2 制定公關活動策劃方案模板

3分湖南省市場營銷技能抽查公關活動策劃方案題目：XX企業(yè)或XX產(chǎn)品公關活動策劃方案姓名：所在院校、系：聯(lián)系方式：策劃時間：前言（2分）簡述策劃的背景、目的、方案的主要內(nèi)容（分三小段寫。第一小段寫背景，第二小段寫目的，第三小段寫本方案的主要內(nèi)容）其中，背景資料已給定，提煉即可目的從測試任務可知本方案的主要內(nèi)容即目錄中的主要內(nèi)容，也即作品中的“具體內(nèi)容”，即市場分析、公關活動目標、公關活動主題、公關活動對象、公關活動時間地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、效果評估。目錄XX企業(yè)或XX產(chǎn)品公關活動策劃方案一、市場分析（5分）1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）從案例介紹中得知2、消費者分析（1分）從案例介紹中得知3、競爭對手分析（1分）市場分析要確切、到位4、企業(yè)公關現(xiàn)狀的目的（2分）從以上分析中得出這一情況。且要符合測試任務要求。二、公關活動目標（5分）有活動目標（2分），目標明確、具體、具有針對性（3分）如：突出IBM公司在超級計算機技術方面的領導地位；消除人們對“人機大戰(zhàn)”的誤解，并向人們解釋“深藍”與棋王的比賽的結(jié)果是人腦通過電腦勝過人腦，并不是單純的電腦勝過人腦的結(jié)果；廣泛宣傳“深藍”，即IBMRS／6000SP不僅會下棋，而且具有廣泛的商業(yè)用途，能給人們工作生活帶來便利；在我國的企業(yè)界、教育界及其他行業(yè)中建立IBM公司的企業(yè)形象。又如：加強與中國政府主管部門的溝通并向其傳遞信息——新一代的高科技產(chǎn)品干式變壓器必將逐漸成為市場的主流產(chǎn)品。三、公關活動主題（5分）有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）1999年9月6日，由國家體育總局、北京市人們政府和國務院相關部門組成北京2008年奧運會申辦委員會，中辦大幕正式拉開。在奧申委成立大會上，奧中委開始向全國征集北京申辦2008年奧運會整體形象和口號的設計方案。經(jīng)過專家的反復評審，確定申奧口號是“新北京，新奧運”，會徽運用奧運五環(huán)色組成五角星，相互環(huán)扣，同時它又是中國傳統(tǒng)民間工藝品“中國結(jié)”的象征，象征世界五大洲的團結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀。此外五星似一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化精髓。同時，中國奧申委網(wǎng)站開通。又如：殼牌(中國)有限公司以環(huán)保為主題，開展全方位企業(yè)形象公關，其舉措包括“殼牌美境行動”、在北京密云縣認養(yǎng)“殼牌林”、贊助出版全國第一本《兒童環(huán)保行為規(guī)范》、支持中國探險學會等。其中“殼牌美境行動”是其中的旗艦，實施兩年來獲得了各方面的好評?！碍h(huán)保，人人動手”又如：“中國城市電網(wǎng)發(fā)展與城網(wǎng)改造技術研討會”四、公關活動對象（5分）有明確的活動對象（2分），公關對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）政府主管部門：輸變電行業(yè)；變壓器行業(yè)；其他(計委、經(jīng)貿(mào)委)業(yè)內(nèi)人士電力行業(yè)；機械行業(yè)；研究人員；研究所；設計院；新聞媒體。即目標市場。并對目標市場的確立做簡要說明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標市場的原因）。五、公關活動時間地點（5分）選擇恰當，與活動對象、活動主題相適應，時間選擇得當（2分），地點選擇得當（3分）。如：1998年初與三地教委和“自然之友”就組織“殼牌美境行動”達成一致，確定行動目標、方案、費用、各方權利與責任等；準備海報等物資，擬定評獎方案，通過教委將活動通知下發(fā)至各個中小學。1998年6月初在三地同時舉行啟動儀式，參加者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動儀式都采取了與環(huán)?；顒酉嘟Y(jié)合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實際行動宣布開始。在各個中小學張貼海報，鼓勵廣大學生參與；對參加“殼牌美境行動”的各個中小學進行不定期的訪問，了解活動進程，解決實際問題。1998年9月開始收集環(huán)保方案，組織各方專家進行評獎；1998年11月為獲獎方案發(fā)獎，獲獎師生開始實施其方案；1999年初收集實施報告，匯編成冊。六、活動項目流程設計（15分）活動項目設計與目標、對象、費用相吻合（9分，要求設計3個以上的小項目，1個小項目3分），流程安排細致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）活動一：XXXXX活動方案活動一：XXXXX活動方案（一）活動介紹1、活動口號：2、活動地點：3、主辦方：4、活動目的：5、活動時間：6、活動內(nèi)容：(二)流程安排1、2、……活動二：XXXXX活動方案活動二：XXXXX活動方案（一）活動介紹1、活動口號：2、活動地點：3、主辦方：4、活動目的：5、活動時間：6、活動內(nèi)容：(二)流程安排1、2、……活動三：XXXXX活動方案活動三：XXXXX活動方案（一）活動介紹1、活動口號：2、活動地點：3、主辦方：4、活動目的：5、活動時間：6、活動內(nèi)容：(二)流程安排1、2、……七、媒介宣傳（5分）有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果顯著（3分）即邀請哪些媒介，如電視、報紙等。費用要適當，選用的媒介要是具有較強宣傳力的媒介。八、進度安排物料準備（分）對活動全過程擬成時間表，（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進行安排。（5分）對所有活動建立一個總表。并將所需物料，需要哪些人干什么事進行安排九、費用預算（5分）有預算與分配表（2分）費用預算合理，可行（3分）畫表，并細細列出費用，且預算不能超支?？傆嬍?、效果評估（3分）有效果評估（1分），公關效果評估合理，符合企業(yè)要求（2分）如：經(jīng)過中國環(huán)球公關公司的周密計劃與實施，杜邦中國先進纖維部達到了預期的公關目標，將正確的信息傳遞到了相關的政府主管部門、業(yè)內(nèi)人士、研討人員。與目標受眾建立良好的關系，為以后“Nomex"紙在市場全面推廣走好第一步。借助杜邦中國先進纖維部的大力支持，營造了與下屬企業(yè)會員溝通、交流的機會，學習了國際先進的高科技產(chǎn)品與技術，宣傳了國家對電力行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提高了中電聯(lián)在業(yè)內(nèi)的威信和地位。整體策劃方案具有較高的水準：媒介調(diào)查準確，可操作性強；