洗發(fā)護發(fā)行業(yè)分析報告

洗發(fā)護發(fā)行業(yè)分析報告洗發(fā)護發(fā)行業(yè)分析報告一、定義洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品是指能夠滋潤、保護頭發(fā)的一系列化妝品產(chǎn)品，產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護發(fā)素、發(fā)膜、發(fā)精油等。這些產(chǎn)品具有美容、保健、預防頭屑等作用，廣泛應用于現(xiàn)代生活中。二、分類特點洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品按照功效分為固發(fā)、滋潤、染發(fā)等系列產(chǎn)品。固發(fā)產(chǎn)品可以解決掉發(fā)、脫發(fā)等問題。滋潤產(chǎn)品是目前消費者市場中的主流產(chǎn)品，在滋潤頭發(fā)的同時可以保持頭發(fā)的健康。染發(fā)產(chǎn)品則可以迎合更多人的個性化需要。近年來，洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場日益細分，一些特殊的個性化需求促進了洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的發(fā)展。例如：滋養(yǎng)頭發(fā)、柔順并減少卡頓、去頭皮屑、減輕頭皮屑等。這些特殊需求導致了洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的產(chǎn)品多樣性和細分化發(fā)展。三、產(chǎn)業(yè)鏈洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應商、生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、零售商、服務商。其中原材料供應商包括合成原料、天然的原料、色素、香料等；生產(chǎn)企業(yè)包括研發(fā)制造、包裝出廠；零售商包括各大百貨公司、超市、便利店；服務商包括美容院、發(fā)廊等。四、發(fā)展歷程我國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)起步較晚，從20世紀80年代起步，發(fā)展到今天已經(jīng)成為一個擁有龐大市場的行業(yè)。起初，我國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的產(chǎn)品品種很少，種類相對單一，年銷售額僅有8000萬元。從2000年起，我國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)經(jīng)過了快速發(fā)展期，年銷售額逐步增加，在2007年時已經(jīng)達到了360億的銷售額。五、行政政策文件政策文件主要包括《洗護用品行業(yè)標準》GB/T24771-2009和《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》GB5296.3-2008等。六、經(jīng)濟、社會、技術環(huán)境隨著經(jīng)濟的有力發(fā)展，城市人口增加，人們對個人護理的需求不斷增加。我國百姓生活中洗發(fā)護發(fā)日益需要，規(guī)模的潛力被越來越多的企業(yè)所發(fā)現(xiàn)，并涌現(xiàn)出大量的洗發(fā)護發(fā)品牌。社會保障制度的實施，生活水平的提高，對維護自身形象的要求越來越高，這也為洗發(fā)護發(fā)行業(yè)正式進入消費者市場提供了保障。技術環(huán)境方面，生產(chǎn)技術逐漸提高，洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品質量、品牌知名度和營銷手段都日益成熟，從而推動行業(yè)的快速發(fā)展。七、發(fā)展驅動因素消費升級、市場細分化、技術革新、品牌營銷、電商等是推動洗發(fā)護發(fā)行業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著市場的不斷發(fā)展，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)在市場上的競爭也日益加劇。八、行業(yè)現(xiàn)狀目前洗發(fā)護發(fā)品牌層次較為豐富，國際品牌、國內品牌和地方品牌并存，在消費者市場上的競爭也很激烈。其中國際品牌具有領先優(yōu)勢，同時國內品牌日益崛起。九、行業(yè)痛點隨著市場的不斷發(fā)展和消費者需求的多樣化，洗發(fā)護發(fā)行業(yè)也遇到了一些痛點問題。產(chǎn)品單一、創(chuàng)新不足，缺乏標準，消費者缺乏對洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品了解，以及洗發(fā)護發(fā)市場上充斥假冒偽劣等問題。十、行業(yè)發(fā)展建議需要更加注重環(huán)保、衛(wèi)生，推進洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的綠色化、純色化、簡化化，進一步聚焦消費者需求，豐富產(chǎn)品品種，為消費者提供更多的選擇余地。十一、行業(yè)發(fā)展趨勢前景洗發(fā)護發(fā)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多元化，其中，加強品牌建設、發(fā)掘新的市場、采用互聯(lián)網(wǎng)營銷等成為洗發(fā)護發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢。十二、競爭格局目前洗發(fā)護發(fā)行業(yè)競爭格局較為激烈，市場主要由國際品牌牢牢把控。但隨著國內品牌的崛起和地方品牌的發(fā)展，此后洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的競爭格局也將逐步平衡。十三、代表企業(yè)我國洗發(fā)護發(fā)市場上眾多品牌眾多，國際品牌居于領頭地位，代表企業(yè)包括聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅等。十四、產(chǎn)業(yè)鏈描述洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的原材料種類較多，包括合成原料和天然原料，制造過程中需要進行包裝、出廠、銷售活動。十五、SWTO分析（1）優(yōu)勢：產(chǎn)品品種多樣化、消費需求旺盛、技術不斷提高等。（2）弱勢：市場競爭壓力較大、水分較大、申請及儲存成本較大等。（3）機遇：不斷增長的消費需求、科技不斷進步、衛(wèi)生標準提高等。（4）威脅：環(huán)保問題、競爭格局激烈、商品整體價格波動、國際大品牌壟斷、營銷模式不符合潮流等。十六、行業(yè)集中度洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的集中度較高，頭部企業(yè)得到較高市場份額，而且國際品牌在市場中具有更大的競爭優(yōu)勢。總的來說，未來洗發(fā)護發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景是非常廣闊的。消費者對個人化的需求不斷