電影對(duì)外傳播文化軟實(shí)力工作的思考

電影對(duì)外傳播文化軟實(shí)力工作的思考

2001年11月，聯(lián)合國通過了世界文化多樣性聲明?！拔幕仨毐灰暈樘囟ㄉ鐣?huì)和社會(huì)組織獨(dú)特特征的總和、思想、理性和情感的總和?！?。除了文學(xué)和藝術(shù)外文化還包括生活方式、共處的方式、價(jià)值觀體系、傳統(tǒng)和信仰”1。隨著文化的產(chǎn)業(yè)化,文化的交流方式多以文化產(chǎn)品的形式進(jìn)行。文化軟實(shí)力是通過文化產(chǎn)品的交易和流通來實(shí)現(xiàn)的。電影作為一種重要的文化產(chǎn)品,也是各國進(jìn)行文化傳播的重要渠道。中國電影在海外的傳播現(xiàn)狀如何?除了票房收入這個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)之外,是否應(yīng)該還要有更科學(xué)的評(píng)價(jià)體系2011年12月北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院課題組委托北京益派市場(chǎng)咨詢調(diào)查有限公司通過美國國際抽樣調(diào)查公司(SSI),在美國、德國、俄羅斯、印度進(jìn)行了《中國文化印象》問卷調(diào)查,其中包含了對(duì)中國電影在海外傳播現(xiàn)狀的調(diào)查。一、研究樣本及數(shù)據(jù)來源本次調(diào)查問卷共分七大部分:第一部分關(guān)注四國民眾對(duì)中國文化符號(hào)的認(rèn)知與態(tài)度。第二部分涉及四國民眾對(duì)中國核心價(jià)值觀的態(tài)度。第三部分則指向中國文化產(chǎn)品在四國的使用情況。第四部分是關(guān)于中國的傳播媒介調(diào)查。第五部分是四國民眾對(duì)中國人和中國名人的態(tài)度。第六部分是有關(guān)四國民眾對(duì)我國文化、發(fā)展道路、形象等的整體看法。第七部分為調(diào)查樣本的個(gè)人基本信息,如性別、年齡、教育程度、收入等。本文只選取了其中涉及中國電影的部分加以分析。本次調(diào)查基于所委托公司高質(zhì)量的可訪問樣本庫,采用在線制作問卷、在線發(fā)放問卷、在線回收問卷、電子化數(shù)據(jù)處理的方式進(jìn)行。2011年12月,調(diào)查公司分別在四國的性別、年齡、收入、婚姻狀況等具有普遍代表性的樣本庫中隨機(jī)發(fā)出調(diào)查邀請(qǐng)信,2在兩周內(nèi)完成了數(shù)據(jù)回收。為控制樣本質(zhì)量,調(diào)查公司設(shè)置了IP控制、電腦物理地址識(shí)別等,避免同一賬號(hào)、同一電腦、同一IP重復(fù)作答。為使樣本有更好的代表性,研究者在調(diào)查前根據(jù)四國的具體情況對(duì)受訪者重要的自然屬性提出配額要求。在美國,對(duì)受訪者年齡、性別、族裔、收入和居住地區(qū)提出了配額要求。德國問卷的配額項(xiàng)包括年齡、性別、收入及政治黨派傾向。俄羅斯問卷的配額要求是年齡、性別和居住地區(qū)。印度問卷則對(duì)受訪者的年齡、性別、收入和受教育程度提出了配額要求。為避免數(shù)據(jù)偏差,研究者已根據(jù)必要的邏輯關(guān)系對(duì)所有原始數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗。本次調(diào)查回收美國問卷1196份,有效問卷1047份,合格率為87.5%?；厥盏聡鴨柧?115份,有效問卷939份,合格率為87.5%?；厥斩砹_斯問卷1153份,有效問卷1035份,合格率為89.8%?；厥沼《葐柧?175份,有效問卷1023份,合格率為87%。二、樣本分析3(一)文化旅游產(chǎn)業(yè)在18種中國文化產(chǎn)品中的需求情況問卷調(diào)查了四國受訪者對(duì)哪些中國文化產(chǎn)品感興趣。問卷設(shè)置的問題是:您對(duì)哪些中國文化產(chǎn)品感興趣?(可多選)1.藝術(shù)品2.書法3.手工藝品4.美工設(shè)計(jì)5.繪畫6.雕塑7.表演藝術(shù)8.圖書9.期刊10.電視片11.電子音像12.紀(jì)錄片13.電影片14.動(dòng)畫片15.網(wǎng)絡(luò)游戲16.文化培訓(xùn)17.文化旅游18.其他美國受訪者中有約40%的人對(duì)中國的電影感興趣,在18種中國文化產(chǎn)品中,電影的選擇頻率排在第二,美國受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是:繪畫(43.7%)、電影(42.1%)和藝術(shù)品(41.0%)。而且三種文化產(chǎn)品選擇頻率基本持平。德國受訪者選擇中國電影作為自己感興趣的文化產(chǎn)品的比例是四國受訪者中最低的,然而,德國受訪者對(duì)此題的選擇比例整體偏低,26.6%的比例仍使中國電影成為德國受訪者最感興趣的三大中國文化產(chǎn)品之一,排在第一的是文化旅游(33.6%),位列第二的是藝術(shù)品(28.5%)。有40.3%俄羅斯受訪者選擇中國電影,俄羅斯受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是手工藝品(48.7%)、繪畫(43.1%)和電影,三者的選擇比例均在40%以上。印度受訪者中有40.3%的人選擇中國電影,印度受訪者最感興趣的三種中國文化產(chǎn)品依次是手工藝品(47.0%)、藝術(shù)品(42.4%)和電影。這三種文化產(chǎn)品的選擇頻率都超過了40%。(二)中國產(chǎn)電影的受眾問卷調(diào)查了在過去一年中四國受訪者是否看過中國生產(chǎn)的電影。德國(61.7%)、印度(67.0%)均有超過60%的受訪者表示在過去一年中看過中國生產(chǎn)的電影,而俄羅斯更是有高達(dá)87%的受訪者表示看過中國產(chǎn)電影。美國過去一年中看過中國產(chǎn)電影的受訪者比例相對(duì)較低,僅有28%。在過去一年中看過中國電影的美國受訪者明顯少于對(duì)中國電影感興趣的比例。而德國、俄羅斯、印度受訪者的情況與美國受訪者正好相反。三國受訪者看過中國電影的比例明顯多于對(duì)中國電影感興趣的人數(shù)。德國和俄羅斯受訪者中看過中國電影的人數(shù)是對(duì)中國電影感興趣的人數(shù)的2倍多。印度受訪者中看過中國電影和對(duì)中國電影感興趣的人數(shù)比例相差近40%。(三)通過電視觀看中國電影問卷一共設(shè)置了5種觀看中國電影的方式:電影院、電視、買DVD、VCD或者錄像帶、租DVD、VCD或者錄像帶、互聯(lián)網(wǎng)美國看過中國電影的受訪者中有約80%的人通過電視觀看中國電影。俄羅斯和印度則有約70%的受訪者選擇電視作為接觸中國電影的方式。德國受訪者中有超過50%的人通過電視觀看中國電影。值得注意的是電影院在美國、德國和俄羅斯均未能成為觀看中國電影的主流方式,其選擇比例在五種方式中排在最后一位。買DVD、VCD或者錄像帶仍是四國受訪者接觸中國電影的主要方式之一。在俄羅斯有近60%的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)觀看中國電影。四國受訪者中都有相當(dāng)一部分人并不僅僅用一種方式接觸中國電影,他們通過兩種和兩種以上的方式接觸到中國電影。(四)不同層面的觀點(diǎn)對(duì)比問卷設(shè)置三個(gè)方面的指標(biāo)調(diào)查四國受訪者對(duì)于中國電影展現(xiàn)中國文化的評(píng)價(jià):(1)對(duì)影片的評(píng)價(jià):電影富含信息;電影具有娛樂性;電影鼓舞人心;電影充滿異域風(fēng)情(2)對(duì)電影中展現(xiàn)的中國人的評(píng)價(jià):中國人很優(yōu)雅;中國人很幽默(3)對(duì)電影中展現(xiàn)的中國文化的評(píng)價(jià):中國文化很吸引人;中國文化很有價(jià)值在問題“您對(duì)中國電影,以及其中體現(xiàn)的人和文化的感受是什么?”中,每一個(gè)備選的對(duì)中國電影的描述答案的選項(xiàng)中都列出了“很不同意”/“不同意”/“中立”/“同意”/“很同意”/“不知道”等六個(gè)不同層面的看法。在樣本中剔出選擇“不知道”選項(xiàng)的樣本,對(duì)人明確表明態(tài)度的樣本,我們把“很不同意”賦值為1,“非常同意”賦值為5,以此類推,計(jì)算出四國受訪者對(duì)中國電影看法的平均值,平均值越高,說明受訪者對(duì)中國電影的評(píng)價(jià)越高,離散系數(shù)越小,越說明受訪者對(duì)該問題的態(tài)度越一致。美國受訪者對(duì)中國電影的評(píng)價(jià)中,“電影具有娛樂性”,“中國文化和吸引人”兩項(xiàng)指標(biāo)得分介于“同意”和“很同意”之間,其他六項(xiàng)指標(biāo)則介于“中立”與“同意”之間。八項(xiàng)指標(biāo)的離散系數(shù)較小,說明該國受訪者在這些問題上態(tài)度較一致。德國受訪者對(duì)中國電影的評(píng)價(jià)除了“中國文化很吸引人”這項(xiàng)指標(biāo)均值為3.98,總體上是“同意”的態(tài)度,而且離散系數(shù)較小,受訪者態(tài)度較為一致。其他七項(xiàng)指標(biāo)均值都沒有超過3,總體上介于“不同意”和“中立”之間,離散系數(shù)較大,受訪者態(tài)度較為分散?？傮w來說,德國受訪者對(duì)中國電影的評(píng)價(jià)較低。俄羅斯受訪者和印度這8項(xiàng)指標(biāo)的得分均介于“中立”與“同意”之間,離散系數(shù)的得分也比較一致。對(duì)三個(gè)方面的指標(biāo),四國受訪者對(duì)中國電影展現(xiàn)中國文化給分最高,其他兩方面的指標(biāo)得分差距不大。三、建立中國對(duì)外傳播文化軟實(shí)力狀況數(shù)據(jù)庫電影成為重要的對(duì)外傳播平臺(tái),但對(duì)中國文化和對(duì)中國人的正面展示卻做得