休閑農業(yè)營銷渠道策略-新媒體營銷

三、新媒體營銷方式

微博營銷微信營銷網絡視頻營銷

社群營銷（四）社群營銷社群營銷是什么？含義：就是商家為了更好的幫助用戶解決產品需求，通過微信、QQ群等形式來銷售自家產品，并對用戶提供相應的服務本質：和用戶成為朋友，保持持續(xù)銷售適用：高價值產品、口碑產品、品牌產品特點：互動性強情感傳遞自行運轉社群營銷的優(yōu)勢優(yōu)勢一：傳播速度快，范圍廣優(yōu)勢二：精準鎖定用戶，成交率高優(yōu)勢三：溝通順暢，控制不良信息傳播社群營銷的平臺社群營銷的要點話題定位審核用戶不能刷屏門檻適中品質控制

定規(guī)則+嚴執(zhí)行案例：農業(yè)新媒體聯(lián)盟

農業(yè)新媒體聯(lián)盟于2016年，是由多家農業(yè)自媒體人共同發(fā)起的聯(lián)盟組織。目前覆蓋逾4億農業(yè)領域精準用戶，是目前中國最大的農業(yè)新媒體聯(lián)盟組織。該聯(lián)盟通過邀請制與自由申請的方式吸納新成員。當前已經有12家聯(lián)盟發(fā)展單位，均為農業(yè)新媒體大號及創(chuàng)始人。該聯(lián)盟以種植、養(yǎng)殖、電商、農業(yè)金融、產權交易、休閑農業(yè)等6大業(yè)務運營框架組建聯(lián)盟媒體矩陣，覆蓋農資、種植、養(yǎng)殖、農業(yè)電商、農村金融、土地流轉、休閑農業(yè)、有機農業(yè)等20多個農業(yè)精準細分行業(yè)。涉農媒體媒體平臺：頭條號三農、企鵝號三農、清博大數據新媒體：北方農資周刊、駿景農業(yè)、快樂農人驛站、吾谷網、農藥助手、三農視點、農地圈、農業(yè)行業(yè)觀察作業(yè)：

試運營一個主題社群，一周后寫出運營總結報告。（三）網絡視頻營銷優(yōu)勢：感染力強、形式多樣、內容豐富等，又具有互聯(lián)網的優(yōu)勢，如互動性好、傳播速度快、成本低廉等，成為影響力超強的新媒體。適應性：網絡視頻傳播非常適合旅游企業(yè)進行品牌形象推廣和產品營銷，可以采用影視劇貼片廣告、網絡視頻短劇等方式。

網絡視頻營銷的特點視頻營銷生態(tài)核心組成要素內容生產上，要抓住最優(yōu)質的原創(chuàng)內容；分發(fā)上，還找到最合適的分發(fā)渠道；消費上，最深入地挖掘用戶需求，讓內容真正抓住用戶；評估上，抓取用戶主動行為的數據，將用戶的主動獲取行為將入效果評估中

短視頻營銷時代的到來今日頭條提出概念：廣告即內容短視頻營銷的優(yōu)勢聲畫結合，內容豐富，表現力強，深受用戶喜歡；貼合用戶碎片化時間的閱讀習慣，更輕，更隨意；微博微信及各大咨詢媒體對于短視頻的推廣，加快用戶注意力遷移；短視頻本身易于制作，易于傳播；自媒體從圖文向視頻遷移，帶來了優(yōu)質內容基礎。（一）微博營銷

新浪微博（浙江省文化和旅游廳）粉絲數：3659479

微博賬號矩陣所建立的不同定位的微博賬號，精準有效的覆蓋各種需求的用戶，在戰(zhàn)略上通過布點、連線、成面、引爆、監(jiān)測來實現營銷效果的最大化。按業(yè)務需求按地域需求按品牌需求

按職能需求

多地區(qū)多業(yè)務多品牌多產品多職能微博營銷策略一：微博矩陣按產品需求

微博營銷策略二：話題炒作微博營銷策略二：話題炒作粉絲數：665萬網紅“故宮”網紅“故宮”微博營銷策略三：口碑傳播微博營銷策略四：信息發(fā)布、活動策劃活動宣傳、新品上市、促銷打折、消費者回饋等，轉發(fā)活動，微活動等等。日常維護：專業(yè)化的微博賬號運營（發(fā)布、評論、轉發(fā)、關注、搜索）專業(yè)+用心=粉絲善用話題：制造話題，收獲更多關注舉辦線上活動：舉辦微博線上活動，培養(yǎng)粉絲開展線下活動：以微博為載體，開展線下活動，并通過微博直播善用名人效應：借助知名度更高的人進行關聯(lián)炒作廣告宣傳自己的微博：結合投放的廣告，宣傳自己的微博如何維護企業(yè)微博內容精準通過對目標賬號粉絲的分析，打造粉絲喜于閱讀、樂于傳播、印象深刻的微博內容喜于閱讀樂于傳播印象深刻微博吸引粉絲路徑轉貼評論回應回應優(yōu)質粉絲群體吸引粉絲的有效途徑吸引優(yōu)質粉絲的有效途徑微博吸引粉絲路徑優(yōu)質粉絲群體吸引粉絲的有效途徑吸引優(yōu)質粉絲的有效途徑實訓作業(yè)：查找一個休閑農業(yè)官方微博：粉絲數多少？成功的營銷案例？評價數據：轉發(fā)數；評論數；點贊數；超話話題討論(二）微信營銷

強大的微信公眾號微信公眾號運營微信運營的特點微信是一個深社交、強關系的私密閉環(huán)的精準傳播媒體。公眾號每天只能群發(fā)一條內容（文字、圖文、語音三者其一）。微信關系維護的核心是互動微信功能不斷增加：付費、紅包微信廣告生態(tài)系統(tǒng)微信擁有超過10億月活躍用戶，可以實現海量品牌曝光，傳遞品牌文化，強化品牌形象，并配合精準定向，讓更多用戶參與品牌活動，實現品效合一。微信營銷方案和效果分析任務二

新媒體營銷一、社會新媒體

社會化新媒體是一種給與用戶極大參與空間的新型在線媒體。新媒體營銷平臺包括：博客、微博、微信、維基、播客、論壇、社交網絡、內容社區(qū)等。社會新媒體的特征參與：參與度高，模糊了媒體和受眾之間的界限;公開：大部分的社會化媒體都可以免費參與其中，他們鼓勵人們評論、反饋和分享信息。交流：而社會化媒體的優(yōu)勢在于，內容在媒體和用戶之間雙向傳播，這就形成了一種交流互動：傳統(tǒng)媒體以“播出”的形式，將內容單向傳遞給受眾。而社會化媒體則多被認為具有雙向對話的特質;社區(qū)化：在社會化媒體中，人們可以很快地形成一個社區(qū)，并以不同共同感興趣的內容為話題，進行充分的交流;連通性：大部分的社會化媒體都具有強大的連通性，通過鏈接，將多種媒體融合到一起.

二、新媒體營銷

是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實現，利用「媒體的手段，以內容為核心，去獲取有