文創(chuàng)類商業(yè)計劃書摘要項目概要

一、項目介紹項目背景隨著國家經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民的收入水平也飛速提升，2014到2018年中國居民人均可支配收入增加了8303元，增長速度接近42%，反映居民購買力普遍加強。另一方面，中國的GDP早已排在全球第二，遠遠甩開日本，正不斷縮小與美國間的差距，預計至2025年將趕超美國，成為全球第一大經(jīng)濟體。數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計局各國經(jīng)濟水平增長的同時，也帶動了全球化妝品市場的穩(wěn)定增長，其增速維持在4%左右。其中，中國美妝整體市場更是高速增長，年均復合增長率約為11.53%，潛力空間巨大。數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計局市場洞悉隨著社會的發(fā)展和觀念的更新，化妝品市場不再是女性的“主場”，越來越多的男士護膚美妝的觀念也開始迅速膨脹。根據(jù)凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)，近年來男士護理在電子商務中的銷售額在個人護理品類下的增速高達119%，是增長最快的細分品類。同時，在京東和唯品會聯(lián)合發(fā)布的《2018中國男性女性消費趨勢報告》中可見，男性用戶對美妝護膚品的關(guān)注度也是逐年增高。數(shù)據(jù)來源：《2018中國男性女性消費趨勢報告》據(jù)歐睿咨詢預測，2019年中國化妝品零售市場有望突破3000億；另一方面，唯品會和京東稱，2019年內(nèi)地男性護膚品及化妝品市場零售額將達154億元人民幣人民幣，占比高達6%。雖然相較于女性市場市場較小，但2016-2019年中國內(nèi)地男性護膚品及化妝品市場零售額平均年增速將達13.5%，遠高于全球的5.8%，更超過女性化妝品市場零售額增速。從國內(nèi)化妝品市場的構(gòu)成情況來看，護膚品、護發(fā)產(chǎn)品、口腔護理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝是前五大品類，貢獻了90%的市場銷售額。隨著消費者衛(wèi)生習慣的改善以及大眾日化產(chǎn)品的普及，護發(fā)產(chǎn)品、沐浴用品和口腔護理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展已進入穩(wěn)定期，未來競爭將更多集中在市場份額的爭奪和對原有領(lǐng)導性品牌的挑戰(zhàn)。護膚品和彩妝繼續(xù)快速發(fā)展，而市場份額較小的男士護理用品和嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品等新興品類則進入了高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)來源：歐睿咨詢彩妝主要包括臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品和彩妝套裝五大類。據(jù)歐睿咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國彩妝市場容量為283.1億元，占化妝品整體市場8.5%的份額；其中臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品和彩妝套裝分別為138.2億元、60.4億元、71.5億元、4.8億元和8.2億元。2012-2016年彩妝市場的年均復合增長率為11.8%。數(shù)據(jù)來源：歐睿咨詢另一方面，根據(jù)唯品會攜手京東發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，90后美妝用戶占48%，購買過男裝和美妝的男性占比更是高達96%，而男士美妝購買率也從16.7%上升為42.9%；從百度發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，男妝日均搜索量約為11萬，彩妝占比為19%，同比上升14%，護膚咨詢占比81%，同比增加6%。不過，男性化妝品市場與女用化妝品相比，男用化妝品市場開發(fā)尚顯得不足，主流品牌市場占比并不高，且各個品牌產(chǎn)品的價格、品質(zhì)參差不齊，產(chǎn)品及市場仍處于培育階段。因此，男性美妝市場相比于女性美妝市場競爭小、發(fā)展空間大，是一個新興的藍海市場。數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究所項目創(chuàng)新通過宏觀數(shù)據(jù)及問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，首先男性群體對護膚品和化妝品存在極大需求，但卻不知道如何根據(jù)自身情況挑選護膚品以及進行化妝、搭配；其次他們大都具有極大購買力，新一代人群更愿意舉債消費?？砂l(fā)展前景分析在全球化背景下，男性生活也需要越來越精致了，尤其在受到韓國娛樂圈文化影響情況下，男性化妝已經(jīng)不再令人驚奇，而慢慢的成為一種潮流。由圖可見，近年來各種美妝護膚品類男性用戶銷量幾乎都在翻倍增長，可見男性美妝護膚產(chǎn)品需求量大。但與此同時，大多數(shù)男性化妝的技術(shù)遠不及女性，甚至不會自己化妝，因此，我們?yōu)樗麄兲峁I(yè)且優(yōu)質(zhì)的美妝服務，并為其針對性提供美妝護膚產(chǎn)品，解決男性由于自身化妝技術(shù)問題導致對個人形象管理的無從下手。同時，我們的產(chǎn)品和服務具有價格優(yōu)勢和品質(zhì)保證，并結(jié)合了多種宣傳方式推廣，可發(fā)展性前景巨大。數(shù)據(jù)來源：《2018中國男性女性消費趨勢報告》其次，我們選擇的產(chǎn)品屬于韓國市場較成熟的二線美妝品牌，一方面一線品牌大多在國內(nèi)已經(jīng)有生產(chǎn)線，曝光率較高，我們的生存空間?。幌鄬Χ?，二線品牌在國內(nèi)的線上線下曝光率都還處于比較低的狀態(tài)，而且相比一線大品牌具有很大的價格優(yōu)勢，生存空間巨大。同時，于2018年7月1日起，國務院常務會議決定將護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。因此，目前的國際貿(mào)易形勢以及關(guān)稅政策都有利于跨境貿(mào)易的發(fā)展，我們的購貨成本得以降低，相對于其他品牌商品的價格優(yōu)勢也將更為突出。除以上市場以及政策優(yōu)勢外，我們采用的商業(yè)模式也具有很強的可發(fā)展性前景。首先我們的定制化妝容市場潛力巨大，男性對美妝的呼聲愈來愈高，購物力與與日俱強；其次我們的美妝、護膚產(chǎn)品銷售部分通過預售