地域化特色帶給觀眾驚喜

第第頁地域化特色帶給觀眾驚喜網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅速發(fā)展，互動(dòng)電視、移動(dòng)電視、接收衛(wèi)星電視等諸多的傳播形式和手段，鋪天蓋地席卷而來，給地方臺(tái)電視節(jié)目制作人帶來挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，地方電視臺(tái)應(yīng)采取何種對(duì)策呢?筆者認(rèn)為，地域化特色是地方電視臺(tái)節(jié)目生存的基礎(chǔ)，應(yīng)加大力氣辦好本土化電視節(jié)目。

地方臺(tái)電視節(jié)目的地方特色，主要是指電視節(jié)目（專欄）的宗旨、定位、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面展示地方時(shí)代風(fēng)貌，體現(xiàn)地區(qū)文化特征，凸顯一方風(fēng)土人情。

構(gòu)建地方臺(tái)電視節(jié)目地方特色，應(yīng)注意的方面

首先，地方新聞是地方特色的核心，新聞是立臺(tái)之本。形成地方新聞的特色，就要貼近實(shí)際、著眼服務(wù)，千方百計(jì)解決與當(dāng)?shù)厝罕娚睢⒐ぷ飨⑾⑾嚓P(guān)的問題。把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，使地方新聞?wù)f群眾之所想，幫群眾之所需。增加社會(huì)關(guān)注、人文關(guān)懷，更多地融進(jìn)鄉(xiāng)情、親情，讓地方新聞同本地區(qū)觀眾之間實(shí)現(xiàn)“零距離”。2007年呼倫貝爾電視臺(tái)創(chuàng)辦了第一檔民生新聞《身邊新聞》專欄，專欄立足大眾立場(chǎng)，堅(jiān)持平民觀點(diǎn)，關(guān)注民生、民情，將話語權(quán)更多地讓給了百姓，內(nèi)容鎖定百姓的生存空間，提高新聞的開放性、參與性與互動(dòng)性，拉近了節(jié)目與觀眾的距離。專欄開播后廣受市民的青睞，專欄熱線天天不斷，收視率也連創(chuàng)新高。如今，《身邊新聞》已成為呼倫貝爾地區(qū)收視率和影響力較大的名牌專欄。

其次，要突出地方新聞的時(shí)效性及新聞的故事性。地方新聞體現(xiàn)出時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，需要在人力、物力上給予投入，如記者的采訪設(shè)備、交通、通訊工具等方面。這是保證新聞時(shí)效的基本條件。同時(shí)，要建立起一個(gè)快捷、靈活的信息網(wǎng)絡(luò)。電視臺(tái)得到信息后快速地分析判斷，同時(shí)派出采訪記者趕赴事件現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)采訪及時(shí)報(bào)道。地方新聞中要少用“近日”多用“今天”，從而提高新聞的時(shí)效性。新聞的故事性是一個(gè)新聞節(jié)目能夠長時(shí)間鎖住觀眾的關(guān)鍵因素。地方臺(tái)應(yīng)該注重挖掘新聞中蘊(yùn)含的娛樂元素，強(qiáng)調(diào)新聞的事件性和戲劇沖突，以新聞的形式向受眾提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，形成播報(bào)風(fēng)格獨(dú)特、語言生動(dòng)幽默、節(jié)奏明快、人情味濃厚的地方電視臺(tái)特色。

第三，專欄是地方特色的基礎(chǔ)。從構(gòu)建地方臺(tái)電視節(jié)目地方特色來說，最重要的就是要體現(xiàn)專欄的服務(wù)性。同一個(gè)地區(qū)因其地理環(huán)境相似、生活習(xí)慣相同、風(fēng)土人情相通，在生產(chǎn)、生活的需求上具有相同性或相似性。根據(jù)本地區(qū)觀眾需求開設(shè)服務(wù)性專欄是那些大臺(tái)無法做到的。呼倫貝爾電視臺(tái)開設(shè)的蒙語專題節(jié)目《諾敏塔拉》為廣大牧民提供大量的實(shí)用技術(shù)，受到草原牧民的歡迎。專欄還要具有鮮明的地方文化特征。同一地區(qū)的人們?cè)陂L期的生產(chǎn)、生活中形成了獨(dú)特的文化習(xí)俗，這種地域文化具有強(qiáng)大的認(rèn)同感和親和力。

實(shí)施地方電視臺(tái)節(jié)目地域化特色應(yīng)注意的問題

首先，地方臺(tái)在實(shí)施本土化戰(zhàn)略的過程中，要始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在首位。處理好地域化與低俗化的關(guān)系。地域化并不等于低俗化、粗俗化、媚俗化。有的電視臺(tái)在綜藝節(jié)目中出現(xiàn)色情鏡頭和危險(xiǎn)游戲、有的新聞節(jié)目中有血腥鏡頭和暴力場(chǎng)面，還有的在選秀節(jié)目中有粗制濫造和盲目追星等內(nèi)容，這會(huì)對(duì)觀眾尤其青少年的身心健康造成不良影響。因此，策劃和制作電視節(jié)目要做到通俗而不庸俗、娛樂而不“愚樂”、鮮活而不嘩眾、多彩而不放縱。

其次，地域化要從實(shí)際出發(fā)，因地制宜。電視節(jié)目要避免盲目模仿。如用地方方言播報(bào)民生新聞，在南方一些電視臺(tái)很盛行，這種獨(dú)特的“說新聞”的方式深入人心，備受歡迎。但此舉在濰坊臺(tái)卻“水土不服”，其中一個(gè)重要原因是，濰坊地區(qū)，方言體系十分復(fù)雜，講純粹的老濰縣話的人已不占多數(shù)，方言節(jié)目難以引起共鳴。

第三，建立有效的激勵(lì)和保障機(jī)制，確保地域化有效實(shí)施。實(shí)施地域化戰(zhàn)略，需要有效的管理和過硬的干部隊(duì)伍。要制定完善的節(jié)目管理、運(yùn)作流程、考核細(xì)則等管理辦法和鼓勵(lì)出精品、出力作的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，以推動(dòng)電視節(jié)目爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)。同時(shí)，在用人制度、分配制度上創(chuàng)造寬松的環(huán)境，讓新的體制、機(jī)制吸引人才、留住人才，讓人才創(chuàng)造品牌、守住品牌。

總之，地域化特色要想給觀眾帶