美容院行業(yè)分析報告

美容院行業(yè)分析報告一、定義美容院是一種專門為顧客提供美容、化妝、美發(fā)、美甲、美容SPA、美容保健、體檢等人性化服務(wù)的場所。二、分類特點1.不同培訓(xùn)程度的技術(shù)人員。美容院擁有的技術(shù)人員各具特色，他們的禮儀、技術(shù)水平等不盡相同，能夠提供給客戶不同的美容服務(wù)。2.各種類型的服務(wù)項目。美容院提供的服務(wù)項目豐富多樣，涵蓋了美容、化妝、美發(fā)、美甲、美容SPA、美容保健、體檢等多個方面。3.高品質(zhì)的服務(wù)體驗。美容院提供的服務(wù)一般具有高質(zhì)量、高品質(zhì)、高檔次的服務(wù)體驗，采用的設(shè)備、材料等方面也非常專業(yè)。三、產(chǎn)業(yè)鏈美容院產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應(yīng)商、美容設(shè)備生產(chǎn)商、美容培訓(xùn)機構(gòu)、美容師、美容院、美容服務(wù)、相關(guān)物流和銷售服務(wù)等環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程中國美容行業(yè)自2000年以來發(fā)展迅速，且規(guī)模逐年增長。2002年，國內(nèi)美容市場規(guī)模為250億元；2017年已達(dá)1200億元，并呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。從美容院數(shù)量上看，2002年全國美容院數(shù)量為3.5萬家；2016年已達(dá)9.9萬家。2017年以來，國家也出臺了多項政策來支持美容行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。五、行業(yè)政策文件2018年國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)特色小城鎮(zhèn)和特色村鎮(zhèn)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中對促進(jìn)美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了明確提出。國家在實現(xiàn)美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還加強了對美容行業(yè)的監(jiān)管力度，保障消費者服務(wù)質(zhì)量和安全性。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著現(xiàn)在社會科技發(fā)展水平的提高，市場上對美容產(chǎn)業(yè)的需求也逐漸增加，消費主義趨勢日益明顯。對于美容市場的進(jìn)一步發(fā)展來說，國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境是非常重要的。七、社會環(huán)境人們審美水平不斷提高，對美容產(chǎn)業(yè)的需求也逐漸增加。同時，美容產(chǎn)業(yè)也受到社會化消費觀念的影響，使得市場需求不斷擴(kuò)大，推動了美容市場的進(jìn)一步發(fā)展。八、技術(shù)環(huán)境美容行業(yè)本質(zhì)上是一個技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)環(huán)境對其發(fā)展十分重要。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能化技術(shù)等新技術(shù)在美容行業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用，使得美容行業(yè)的科技水平不斷提高。九、發(fā)展驅(qū)動因素美容行業(yè)能夠快速發(fā)展的原因在于不斷創(chuàng)新、眾多消費者的需求、國家政策的支持以及社會消費觀念逐漸提高等因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前中國美容市場規(guī)模龐大，美容技術(shù)不斷創(chuàng)新，美容行業(yè)在國內(nèi)消費市場影響力逐年提高。但在行業(yè)快速發(fā)展的同時，美容行業(yè)呈現(xiàn)出“小企業(yè)多、大企業(yè)少；無品牌、無技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)推廣水平低”等痛點。十一、行業(yè)痛點1.市場競爭十分激烈。美容院數(shù)量龐大，行業(yè)內(nèi)競爭激烈，不同品牌追求的市場只有一個。2.未能形成品牌集中度。美容行業(yè)中，品牌數(shù)量眾多，自主品牌難以形成品牌整合和集中度，導(dǎo)致整個行業(yè)并沒有出現(xiàn)幾個知名度極高的美容品牌。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建技術(shù)壁壘。不斷提高企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量，以提高產(chǎn)品的核心競爭力。2.提升服務(wù)品質(zhì)，提高服務(wù)能力?？ㄗ】蛻粜枨螅プ】蛻粜睦?，提供出色的顧客服務(wù)，提高顧客的滿意度。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景未來美容行業(yè)將更注重品牌、服務(wù)，技術(shù)和科技創(chuàng)新，著重打造出優(yōu)質(zhì)美容IP，推廣美容主題營銷，以提高品牌競爭力，創(chuàng)造更為廣闊的市場空間。同時，增強顧客體驗，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，實現(xiàn)美容行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。十四、競爭格局在美容市場競爭格局中，美容連鎖機構(gòu)已經(jīng)形成越來越大的占有率，美容企業(yè)進(jìn)行整合和集中也是必然趨勢。十五、代表企業(yè)目前在美容市場中，居領(lǐng)先地位的企業(yè)有除去美容煥膚等及其他品牌以外的連鎖美容品牌美麗加、佰草集、觀止，等等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述美容產(chǎn)業(yè)鏈主要包括設(shè)備生產(chǎn)商、美容培訓(xùn)機構(gòu)、美容師、美容院、美容服務(wù)、相關(guān)物流、銷售服務(wù)等環(huán)節(jié)，大多數(shù)參與者都集中在了美容師和美容院領(lǐng)域。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢：近年來國家對美容行業(yè)的政策支持傾向，課程安排日趨系統(tǒng)科學(xué)，能夠提供給客戶高品質(zhì)的服務(wù)體驗。2.劣勢：美容行業(yè)是一個競爭激烈的市場，小企業(yè)多、大企業(yè)少，品牌整合和集中度都相對較低。3.機會：美容市場份額巨大，未來還將增加科技和智能化的應(yīng)用，對美容企業(yè)來說未來將會有重大機遇。4.威脅：美容行業(yè)缺乏知名度相對較高的品牌，同時市場競爭