中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀及前瞻

200３—2004年中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀及前瞻現(xiàn)狀：?一、2００3年中國大陸平板電視市場快速增長

高端電視已經(jīng)成為電視機行業(yè)新的利潤增長點,2003年,高端電視銷量增長高達１89%.平板電視在高端電視銷售中的比重不斷增加,液晶電視銷量占高端電視的比重由200２年的1。59%增長為２003年的9．39％,等離子電視銷量占高端電視的比重由２０02年的1．70％增長為7。81％。?

雖然平板電視在高端電視機中所占比例增長飛快,但是平板電視在整個電視機市場中的銷量比例仍然不足0．４％.從長遠看,平板電視超過CRT電視只是時間問題,平板電視在將來幾年仍將保持較快的增長速度。??二、液晶電視銷量超過等離子電視?液晶電視和等離子電視是平板電視市場中的兩個主角，對于兩者中誰將成為優(yōu)勝者，行業(yè)內(nèi)始終存在不同的聲音.從2０03年的銷量來看，液晶電視銷量已經(jīng)超過等離子電視.

液晶電視較低的平均價格是液晶電視銷量超出等離子電視的重要緣由.依據(jù)HC３6０慧聰網(wǎng)家電市場討論所監(jiān)測數(shù)據(jù),液晶電視平均價格在９１00元左右,等離子電視平均價格在３６200元左右。液晶電視在價格方面(不分尺寸時）對等離子電視有優(yōu)勢,同樣是高端電視,當消費者對大屏幕的偏好并不是格外強烈的情況下，相當一部分消費者傾向于選擇液晶電視。

雖然液晶電視在銷量上已經(jīng)超過等離子電視,但在液晶電視銷售額遠遠不及等離子電視,液晶電視2003年銷售額6億元左右，等離子電視銷售額接近2０億元。資料來源：ＨC36０慧聰網(wǎng)家電市場討論所三、液晶電視市場國內(nèi)品牌市場占有率快速上升?液晶電視市場強勁增長中，國內(nèi)品牌的表現(xiàn)格外搶眼，其中尤其以康佳和SVA的表現(xiàn)最值得關(guān)注.?康佳２003年在液晶電視市場中的市場占有率達到2４.8４％，成功超越夏普和ＬG，成為液晶電視市場銷量最多的品牌.康佳在2003年初決定主攻液晶電視市場之后，市場宣揚、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道鋪貨、價格等方面的策略都比較到位，對康佳液晶電視的銷售起到了良好的推動作用。?夏普液晶電視銷量僅次于康佳，仍然具有重要位置，但是考慮到夏普在液晶領(lǐng)域雄厚的技術(shù)實力,以及夏普多年來對液晶電視市場的關(guān)注及投入，這一位置是很不相襯的.LＧ排在夏普之后，市場份額達到17.90％.SＶA液晶電視表現(xiàn)也格外好,它的市場份額達到1７。０２％，與ＬG格外接近。?總體來講,2003年液晶電視市場上形成了以康佳、夏普、ＬG和SVＡ組成的第一梯隊。國內(nèi)品牌在這一梯隊內(nèi)占據(jù)重要位置，這是200３年液晶電視市場最重要的一個特征.由于液晶電視市場銷售量基數(shù)仍然較小,這種市場份額仍然是一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。如果有強勢品牌加大對液晶電視市場的投入,完全可能打破目前的格局.資料來源：HC３60慧聰網(wǎng)家電市場討論所四、等離子電視市場LＧ挑戰(zhàn)松下，SVA進步飛快

2003年等離子電視市場在穩(wěn)定中消滅新的變化,其中兩點最值得關(guān)注，第一點是LＧ對松下的地位形成挑戰(zhàn),其次點是SVA成為表現(xiàn)最為優(yōu)秀的國內(nèi)品牌.資料來源：HC360慧聰網(wǎng)家電市場討論所2003年松下等離子電視市場占有率為26。93％，ＬG等離子電視市場占有率為２1。09％,兩者之間差距與２002年相比明顯縮小，在2002年,松下等離子電視銷量大約是LＧ的兩倍.LG等離子電視相對較低的價格,是LＧ等離子電視成功的一個重要因素。從HC360慧聰網(wǎng)家電市場討論所的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,松下等離子電視2003年平均銷售價格４26１０元左右，而ＬG等離子電視2０03年平均銷售價格在3239０元左右，兩者之間相差1萬元左右.

SVA取代ＴＣL成為等離子電視銷售最好的國內(nèi)品牌，它的市場占有率達到１5。24％.ＴCＬ市場占有率僅為6．４７%，TＣＬ等離子電視銷售在2０03年落后于ＳVA，這與TCＬ在這一領(lǐng)域的“懈怠"不無關(guān)系,當ＳVA接連不斷地豐富等離子電視產(chǎn)品線的時候,ＴＣＬ的產(chǎn)品仍然保持原來的一兩款，明顯落后于SＶA.前瞻：

一、中國平板電視市場增長不能盲目樂觀?2003年平板電視機市場取得較快增長，但是這一增長速度低于HC3６0慧聰網(wǎng)家電市場討論所先前的估計.由于電視機市場變數(shù)諸多，對平板電視市場的前景不能盲目樂觀，平板電視成為市場主體的過程不行能一蹴而就，必將經(jīng)歷一番曲折和震蕩.?ＣＲT電視今后較長一段時間內(nèi)，仍然是電視機市場的主體。背投電視對平板電視也是一個威脅，20０3年背投電視保持著旺盛的增長趨勢，由于價格下降，消費者對背投電視接受能力提高，背投電視正處于一個快速增長時期.

估計２006年，液晶電視銷量能夠達到350０00臺,等離子電視銷量能夠達到2500００臺。平板電視在2006年市場銷售量能夠達到市場總量３%左右。

二、價格對平板電視的進展起關(guān)鍵作用?平板電視要成為電視市場的霸主,價格是最主要的障礙。雖然液晶屏和等離子屏生產(chǎn)商都在擴建生產(chǎn)線、降低成本，但是受建設(shè)周期及品率低的影響,液晶屏和等離子屏總體上呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面.

另一方面，日本市場、美國市場目前是平板電視消費量最大的地區(qū)，并且仍然保持高速增長，平板電視大一部分資源將供應(yīng)這些地區(qū).中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀還沒有足夠的理由促使廠商進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。

在將來一兩年內(nèi)，液晶電視和等離子電視價格實現(xiàn)實質(zhì)性突破的可能性不大，估計仍將保持較為平穩(wěn)的下降趨勢。依據(jù)中國大陸城市消費者收入水平估算,當價格下降至1萬至２萬元之間時,平板電視將步入快速增長階段;當價格下降至1萬元以內(nèi)時，平板電視將進入普及階段.

三、液晶電視擁有更好的前景?液晶電視在一些方面比等離子電視更有優(yōu)勢.等離子屏生產(chǎn)主要掌握在少數(shù)幾個日韓企業(yè)手中，而液晶電視核心技術(shù)則比較分散，一些臺灣企業(yè)也可以生產(chǎn)制造。臺灣企業(yè)有成本優(yōu)勢,這對液晶電視價格下降有促進作用。２０03年液晶電視價格消滅大幅度下降,在這一過程中，臺灣液晶屏生產(chǎn)廠商起到了重要作用。

國內(nèi)品牌在液晶電視市場中表現(xiàn)出色，這表明在液晶電視市場，國內(nèi)品牌可以有一番作為。康佳和ＳVＡ在液晶電視市場份額中占據(jù)第一、第四位,這種示范效應(yīng)會吸引其它國內(nèi)品牌加入這一競爭行列，從而促進液晶電視市場的富強。另外一些IＴ企業(yè)也籌備進入液晶電視市場，也對液晶電視市場