廣播電視節(jié)目之類型、市場(chǎng)與編排課件

第七章廣播電視節(jié)目

——類型、市場(chǎng)與編排第七章廣播電視節(jié)目

1第一節(jié)廣播電視節(jié)目的類型和發(fā)展一、廣播電視節(jié)目的類別1、廣播電視節(jié)目：指廣播電視機(jī)構(gòu)播出內(nèi)容最基本的組織形式、播出形式和構(gòu)成單元。特點(diǎn)：按時(shí)間段劃分節(jié)目單位，按時(shí)間順序播出節(jié)目?jī)?nèi)容。第一節(jié)廣播電視節(jié)目的類型和發(fā)展一、廣播電視節(jié)目的類別22、廣播電視節(jié)目的類別按照不同標(biāo)準(zhǔn)，有不同類型。按照節(jié)目?jī)?nèi)容：新聞?lì)?、文藝娛樂類、教育服?wù)類。按照播出方式：直播類、錄播類。按照傳播和覆蓋市場(chǎng)：本地節(jié)目、全國(guó)市場(chǎng)節(jié)目、區(qū)域/國(guó)際市場(chǎng)節(jié)目。按照受眾定位：一般綜合性節(jié)目、特定對(duì)象節(jié)目。按照節(jié)目來源：自辦節(jié)目、聯(lián)播節(jié)目、交換節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目、購買節(jié)目?！瓘V播電視節(jié)目之類型、市場(chǎng)與編排課件3新聞?lì)惞?jié)目的分類：1、消息類新聞節(jié)目：迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道新聞的節(jié)目形式。2、新聞專題節(jié)目：對(duì)新聞事實(shí)作詳盡的有深度的報(bào)道。節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容豐富、深刻，信息量大。3、新聞評(píng)論節(jié)目：以傳播觀點(diǎn)為主，新聞事實(shí)往往作為立論的基礎(chǔ)和論據(jù)呈現(xiàn)。4、新聞雜志節(jié)目：借鑒雜志的編排方式，把不同題材內(nèi)容和題材樣式的新聞節(jié)目組合串聯(lián)在一起。新聞?lì)惞?jié)目的分類：1、消息類新聞節(jié)目：迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道4教育服務(wù)類節(jié)目的分類：1、教學(xué)節(jié)目：傳授系統(tǒng)的專門知識(shí)。2、社會(huì)教育節(jié)目：涉及題材種類繁多，如《絲路發(fā)現(xiàn)》。3、對(duì)象性節(jié)目：針對(duì)特定受眾對(duì)象，如《半邊天》、《大風(fēng)車》。4、服務(wù)類節(jié)目：解答生活難題，如醫(yī)療、法律咨詢、心理咨詢、投資理財(cái)?shù)取?、電視紀(jì)錄片：題材廣泛，如歷史、自然地理、人文民俗、科技等。教育服務(wù)類節(jié)目的分類：1、教學(xué)節(jié)目：傳授系統(tǒng)的專門知識(shí)。5二、廣播電視節(jié)目的類型化1、類型

媒介產(chǎn)品的類型或類屬。產(chǎn)生于媒介運(yùn)作和市場(chǎng)調(diào)查的逐步結(jié)合?！半娨暿且环N高度類型化的媒介，只有極少數(shù)一次性節(jié)目會(huì)偶爾不在已經(jīng)確立的一般類型之內(nèi)。”

——大衛(wèi)·麥克奎恩《理解電視》二、廣播電視節(jié)目的類型化1、類型6類型化兩層含義：◆與創(chuàng)新性相對(duì)立◆文化產(chǎn)品的商品屬性

程式——人物、情節(jié)、場(chǎng)景、服裝道具、音樂、燈光、主題、對(duì)話、視覺風(fēng)格類型化兩層含義：7類型滿足了人們對(duì)于商品的雙重需要：

一方面是標(biāo)準(zhǔn)和熟悉，另一方面又要有所區(qū)別。廣播電視節(jié)目之類型、市場(chǎng)與編排課件8節(jié)目類型化適應(yīng)了自主性、分群化社會(huì)中受眾的特征：(1)受眾興趣趨于多元化。(2)受眾更關(guān)注自身的利益。(3)受眾權(quán)利意識(shí)增強(qiáng)。相應(yīng)的傳播策略：“非群體化傳播”要求傳播者不再把受眾視作一個(gè)無分別的整體，而是針對(duì)受眾的不同群體和不同需求層面，分別實(shí)施特定的傳播策略。

節(jié)目類型化適應(yīng)了自主性、分群化社會(huì)中受眾的特征：

9例如：美國(guó)電視節(jié)目類型的譜系劃分例如：美國(guó)電視節(jié)目類型的譜系劃分10小結(jié)：

“類型化”的節(jié)目構(gòu)成，是指媒介主動(dòng)通過市場(chǎng)調(diào)查和研究來明確界定出目標(biāo)受眾的人口學(xué)特征，然后通過恰當(dāng)?shù)墓?jié)目類型聚合和培養(yǎng)起對(duì)該類型節(jié)目感興趣的人群。意義：1、達(dá)到不同受眾群體的人口學(xué)特征和不同廣告訴求目標(biāo)的最大限度契合。2、便于節(jié)目的專業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)。小結(jié)：11三、我國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展：

節(jié)目--欄目--頻道/頻率專業(yè)化（一）節(jié)目的欄目化節(jié)目具有泛指意義。狹義的理解是指廣播電視傳播的最小構(gòu)成單位；廣義的理解，則涵蓋了廣播電視傳播內(nèi)容的整體。欄目是由固定主持人主持、內(nèi)容主題明確、風(fēng)格和形式統(tǒng)一、定時(shí)定量定期播出的節(jié)目單位。三、我國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展：

節(jié)目--欄目-12節(jié)目欄目化，是指把節(jié)目分成多個(gè)欄目的編輯形式和播出方式。新聞?lì)l道節(jié)目表.docCCTV1節(jié)目表.doc節(jié)目欄目化，是指把節(jié)目分成多個(gè)欄目的編輯形式和播出方式。13（二）版塊式的欄目編排板塊式節(jié)目是指具有固定播出時(shí)段及周期，節(jié)目?jī)?nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等為一體，采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目。（二）版塊式的欄目編排14板塊式節(jié)目的特點(diǎn)：1．編排集中，時(shí)間長(zhǎng)度固定。2．子欄目?jī)?nèi)容相互關(guān)聯(lián)。3．節(jié)目?jī)?nèi)容具有多元性、多向性的特點(diǎn)。板塊式節(jié)目的特點(diǎn)：15《東方之子》《焦點(diǎn)時(shí)刻》《金曲榜》《生活空間》東方之子時(shí)空?qǐng)?bào)道生活空間面對(duì)面實(shí)話實(shí)說東方之子直通現(xiàn)場(chǎng)百姓故事

世界

紀(jì)事直通中國(guó)（直播時(shí)刻?hào)|方之子時(shí)空連線百姓故事

世界

紀(jì)事

記憶1993年1996年2000年

2001年

東方之子時(shí)空連線百姓故事

世界

紀(jì)事

面對(duì)面東方之子時(shí)空連線百姓故事時(shí)空看點(diǎn)時(shí)空調(diào)查媒體觀點(diǎn)時(shí)空看點(diǎn)時(shí)空調(diào)查媒體觀點(diǎn)時(shí)空看點(diǎn)2012年時(shí)空視點(diǎn)2003年2004年2008年2011年1993年—2012年間《東方時(shí)空》欄目子欄目的演變粗字體為周末版《東方之子》《焦點(diǎn)時(shí)刻》《金曲榜》《生活空間》東方之子16板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容的組合模式

1．內(nèi)容集約模式指將多數(shù)受眾在某一時(shí)段希望獲得的信息和普遍感興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的模式。2．對(duì)象集約模式指按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需要集中編排節(jié)目?jī)?nèi)容的模式。板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容的組合模式

1．內(nèi)容集約模式17

3．混合模式

一般以時(shí)段為標(biāo)志，用多元的內(nèi)容滿足廣大受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式和對(duì)象集約模式之間的一種節(jié)目編排的結(jié)構(gòu)模式。

板塊節(jié)目編排模式的劃分是相對(duì)的。3．混合模式18（三）頻道/頻率專業(yè)化

——廣播電視的“窄播化”趨勢(shì)頻道/頻率專業(yè)化：指廣播電視機(jī)構(gòu)以頻率和頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容劃分，以滿足特定的市場(chǎng)和受眾需求。專業(yè)化廣播頻率：新聞、音樂、交通、經(jīng)濟(jì)、都市生活等。專業(yè)化電視頻道：新聞、財(cái)經(jīng)、法制、少兒、體育、文藝娛樂、電影和電視劇等。（三）頻道/頻率專業(yè)化

——廣播電視19中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目（中國(guó)之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第二套節(jié)目（經(jīng)濟(jì)之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第三套節(jié)目（音樂之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第四套節(jié)目（都市之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第五套節(jié)目（中華之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第六套節(jié)目（神州之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第七套節(jié)目（華夏之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第八套節(jié)目（對(duì)民族地區(qū)廣播）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第九套節(jié)目（文藝之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第十套節(jié)目（老年頻率）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第十一套節(jié)目（西藏頻率）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第十二套節(jié)目（娛樂廣播）

中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目（中國(guó)之聲）頻率表20第二節(jié)廣播電視節(jié)目構(gòu)成策略

1、匹配原則（Compatibility）制定節(jié)目編排策略時(shí)應(yīng)該努力使不同類型的電視節(jié)目與人們生活周期中各個(gè)階段相匹配，從而有效地爭(zhēng)取觀眾。第二節(jié)廣播電視節(jié)目構(gòu)成策略

1、匹配原則（Compati212、規(guī)避性對(duì)抗

（CounterProgramming）規(guī)避性對(duì)抗節(jié)目提供一種完全不同于競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容，從而把競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)的部分觀眾吸引過來。

2、規(guī)避性對(duì)抗

（CounterProgramming）223、“帳篷式”編排

（tent-poling）指用一個(gè)強(qiáng)檔、熱門節(jié)目拉抬其前后節(jié)目的收聽收視率，形成中間高、兩端低的形態(tài)。3、“帳篷式”編排

（tent-poling）234、導(dǎo)入策略（Lead-In）

導(dǎo)入策略是指把一個(gè)處于強(qiáng)勢(shì)地位的節(jié)目安排在同類目標(biāo)觀眾的弱勢(shì)節(jié)目前。4、導(dǎo)入策略（Lead-In）

導(dǎo)入策略245、吊床策略（Hammocking）

指用兩端的兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目把中間一個(gè)弱勢(shì)節(jié)目的收視率吊起來。由于觀眾喜歡吊床兩端的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，所以順帶也就把中間這個(gè)節(jié)目也看了。

5、吊床策略（Hammocking）

256、沿襲效應(yīng)（InheritanceEffect）沿襲效應(yīng)與觀眾流的概念緊密相連。某一類觀眾喜歡某一類節(jié)目，他們?cè)诳赐赀@個(gè)節(jié)目后，如果后面的一個(gè)新節(jié)目仍然把他們作為目標(biāo)觀眾，那么他們會(huì)繼續(xù)呆在這個(gè)頻道上。

6、沿襲效應(yīng)（InheritanceEffect）267、無縫過渡策略目的：防止兩檔節(jié)目之間留下明顯“破口”，將前面節(jié)目的受眾順利導(dǎo)入下一節(jié)目。節(jié)目開頭的無縫過渡節(jié)目結(jié)尾的無縫過渡節(jié)目間隙的無縫過渡16號(hào)早新聞.wav新廣早新聞評(píng)議.doc7、無縫過渡策略目的：防止兩檔節(jié)目之間留下明顯“破口”，將27運(yùn)用節(jié)目編排策略的兩條思路：

1、臺(tái)內(nèi)各頻道之間的節(jié)目編排應(yīng)貫徹整體原則，謀求各頻道觀眾群相加的“和”最大。2、針對(duì)臺(tái)外對(duì)手頻道的節(jié)目編排實(shí)行有效的制勝策略，謀求在競(jìng)爭(zhēng)中贏得最大收益。

運(yùn)用節(jié)目編排策略的兩條思路：1、臺(tái)內(nèi)各頻道之間的節(jié)目編排應(yīng)28編播季“編播季”的含義及發(fā)展歷程

我國(guó)“編播季”概念的產(chǎn)生和運(yùn)作方式借鑒了美國(guó)商業(yè)電視臺(tái)中“電視季”（Television

Season）的概念.

編播季“編播季”的含義及發(fā)展歷程29“季”（season)：電視播出機(jī)構(gòu)按照觀眾的收視作息、收視習(xí)慣及收視波動(dòng)而劃分的電視播映季節(jié)。黃金播映季節(jié)：每年9月中旬至次年4月下旬約會(huì)意識(shí)品牌效應(yīng)“季”（season)：電視播出機(jī)構(gòu)按照30促成中國(guó)電視臺(tái)“編播季”產(chǎn)生的原因：受眾市場(chǎng)空前高漲的需求，存在著收視的盲目性與不確定性；廣告銷售的需要。

促成中國(guó)電視臺(tái)“編播季”產(chǎn)生的原因：31觀眾全年收視習(xí)慣與“編播季”的劃分

在以受眾為導(dǎo)向的市場(chǎng)上，劃分“季”的首要依據(jù)就是觀眾收視習(xí)慣的階段性變化。全天收視情況的變化與季節(jié)、節(jié)假日密切相關(guān)，春節(jié)、五一、十一和寒暑假的收視率都會(huì)呈現(xiàn)階段性的高點(diǎn)。觀眾全年收視習(xí)慣與“編播季”的劃分在以受32按照觀眾的收視變化情況，全年可以自然劃分為四個(gè)編播季：12月至2月的冬季編排，以春節(jié)為重心；3月至5月的春季編排，以五一為重心；6月至8月的暑期特殊編排；9月至11月的秋季編排，以十一為重心。按照觀眾的收視變化情況，全年可以自然劃分33第三節(jié)廣播電視市場(chǎng)的全球化廣電業(yè)與娛樂業(yè)融合商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與廣電業(yè)的全球化第三節(jié)廣播電視市場(chǎng)的全球化廣電業(yè)與娛樂業(yè)融合34

1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。人最失敗的，莫過于對(duì)自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個(gè)世界都和你作對(duì)？人生的道理很簡(jiǎn)單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時(shí)間是最公平的，活一天就擁有24小時(shí)，差別只是珍惜。你若不相信努力和時(shí)光，時(shí)光一定第一個(gè)辜負(fù)你。有夢(mèng)想就立刻行動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無論正在經(jīng)歷什么，都請(qǐng)不要輕言放棄，因?yàn)閺膩頉]有一種堅(jiān)持會(huì)被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會(huì)一蹴而就，也不會(huì)永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無二平凡可貴的自己。

4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實(shí)且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會(huì)顯得廉價(jià)，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個(gè)贊，不該是每次長(zhǎng)篇贅述后的自我感動(dòng)，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力卻沒能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時(shí)間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時(shí)光，讓我們學(xué)會(huì)守候內(nèi)心的平和與堅(jiān)定。那些脆弱的不完美，都會(huì)在努力和堅(jiān)持下，改變模樣。

6、人生中總會(huì)有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大得多。多走彎路，才會(huì)找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好的自己！

7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動(dòng)力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個(gè)人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因?yàn)檫@種力量能夠驅(qū)動(dòng)人不停地提高自己的能力。一個(gè)人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時(shí)的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅(jiān)持。真正改變命運(yùn)的，并不是等來的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。

9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報(bào)，你所看到的每個(gè)光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請(qǐng)相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點(diǎn)。寫給渴望突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)快速跨越的你。

10、生活中，有人給予幫助，那是幸運(yùn)，沒人給予幫助，那是命運(yùn)。我們要學(xué)會(huì)在幸運(yùn)青睞自己的時(shí)候?qū)W會(huì)感恩，在命運(yùn)磨練自己的時(shí)候?qū)W會(huì)堅(jiān)韌。這既是對(duì)自己的尊重，也是對(duì)自己的負(fù)責(zé)。

11、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點(diǎn)點(diǎn)的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。

12、跌倒了，一定要爬