百威啤酒廣告語創(chuàng)意與定位淺析

百威啤酒廣告語創(chuàng)意與定位淺析百威啤酒廣告語創(chuàng)意與定位淺析百威啤酒誕生于1876年，現(xiàn)已行銷遍布全球，是世界銷量最好的品牌之一。百威啤酒以獨(dú)特的口感、穩(wěn)定的品質(zhì)及其悠久的歷史，贏得了大眾的喜愛。百威啤酒能夠獲得成功，一方面是由于百威的產(chǎn)品符合大眾的口味，便于接受，另一發(fā)面也是由于百威啤酒的營銷推力的作用，其中，百威啤酒廣告營銷的成功也為百威啤酒能夠遍及全球發(fā)揮了重大作用。以下便是針對(duì)幾則百威啤酒的廣告語創(chuàng)意與定位進(jìn)行淺析。1.廣告語：皇者風(fēng)范，百威啤酒廣告定位：高端啤酒類消費(fèi)者廣告創(chuàng)意：此廣告語在設(shè)計(jì)上與百威啤酒的歷史息息相關(guān)。通過廣告語主要傳達(dá)了百威啤酒是美國及世界最暢銷，銷量最多的啤酒，長久以來，被譽(yù)為“啤酒之王”的信息。百威啤酒自誕生之日1876年至今，已有一百多年的歷史。并以其純正的口感與質(zhì)量贏得了消費(fèi)者的青睞。百威啤酒廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)主要以其發(fā)展歷史為制作依據(jù)，傳達(dá)了百威啤酒的歷史久遠(yuǎn)的思想，同時(shí)塑造了百威啤酒的皇者風(fēng)范的形象。廣告語：paintyourface.廣告定位：世界杯主要觀看人群廣告創(chuàng)意：世界杯期間，百威啤酒與Facebook合作一則廣告?；谡鎸?shí)資料的Facebook在其中充當(dāng)重要作用。百威啤酒在世界杯期間開展了一次“showyourcolors”秀出你的真實(shí)色彩（喜歡的球隊(duì)），同時(shí)，在Facebook上創(chuàng)建了一個(gè)應(yīng)用“paintyour廣告創(chuàng)意：此廣告以“狂野西部”為主題，主要講述了一位兇狠的騎士進(jìn)入一酒館索要啤酒，通過對(duì)一西部騎士飲用百威啤酒前后的表情對(duì)比，強(qiáng)調(diào)了等待能夠帶給人們歡樂的主題。并突出百威啤酒能夠消除怒火，融洽人類的感情，形象的演示出百威啤酒所營造的融洽的氛圍。廣告主題二：永恒的樂觀廣告創(chuàng)意：此廣告也是圍繞“Greattimesarewaiting”展開，在廣告中可以看到，在廣告的每一處都洋溢著歡樂的氣氛。通過對(duì)不同的角落歡樂的演繹，強(qiáng)調(diào)百威所帶給人們的歡樂。廣告語：What’sup?廣告主題一：地球上的間諜

廣告創(chuàng)意：這是百威啤酒用動(dòng)物甚至是外星人所做的一則廣告。當(dāng)這只以狗的身份“臥底”地球的外星人返回自己星球時(shí)，給它的國王學(xué)說一句“地球話”：“What’sup?”，它的同類們一起高呼起“What’sup?”來……當(dāng)一位“地球人”收到它們呼喊的聲音，竟然是他十分熟悉的百威啤酒的廣告語時(shí)，不禁驚嘆到：“原來外星也有生物?。　卑偻【仆ㄟ^運(yùn)用夸張的手法，表明百威啤酒的市場已經(jīng)擴(kuò)大到世界，百威啤酒精神的傳遞范圍已經(jīng)擴(kuò)大到可以用外星來比擬。

廣告主題二：看比賽篇，從頭說道尾的百威啤酒廣告廣告創(chuàng)意：百威啤酒主要借用朋友之間打招呼所做的一則廣告。What’sup?指的是“你好!”，百威啤酒通過將人們之間見面打招呼所要講的禮貌用語作為廣告語，簡單便捷的將百威啤酒融入了人們的生活之中，并用標(biāo)志性的動(dòng)作——伸舌頭作為廣告的宣傳“標(biāo)志”，便于人們記住并傳達(dá)，創(chuàng)意簡單深刻。廣告語：百威啤酒，快樂的源泉廣告主題：倒不完的啤酒廣告創(chuàng)意：這一廣告主要講述了一個(gè)人一直在尋找快樂，在他的想象的世界里，快樂真的很難尋找。無意之間，他進(jìn)入了一件酒吧，很不開心的坐著，但當(dāng)他開啟了一瓶啤酒時(shí)，這瓶酒怎么也倒不完，緊接著，這個(gè)酒吧沸騰了，人們也開心起來。但是，這個(gè)人卻一不小心將這瓶酒打碎了，同時(shí)，酒吧的氣氛也沒有了。通過這則廣告，主要強(qiáng)調(diào)了百威啤酒能夠在生活中帶給人們歡樂與激情，是人們快樂的源泉。9.廣告語：Thisbud’sforyou廣告創(chuàng)意：戰(zhàn)爭中，緊張氣氛濃厚。戰(zhàn)機(jī)上的每一個(gè)人都注意到有東西要落下來。當(dāng)一個(gè)形狀類似于百威啤酒的物體快要掉落在地上時(shí)，一個(gè)飛行員很不容易的接住了他，緩解了緊張的氣氛。但這個(gè)飛行員仔細(xì)看后，發(fā)現(xiàn)是百威啤酒，就忍不住想打開，別的飛行員以為是手榴彈之類的東西，氣氛又凝聚起來。當(dāng)啤酒被打開，被確認(rèn)為是真的啤酒時(shí)，每一個(gè)人都松了一口氣，而“這瓶啤酒是為了你而準(zhǔn)備的”這一主題被形象的展現(xiàn)了出來。廣告創(chuàng)意二：螞蟻與食蟻獸食蟻獸在螞蟻洞中尋找螞蟻，想用長長的鼻子想吸走螞蟻。螞蟻很聰明，在洞口的另一端放了一個(gè)空的啤酒瓶。隨著食蟻獸的吸氣，瓶子塞住了食蟻獸的鼻子，“這個(gè)瓶子是為了食蟻獸而準(zhǔn)備的”這一主題被展現(xiàn)出來。隨后，螞蟻群們共同抬著一瓶新的百威啤酒悠哉的走過。螞蟻憑借自己的聰明才智獲得了勝利，而這個(gè)勝利是通過百威啤酒獲得的。10.廣告語：justright!廣告創(chuàng)意：AMY是這則廣告的男主角的女友。當(dāng)男主角第一次他叫她的女朋友的時(shí)候由于聲音太小，“toolight”，她的女朋友并沒有聽見他的喊聲。第二次，男主角為了能讓女友聽見自己的聲音，用石頭砸透了墻，“tooheavy”導(dǎo)致了女友的憤怒。百威淡啤此系列廣告從不同的角度闡述做事情過輕或過重都不適宜，只有不輕不重才是最恰當(dāng)?shù)?。而百威淡啤的訴求點(diǎn)便是這“不輕不重”，“justright”,口味剛剛好。此廣告在在搞笑中顯露出智慧，運(yùn)用夸張和對(duì)比的手法。此次在戛納國際廣告節(jié)上獲獎(jiǎng)的百威淡啤廣告將此手法運(yùn)用得淋漓盡致。廣告里將過輕和過重的的兩種可能性都示范給你看，極盡夸張搞笑。11.廣告語：alwaysworthit!廣告創(chuàng)意：都是鋼管惹的禍此廣告中的鋼管是室友們?cè)跇巧吓c樓下的通行工具。劇情中女友并不知道鋼管有這一用處，隨之在鋼管旁跳起了舞。隨后，男友向女友遞來一瓶百威啤酒。當(dāng)樓上的室友聽說是百威啤酒，便匆忙的下來，發(fā)生了一系列的鬧劇。此廣告主要圍繞“alwaysworthit”展現(xiàn)劇情中男主人公的的朋友為了百威啤酒而接二連三尋找的情景，強(qiáng)調(diào)了百威啤酒是值得男人們拼命尋找并犧牲的。12.廣告語：百福呈祥，威動(dòng)八方廣告創(chuàng)意：這則廣告主要是針對(duì)中國市場制定的，在廣告創(chuàng)意上充滿了中國傳統(tǒng)色彩。中國的節(jié)日文化充滿了濃厚的文化底蘊(yùn)與大氣的節(jié)日氣氛，在廣告中，通過螞蟻所代表的百威的形象點(diǎn)燃了節(jié)日鞭炮，用鞭炮的響聲和慶祝節(jié)日的呼喊聲展現(xiàn)“百福呈祥、威動(dòng)八方”的廣告創(chuàng)意。同時(shí)，廣告的成功推出，也使螞蟻這一廣告形象在中國被接受并認(rèn)同，使百威啤酒的品牌形象在中國市場扎穩(wěn)了腳跟。針對(duì)新年節(jié)日，百威也設(shè)計(jì)了一系列與上述相類似的廣告語，如：新春佳節(jié)送好禮，百威系情傳萬里；百威送到喜財(cái)旺，新禧之際送百威；情誼交杯永歡暢，新禧春節(jié)送情誼等慶賀節(jié)日的廣告語。廣告語：百威冰啤，冰炫時(shí)尚廣告創(chuàng)意：“冰炫風(fēng)尚”這一廣告語體現(xiàn)的利益訴求分為四個(gè)部分——冰、炫、風(fēng)、尚?！氨笔菦隹?、刺激的意思。“炫”字引人注目，具有動(dòng)感?！帮L(fēng)”代表潮流勢力?！吧小北硎緯r(shí)尚。這四個(gè)利益同時(shí)也具有修辭關(guān)系，即冰、炫支持風(fēng)、尚的訴求。從以上的分析來看，廣告口號(hào)“冰炫風(fēng)尚”所傳達(dá)的品牌形象較好的滿足了需求層次較低的消費(fèi)者內(nèi)心需求。廣告語：歡慶一刻，百威一刻！廣告定位：中國年輕一代消費(fèi)群此廣告語簡潔的將百威與歡樂聯(lián)系在一起，只要有百威啤酒在，歡樂便在。此廣告語主要是針對(duì)年輕消費(fèi)群進(jìn)行訴求，傳達(dá)了喝百威送歡樂的品牌理念。針對(duì)年輕一代消費(fèi)者，百威啤酒在感情訴求的傳達(dá)上都運(yùn)用了類似的傳達(dá)方式，推出了一系列相類似的廣告語，比如：今天你百威了么；百威啤酒，百味人生；百威啤酒，暢飲無限，歡樂共享等。

結(jié)語：百威啤酒成立一百多年來，廣告制作數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，其成功的廣告策略也精彩紛呈，同時(shí)百威啤酒所制作的廣告不論在創(chuàng)意上還是在制作上精美度上都令人耳目一新。百威啤酒廣告的制作通常分為不同的系列，每一廣告系列里都圍繞一個(gè)廣告創(chuàng)意完成。并且，每一廣告創(chuàng)意都形成了一些特殊的廣告形象，比如說，螞蟻、烏龜、綿羊、小狗、馬等動(dòng)物的廣告形象，其中，百威啤酒的螞蟻的形象在中國被廣泛傳播與接受。同時(shí)，百威啤酒在廣告語為搭配產(chǎn)