AISAS模型視角下國產(chǎn)電影新媒體營銷傳播策略研究-以《人生大事》為例

AISAS模型視角下國產(chǎn)電影新媒體營銷傳播策略研究——以《人生大事》為例SAS模型視角下國產(chǎn)電影新媒體營銷傳播策略研究——以《人生大事》為例

摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，國產(chǎn)電影在營銷傳播方面也逐漸轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)。本文以《人生大事》為例，運(yùn)用SAS模型視角，圍繞Attention（關(guān)注）、Interest（興趣）、Search（搜索）、Action（行動(dòng)）、Share（分享）五個(gè)環(huán)節(jié)，探討了其國內(nèi)外新媒體營銷傳播策略的策略，并分析了其取得的成效。

關(guān)鍵詞：SAS模型；國產(chǎn)電影；新媒體；營銷傳播

一、緒論

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)成為了人們獲取信息、交流和娛樂的重要渠道。在這個(gè)背景下，國產(chǎn)電影行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了更好地推廣國產(chǎn)電影，吸引觀眾，電影營銷傳播策略也逐漸從傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)。本文將以《人生大事》為例，從SAS模型視角出發(fā)，探討其新媒體營銷傳播策略的有效性。

二、SAS模型視角下的新媒體營銷傳播策略

A.Attention（關(guān)注）

Attention階段是指吸引目標(biāo)受眾的注意力，讓他們關(guān)注到電影的存在。在新媒體環(huán)境下，電影《人生大事》采用了多種策略來吸引目標(biāo)受眾的注意力。首先，通過在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布電影的海報(bào)、劇照和預(yù)告片等內(nèi)容，引起觀眾的興趣。其次，利用網(wǎng)紅和明星參與話題討論，吸引粉絲和觀眾群體的關(guān)注。再者，通過懸疑劇情和重要場(chǎng)景的宣傳，引發(fā)觀眾的好奇心。

B.Interest（興趣）

Interest階段是指在引起目標(biāo)受眾的興趣后，進(jìn)一步加強(qiáng)他們對(duì)電影的興趣?！度松笫隆返男旅襟w營銷傳播策略在這個(gè)階段采取了多種方法。首先，通過發(fā)布電影的幕后花絮、導(dǎo)演采訪、演員角色介紹等內(nèi)容，讓觀眾對(duì)電影的制作過程和故事背景有更深入的了解。其次，通過小游戲、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)，增加觀眾的參與感和興趣。

C.Search（搜索）

Search階段是指觀眾通過搜索引擎等途徑主動(dòng)獲取更多與電影相關(guān)的信息。為了滿足觀眾的搜索需求，《人生大事》在新媒體營銷傳播中加強(qiáng)了內(nèi)容的多樣性和可獲取性。官方微博、微信公眾號(hào)、電影官網(wǎng)等平臺(tái)提供了詳細(xì)的電影背景、演員介紹、劇情解讀、相關(guān)新聞等信息，滿足觀眾對(duì)電影的搜索需求，并引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步了解和參與。

D.Action（行動(dòng)）

Action階段是指在引起觀眾的關(guān)注、興趣和搜索后，進(jìn)一步促使觀眾采取行動(dòng)，購買電影票或觀看電影。為了增加觀眾的行動(dòng)意愿，《人生大事》采取了多種激勵(lì)措施。首先，通過推出電影配套的周邊產(chǎn)品和限量版飾品，引發(fā)觀眾的收藏欲望。其次，通過與電影院合作，提供獨(dú)家購票優(yōu)惠和觀影活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾行動(dòng)起來。

E.Share（分享）

Share階段是指觀眾在觀看電影后，將觀影體驗(yàn)和相關(guān)信息分享給其他人?！度松笫隆吩谛旅襟w營銷傳播中注重觀影后的口碑傳播。通過在社交媒體平臺(tái)上推出看后感分享活動(dòng)、送票活動(dòng)等，鼓勵(lì)觀眾將觀影體驗(yàn)和觀點(diǎn)分享給其他人，并產(chǎn)生更多的口碑效應(yīng)。

三、《人生大事》新媒體營銷傳播策略的成效分析

通過對(duì)《人生大事》新媒體營銷傳播策略的分析，可以看出該策略在各個(gè)環(huán)節(jié)取得了一定的成效。在Attention階段，電影通過各種方式吸引了觀眾的關(guān)注，預(yù)告片的點(diǎn)擊量和社交媒體上的討論熱度較高。在Interest階段，電影通過發(fā)布制作花絮和互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了觀眾的興趣，相關(guān)話題在社交媒體上持續(xù)熱議。在Search階段，觀眾可以通過多個(gè)渠道獲取電影相關(guān)信息，提高了電影的曝光率和搜索率。在Action階段，電影通過激勵(lì)措施促使觀眾購票觀影，預(yù)售票房取得了不錯(cuò)的成績。在Share階段，觀眾積極分享自己的觀影感受和意見，擴(kuò)大了電影的口碑影響力。

四、結(jié)論與展望

本文以《人生大事》為例，從SAS模型視角出發(fā)，對(duì)其新媒體營銷傳播策略進(jìn)行了研究。通過分析，可以看出該策略在各個(gè)環(huán)節(jié)取得了一定的成效。然而，新媒體環(huán)境的變化和觀眾需求的多樣化使得營銷傳播策略需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。未來，國產(chǎn)電影行業(yè)需要更加注重新媒體平臺(tái)的整合和創(chuàng)意策劃，積極借助新媒體技術(shù)和平臺(tái)，為觀眾提供更加豐富多樣的觀影體驗(yàn)，努力提升國產(chǎn)電影的市場(chǎng)競爭力《人生大事》是一部通過新媒體營銷傳播策略取得一定成效的電影。在Attention階段，電影通過多種方式吸引了觀眾的關(guān)注。首先，在預(yù)告片的發(fā)布和宣傳上，電影制作了引人注目的視頻，吸引了大量觀眾的點(diǎn)擊和關(guān)注。其次，在社交媒體上，電影通過與觀眾互動(dòng)、發(fā)布相關(guān)話題和花絮，進(jìn)一步增加了觀眾的關(guān)注度。這些策略都為電影在Attention階段取得了良好的成效。

在Interest階段，電影通過發(fā)布制作花絮和互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了觀眾的興趣。制作花絮展示了電影的制作過程和幕后故事，引發(fā)觀眾的好奇心和興趣。同時(shí)，電影還通過與觀眾的互動(dòng)活動(dòng)，如線上問答和有獎(jiǎng)競答等，增加了觀眾的參與感和期待感。這些策略都使得觀眾對(duì)電影產(chǎn)生了更多的興趣，進(jìn)而提高了電影在Interest階段的效果。

在Search階段，觀眾可以通過多個(gè)渠道獲取電影相關(guān)信息，提高了電影的曝光率和搜索率。電影通過在各大視頻平臺(tái)、電影院網(wǎng)站、社交媒體和搜索引擎等渠道進(jìn)行宣傳和推廣，讓觀眾能夠方便地獲取電影的信息。同時(shí)，電影還通過SEO優(yōu)化和SEM廣告投放等方式，提高了電影在搜索引擎上的曝光率。這些策略都為電影在Search階段取得了良好的成效。

在Action階段，電影通過激勵(lì)措施促使觀眾購票觀影，預(yù)售票房取得了不錯(cuò)的成績。電影通過提供限量特典、加場(chǎng)次、提前放映等激勵(lì)措施，吸引觀眾前往電影院購票觀影。這些策略都促使觀眾主動(dòng)行動(dòng)起來，增加了電影的票房收入。

在Share階段，觀眾積極分享自己的觀影感受和意見，擴(kuò)大了電影的口碑影響力。觀眾通過社交媒體、電影評(píng)價(jià)網(wǎng)站和口碑傳播等方式，分享自己觀影的體驗(yàn)和感受，引發(fā)其他人的興趣和關(guān)注。這些分享行為擴(kuò)大了電影的口碑影響力，為電影的推廣和營銷起到了積極作用。

綜上所述，《人生大事》的新媒體營銷傳播策略在各個(gè)環(huán)節(jié)都取得了一定的成效。然而，新媒體環(huán)境的變化和觀眾需求的多樣化使得營銷傳播策略需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。未來，國產(chǎn)電影行業(yè)需要更加注重新媒體平臺(tái)的整合和創(chuàng)意策劃，積極借助新媒體技術(shù)和平臺(tái)，為觀眾提供更加豐富多樣的觀影體驗(yàn)，努力提升國產(chǎn)電影的市場(chǎng)競爭力。只有不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境和觀眾需求的變化，才能取得更好的營銷傳播效果綜合來看，電影《人生大事》在新媒體營銷傳播策略上取得了一定的成功。通過在不同階段的營銷活動(dòng)，電影成功地吸引了觀眾的關(guān)注，提高了曝光率，增加了票房收入，并擴(kuò)大了口碑影響力。然而，隨著新媒體環(huán)境的變化和觀眾需求的多樣化，國產(chǎn)電影行業(yè)需要進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新營銷傳播策略，以提升市場(chǎng)競爭力。

在Search階段，電影通過SEO優(yōu)化和SEM廣告投放等方式，提高了電影在搜索引擎上的曝光率。這些策略在吸引觀眾搜索和了解電影方面取得了良好的成效。然而，隨著搜索引擎算法的不斷變化和競爭的加劇，電影行業(yè)需要持續(xù)關(guān)注和優(yōu)化SEO策略，以確保電影信息能夠在搜索結(jié)果中排名靠前，并吸引到更多的潛在觀眾。

在Action階段，電影通過激勵(lì)措施促使觀眾購票觀影，預(yù)售票房取得了不錯(cuò)的成績。提供限量特典、加場(chǎng)次和提前放映等激勵(lì)措施，成功地吸引了觀眾前往電影院購票觀影。這些策略激發(fā)了觀眾的主動(dòng)行動(dòng)，增加了電影的票房收入。然而，隨著觀眾需求的變化和多樣化，電影行業(yè)需要更加精準(zhǔn)地了解觀眾的喜好和購票行為，以推出更具吸引力的激勵(lì)措施，進(jìn)一步提高票房收入。

在Share階段，觀眾積極分享觀影感受和意見，擴(kuò)大了電影的口碑影響力。觀眾通過社交媒體、電影評(píng)價(jià)網(wǎng)站和口碑傳播等方式，分享自己的觀影體驗(yàn)，引發(fā)其他人的興趣和關(guān)注。這些分享行為擴(kuò)大了電影的口碑影響力，為電影的推廣和營銷起到了積極的作用。然而，隨著社交媒體的不斷發(fā)展和觀眾對(duì)內(nèi)容的高度需求，電影行業(yè)需要更加主動(dòng)地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，以增強(qiáng)觀眾的參與感和忠誠度，進(jìn)一步擴(kuò)大口碑影響力。

綜上