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文檔簡介

品牌延伸的有效性分析的任務(wù)書任務(wù)書1.背景品牌是一個企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，能夠幫助企業(yè)建立聲譽(yù)、提高知名度、增加銷售量等。然而，在一個競爭激烈的市場上，單一品牌可能無法滿足不同消費者的需求。因此，品牌延伸成為企業(yè)的一個重要策略，通過利用原有品牌的權(quán)威和信譽(yù)，推出新產(chǎn)品或服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的市場份額和利潤。然而，品牌延伸并不是一項簡單的任務(wù)，它需要深入的市場研究和分析，以確保在延伸過程中不會造成品牌損害或市場失信。2.目標(biāo)本任務(wù)書的目標(biāo)是分析品牌延伸的有效性，以在實踐中指導(dǎo)品牌營銷策略，為企業(yè)提供科學(xué)的、可持續(xù)的品牌延伸方案。3.任務(wù)3.1背景研究在該任務(wù)的第一階段，我們將研究品牌延伸的概念、目的和歷史，了解當(dāng)前市場上品牌延伸的趨勢和實踐，以及品牌延伸成功的先前案例和失敗案例。該階段的研究將有助于我們理解品牌延伸的風(fēng)險和機(jī)會，發(fā)現(xiàn)影響品牌延伸的因素，并在研究基礎(chǔ)上提出有效品牌延伸的策略。3.2市場分析在該任務(wù)的第二階段，我們將對目標(biāo)市場進(jìn)行深入的調(diào)查和分析，包括消費者需求、行為和態(tài)度等方面。該階段的研究將有助于我們確定目標(biāo)市場的需求和痛點，評估品牌延伸的市場潛力和可行性，并為品牌延伸方案提供市場定位和定價建議。3.3品牌評估在該任務(wù)的第三階段，我們將對原有品牌的聲譽(yù)、知名度和形象進(jìn)行評估，以確定品牌延伸的可行性。該階段的研究將有助于我們確定品牌延伸的方向和范圍，并評估品牌延伸對原有品牌的影響和風(fēng)險，為品牌延伸方案提供參考和改進(jìn)建議。3.4品牌延伸方案在該任務(wù)的最后階段，我們將基于前面的研究結(jié)果，提出品牌延伸方案，并對方案進(jìn)行細(xì)化和分析。該階段的研究將有助于我們評估方案的可行性和效果，確定實施方案的具體步驟和時間表，并對方案的風(fēng)險進(jìn)行預(yù)測和控制。4.交付物該任務(wù)書的交付物包括以下項目:4.1品牌延伸研究報告4.2目標(biāo)市場調(diào)查報告4.3品牌評估報告4.4品牌延伸方案報告5.時間表該任務(wù)的時間表如下:5.1背景研究:2周5.2市場分析:3周5.3品牌評估:2周5.4品牌延伸方案:4周總時間：11周6.預(yù)算該任務(wù)的預(yù)算如下：6.1調(diào)研和分析費用:$5,0006.2信息收集和處理費

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