搜索引擎優(yōu)化

第一部分網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的含義及具體表現(xiàn)一、 什么是網(wǎng)站優(yōu)化根據(jù)新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問的研究，網(wǎng)站優(yōu)化就是通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運營維護(hù)的優(yōu)化。1、 對用戶優(yōu)化：經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。2、 對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化：以通過搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來說，經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息，直至成為真正的顧客。對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）。3、 對網(wǎng)站運營維護(hù)的優(yōu)化：網(wǎng)站運營人員方便進(jìn)行網(wǎng)站管理維護(hù)（日常信息更新、維護(hù)、改版升級），有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源（獲得和管理注冊用戶資源等）。二、 什么是seoSEO是指通過了解搜索排名相關(guān)技術(shù)，對網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，使網(wǎng)站對搜索引擎更加友好，從而提高網(wǎng)站各類網(wǎng)頁在搜索引擎相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面的排名。seo全稱seo全稱即SearchEngineOptimization，用英文描述是tousesometechnicstomakeyourwebsiteinthetopplacesinSearchEnginewhensomebodyisusingSearchEnginetofindsomething，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關(guān)的搜索知識還有SearchEngineMarketing（搜索引擎營銷），SearchEnginePositioning（搜索引擎定位）、SearchEngineRanking（搜索引擎排名）等。2、什么是seo優(yōu)化其實SEO并不是你想像得那么神秘。簡單的說；你需要調(diào)整網(wǎng)頁來和我們的搜索引擎有一個很好的“溝通”，讓搜索引擎可以恰如其分地認(rèn)識你的網(wǎng)頁，如果搜索引擎都不能找到你的網(wǎng)站，那就更別說排名了。3、SEO優(yōu)化有什么好處網(wǎng)站優(yōu)化就是我們對您公司的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化后，當(dāng)需要您公司產(chǎn)品的潛在客戶，在使用搜索引擎搜索我們所優(yōu)化的和您公司產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞的時候，您企業(yè)的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名是靠前的?？梢栽诎俣壬匣蚬雀枭系谝粫r間能找到您貴公司，從而達(dá)到讓您的客戶來找您的目的。總的來說我們歸納成以下三點（1）從用戶的角度來說，經(jīng)過每個網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)、讓用戶第一時間找到你網(wǎng)站和相關(guān)信息。（2） 從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來說，優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；（3） 從網(wǎng)站運營維護(hù)的角度來說，網(wǎng)站運營人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，因為只有經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。三、網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)點與缺點 ：優(yōu)點：1、 價格低廉網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。2、 管理簡單企業(yè)無需專人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)商為您維護(hù)，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可，省下了您聘請專業(yè)人員為您管理的費用。3、 引擎通吃網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應(yīng)的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。4、 不用擔(dān)心惡意點擊我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。5、 穩(wěn)定性強用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強，所在位置數(shù)年時間也許都不會變動。缺點：1、 見效慢通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要1-2個月的時間，如果難度更大的詞則需要3-4個月甚至更久。2、 排名規(guī)則的不確定性由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進(jìn)行了改變，那時也許就會出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動，這個是很正常的現(xiàn)象，屆時我們將會以最快的速度研究最新的規(guī)則，將網(wǎng)站重新恢復(fù)排名。3、 關(guān)鍵詞區(qū)分難易程度競爭過于火爆的關(guān)鍵詞，例如：手機、MP3等，做優(yōu)化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優(yōu)化。4、 關(guān)鍵詞數(shù)量有限做網(wǎng)站優(yōu)化一個頁面推薦只做一個關(guān)鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。5、 排名位置在競價排名之后這個是由百度的規(guī)則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網(wǎng)站之后，如果第一頁全都做滿了競價排名，那自然排名只能出現(xiàn)在第二頁，目前此種情況僅百度存在。綜合以上優(yōu)點與缺點相比，網(wǎng)站優(yōu)化的整體效果是遠(yuǎn)強于競價排名的，價格也是比競價排名低了數(shù)倍，那些聲稱“這么貴，那不如做競價排名了”的企業(yè)都只是用網(wǎng)站優(yōu)化的價格與他做了每日成本控制的百度競價相比的，他們沒有考慮網(wǎng)站優(yōu)化后的網(wǎng)站在所有引擎都會有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎競價將要花費的成本所造成的錯覺。四、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的技術(shù)1、 了解搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁和如何索引網(wǎng)頁你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各個搜索引擎之間的區(qū)別，例如：百度蜘蛛、GOOGLE蜘蛛搜索機器人（SErobot或叫webcrawler）如何進(jìn)行工作，搜索引擎如何對搜索結(jié)果進(jìn)行排序，了解排序并不是讓你去了解什么是seo優(yōu)化黑冒技術(shù)。2、 Meta標(biāo)簽優(yōu)化主要包括主題（Title），網(wǎng)站描述（Description），和關(guān)鍵詞（Keywords）。還有一些其它的隱藏文字比如Author（作者），Category（目錄），Language（編碼語種）、H1（內(nèi)容標(biāo)題標(biāo)簽）、H2（段標(biāo)題標(biāo)簽）等。3、 了解主要的搜索引擎雖然搜索引擎有很多，但是對網(wǎng)站流量起決定作用的就那么幾個。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度等。不同的搜索引擎對頁面的抓取和索引、排序的規(guī)則都不一樣。還要了解各搜索門戶和搜索引擎之間的關(guān)系，比如Yahoo和AOL網(wǎng)頁搜索用的是Google的搜索技術(shù)，MSN用的是Looksmart和OpenDirectory的技術(shù)。4、 主要的互聯(lián)網(wǎng)目錄Yahoo自身不是搜索引擎，而是一個大型的網(wǎng)站目錄，OpenDirectory也不是，他們和搜索引擎的主要區(qū)別是網(wǎng)站內(nèi)容的收集方式不同。目錄是人工編輯的，主要收錄網(wǎng)站主頁；搜索引擎是自動收集的，除了主頁外還抓取大量的內(nèi)容頁面。5、 按點擊付費的搜索引擎搜索引擎也需要生存，隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的越來越成熟，收費的搜索引擎也開始大行其道。最典型的有Overture和百度，當(dāng)然也包括Google的廣告項目GoogleAdwords。越來越多的人通過搜索引擎的點擊廣告來定位商業(yè)網(wǎng)站，這里面也大有優(yōu)化和排名的學(xué)問，你得學(xué)會用最少的廣告投入獲得最多的點擊。6、 搜索引擎登錄網(wǎng)站做完了以后，不等于客人會自動的找到你或從天而降。要讓別人找到你，最簡單的辦法就是將網(wǎng)站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商業(yè)網(wǎng)站，主要的搜索引擎和目錄都會要求你付費來獲得收錄（比如Yahoo要299美元），目前為最大的搜索引擎Google目前是免費，而且它主宰著全球60%以上的搜索市場。7、 鏈接交換和鏈接廣泛度（LinkPopularity）互聯(lián)網(wǎng)將每個終端以鏈狀形式串聯(lián)起來的，從而形成整個網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)頁內(nèi)容也是以超文本（Hypertext）的方式來互相鏈接的，網(wǎng)站之間也是如此。除了搜索引擎以外，人們也每天通過不同網(wǎng)站之間的鏈接來Surfing（“沖浪”）。其它網(wǎng)站到你的網(wǎng)站的鏈接越多，你也就會獲得更多的訪問量。更重要的是，我們通過了解什么是seo優(yōu)化白冒技術(shù)而并非作弊技術(shù)來對自己的網(wǎng)站進(jìn)行合理的增加外部鏈接。這樣你的網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多，會被搜索引擎認(rèn)為它的重要性越大，從而給你更高的排名。8、 關(guān)鍵詞的選擇關(guān)鍵詞可以在網(wǎng)頁內(nèi)容中合理的出現(xiàn)，取決于關(guān)鍵詞分析和選擇。SEO最重要的工作之關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞一旦選定再次更改必然會對排名下降造成很大的風(fēng)險。首先我們要給網(wǎng)站確定主關(guān)鍵詞（一般在5個上下），然后針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，包括關(guān)鍵詞密度（Density），相關(guān)度（Relavancy），突出性（Prominency）以及用戶的搜索習(xí)慣和公司主要針對的客戶群體等等。9、推薦關(guān)鍵詞經(jīng)我公司優(yōu)化工程師分析后提供以下關(guān)鍵詞以供選擇推薦理由：根據(jù)我公司優(yōu)化工程師分析。上述關(guān)鍵詞能精確體現(xiàn)出貴公司的性質(zhì)，同時也能讓客戶群，不管是專業(yè)的客戶還是不專業(yè)的客戶都能準(zhǔn)確的找到貴公司。第二部分：SEO優(yōu)化方案一、 搜索引擎工作原理搜索引擎定期訪問網(wǎng)站頁面，并將頁面保存到自己的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站在搜索引擎主動登記，或者由其他已經(jīng)登記的網(wǎng)頁鏈接搜索引擎根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性、網(wǎng)站的訪問量以及網(wǎng)站被外部鏈接的數(shù)量等因素綜合判斷關(guān)鍵詞的排序“搜索引擎試圖提供給用戶最有效的結(jié)果”二、 搜索引擎優(yōu)化策略關(guān)鍵詞圖片說明網(wǎng)站地圖動態(tài)網(wǎng)頁、框架網(wǎng)站鏈接訪問流量（訪問次數(shù)，停留時間）網(wǎng)絡(luò)帶寬2.1關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞要能夠在頁面中頻繁出現(xiàn)（密度3%~7%）-標(biāo)題（title）＜title＞＜/title＞網(wǎng)站的名字要考慮好，最好包含網(wǎng)站的主要內(nèi)容-URL名稱（域名、目錄名）-Meta標(biāo)簽＜meta＞中的“Description（描述）”和“Keywords（關(guān)鍵字）”兩部分，適當(dāng)?shù)膶δ憔W(wǎng)站的特色內(nèi)容加以重復(fù)以求突出，關(guān)鍵字不用太多，8到10個即可，搜索引擎只會瀏覽靠前的幾個，余下的都是浪費。-正文-圖片（alt標(biāo)簽）-鏈接文本，文件名關(guān)鍵詞數(shù)目3-10個，不能太多2.2圖片說明和鏈接文字絕大部分搜索引擎提供圖片搜索圖片搜索主要根據(jù)圖片中的alt標(biāo)簽以及圖片附近的文字為每個＜img＞標(biāo)簽加上alt屬性，就像這樣：＜imgsrc="1.jpg"alt="廬山瀑布〃/＞，alt屬性的作用是當(dāng)圖片無法顯示時以文字作為替代顯示出來，而對于SEO來說，它可以令搜索引擎有機會索引你網(wǎng)站上的圖片，對于一些確實沒什么意義的圖片，最好也不要省略alt，而應(yīng)該留空，即alt=〃〃。由于圖片說明還沒有被廣泛重視，所以附加準(zhǔn)確的圖片說明目前比較有效如果網(wǎng)站中的鏈接文字與鏈接地址相關(guān)性很好，會提高搜索引擎對網(wǎng)站的評價采用純文本鏈接，少用，最好是別用Flash動畫設(shè)置鏈接，因為搜索引擎無法識別Flash上的文字2.3站點地圖和動態(tài)頁面站點地圖的作用很大，首先，對于一個欄目眾多的網(wǎng)站，它可以幫助訪客最快速度找到所需的內(nèi)容；二則，可以給搜索引擎提供一份自己網(wǎng)站的“鳥瞰圖”，方便搜索機器人依次索引整個網(wǎng)站。站點地圖為搜索引擎提供遍歷全站的有效途徑動態(tài)頁面需要可以通過固定URL訪問在站點地圖中提供對動態(tài)頁面的固定。匹地址例如某篇文章在BBS的某一頁，但是這個頁面會隨著時間變化，所以應(yīng)該提供給搜索引擎文章的固定URL2.4網(wǎng)站鏈接和訪問流量如果一個內(nèi)容被多個網(wǎng)站引用，搜索引擎會提高對該內(nèi)容的評價搜索引擎根據(jù)用戶對搜索結(jié)果的反應(yīng)動態(tài)調(diào)整對搜索結(jié)果的評價-用戶的點擊數(shù)和停留時間網(wǎng)站應(yīng)該具有與關(guān)鍵詞相關(guān)的高質(zhì)量的內(nèi)容2.5影響搜索引擎的其他因素頁面大小-太大的頁面影響搜索引擎的處理速度-關(guān)鍵信息應(yīng)該出現(xiàn)在頁面中靠前的位置-Javascript和stylesheet應(yīng)該盡量放在頁面外部-一個頁面代碼部分的體積不要太大，控制在100kb內(nèi)為佳網(wǎng)絡(luò)狀況-網(wǎng)絡(luò)狀況影響搜索引擎抓取頁面的速度和質(zhì)—第三部分，￡。要素SEO要素一：標(biāo)題要素一：標(biāo)題要包含完整的主要關(guān)鍵詞標(biāo)題，即代碼里的title，盡量靠左，包含完整主要關(guān)鍵詞最長不超過32個中文字位（含空格和標(biāo)點）SEO要素二：正文關(guān)鍵詞分布要素二：正文可以出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方要書寫完整的主要關(guān)鍵詞均勻分布完整詞第一段盡量有SEO要素三：URL一、 盡量用拼音+目錄，例如/zhaopin/二、 新域名不一定好，取決于預(yù)期速度三、域名盡量短SEO要素四：描述和keywords描述：78個有效字，盡量吸引人，包括關(guān)鍵詞，不同頁面不一樣。Keywords：該頁面的keywords，不同頁面不一樣SEO要素五：多頁面推廣，內(nèi)鏈和外鏈要素五：對于重要的頁面，多找?guī)讉€頁面推廣，以增加被抓取的概率和權(quán)重SEO要素六：頁面代碼H1，H2,H3的用法H1是一種html代碼，用來標(biāo)記某個頁面主要關(guān)鍵詞或者新聞標(biāo)題，一個頁面只有一個H1H2是一種html代碼，用來標(biāo)記某個頁面相關(guān)關(guān)鍵詞分段標(biāo)題，一個頁面可以有不超過10個H2H3用來標(biāo)記新聞列表或其它相關(guān)關(guān)鍵詞，一個頁面不能超過40個H3注意要點：限制title長度，超過32個漢字位顯示不全同時考慮關(guān)鍵詞分布和頁面用戶體驗第四部分：一份基本的網(wǎng)站SEO優(yōu)化方案一、 目的總結(jié)提高網(wǎng)站頁面在三大搜索引擎google、百度、雅虎中的搜索結(jié)果排名，提升從搜索引擎獲得的流量。二、 優(yōu)化工作的幾個方面2.1優(yōu)化全站網(wǎng)頁，按照底級頁模板、專題模板、頻道模板、首頁模板順序修改；2.2優(yōu)化站外合作（友情）連接；2.3優(yōu)化和頻道相關(guān)的搜索引擎熱門關(guān)鍵詞、時效性熱門內(nèi)容；2.4將動態(tài)頁面URL靜態(tài)化（應(yīng)用Apache的mod_rewrite模塊）2.5定期跟蹤觀察優(yōu)化效果三、 優(yōu)化工作各方面工作的詳細(xì)說明3.1優(yōu)化全站網(wǎng)頁模板：3.1.1用Web標(biāo)準(zhǔn)（DIV+CSS）重構(gòu)頁面模板，不使用table控制排版，不使用table嵌套3.1.2網(wǎng)頁文件大小越小越好，壓縮和正文無關(guān)的代碼，控制在75K以內(nèi)，用外部調(diào)用方式使用CSS樣式單和JS，廣告和與正文無關(guān)的內(nèi)容盡量用iframe、JS等方式調(diào)用顯示3.1.3為最終頁加上標(biāo)題，格式：＜title＞網(wǎng)頁標(biāo)題-欄目-頻道＜/title＞，長度一般不超過30個漢字，不要空著標(biāo)題，避免太多頁面使用同樣的標(biāo)題；例如：＜title＞Intel發(fā)布筆記本四核CPU-筆記本-某某科技＜/title＞3.1.4為網(wǎng)頁加上內(nèi)容簡介標(biāo)簽，＜metaname=〃description〃＞要清晰明了的寫出網(wǎng)頁內(nèi)容，突出核心關(guān)鍵詞。一般不超過100個漢字，不寫與網(wǎng)頁內(nèi)容不相干的內(nèi)容?，F(xiàn)階段可以填充CMS的新聞標(biāo)題等相關(guān)變量。例如：＜metaname=〃description〃＞注意必須要有半角雙引號3.1.5為網(wǎng)頁加上關(guān)鍵詞標(biāo)簽，＜metaname=〃keyword〃＞多個關(guān)鍵詞用半角逗號隔開；寫與網(wǎng)頁相關(guān)的關(guān)鍵詞，并把最相關(guān)的關(guān)鍵詞排到前面。一般不超過30個漢字。例如：<metaname=〃keyword〃>3.1.6為正文的配圖加上alt說明，<imgsrc=”?.”alt=〃說明〃>，可用CMS填充正文標(biāo)題。例如：<imgsrc=””alt=〃周杰倫棄蔡依林結(jié)新歡與侯佩岑同游日本〃>3.1.7文章標(biāo)題使用<h1></h1>強調(diào)、加粗<b></b>標(biāo)記來強調(diào)主要內(nèi)容。在W3C的HTML標(biāo)準(zhǔn)中，規(guī)定了使用<h1></h1>?<h6><h6>來注明標(biāo)題，搜索引擎認(rèn)為<h1><h2>中的標(biāo)題是更重要的內(nèi)容。例如：<h1>新聞標(biāo)題或者專題標(biāo)題</h1><b>關(guān)鍵詞</b>。使用方法：可在CSS樣式單中定義h1的字體大小，顏色，粗細(xì)等3.1.8在底級頁，專題頁，欄目首頁，頻道首頁放置和本頁面主要內(nèi)容相關(guān)的新聞、搜索、論壇連接。3.1.9保證底級頁，專題頁，欄目頁中人工挑選的相關(guān)關(guān)鍵詞的質(zhì)量。請參考SEO下的關(guān)鍵詞優(yōu)化欄目。3.1.10底級頁的搜索引擎文本輸入框預(yù)置相關(guān)關(guān)鍵詞3.1.11注意導(dǎo)航設(shè)計（sitemap）:所有的頁面都能從頻道首頁用不超過5次點擊連接到，所有頁面都能鏈回首頁；避免連接錯誤，比如調(diào)用不存在的圖片和連接到不存在的網(wǎng)頁3.1.12避免用JS、Flash、大幅圖片來制作整個頁面；如果一定要，必須在頁面中留下文本內(nèi)容；3.1.13在</BODY>之前用注釋的方式重復(fù)正文標(biāo)題和關(guān)鍵詞3.1.14專題、欄目等頁面的如匹使用核心主題的漢語拼音（優(yōu)先）或英文，但不要過長3.1.15頻道首頁ti