步步為贏--品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

步步為贏——-品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過程（包括生產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)格、促銷、渠道策略的制定、售后服務(wù)、信息反饋等）。市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義營(yíng)銷要素（6P）●產(chǎn)品（PRODUCT）●價(jià)格（PRICE）●渠道（PLACE）●促銷（PROMOTION）●公關(guān)（PUBLICRELATION）●權(quán)力（POWER）營(yíng)銷四要素（4C）●顧客導(dǎo)向●心理成本●方便購買●完成溝通營(yíng)銷的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的終端競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷的品牌競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)層次營(yíng)銷的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)體制、品牌、品種、范圍、網(wǎng)絡(luò)、指標(biāo)

營(yíng)銷的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力售前、售中、售后、回訪要求、水平、超前、驚奇營(yíng)銷的終端競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)細(xì)分化產(chǎn)品差異化包裝個(gè)性化終端活絡(luò)化營(yíng)銷的品牌競(jìng)爭(zhēng)指名度美譽(yù)度知名度品牌營(yíng)銷的涵義品牌營(yíng)銷：個(gè)人和群體通過創(chuàng)造品牌價(jià)值，并同他人交換以獲得所需所欲的一種社會(huì)及管理過程。品牌營(yíng)銷的涵義品牌營(yíng)銷既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營(yíng)過程中對(duì)銷售的重視。品牌營(yíng)銷的涵義市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，而品牌營(yíng)銷為了滿足識(shí)別（象征）需求和情感需求，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價(jià)值。品牌營(yíng)銷的涵義消費(fèi)者需求類型滿足需求的方式1、功能性需求創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值2、識(shí)別（象征）需求創(chuàng)造品牌價(jià)值3、情感需求創(chuàng)造品牌價(jià)值消費(fèi)者需求層次自我實(shí)現(xiàn)需要（自我發(fā)展和實(shí)現(xiàn)）尊重需要（自尊、肯定、身份）社會(huì)需要（歸屬感受、愛）安全需要（安全、保護(hù)）生理需要（饑餓、干渴）品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容●品牌定位●品牌個(gè)性●品牌傳播●品牌銷售●品牌管理●品牌文化品牌品牌定位個(gè)性期望的成熟感可信賴的摩托車制造商有空難我們會(huì)幫你走在競(jìng)爭(zhēng)前面能開發(fā)你潛力的地方趣味、低價(jià)及其他可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概有求必應(yīng)的朋友關(guān)心人、幫助人隨意、瀟灑、明了、自信佳美友誼、易于接近并不簡(jiǎn)單買適合您的衣服的地方挑戰(zhàn)、需求、興奮野性與瘋狂耐克哈雷奧斯特保險(xiǎn)普開服裝本田汽車U.S.Army小K薩牌餅品牌個(gè)性品牌特征值得驕傲的車型傳統(tǒng)質(zhì)量與式樣保護(hù)你在財(cái)產(chǎn)上不受侵害的安全網(wǎng)展現(xiàn)自我開拓自我能幫我一把不添麻煩教我如何成功的老師不一定非在聚會(huì)時(shí)吃品牌主題我們使它更簡(jiǎn)單自我實(shí)現(xiàn)“比薩餅，比薩餅”“做就是了”品牌特征個(gè)案品牌成功定位六步驟●認(rèn)清自己的優(yōu)劣

●認(rèn)清自己的理想

●定下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手●準(zhǔn)備足夠的資金

●不要輕易放棄

●不要忘了自己是誰

品牌定位的四大策略●逆向定位●文化定位●比襯定位●創(chuàng)新定位品牌競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向品質(zhì)品味感覺導(dǎo)向茅臺(tái)：國酒，國酒茅臺(tái)，喝出健康來孔府家酒，讓人想家喝杯青酒，交個(gè)朋友水井坊：歷史悠久奇香貴州醇金六福：慶功的酒，好日子離不開它五糧液：中國酒王白酒品牌定位品牌個(gè)性（brandpersonality）●品牌命名●包裝設(shè)計(jì)●產(chǎn)品價(jià)格●品牌概念●品牌代言人●品牌形象風(fēng)格●品牌適用對(duì)象……設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向大眾分眾個(gè)性導(dǎo)向品牌預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)市場(chǎng)定位目標(biāo)對(duì)象硬件軟件立地圈商市場(chǎng)營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略個(gè)性化策略分析品牌傳播（brandcommunication）●廣告風(fēng)格●傳播對(duì)象●媒體策略●廣告活動(dòng)●公關(guān)活動(dòng)●口碑形象●終端展示……品牌銷售（brandsales）●通路策略●人員推銷●店員促銷●廣告促銷●事件行銷●優(yōu)惠酬賓……

大紅鷹品牌戰(zhàn)略一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池）二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端三、大紅鷹冠名廣告策略四、大紅鷹路牌鎖定全國機(jī)場(chǎng)、高速公路大紅鷹形象三點(diǎn)突破●搶占制高點(diǎn)

●選準(zhǔn)切入點(diǎn)●尋求閃光點(diǎn)搶占制高點(diǎn)●以大手筆、大氣魄、大思路來進(jìn)行形象宣傳

●陣地是高層次、高品味、大覆蓋、

有影響的權(quán)威媒體

（CCTV、新華社、人民時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)……）松下幸之助名言培訓(xùn)很貴！不培訓(xùn)更貴！！

舉辦文藝相關(guān)聯(lián)活動(dòng)●飛2000工程大紅鷹文藝晚會(huì)●大紅鷹杯文學(xué)大賽●大紅鷹杯全國青年電視大賽●鳳凰衛(wèi)視大紅鷹劇場(chǎng)●中國民航大紅鷹杯全國風(fēng)光攝影大獎(jiǎng)賽大紅鷹文藝定位活動(dòng)品牌管理（brandmanagement）●隊(duì)伍建設(shè)●營(yíng)銷制度●品牌維護(hù)●終端建設(shè)●士氣激勵(lì)●渠道管理●經(jīng)銷商管理……文化競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)向文化歸屬情感導(dǎo)向品牌文化競(jìng)爭(zhēng)品牌核心訴求品牌形象風(fēng)格品牌歷史傳統(tǒng)品牌形象象征品牌文化內(nèi)涵●如何塑造與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)的差異化●如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn)●把理性競(jìng)爭(zhēng)提升至感性競(jìng)爭(zhēng)擬定品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略三大要素營(yíng)銷大未來“消費(fèi)者請(qǐng)注意，我有什么樣的好產(chǎn)品”“請(qǐng)注意消費(fèi)者，他們需要什么”品牌營(yíng)銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式品牌診斷自我分析市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)分析品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌認(rèn)同品牌形象接上圖品牌定位市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位品牌形象定位品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌精髓品牌形象品牌個(gè)性定位認(rèn)同品牌的傳播品牌形象品牌形象反映于所有傳播工具營(yíng)銷大未