鄉(xiāng)村振興背景下的農村電子商務發(fā)展對策研究

濟源職業(yè)技術學院畢業(yè)論文

論文題目：鄉(xiāng)村振興背景下的農村電子商務發(fā)展對策研究學生姓名：學生學號：系別：專業(yè)：指導教師：職稱：（宋體、小三號）日期：（宋體、小三號）

目錄5604一、基本理論概述 鄉(xiāng)村振興背景下的農村電子商務發(fā)展對策研究摘要：自黨的十九大報告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，農村電子商務在互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)的推動下發(fā)展迅速。但在其發(fā)展過程中，不可避免地出現(xiàn)了物流倉儲設施不健全、生產經(jīng)營分散化、品牌意識薄弱和專業(yè)人才匱乏的發(fā)展短板。要充分發(fā)揮農村電子商務在鄉(xiāng)村振興中的作用，通過完善農村電子商務的基礎硬件設施、建立統(tǒng)一的市場標準、樹立品牌、加強人才隊伍建設等措施，加快農村電子商務發(fā)展?；诖?，本文主要分析鄉(xiāng)村振興背景下的農村電子商務發(fā)展對策，希望能對農村電子商務發(fā)展有所幫助。關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農村電子商務；對策隨著我國農村地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的不斷提高和移動電話的大面積使用，電子商務從城市逐漸走到農村。低成本、高效率是電子商務的優(yōu)點，通過互聯(lián)網(wǎng)信息管理平臺，能夠順利完成任何地點的實時交易，打破了空間的限制。農產品貿易與電子商務模式的結合，有效地降低了農產品交易的運行效率，增加了農產品市場的獲得利益。由于管理模式和生產能力等各個方面的提升，農村電子商務的快速發(fā)展成為國家實施精準扶貧的重要著力點。即使農村與城市之間仍然存在較大差距，農村電商市場還處于未飽和狀態(tài)，農村電子商務仍具有巨大的市場發(fā)展空間，具有很強的可發(fā)展性。一、基本理論概述（一）鄉(xiāng)村振興黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視農村農業(yè)的發(fā)展?！叭r”問題影響到我國社會的方方面面，在建設社會主義現(xiàn)代化強國的道路上，農村的任務最為艱巨，同時農村的潛力也是巨大的?，F(xiàn)階段我國經(jīng)濟中的矛盾最主要的仍然是城鄉(xiāng)發(fā)展之間不平衡，因此鄉(xiāng)村振興，是我國實現(xiàn)共同富裕的重中之重。提到鄉(xiāng)村振興，人們肯定會想到“三農”問題。一個鄉(xiāng)村要想發(fā)展得好，首先要解決好“三農”問題。農業(yè)發(fā)展，農民富裕，農村才能振興。自2020年以來，受到疫情的影響，我國很多農村地區(qū)的農產品等都無法運出，最終導致滯銷，給國民經(jīng)濟帶來重大的損失，同時也更迫切地需要對我們的農產品營銷策略進行轉型和升級，比如平臺直播帶貨、外銷轉內銷，國家也相繼出臺了相關的經(jīng)濟政策來支持農業(yè)的復產和轉型。（二）電子商務在2020年的兩會工作報告中，李克強總理指出目前國內外的疫情形勢仍不容樂觀，科研人員研究認為，新冠疫情或將長期存在，間歇性地在局部地區(qū)流行，要做好“打持久戰(zhàn)”的準備。加之2021年洪水頻發(fā)，給農業(yè)的發(fā)展造成了巨大的損失。所以，各個地方都出臺了相關政策，來促使農村經(jīng)濟恢復正常的發(fā)展。李克強總理主持召開國務院常務會議，支持發(fā)展農村電商，促進農產品銷售。所以說，各地方應該用好電子商務這一平臺。（三）農村電子商務農村電子商務,指以農產品的生產為主要方向,利用電子化手段,通過集約化的管理，最終達成體系的跨區(qū)域聯(lián)合。通過宣傳當?shù)靥厣r產品來降低生產成本,發(fā)展農村地域經(jīng)濟,使農民獲得利潤,從而帶動整體經(jīng)濟的發(fā)展。也可以狹義地理解為借助網(wǎng)絡平臺，將更多的農產品銷往城市,并將農民生產生活所需的工業(yè)品帶到農村,構建產品相互往來的網(wǎng)絡貿易平臺。二、我國農村電子商務發(fā)展的問題（一）農村寄遞物流體系和倉儲保鮮冷鏈物流設施不健全隨著農村電子商務銷售空間領域的拓展和延伸，對產品的運輸和倉儲過程便提出了相應的要求。相較從前，廣大農村物流網(wǎng)點的新增設立確實為農產品出村進城提供了便捷的服務，但發(fā)展中不可避免地出現(xiàn)了一些問題。例如，未能很好地根據(jù)當?shù)氐膮^(qū)域布局和地形特點合理設置寄遞物流網(wǎng)點的位置，導致配送分散，配送成本高，配送效率低，出現(xiàn)物流末端環(huán)節(jié)的“最后一公里”問題。再如，倉儲保鮮冷鏈物流基礎設施不健全不達標，導致生鮮類產品的儲存條件不佳，無法保障消費者收取產品時的質量，損害了消費者的購買權益，影響購買體驗感。此外，由于目前物流網(wǎng)點和倉儲網(wǎng)點的位置設置不理想，條件不達標，在保障農產品出村進城方面無法做到倉配一體化,導致倉配效率低下，無法實現(xiàn)無縫銜接合作運營。（二）農產品的生產、銷售和經(jīng)營呈現(xiàn)分散化、單一化的特點受傳統(tǒng)農業(yè)家庭化生產模式以及農民農業(yè)現(xiàn)代化思維意識缺乏的影響，農村電子商務的生產過程呈現(xiàn)出分散化、單一化的特點。從長久發(fā)展的角度來看，小規(guī)模的分散生產不利于生產的規(guī)模效應，其所需的生產人員數(shù)量多，生產環(huán)節(jié)瑣碎，產品的倉儲成本和物流配送成本高，總體所獲利潤較低，不是理想高效的生產經(jīng)營模式。由于生產銷售經(jīng)營的分散化特點，導致同類產品有多個經(jīng)營主體，容易產生農產品同品不同質，同質不同價的現(xiàn)象，從而引發(fā)同行業(yè)內的惡性競爭，低價競爭，最終導致各環(huán)節(jié)收益甚微，利潤低下。再加上各類農產品缺乏相對統(tǒng)一的人市質量標準，致使農村電商銷售平臺.上的農產品質量無法得到保障，魚龍混雜，良莠不齊，口碑褒貶不一，既損害了消費者的利益，又難以營造長久的電商品牌效應。（三）農村電商的品牌意識薄弱，推廣及宣傳手段匱乏現(xiàn)如今，各行各業(yè)因品牌效應而帶來的持續(xù)的經(jīng)濟收益十分可觀，然而農村電商在建立農產品品牌的道路上可謂是舉步維艱。從內部因素來看,農村電商主體品牌意識淡薄。由于受到長久以來分散生產經(jīng)營根深蒂固的影響，農村電商未能切實體會到農產品品牌效應所能帶來的巨大收益，以至于對聯(lián)合同類農產品電商建立品牌的興趣不足，缺乏動力。此外，農村電商在開發(fā)農產品、從事農產品經(jīng)營方面具有盲目性，隨意性，未能合理分析當?shù)貐^(qū)域發(fā)展特征，開發(fā)具有獨特性代表性的農產品，因此當農產品進人琳瑯滿目的市場后，難以因其自身別具一格的特點與其他農產品區(qū)分開來,很難吸引消費者的目光,獲得消費者的青睞，缺乏產品競爭力。從外部因素來看,資金不足是限制農產品品牌形成和發(fā)展的一個重要原因。品牌的建立是一個循序漸進的復雜過程，不能一蹴而就，創(chuàng)立品牌、支撐品牌、品牌營銷等各個環(huán)節(jié)都需要資金源源不斷的注人，其中巨額的廣告費讓許多農村電商經(jīng)營主體望而卻步,叫苦不迭?？偟脕碚f，農村電商因受到內外因素的限制，在樹立具有代表性的農產品品牌方面進展緩慢。（四）農村電商的發(fā)展缺乏專業(yè)人才農村電商主體專業(yè)知識匱乏，在生產、經(jīng)營和銷售過程中.不可避免地在發(fā)展過程中走了許多彎路。農村電子商務這一新型的發(fā)展模式不同于以往傳統(tǒng)農業(yè)的銷售經(jīng)營模式，電商平臺的運營，銷售的技術，物流倉儲的選址，以及售后的服務，每一個環(huán)節(jié)都離不開專業(yè)知識的指導。缺乏專業(yè)知識的農村電商主體無法在電商平臺，上對產品進行很好的把控和宣傳，不利于形成產品的標識度，會使得商品原本的銷售和發(fā)展?jié)摿κ艿较拗疲y以形成口碑效應。三、加快農村電子商務發(fā)展的對策措施（一）完善農村寄遞物流體系和倉儲保鮮冷鏈物流基礎設施健全物流體系是實現(xiàn)農產品出村進城的前提條件,也關乎著各類農產品的銷路，因此，政府應加大在完善農村寄遞物流體系和倉儲保鮮冷鏈物流設施方面的財政投入，支持以市場化方式撬動金融資本和社會力量的參與。同時，打通鄉(xiāng)村產業(yè)振興的致富之路，相關部門應在明確村莊布局的基礎上進行合理的空間規(guī)劃，加強農村產業(yè)路和村內主干道建設，保障農產品出村進城的道路無阻，并全面實施路長制，強化責任主體的責任意識。另外，對于寄遞物流和倉儲物流網(wǎng)點的選址要進行科學的分析和規(guī)劃，實現(xiàn)倉配一體化。在明確農村地區(qū)人口密度小，居住分散的現(xiàn)實基礎上，完善農村物流配送體系，選定鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下村落的快遞配送負責人，由其負責到鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流網(wǎng)點攬收其所負責區(qū)域的快件，并一一分發(fā)，集中力量解決農產品的寄遞環(huán)節(jié)出現(xiàn)的“最后一公里”的現(xiàn)象。（二）鼓勵合作經(jīng)營，建立統(tǒng)一的農產品入市質量標準積極引導行業(yè)內電商主體進行合作生產，鼓勵發(fā)展多種形式的規(guī)模經(jīng)營，強化其現(xiàn)代化發(fā)展意識。與此同時，完善相關配套設施，組織分散生產經(jīng)營的電商主體進行集中生產，購買高效的生產工具。在各個生產環(huán)節(jié)設置專業(yè)對口的生產人員，并對在電商平臺上進行銷售的客服人員進行統(tǒng)一管理和培訓,配備寄遞物流各區(qū)域負責人，對農產品進行集中收取、打包和分流，充分發(fā)揮合作經(jīng)營和規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢，提高運營效率,推動農村電商朝著便利化、精細化、品質化方向發(fā)展。此外,為實現(xiàn)農業(yè)農村高質量發(fā)展，需建立嚴格統(tǒng)一的農產品人市質量標準，凈化農村電商市場，禁止不符合質量標準的農產品混人農村電商市場，杜絕同價不同質現(xiàn)象的發(fā)生。建立完備的農產品溯源系統(tǒng)，保證在電商平臺上出售的農產品都能追根溯源，既保障了消費者的權益，又能對電商平臺的產品從生產到銷售的各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，必要時有據(jù)問責。（三）樹立農村電商品牌，拓寬產品宣傳渠道引導農村電商主體樹立品牌意識，首先要從內部因素人手，糾正其發(fā)展產品的盲目性，隨意性。鼓勵農村電商主體立足縣域特點，挖掘區(qū)域文化，讓文化融人產業(yè)，營造產品背后附加的精神意義，生產經(jīng)營具有地方代表性的農產品，做到人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，強化“一村一品”，打造鄉(xiāng)土特色金招牌。同時通過抖音、快手平臺的短視頻制作，網(wǎng)絡購物平臺廣告頁面的精細化，以及產品的口碑宣傳來拓寬產品的宣傳渠道，增加曝光度，大力宣傳造勢,擴大品牌的知名度。從外部因素來看,幫助農村電商經(jīng)營主體解決資金問題是樹立品牌的關鍵。一方國政府應積極通過互聯(lián)網(wǎng)和云計算將農產品電商市場的相關信息公開化，這樣既可以給農產品帶來一個間接宣傳，又能夠增加購買者的消費信心。另外，我國各地區(qū)應大力開展功能農產品品牌建設活動，匯集專家們的知識經(jīng)驗，打造多功能的農產品品牌，促進農產品品牌多元化。（四）提高農戶組織化程度，強化農產品保鮮儲藏技術保鮮儲藏，其主要內容是能夠在較長時間內，通過控制果蔬所處環(huán)境的溫度來保持水果和蔬菜等農產品的品質和新鮮度。通常來說，果蔬在夏天存放時間比冬天存放時間要短，這主要是因為當農產品所處溫度較低時，農產品所具有的營養(yǎng)價值損耗較為緩慢，能夠保持更長久的時間。對于農村而言，農戶將果蔬采摘之后通常不能直接、快速地將農產品運往銷地,通過農戶與合作社的緊密合作，提高農戶組織化程度，農戶可以集中建立一個真空冷藏庫，這樣能夠通過低壓真空的條件來抑制果蔬內營養(yǎng)的損耗和細菌繁殖,維持果蔬的品質和新鮮度。另外,在運輸過程中，采用價格低廉的淀粉膜對價值高且易腐爛的果蔬進行涂膜保鮮包裝，提升果蔬保鮮性能，從而有效解決農產品保鮮問題，有力推動農產品電商平臺應用發(fā)展。總結綜上所述，農村電子商務是解決我國“三農”問題的新途徑和新機制。無論是電商企業(yè)還是服務商,特別是政府部[]都要充分抓住這一發(fā)展機遇,大力發(fā)展農村電子商務,促進農村經(jīng)濟轉型升級,千方百計增加農民收人,切實保護農村生態(tài)環(huán)境,更好地促進農村電子商務可持續(xù)發(fā)展。參考文獻[1]谷素華.內蒙古推動鄉(xiāng)村振興路徑探索[J].時代經(jīng)貿,2021,18(09):100-103.[2]周楊,吳軍.數(shù)字鄉(xiāng)村背景下農村電子商務數(shù)字化轉型路徑研究[J].經(jīng)濟研究導刊,2021(27):7-9.[3]林亭.“線上+線下”聯(lián)動培訓助力新農人的探索與實踐——以農村電子商務培訓為例[J].輕工科技,2021,37(09):128-129+148.[4]孫承文,孫文月.鄉(xiāng)村振興背景下農產品電子商務發(fā)展存在的問題及對策研究[J].農村經(jīng)濟與科技,2021,32(15):146-148.[5]李芮寧.鄉(xiāng)村振興背景下大別山革命老區(qū)農村電子商務發(fā)展路徑探析——以信陽市為例[J].山西農經(jīng),2021(15):106-107.[6]馮小榮.精準扶貧戰(zhàn)略下發(fā)展農村電子商務的路徑[J].中國新通信,2021,23(15):66-67.[7]周靜婷.服務農村的網(wǎng)絡營銷人才培養(yǎng)研究[J].老字號品牌營銷,2021(07):137-138.[8]董騰.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下“淘寶鎮(zhèn)”模式發(fā)展對策研究[J].中國儲運,2021(07):103-105.[9]董繼榮.淺析大學生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農村電商振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟[J].營銷界,2021(22):28-29.[10]吳三斌.淺談農村電子商務研究現(xiàn)狀及進入市場五化要求——以榆林市為例[J].南方農機,2021,52(09):46-48.致謝本人是在我的論文指導老師的殷切關懷和耐心指導下進行并完成的，衷心感謝我的恩師對我的教誨和悉心關懷。從課題的選擇、項目的實施，直至論文的最終完成，我的恩師都始終給予