xiàn)為：2019年全國(guó)廣告業(yè)公益廣告收入達(dá)20.15億元，較上年增長(zhǎng)8.6%；2020年全國(guó)廣告業(yè)公益廣告收入達(dá)22.39億元，同比增長(zhǎng)11.25%；2021年全國(guó)廣告業(yè)公益廣告收入達(dá)24.19億元，同比增長(zhǎng)8.73%。這些數(shù)據(jù)表明，我國(guó)對(duì)公益廣告的投入在持續(xù)增加。2.公益廣告政策推動(dòng)普及與發(fā)展同時(shí)，公益廣告的政策實(shí)施也取得了顯著的成效。截至目前，我國(guó)已發(fā)布多項(xiàng)公益廣告政策，如《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣告監(jiān)管促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見》、《關(guān)于加強(qiáng)公益廣告宣傳的通知》等，這些政策旨在推動(dòng)公益廣告的普及和發(fā)展。3.公益廣告投入逐年增加，部分省市積極響應(yīng)國(guó)家政策此外，部分省市也積極響應(yīng)國(guó)家政策，大力推廣公益廣告。例如，北京市在2021年投入了1.15億元用于公益廣告宣傳，上海市也投入了1.08億元用于公益廣告宣傳。這些數(shù)據(jù)表明，部分省市對(duì)公益廣告的重視程度也在逐年提高。政策實(shí)施效果公益廣告正能量政策傳播效果覆蓋面積投放數(shù)量PublicserviceadvertisingPositiveenergypolicyReleasequantityCoverageareacommunicationeffect"政策實(shí)施效果是檢驗(yàn)政策優(yōu)劣的關(guān)鍵指標(biāo)，也是制定和調(diào)整政策的重要依據(jù)。"PracticalCasesofPublicServiceAdvertisingRevitalizationActionpartthree公益廣告振興行動(dòng)的實(shí)踐案例公益廣告?zhèn)鬟f正能量公益廣告?zhèn)鬟f正能量公益廣告振興行動(dòng)公益廣告振興行動(dòng)啟動(dòng)公益廣告成為傳遞正能量重要載體，全國(guó)實(shí)施振興行動(dòng)根據(jù)《我國(guó)及部分省市公益廣告相關(guān)政策實(shí)施公益廣告振興行動(dòng)》的報(bào)道，公益廣告已經(jīng)成為社會(huì)文明的重要載體，也是傳播正能量的重要手段。最近，這一行動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)得到了廣泛實(shí)施，取得了一系列顯著的成果。公益廣告投放量增長(zhǎng)近一倍，上海、廣東占比超20%根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)公益廣告投放總量在過(guò)去三年間增長(zhǎng)了近一倍。同時(shí)，在部分省市，公益廣告的投放比例也大幅增加。其中，上海和廣東兩地的公益廣告投放占比已經(jīng)超過(guò)本地廣告投放總量的20%。公益廣告：傳遞正能量，激發(fā)社會(huì)責(zé)任感這些數(shù)字清楚地表明，公益廣告在我們的社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。它們以生動(dòng)的形式和豐富的內(nèi)涵，向公眾傳遞著積極向上的信息，激發(fā)著人們的道德情感和社會(huì)責(zé)任感。公益廣告：內(nèi)容多元，關(guān)注熱點(diǎn)公益廣告不僅在數(shù)量上有所增加，其內(nèi)容也更加豐富和多元。它們關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，如環(huán)境保護(hù)、教育公平、心理健康等，通過(guò)講述真實(shí)的故事，讓人們深刻地感受到公益事業(yè)的重要性。公益廣告振興行動(dòng)啟動(dòng)01030204公益廣告投放數(shù)量公益廣告制作質(zhì)量公益廣告受眾反饋公益廣告作為一種重要的社會(huì)資源，能夠有效地傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧近年來(lái)，我國(guó)及部分省市積極實(shí)施公益廣告相關(guān)政策，推動(dòng)公益廣告振興行動(dòng)，取得了顯著成效在我國(guó)，公益廣告投放數(shù)量逐年增加2020年，全國(guó)共發(fā)布公益廣告47.9萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)11.4%其中，電視媒體發(fā)布27.8萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)14.2%；廣播媒體發(fā)布10.3萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)9.9%；平面媒體發(fā)布6.5萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)10.6%；互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布2.2萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)14.6%隨著公益廣告投放數(shù)量的增加，制作質(zhì)量的提升也成為了公益廣告振興行動(dòng)的重要內(nèi)容據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)公益廣告的制作質(zhì)量不斷提高，呈現(xiàn)出精細(xì)化、專業(yè)化、創(chuàng)意化的特點(diǎn)其中，2020年我國(guó)共有354件公益廣告作品在國(guó)際上獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)歷史新高公益廣告的受眾反饋是評(píng)估公益廣告效果的重要指標(biāo)據(jù)調(diào)查，我國(guó)及部分省市的公益廣告受眾普遍對(duì)公益廣告持有積極態(tài)度，認(rèn)為公益廣告?zhèn)鬟f正能量，能夠激發(fā)他們的社會(huì)責(zé)任感其中，有85%的受眾表示會(huì)通過(guò)公益廣告了解社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，有70%的受眾表示會(huì)通過(guò)公益廣告參與社會(huì)公益活動(dòng)公益廣告振興行動(dòng)的實(shí)踐案例PracticalCasesofPublicServiceAdvertisingRevitalizationAction公益廣告振興行動(dòng)的實(shí)踐案例"公益廣告振興行動(dòng)案例：一個(gè)讓社區(qū)煥然一新的實(shí)踐故事。"正能量公益廣告公益廣告振興行動(dòng)實(shí)踐案例投放數(shù)量覆蓋范圍0102公益廣告?zhèn)鬟f正能量公益廣告振興行動(dòng)的實(shí)踐案例公益廣告作為傳遞正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，在我國(guó)及部分省市的公共空間中發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，我國(guó)及部分省市積極實(shí)施公益廣告相關(guān)政策，大力推進(jìn)公益廣告振興行動(dòng)，取得了顯著成效。公益廣告振興行動(dòng)不僅需要政策的引導(dǎo)和支持，還需要具體的實(shí)踐案例來(lái)推動(dòng)其發(fā)展。以下是一些公益廣告振興行動(dòng)的實(shí)踐案例北京市：北京市在公共交通工具上投放了大量的公益