快手2023CNY用戶數(shù)據(jù)報(bào)告

磁力引擎營(yíng)銷(xiāo)策略中心2022.11>?2O2XKW>CNY?20r>KW>CN<e特效大賽?7O2>KW>CNY?2(2021年1月-2022年9月2022年1月20日-2022年2月15日2021年12月24日-2022年1月19日名詞及人群定義時(shí)間周期內(nèi)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效觀看的用戶觀看某個(gè)視頻時(shí)常超過(guò)7秒，7秒以下視頻完播二線及以上城市三線及以下城市主要內(nèi)容［人群&內(nèi)容JCNY期冋映手內(nèi)容供給豐富，用戶活躍高漲［消費(fèi)洞察JCNY朗間用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，細(xì)分類(lèi)目廬含商機(jī)［創(chuàng)作者JCNY期間創(chuàng)作者積極活躍，共創(chuàng)怏手新春盛況整體周期CNY期間CNY前期內(nèi)容興趣用戶有效觀看高線城市新線城市PartOnePartTwoPartThree202>KW>CNY?20rsKW>CN<2OJKW?一?PARTONE以群&內(nèi)容I?，二CNY期間映手內(nèi)容供給豐富用戶活躍高漲202>KW>CNY?20rsKW>CN<2OJKW?一J快手活躍用'戶穩(wěn)步增長(zhǎng)春節(jié)當(dāng)月是用戶高活節(jié)點(diǎn)快手活躍用戶步增長(zhǎng)，春節(jié)MB快貝鐵齡的重要節(jié)點(diǎn)。?無(wú)論是在2021年還是2022年，春節(jié)所在月份均是當(dāng)年上半年活躍用戶峰值，是品牌在快手上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的最重要節(jié)點(diǎn)之一?？焓只钴S用戶趨勢(shì)2022年CNY期間快手活躍用戶趨勢(shì).................................除夕前20天-…-?:..........除夕當(dāng)日活........................................................................................................................................__________________________________..........__________________________________21.012l.0221.0321.0421.052l.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.C222.CB22.0422.C622.C622.0722.0822.CS9882022年快手春節(jié)活動(dòng)自1月19日正式上線，根據(jù)春節(jié)前后日活躍用戶規(guī)模來(lái)看，除夕前20天的1月11日開(kāi)始，快手上日活躍用戶規(guī)模開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)，而從1月20日起至2月15日元宵節(jié)期間，快手上日活躍用戶規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的春節(jié)期間活躍特征。因此報(bào)告中將1月20日至2月15日作為快手CNY活動(dòng)期，進(jìn)行整體分析2022年1月20日-2月15日快手CNY期間平均日活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)6.0%對(duì)比2021年CNY同期平均日活躍用戶增長(zhǎng)16.6%注：活躍用戶為快手主站+極速版去宣用戶數(shù)2022.02282022.02262022.02242022.02222022.02202022.02182022.0216202Z02J42022.02122022.02/102022.02082022.0206202Z02042022.02022022.01312022.01292022.01.272022.9252022.0123202Z9.21202Z9.192022.01,172022.012022.9.,132022.01±202Z01.82022.9.07?7O2>KW>CNYZOJKWAJCNY2023Kw>CNY?22>Kw>CNY2O2>Kw>CNY期間活躍人群占比，活躍用戶以80后為主體90后以下年輕用戶活躍大幅提升2022年CNY期間，快手上活躍用戶以男性及80后為主體。對(duì)比CNY前同周期，90后及以下年輕用戶在CNY期間活躍度大幅提升。其中90后男性用戶規(guī)模占比超15%,春節(jié)期間環(huán)比增幅近20%,90后女性用戶規(guī)模環(huán)比增幅也達(dá)到14.4%?；钅_戶頗分布活躍用戶年齡分布不同性^年齡用戶群體CNY期間規(guī)模及環(huán)旳曾速分布CNY前期.CNY期間CNY前期.CNY期間CNY期間CNY期間平臺(tái)主力用戶群體CNY期間人環(huán)轡速■■?2。2>KWA一CNY2O2>KWA一CNY202>KW>CNY?2023KW>CN<2OJKW?一?-17.8%+29.2%11.9%+40.0%-16.4%11.3%+32.8%T城市新一線帆市ZO市三繡/市四線城布五線T市10.8%-28.5%11.0%10.0%-9.7%四線惻市五線帆市C&期間活躍用戶向新線遷移90后及以下年輕用戶春運(yùn)流動(dòng)性更強(qiáng)為分快手用戶在CNY期間隨著春運(yùn)潮從高線城市流向新線城市,CNY期間對(duì)比CNYtiJ同周期,新線用戶占比顯著提升。而拆分各年齡段來(lái)看，年輕用戶在CNY期間的遷移比例更高,同時(shí)CNY期間的新增活躍用戶中年輕用戶也有著更高的占比。用戶城m線級(jí)分布及CNY期間環(huán)I：颱速CNY期間用戶向ma移00后成年60后及以上20.5%16.3%15.5%11.5%12.1%+0.7%12.5%+2.8%+7.9%+7.3%12.8%+8.6%15.2%____11-1%-5.0%"'°%…12.5%.13.6%^2X3%13.5%+5,5%--144%4-92%16.5%+6.7%raw市三線城市CNY前期-CNY期間CNY期間各凝用戶鋌飭布及環(huán)I：照速20$Kw>CNY2O2>KWAJCNY?2與Kw>一CNY.CNY?202}KWA一CIZY亠ZO2>Kw>■2月1-6日8點(diǎn)至11點(diǎn)間活躍用戶占比高于其他周期春節(jié)假期期間4點(diǎn)至8點(diǎn)間活躍用戶占比低于春"PHU除夕晩20點(diǎn)至次日初一凌晨3點(diǎn)間岀現(xiàn)春節(jié)期間用戶活躍峰值，活躍用戶占比遠(yuǎn)高于其他周期春節(jié)彳離期間用餐時(shí)觀看快手用戶量下降午間用戶活躍高峰期消失春節(jié)假期期間16點(diǎn)至19點(diǎn)間活躍用戶占比低于春節(jié),用戶活躍時(shí)￡命布更分散白天全時(shí)段均有較高用戶活躍對(duì)比1月10至16日，春節(jié)假期期間用戶的全體天使用時(shí)段更為分散。午間使用峰值消失、晚間使用峰值降低，而在上午和下午則對(duì)匕皤節(jié)前有著更高的用戶活躍度。除夕當(dāng)天用戶活躍峰值從晚20點(diǎn)開(kāi)始，一直持續(xù)到初一的凌晨3點(diǎn)前。2022年春節(jié)彳鼬月期間用戶快手使用時(shí)段分布1月10-16日2月2-6日除夕當(dāng)天一初一當(dāng)天?22>Kw>(，NY2O2>KWA一CNY202>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJAw#CNY期間快手甬容供給充足節(jié)日各節(jié)點(diǎn)成為內(nèi)容創(chuàng)作高峰CNY期間快手上的內(nèi)容供給充足，充分滿足了用戶的觀看需求。2021年2月及2022年1-2月春節(jié)所在月份，均是全年各月新增短視頻規(guī)模的高峰期。2022年1月20日至2月15日CNY期間，快手日均新增短棘規(guī)模環(huán)比CNY前增長(zhǎng)30.1%,同比2021年CNY增長(zhǎng)27.7%。分日來(lái)看，快手上內(nèi)容創(chuàng)作高峰出現(xiàn)在各大節(jié)日節(jié)點(diǎn)，如圣誕節(jié)、元旦、/」件、除夕、情人節(jié)和元宵節(jié)，都出現(xiàn)了極為突出的內(nèi)容創(chuàng)作峰值。卩,0121.0221.0321.0421.0521.06210721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.C622.0422.0522.0622.0722.0822.092022年CNY期間快手日新增短視頻規(guī)模趨勢(shì)琳礎(chǔ)升3Q.1%”........................同比提升27.7%2022.0Z282022.0226202Z022420220222202Z022020N0218202Z0216202Z02142022.02122022.02102022.02082022.02062022.0204202Z02022O2Z931202Z9.292022.9272022.0125202Z9232022.01212022.01,1920229,17202201,152022.01,13202z9,±2022.9.092022.01,072OJKWA一CNY?2Q73KWA一CNY7DJLW匕?22>Kw>(，NY2O2>KWA一CNY有播放的視頻■人均視頻評(píng)論■人均視頻轉(zhuǎn)發(fā)■人均視頻點(diǎn)贊■CNY期冋CNY前期人均視頻觀看■人均視頻完播量CNY期間CNY期間/6.7%-:CNY前期CNY?期內(nèi)容觀看總量更高用戶更愛(ài)參與互動(dòng)用戶觀看粘性更強(qiáng)11.2%」*5%■410.8%23.5%2022年CNY期間，快手用戶展現(xiàn)出了更強(qiáng)的內(nèi)容觀看粘性以及互動(dòng)粘性。對(duì)比CNY前同周期，CNY期間短視堿放總量環(huán)比增長(zhǎng)18.9%。人均順觀發(fā)和人均播量分別提升6.7%和3.5%。用戶在觀看內(nèi)容同時(shí)也更愛(ài)互動(dòng)，人均被頃點(diǎn)贊量、評(píng)論量及分享量分別提升19.7%、23.5%和11.2%。用戶在CNY期面為容觀看需求旺盛互動(dòng)熱情也得到大幅提升■■?2。2>KWA一CNY2O2>KWA一CNY202>KW>CNY?2O2『KW>CN<2OJKW?一?評(píng)論TGI—轉(zhuǎn)加播fim?WTGI?曲Gl平均單覘頻播放■環(huán)比增速平均單視頻播放?17.0%9.9%影游喜二美情短民自時(shí)視戲劇次食感劇生拍尚綜元資訊運(yùn)明生汽顏房親美藝舞高三讀寵動(dòng)星活車(chē)值產(chǎn)子妝術(shù)蹈新農(nóng)書(shū)物娛家數(shù)樂(lè)居碼2.7%-5.8%-0.1%-4.5%2'5%0.6%-7.2%-678.8%7.5%用戶更偏愛(ài)娛樂(lè)內(nèi)容冬奧促進(jìn)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容觀看高增長(zhǎng)對(duì)比CNY前同周期，快手用戶在CNY期間呈現(xiàn)出極高的游戲內(nèi)容觀看偏好，此外也呈現(xiàn)岀較高的喜劇、二次元、明星娛樂(lè)等娛樂(lè)向內(nèi)容偏好，對(duì)高新數(shù)碼類(lèi)內(nèi)容也有著更高關(guān)注；在冬奧會(huì)的推動(dòng)之下，CNY期間的運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容關(guān)注度高速提升；而快手短劇則有著遠(yuǎn)超其他類(lèi)內(nèi)容的單視頻播放量，在其超高的單視頻播放量之下，CNY期間的環(huán)比增幅依然高達(dá)14.1%,成為用戶在快手觀看的主要內(nèi)容之一。觀看及互動(dòng)TGI:[CNY期間用戶對(duì)該,容行為占比J/1CNY前期用戶對(duì)該內(nèi)容行為占比j*100,該數(shù)值反映了用戶在CNY朗間的內(nèi)容行為偏好，歓值大于100說(shuō)明用戶在CNY期間更愛(ài)對(duì)該類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行觀看或互動(dòng).皆快手?G磁力引擎各類(lèi)內(nèi)容平均單視頻播放量及其環(huán)比增速2O22CNY期間各類(lèi)內(nèi)容播放量占比及TG—寵物—I讀書(shū)—三農(nóng)高新數(shù)碼—舞蹈■I乙術(shù)—美妝—^^1親子房產(chǎn)家居顏值汽車(chē)生活明星娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)自拍民生資訊短劇情感美食二次元喜劇游戲影視綜‘CNY期間成為甬戶搜索高峰期更多用戶通過(guò)搜索獲取所需快手上的內(nèi)容搜索量快速增長(zhǎng)，搜索已經(jīng)成為用戶獲取所需內(nèi)容的重要途徑。在CNY所在的1月至2月,用戶內(nèi)容搜索訴求顯著提升，內(nèi)容搜索量出現(xiàn)全年中的次高峰。2022年CNY期間快手上搜索量快速提升，受冬奧會(huì)推動(dòng)，2月4日起搜索量繼續(xù)髙攀，最終整體CNY期間日均搜索量環(huán)比CNY前期提升29.8%,同比增長(zhǎng)44.5%?？焓钟脩羲阉髁考叭司阉髭厔?shì)2022年春節(jié)期間快手日搜索量趨勢(shì)—捜索.---人均搜索.202202.28202202.262022022420220222202202,20202202/18202202/162022.02:14202202.12202202.102022,02.08202202.062022,02.04202202.0220222.31202201292022012720220125202201232022921202201,1920229,1720222,15202201.1320229420229,0920222,0720222,05202220320229,92021,12,302021,12282021,12262021,12242OJKWA一CNY?2Q73KWA一CNY7DJLW匕■Y?寫(xiě)>KWA一CNY2O2>KWA一CNY美食期命理炯156.2130.4游ttTOPffl索伺王者榮耀和平精英快手小游戲美食TOP擅索詞巧克力火雞面醬牛肉126.9影視綜藝TOP搜索詢(xún)美妝TOP捜素詞119,0高甜短劇洗面奶113,5電視劇美甲113.5春節(jié)電影短發(fā)發(fā)型女109.91093運(yùn)動(dòng)TOP捜索詞跳臺(tái)滑雪短道速滑冬奧會(huì)汽車(chē)TOP搜索誦二手車(chē)長(zhǎng)安unlv五菱宏光mini用戶搜索主要集中于網(wǎng)紅達(dá)人娛樂(lè)與美食搜索在CNY期間高速增長(zhǎng)快手上的2022年CNY期間，快手用戶搜索意圖主要集中在網(wǎng)紅達(dá)人、游戲、影視綜藝之上，三類(lèi)共計(jì)占整體搜索的32.1%。而游戲、影視綜藝、美食三類(lèi)搜索意圖的人均搜索量在CNY期間高速增長(zhǎng)，映射出用戶在此期間更強(qiáng)的該類(lèi)內(nèi)容訴求。此外對(duì)比CNY前期,CNY期間運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容搜索TGI高達(dá)156.2,冬奧會(huì)在CNY期間的搜索增長(zhǎng)上起^了十分重要的推動(dòng)作用。2022CNY期間各類(lèi)意圖搜索量2022CNY期間用戶搜索TGIToplO2022CNY期間部分搜索意圖Top關(guān)鍵詞搜索TGI:[CNY期間用戶該類(lèi)憲圖搜索占比J/ICNY前期用戶該類(lèi)惠圖搜索占比j*100,該數(shù)值反映了用戶在CNY期間的搜索偏好，數(shù)值大于100說(shuō)明用戶在CNY朗冋更愛(ài)進(jìn)行該美意圖的搜索.■親子■I一■冨一■S-■汽車(chē)-■才藝T1■美妝I8一■文案-t數(shù)碼V音樂(lè)1—一|—^■二次一兀明星〉-生活f-美食游戲s2O2>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJKw(J<"QZKWA一CNY20JKWA一CNY氐Y期間各行業(yè)鬲容興趣用戶規(guī)模龐大游戲興趣用戶增長(zhǎng)迅速快手上有規(guī)模龐大的各行業(yè)內(nèi)容興趣用戶，各類(lèi)興趣用戶規(guī)模在CNY期間也呈現(xiàn)出不同程度的增長(zhǎng)。其中，食品飲料內(nèi)容興趣用戶規(guī)模超2.2億，環(huán)比增長(zhǎng)2.9%；美妝個(gè)護(hù)內(nèi)容興趣用戶規(guī)模超1.4億，環(huán)比增長(zhǎng)3.6%；汽車(chē)內(nèi)容興趣用戶規(guī)模超1.5億，環(huán)比增長(zhǎng)4.6%；而游戲內(nèi)容興趣用戶規(guī)模接近1.5億，環(huán)比增幅則高達(dá)17.4%,在CNY期間迎來(lái)爆發(fā)式提升。食品飲料舞女個(gè)護(hù)CNY期間平均日活躍興趣用戶2.2億+環(huán)比增長(zhǎng)2.9%CNY期間平均日活躍興趣用戶1.4億+環(huán)比増長(zhǎng)3.6%済CNY期間平均日活躍興趣用戶1.5億+CNY期間平均日活躍興趣用戶近1.5億環(huán)比增長(zhǎng)4.6%環(huán)比増長(zhǎng)17.4%2022CNY前后各行業(yè)活躍內(nèi)容興趣用戶規(guī)模食品飲料興趣用戶——美妝興趣用戶汽車(chē)興趣用戶游戲興趣用戶202>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJKw?22>Kw>(，NY2O2>KWA一CNYI食品例斗II無(wú)令戶II辭I蹣I(yè)+22.2%11CNYfi郷CN溯間+15.8%CN懶CNYMa司+20.1%CNYMCNWJ+50.7%jlLCNYfiWCN懈間CNYffiJ期CM間..品牌在CNY期'間備受關(guān)注各行業(yè)品牌內(nèi)容關(guān)注量高速增長(zhǎng)2022CNY前后各行業(yè)品牌內(nèi)容播放及搜索（游"區(qū)分品牌以蹣名獺計(jì)）除了行業(yè)內(nèi)容興趣人群的增炭外，CNY期間用戶對(duì)品牌相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度也快速提升。食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、汽車(chē)三個(gè)行業(yè)的品牌相關(guān)內(nèi)容播放量在CNY期間分別環(huán)比增長(zhǎng)22.2%.]5.8嚇口20.1%,品牌相關(guān)搜索量也均有較高增長(zhǎng)。瀕戲行峰說(shuō)則有更多包離戲名稱(chēng)的內(nèi)容瞄放,CNY期間用戶對(duì)游戲名稱(chēng)的搜索量增長(zhǎng)67.6%,展現(xiàn)出旺盛的游戲相關(guān)內(nèi)容訴求。品牌內(nèi)容播放量品牌內(nèi)容單視頻播品牌搜索量202>KW>CNY?20rsKW>CN<2OJKW?一一?7OZKWA一CNY2OJKWA一CNYPARTTWOr消費(fèi)洞察」CNY期間用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化細(xì)分類(lèi)目蘊(yùn)含商機(jī)2OJKWA一CZY?2Q73KWA一CNY7DJ，■>￡C&期間電商進(jìn)入蓄勢(shì)期春節(jié)前食品飲料、珠寶鐘表迎來(lái)銷(xiāo)售高峰電商行業(yè)特性及用戶消費(fèi)習(xí)慣使CNY期間快手電商出現(xiàn)銷(xiāo)售減緩的蓄勢(shì)期。拆分行業(yè)對(duì)比該行業(yè)在快手上各月的GMV系數(shù)和占比變化可發(fā)現(xiàn),CNY期間鞋^依然是GMV占比最高的商品。而在春節(jié)前的1月，食品飲料和珠寶鐘表迎來(lái)一波售賣(mài)峰值，美妝個(gè)護(hù)售賣(mài)則在2月迎來(lái)快速的復(fù)蘇?？鞊耦?lèi)商品分月GMV系麴批快弗類(lèi)商品分月GMV占比---服飾鮭靴---食品飲料美妝酔護(hù)清潔珠寶/鐘衰2021092(21102021112021122022012022022022032022042022052022062022072Q22C6202209■服飾鞋靴■食品飲料■美妝竹護(hù)清潔.珠寶/鐘表家居生活莉黴碼/電腦辦公其讖目2022092022082022072022062022052022042022032022022022012021322O2LU2021102CGL09GMV系數(shù)：「該類(lèi)目商品當(dāng)月GMVJ/「該類(lèi)目商品時(shí)間周期內(nèi)月均GMVJ，該數(shù)值反映了該類(lèi)目商品GMV在整體數(shù)據(jù)周期中的月度變化.202>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJKw一?7OZKWA一CNY202>KWA一CNYCNY期間三大重點(diǎn)電商行業(yè)服飾鞋靴食品飲料美妝個(gè)護(hù)CNY期間GMV占電商整體31.8%鞋服行業(yè)在CN丫期間進(jìn)入蟄伏期，從內(nèi)容到售賣(mài)均處于全年谷值，但其GMV仍占整體電商三成以上。1月銷(xiāo)售峰值期GMV占電商整體177%食品飲料是置辦年貨最主要的商品類(lèi)型，因藍(lán)其GMV在春節(jié)假期前的1月迎來(lái)高增長(zhǎng)，達(dá)到全年峰値。2月快速?gòu)?fù)蘇GMV環(huán)比增長(zhǎng)39.3%受情人節(jié)及婦女節(jié)前夕推動(dòng)，美妝個(gè)護(hù)GMV在2月迎來(lái)快速?gòu)?fù)蘇,環(huán)比1月增長(zhǎng)近四成。202>KW>CNY?2023Kw>CN<202,77W食品飲料在CNY前的1月達(dá)到消費(fèi)峰值80/90后是食品飲料購(gòu)買(mǎi)主力食品飲料商品是用戶置辦年貨的主要商品類(lèi)型,因此在CNY前的1月會(huì)出現(xiàn)全年GMV峰值。2022年CNY期間食品飲料GMV同比高速增長(zhǎng)，增速達(dá)66.3%。女性依然是食品飲料購(gòu)買(mǎi)主力，占比近65%。在年齡分布上，食品飲料消費(fèi)者以80/90后為主，兩者合計(jì)占比接近六成。'料食品洌犠商品GMV分月趨勢(shì)2022年1-2月食品飲料GMV同比增長(zhǎng)66.3%2021^202潭1----CNY*--------------------------------------------------------------CNY------------------------------------■------'|^■-*^1*

---------■--狀宓宓宓宓宓書(shū)宓密■"送密，茁甘狀薩茁CNY食品飲料購(gòu)買(mǎi)用戶瞄分布CNY食品飲料購(gòu)買(mǎi)用戶年齡分布202>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJKw(；<?2QZKWA一CNY2OJKWA一CNY休閑食畐.生鮮與營(yíng)養(yǎng)履康消費(fèi)分列前三年長(zhǎng)用戶展現(xiàn)岀更強(qiáng)食飲購(gòu)買(mǎi)偏好2022年CNY期間，食品飲料當(dāng)中GMV最高的三個(gè)類(lèi)目是休閑食品、生鮮^營(yíng)養(yǎng)健康,其GMV占比分別為21%、19.2%和17.1%。用戶在CNY期間對(duì)生鮮、飲料沖調(diào)和酒類(lèi)展現(xiàn)出更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)偏好。各類(lèi)食品飲料商品當(dāng)中，高年齡段用戶都展現(xiàn)出了更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)偏好。2O22CNY間餵食品餉斗商品GMV占比及TGIGMV占比Y-CNYffl間TGICNY期間不同性^年齡用戶購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)食品飲料商品偏好/休閑食品/廠生鮮//營(yíng)養(yǎng)健康//飲料律調(diào)//酒類(lèi)//速食千貨//糧油調(diào)味/CNY期間TGI:FCNY期間該細(xì)分類(lèi)目GMV在整體一級(jí)類(lèi)目中的占比」/

[2021年10月-2022年9月該細(xì)分類(lèi)目GMV在整體一級(jí)類(lèi)目中的占比」*100,該數(shù)值反映了用戶在CNY期間的購(gòu)買(mǎi)備好，數(shù)值大于100說(shuō)明用戶在CNY期間更爰購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)商品.CNY期間不同性別年齡用戶購(gòu)買(mǎi)TGI:[CNY期間購(gòu)買(mǎi)該細(xì)分類(lèi)目此類(lèi)人群占比」/[CNY期間購(gòu)買(mǎi)整體一級(jí)類(lèi)目此類(lèi)人群占比J*100,該數(shù)值反映了CNY期間不同性別年齡用戶對(duì)該細(xì)分類(lèi)目商品購(gòu)買(mǎi)備好，數(shù)值高于100說(shuō)明此類(lèi)人群更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)商品.2O2"KW>CNV?22>KW>CZV.>?■■NY22>KW>一CN<ZOZ/KW>CNY,美妝個(gè)護(hù)消*在2月快速?gòu)?fù)蘇女性、80后是消費(fèi)主力受益于情人節(jié)及婦女節(jié)，2022年1月美妝個(gè)護(hù)GMV在經(jīng)過(guò)CNY的蓄勢(shì)期后，在2月迎來(lái)快速的反連,環(huán)比增長(zhǎng)39.3%。而2022年1-2月整體同比2021年1-2月增幅也達(dá)35.5%。CNY期間美妝消費(fèi)雖然有更多的送禮場(chǎng)景，但依然以女性為消費(fèi)絕對(duì)主體；年齡分布上則是以80后為主，占比達(dá)38.2%。CNY舞女個(gè)護(hù)購(gòu)買(mǎi)用戶瞄分布女個(gè)護(hù)類(lèi)商品GMV分月趨勢(shì)2022年1-2月.......美妝個(gè)護(hù)GMV同匕個(gè)長(zhǎng)-r35.5%伽||||||州||||CNY美妝個(gè)護(hù)購(gòu)買(mǎi)用戶布202>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJKw■■?2。2>KWA一CNY2O2>KWA一CNYTGI=1004.9%.4NHF391為…&6%...............................................................-2灑…濕■'L8%1.&0.5%18.-1%17.3%霍裝禮盒是用戶面買(mǎi)護(hù)膚品首選精油成身體護(hù)理商品消費(fèi)榜首2022年CNY期間，套裝禮盒是在面部護(hù)膚品GMV中占比近30%,是用戶購(gòu)買(mǎi)面部護(hù)膚品的首選形式，較低的CNY期間購(gòu)買(mǎi)TGI說(shuō)明用戶在節(jié)前對(duì)該類(lèi)商品有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)偏好；洗發(fā)護(hù)發(fā)商品GMV以洗發(fā)水為主,占比超50%；而在身體護(hù)理類(lèi)商品中，身體精油超過(guò)皂類(lèi),成為該類(lèi)目下GMV最高的商品類(lèi)型。CNY期間主厭型鄭商品GMV及TGI■CNY期間GMV在該類(lèi)目中占比f(wàn)-CNY期間購(gòu)買(mǎi)TGICNY期間購(gòu)買(mǎi)TGI：

「CNY期間該細(xì)分類(lèi)目GMV在整體一扱類(lèi)目中的占比J/FCNYK期詼細(xì)分類(lèi)目GMV在整體一扱類(lèi)目中的占比該數(shù)值反映了用戶在CNY期間及前期対不間美貝商品的的購(gòu)買(mǎi)偏好対比，數(shù)值大于100說(shuō)用用戶貝夏在CNY期間購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)商品，小于100說(shuō)明用戶1?|8］在CNY前期購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)商品，面部護(hù)膚洗發(fā)護(hù)發(fā)202"KW>CNY?2Q2>Kw>cz<202/，■<■■一，一-?72/Kw>CN<zoz>KWaCNYPARTTHREEr創(chuàng)作者」CNY期間創(chuàng)作者積極活躍共創(chuàng)快手新春盛況202>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJ快手分月創(chuàng)作者活躍趨勢(shì)各大節(jié)日節(jié)點(diǎn)是創(chuàng)作者構(gòu)躍峰値在冬奧奪冠節(jié)點(diǎn)創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容獲更多關(guān)注各大節(jié)日節(jié)點(diǎn)當(dāng)日是創(chuàng)作者活躍峰值期，2022年CNY前后的圣誕節(jié)、元旦、/」詳、除夕、情人節(jié)及元宵節(jié)都出現(xiàn)的顯著的創(chuàng)作者活躍峰值。而在除夕前后的春節(jié)假期期間，創(chuàng)作者人均短視頻發(fā)布量出現(xiàn)低谷，該數(shù)值在2月4日冬奧會(huì)開(kāi)幕后快速回升，冬奧相關(guān)內(nèi)容是高時(shí)期的主要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容之一,從創(chuàng)作者人均收到的觀看量來(lái)看,整體趨勢(shì)與活躍創(chuàng)作者規(guī)模負(fù)相關(guān)，而在冬奧會(huì)熱門(mén)項(xiàng)目奪冠的2月7、8日兩天,創(chuàng)作者人均收獲觀看量出現(xiàn)顯著峰值。2022CNY前后舌蛔惓酗均短極賤布量2022CNY前后^作者日人均收獲觀?量NOK.QCM2022.02.262022.02.24202Z02.222022.02.202022.0N18202Z02.162022.0Z142022.02.122022.02.102022.0N082022.02.062022.02.042022.02.022022.01.312022.0L292022.0L272022.01.252022.0L232022.0L212022.0P19202Z0L172022.0U52022.0L132022-orn2022.0L092022.01.072022-01-05202Z0L03202Z0L01202L1230202L12.28202L12.262022.02.282022.0Z262022.02.242022.02.222022.02.20202Z02.182022.02J62022.0F14202Z02.122022.0N102022.0N082022.02.062022.02.04202Z02.02_22.01.272022.0123卄2022.0L172022.0P15S2Z0L132022.0L092022-01-07202Z0L05202Z0L032022.0L01202L12302021.12.282021.12.26202L12.24202L12.22202L12.202OJKW>CN<?20撰Kw>c‘.?二?zorsKWA-CNYZOZ/KWAJCNY高粉d拍者在CNY期|堺保持更高活躍CN5更丄頻快手上的髙粉絲量創(chuàng)作者有著更高的短視頻創(chuàng)作活躍度和直播開(kāi)播率。2022年CNY期間對(duì)比CNY前同周期,各粉絲量級(jí)創(chuàng)作者短禎擷發(fā)布活躍率均有不同程度提升。從單視頻播放量來(lái)看，CNY期間高粉絲量級(jí)創(chuàng)作者的短顧平均播放量環(huán)比增速更高，1000萬(wàn)心超頭部創(chuàng)作者平均單瞰5播放量環(huán)比增幅高達(dá)54%。CNY期間創(chuàng)作者漩率雖有一定降低，但直播場(chǎng)均觀看量仍保持正增長(zhǎng)各粉絲量級(jí)創(chuàng)作都豆極頁(yè)發(fā)布活躍率■各粉絲量級(jí)活躍創(chuàng)作者1WT播率期IICNYffi間67.0%668%■63.3%78,7%|75酬100-500萬(wàn)85,5%84.0%56,6%61.1%92,4%9L鋤500-1000萬(wàn)|50酬53.7%1000萬(wàn)以上各粉絲量級(jí)活躍創(chuàng)作者人均視頻發(fā)布量CN偷期■CN溯間CN瀨間CN伽間"響+23.1%CNYMi間3伽間?10.4%*33普號(hào)彳Ii11CN倦間+54.0%平均單硼堿建各粉絲量級(jí)活躍創(chuàng)作者人均開(kāi)播場(chǎng)次CN俏1期■CN伽間CN儀間■■■嚙■iHiiiCN湖間CNY期間CNYMB間嚙員22.5%心。％202>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJKw■Y?寫(xiě)>KWA一CNY2O2>KWA一CNY%NY期間發(fā)布量top創(chuàng)作者舉例周周珍可愛(ài)|快手號(hào)：zhouzhen粉絲■:3800萬(wàn)+徐杉快手號(hào)Sherry191919粉絲■:70075+快手號(hào)：wushuangchen666粉絲■:150075+泥巴哥快手號(hào)：nibatttt粉絲I:50075+赤醬好號(hào)h12345678粉絲■:140075+春哥說(shuō)車(chē)|快手號(hào)：chungeshuoche粉絲■:300萬(wàn)+粉絲■:90075+202>KW>CNY?2023Kw>CN<2OJ■■?202,KWA一CNY2O2>KWA一CZY劇夬手?G磁力引擎發(fā)展力性?xún)r(jià)比傳播力商業(yè)力號(hào)召力快手達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值模型某品牌手機(jī)浙品推廣?內(nèi)容-植入巧妙：結(jié)合美食場(chǎng)景以及餐前拍照打卡的情節(jié)，自然植入產(chǎn)品拍攝性能賣(mài)點(diǎn)商業(yè)力接單率丨完單率丨完單數(shù)丨商單播放中位數(shù)I商單完播率丨商單互動(dòng)率性?xún)r(jià)比預(yù)估CPMICPCICPE傳播力自然作品中位數(shù)丨自然作品完播率I自然作品互動(dòng)率號(hào)召力粉絲費(fèi)I短視頻活躍粉絲占比