中華駿捷FSV上市活動建議案(提案稿)

經(jīng)過前期的溝通和對招標(biāo)文件等相關(guān)信息的深度理解，我司在明確產(chǎn)品整體定位與傳播側(cè)重根底上，重點(diǎn)提煉凝結(jié)科技&時尚的核心主題，并以此創(chuàng)意活動，其中特別突出“新車亮相及新車賣點(diǎn)〞的創(chuàng)意表現(xiàn)?！盖把浴购诵膭?chuàng)意具體實(shí)施其他說明策略梳理「本案構(gòu)成」任務(wù)目標(biāo)解決思路策略總結(jié)Part1策略梳理本次駿捷FSV上市發(fā)布活動——任務(wù)&目標(biāo)以“華麗現(xiàn)身”凝聚品牌吸引力以“詮釋內(nèi)涵”培育產(chǎn)品價值感以“活動營銷”預(yù)熱產(chǎn)品銷售市場以“華麗現(xiàn)身”凝聚品牌吸引力思考一：作為FRV的升級版，秉承中華品牌基因的FSV如何能夠在上市之初，以突出品牌吸引力，在活動中彰顯出自身的價值特點(diǎn)？品牌屬性如何在活動中進(jìn)行表達(dá)？構(gòu)思前的必要思考以“詮釋內(nèi)涵”培育產(chǎn)品價值感思考二：在A級車市場競爭劇烈，與競品相比下自身優(yōu)勢并不突出的情況下，如何在活動中弱化缺乏、強(qiáng)化優(yōu)勢，細(xì)致全面地展現(xiàn)自身“賣點(diǎn)〞？活動前的必要思考以“活動營銷”預(yù)熱產(chǎn)品銷售市場思考三：慣用的營銷模式缺乏以形成聚焦及轟動效應(yīng)，在活動中，什么樣的方式能真實(shí)傳遞出駕馭效果，使現(xiàn)場每一位嘉賓的感受都深刻于心？活動前的必要思考解決思路1、光環(huán)效應(yīng)2、價值提煉充分延續(xù)上海車展中“龍生九子〞的整體品牌概念；在整體&環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)，處處穿插品牌元素及藝術(shù)顯現(xiàn)；全面細(xì)致/局部著重地展現(xiàn)出FSV的科技變化&時尚個性；利用名人效應(yīng)聚集人群關(guān)注；3、情境體驗(yàn)策略總結(jié)不僅僅將其打造成一場華美亮相，而更是彰顯品牌價值與開展?jié)摿Φ目萍?時尚秀……制造現(xiàn)場感，藝術(shù)化呈現(xiàn)FSV量化生產(chǎn)線，放大FSV的全新賣點(diǎn)；增加環(huán)境體驗(yàn)感，將本次活動以科技化手段全程情景演繹；不僅僅硬性地“販賣賣點(diǎn)〞，而體驗(yàn)式營銷、情感的培育、藝術(shù)化感召要持續(xù)貫穿……主題創(chuàng)意環(huán)境/內(nèi)容創(chuàng)意Part2核心創(chuàng)意主題創(chuàng)意傳播定位科技&時尚傳播口號科技隨心時尚隨行市場客群家庭、群眾型、普及性品牌力產(chǎn)品性感召人群關(guān)鍵詞上市發(fā)布會活動主題品質(zhì)閃耀心意馳騁——中華駿捷FSV新車上市發(fā)布會——品質(zhì)個性：中華基因、品牌標(biāo)準(zhǔn)、科技產(chǎn)物心意個性：率性行為、駕馭優(yōu)勢、時尚感受|主題釋義|閃耀·馳騁：創(chuàng)意線索、藝術(shù)表現(xiàn)備選主題：精于品質(zhì)睿意馳騁環(huán)境/內(nèi)容創(chuàng)意科技場流水線體驗(yàn)式營銷在創(chuàng)意置景上，依據(jù)與會者對車的感知心理為線索，設(shè)計(jì)FSV流水線式環(huán)境，表達(dá)品牌、科技與時尚要素。在舞美效果上，以現(xiàn)代科技化手段藝術(shù)化呈現(xiàn)FSV的科技內(nèi)涵與時尚個性。在內(nèi)容環(huán)節(jié)上，全程通過“激光與電子音樂〞貫穿，演繹不同環(huán)節(jié)情景，結(jié)合明星效應(yīng)，制造亮點(diǎn)。活動要素總體流程執(zhí)行環(huán)節(jié)Part3具體實(shí)施置景描述活動要素【時間】7月28日上午09:58-10:58【地點(diǎn)】北京嘉里中心酒店宴會廳【嘉賓】企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、VIP嘉賓、經(jīng)銷商等。置景描述【風(fēng)格】秉承華晨中華的品牌大氣，結(jié)合新FSV科技&時尚感，突出新科技的駕馭優(yōu)勢與時尚個性的駕馭體驗(yàn)；【氣氛】和諧、大氣、震撼力，與整體舞臺置景設(shè)計(jì)營造出科技的神秘，制造出時尚的亮點(diǎn)形成發(fā)布吸引；【色調(diào)】以華晨紅為主色、配合純白色環(huán)境，便于效果營造，以突顯FSV科技時尚外觀；|平面示意|︻迎賓道︼「發(fā)布會現(xiàn)場」展示區(qū)簽到區(qū)觀禮區(qū)舞臺區(qū)周圍效果布置|重點(diǎn)描述|1.迎賓道—展示區(qū)

迎賓道兩側(cè)，制作品牌展示走廊，在以祥云圖案為背景的主題背板上，分別以素描的方式，逐一展現(xiàn)著華晨品牌不同車型的外觀素寫和文字簡介。在迎賓道迎面處，擺放“科技隨心智慧隨行〞字樣的異型展板，以夸張化表現(xiàn)出FSV的產(chǎn)品特性；1.迎賓道—簽到區(qū)

鮮花簽到臺突顯出中華的LOGO，使品牌明確放大化顯現(xiàn)；2.發(fā)布會現(xiàn)場—舞臺區(qū)

舞臺由圓形可旋轉(zhuǎn)舞臺與T型傳送臺相結(jié)合構(gòu)成，配合發(fā)布活動環(huán)節(jié)；舞臺前以三塊可移動LED構(gòu)成，周邊兩塊LED配合圓形舞臺為半弧形；2.發(fā)布會現(xiàn)場—周圍效果布置

觀禮區(qū)兩側(cè)以白色幕布圍繞，與舞臺照應(yīng)，形成觀禮區(qū)三面環(huán)繞的立體影音效果；2.發(fā)布會現(xiàn)場—觀禮區(qū)

沿T臺周邊，以劇院式擺放紅色系金絲帶的座椅，前排為貴賓區(qū)，擺放臺卡；發(fā)布會活動圍繞主題及前面的創(chuàng)意內(nèi)容，將分別表達(dá)“華晨中華品牌、FSV全新時尚科技屬性及與與會者的情感感召〞三方面，劃分為三幕：總體流程分別是“傳承品質(zhì)、科技魅力、心悅感受〞三個篇章，以此展示FSV的品牌血統(tǒng)、產(chǎn)品價值和對潛在市場人群的情感感召，表達(dá)出FSV的“科技隨心、時尚隨行〞的傳播口號。篇章時間項(xiàng)目序幕09:20-09:58迎賓簽到第一幕：傳承品質(zhì)09:58-10:05炫目開場10:05-10:08產(chǎn)品VCR10:08-10:12領(lǐng)導(dǎo)致辭第二幕：科技魅力10:12-10:20新車亮相10:20-10:28明星登場10:28-10:38新車介紹10:38-10:42價格公布第三幕：心悅感受10:42-10:52歡動心跳尾聲10:52-10:58鼓樂暢響總體流程執(zhí)行環(huán)節(jié)序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響【簽到】

嘉賓經(jīng)由品牌展示走廊后，禮儀將嘉賓引領(lǐng)至簽到臺，禮儀小姐為嘉賓發(fā)送宣傳品及活動特質(zhì)中華LOGO胸針，同時指引嘉賓在簽到墻前簽名、留影，隨后，嘉賓進(jìn)入會場；執(zhí)行環(huán)節(jié)——第一幕開始……開場表演：電聲小提琴組合——【開場表演——傳承·變化】在緊湊的電子曲風(fēng)中，由舞臺中央的LED大屏幕為起始亮點(diǎn)，之后，一條呈“龍狀〞的激光迅速延續(xù)，掃過周邊觀禮區(qū)周圍的白色幕布，現(xiàn)場影音配合，中央大屏幕跳出從9開始的倒計(jì)時，數(shù)字背后呈現(xiàn)華晨品牌不同車型素描。隨著每一條龍的略過數(shù)字倒數(shù)，最后全場定格到駿捷FSV，顯示出“科技隨行時尚隨行〞字樣。序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響執(zhí)行環(huán)節(jié)——第一幕開始……開場表演：電聲小提琴組合——【開場表演——傳承·變化】

之后，舞臺中央的白色幕簾閃亮，身穿金色銀色緊身衣的行為藝術(shù)舞者跳躍而出，以舞蹈彰顯出FSV全新的時尚&科技，之后，逐個跳回白色幕簾，配合大屏幕進(jìn)行換裝表演，結(jié)合畫外音演繹不同的生活駕馭體驗(yàn)，傳遞不僅僅科技時尚，也是感性需求的滿足。與會者將會看到……執(zhí)行環(huán)節(jié)——第一幕開始……第一幕換裝：全場燈光以暖色為主，大屏幕場景配合，兩位舞者以肢體展現(xiàn)在初購新車后，全家人的喜悅，享受舒適與方便……第二幕換裝：全場燈光以綠色為主，大屏幕場景配合，兩位舞者以肢體展現(xiàn)初春駕馭FSV外出游玩的駕馭體驗(yàn)和歡樂感受……執(zhí)行環(huán)節(jié)——第一幕開始……開場表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響【推薦】

司儀渲染氣氛，并邀請大家觀看大屏幕，中心LED播放產(chǎn)品VCR，燈光照亮觀禮區(qū)周邊的幕布，呈現(xiàn)出FSV的品牌宣傳口號。隨即，司儀邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)登臺致辭；開場表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響【新車亮相】

現(xiàn)場同樣以電子曲樂貫穿，全場通過激光舞將新車FSV呈現(xiàn)出來。執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開始……執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開始……當(dāng)全場燈光齊暗后，舞臺中央的白色幕簾前，激光舞者進(jìn)行激光舞蹈，隨著音樂節(jié)奏的逐漸加快，現(xiàn)場激光勾勒出FSV車體外觀，隨即，白色幕簾掉落，舞臺旋轉(zhuǎn)出中華駿捷FSV新車。開場表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響【明星登場】

同樣，全場環(huán)繞起電子樂曲，周邊幕布與舞臺中心兩側(cè)半弧型LED交互映襯配合，顯現(xiàn)出王洛丹與朱雨晨的VCR問候，在觀眾看到屏幕問候的同時，兩人隨即穿著與屏幕相同的服裝走出舞臺，亮相。執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開始……開場表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響【新車介紹】以現(xiàn)場流水線的方式，將駿捷FSV的賣點(diǎn)特性放大表現(xiàn)；兩位明星手持車鑰匙，當(dāng)按下去的一霎那，全場燈光齊暗，激光掠過車門鎖和方向盤，體現(xiàn)出“一鍵優(yōu)勢〞，隨即，兩位明星將車開上傳送T臺，展示介紹；執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開始……與會者將會看到……執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開始……隨著一束心電狀激光掃過全場，車子開始緩緩移動，舞臺上的地?zé)粢仓饌€閃亮，配合講解者的PPT，兩位明星對車的不同位置指引展示，周圍屏幕將會局部放大化呈現(xiàn)。開場表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開始……【價格公布】隨即，司儀邀請領(lǐng)導(dǎo)與明星共同公布FSV的價格。全場瞬間以激光閃耀出“數(shù)字流〞，之后，領(lǐng)導(dǎo)與明星將手放到價格啟動器上，舞臺中心LED以科技化效果逐個數(shù)字單位地翻轉(zhuǎn)出FSV的最終價格。開場表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響執(zhí)行環(huán)節(jié)——第二幕開始……【歡動心跳】最后，以情景舞臺劇展示的方式將FSV“科技隨心、時尚隨行〞的傳播概念傳導(dǎo)?！厩榫啊恳幻泶┘脊ぶ品难輪T在手拿扳手檢查好整車后，微笑的售車參謀將鑰匙交給一位中年男士，男士帶著妻子和孩子，一同感受FSV帶來的歡樂享受……開場表演：電聲小提琴組合——序幕迎賓簽到傳承品質(zhì)炫目開場產(chǎn)品VCR領(lǐng)導(dǎo)致辭科技魅力新車亮相明星登場新車介紹價格公布心悅感受歡動心跳尾聲鼓樂暢響【鼓樂暢響】電聲樂器組合現(xiàn)場演奏，時尚動感的節(jié)奏與激光效果配合，再一次將FSV的全新科技&時尚藝術(shù)化演繹，將前面的心跳歡樂推向極致！同時，龍狀激光束全場掃過，形成前后照應(yīng)，之后，司