2023“家”生活消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

2023中國(guó)“家”場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)WhitePaperof2023ChinaFamilyHouse

Scene目錄02十大“家”場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)解讀03奧維云網(wǎng)-趨勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)化論2.0研究方法解讀01“家”消費(fèi)宏觀環(huán)境和現(xiàn)狀概述04未來(lái)“家”場(chǎng)景消費(fèi)展望在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，圍繞居家生活的消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性，表現(xiàn)出全新的市場(chǎng)特征“家”消費(fèi)宏觀環(huán)境和現(xiàn)狀概述33.0%32.7%33.2%33.9%34.6%40.6%38.6%38.2%38.0%15.0316.0317.0318.0319.0320.0321.0322.0323.03消費(fèi)信心的低位徘徊和居民儲(chǔ)蓄率的高位徘徊給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)蒙上厚重的不確定性數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理2020-2023消費(fèi)者信心指數(shù)走勢(shì)2020-2023居民儲(chǔ)蓄率走勢(shì)80901101001201305月

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2023年2023年品類發(fā)展的不均衡性仍然存在，具備結(jié)構(gòu)性升級(jí)動(dòng)力和低基數(shù)趨勢(shì)滲透品類領(lǐng)跑增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總測(cè)算數(shù)據(jù)，其中手機(jī)、投影儀為2023.1~5月全渠道推總數(shù)據(jù)，沙發(fā)、床、桌柜均為2023.1~5月線上推總數(shù)據(jù)，筆記本為h1線上推總數(shù)據(jù)，其他品類為全渠道推總測(cè)算數(shù)據(jù)2023H1消電家居核心品類規(guī)模及同比走勢(shì)3,354226403634285514871,30247966313502475539341242561081291502090560.7%-21.9%1.2%-12.5%-5.3%0.3%-8.5%19.5%5.2%-7.0%-1.2%14.7%1.9%6.3%-15.6%3.2%-0.4%-8.4%0.7%10.9%3.1%-4.3%7.6%4.5%11

-41.8%手機(jī)筆記本電腦投影儀床沙發(fā)桌柜彩電空調(diào)冰箱冷柜洗衣機(jī)（含套）干衣機(jī)（含套）煙灶消洗碗機(jī)單功能微蒸烤微蒸烤復(fù)合機(jī)集成灶小家電電熱燃熱清潔電器凈化器凈水器電風(fēng)扇電暖器零售額（億元）同比整體來(lái)看，結(jié)構(gòu)和滲透，已經(jīng)成為家場(chǎng)景下的品類消費(fèi)成長(zhǎng)量大核心要素復(fù)蘇較強(qiáng)勁中高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)場(chǎng)景化刺激需求大家電復(fù)蘇態(tài)勢(shì)基本平穩(wěn)能顯著提升生活質(zhì)量的單品被持續(xù)買(mǎi)單小家電整體小幅下滑但氛圍感和“可玩”度更高的品類保持韌性家居手機(jī)“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”兼具創(chuàng)新外觀和強(qiáng)勁性能的產(chǎn)品扛鼎增長(zhǎng)3C數(shù)碼數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理在家庭存儲(chǔ)、家庭娛樂(lè)、家庭清潔等領(lǐng)域，“家”場(chǎng)景消費(fèi)均呈現(xiàn)出全新的消費(fèi)特征十大“家”場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)解讀家“我”關(guān)系的變化是引發(fā)“家“場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)的根源鏈接家與我，豐富“家場(chǎng)景”下的功能/關(guān)系密度，追求高情緒價(jià)值的“家我”表達(dá)場(chǎng)景化品質(zhì)體驗(yàn)不再盲目追求品質(zhì)感，而是針對(duì)自己的具體需求，在家中打造對(duì)應(yīng)的高品質(zhì)場(chǎng)景，獲得更沉浸舒適的體驗(yàn)本源人文審美不再以西方審美為尊，而是強(qiáng)調(diào)本土文化自信。同時(shí)，更追求自我興趣愛(ài)好的審美表達(dá)，讓家更能表達(dá)自我管家級(jí)智能省力不再只是將科技作為工具，而是追求“在科技中生活”，追求貼合我的心意、幫我多做一步，讓家生活更省力放松自然療愈不再滿足于一段時(shí)間去戶外放松，而是希望利用有限的家中空間，打造自然放松的場(chǎng)域，獲得時(shí)時(shí)的精神療愈深度健康不只關(guān)注看得見(jiàn)的健康問(wèn)題，也開(kāi)始關(guān)注看不見(jiàn)的健康隱患，追求更科學(xué)專業(yè)的解決方案，打造健康的家居環(huán)境以及生活方式情感聯(lián)結(jié)不再將家當(dāng)作隔離所，而是更追求將家作為建立親密的場(chǎng)所。無(wú)論是與人還是與寵物，甚至是與環(huán)境，希望家更適合互動(dòng)交流，從而獲得情緒價(jià)值社會(huì)社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)調(diào)整，小家庭結(jié)構(gòu)以及獨(dú)居人群占比增加，越來(lái)越追求更個(gè)性化、

品質(zhì)化的家居環(huán)境經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)下行，反思消費(fèi)主義成為主流，年輕人也都更講求以自身需求進(jìn)行理性消費(fèi)抉擇科技元宇宙、chatgpt等人工智能科技突破不斷，更新人們對(duì)于科技生活的新想象，智能化能力提升帶來(lái)專業(yè)的生活體驗(yàn)文化身處后疫情時(shí)代，疫情引發(fā)或放大的身心健康、孤獨(dú)感等問(wèn)題，被人們不斷反思消費(fèi)者從反思內(nèi)卷到躺平思潮，普通人敘事取代了進(jìn)步敘事，做個(gè)有尊嚴(yán)的普通人好好生活成為了年輕消費(fèi)者的追求趨勢(shì)1：性能專業(yè)化趨勢(shì)2：娛樂(lè)多元化趨勢(shì)3：視聽(tīng)沉浸化“家”場(chǎng)景消費(fèi)十大趨勢(shì)解讀家庭娛樂(lè)趨勢(shì)家庭存儲(chǔ)趨勢(shì)家庭洗滌趨勢(shì)家庭空氣趨勢(shì)家庭烹飪趨勢(shì)家庭飲水趨勢(shì)家庭洗浴趨勢(shì)家庭清潔趨勢(shì)家庭護(hù)理趨勢(shì)家庭智慧住居趨勢(shì)01060207030409080510趨勢(shì)1：存儲(chǔ)大容積化趨勢(shì)2：存儲(chǔ)精細(xì)化趨勢(shì)3：存儲(chǔ)多元化趨勢(shì)1：品類集成化趨勢(shì)2：洗滌精細(xì)化趨勢(shì)3：高能效化趨勢(shì)4：專業(yè)多元化趨勢(shì)1：集成一體化趨勢(shì)2：品類家居化趨勢(shì)3：需求大空間化趨勢(shì)4：體感舒適化趨勢(shì)1：烹飪健康化趨勢(shì)2：烹飪智能化趨勢(shì)3：需求個(gè)體化趨勢(shì)4：家居一體化趨勢(shì)5：多功能集成化趨勢(shì)1：需求精細(xì)化趨勢(shì)2：方案樂(lè)趣化趨勢(shì)3：場(chǎng)景多元化趨勢(shì)1：清潔全場(chǎng)景化趨勢(shì)2：清潔全鏈路化趨勢(shì)3：清潔高效化趨勢(shì)1：護(hù)理專業(yè)化趨勢(shì)2：個(gè)體泛化趨勢(shì)3：護(hù)理精細(xì)化趨勢(shì)1：空間聯(lián)動(dòng)化趨勢(shì)2：家居智能化趨勢(shì)3：家居風(fēng)格化主要圍繞黑電，VR一體機(jī)，投影儀，IOT等品類主要圍繞冰箱冰柜、消毒柜、智能儲(chǔ)物米箱智能鞋柜、工具箱等品類主要圍繞洗衣機(jī)、干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、洗碗機(jī)洗鞋機(jī)、中央凈水軟水機(jī)等品類主要圍繞空調(diào)、加濕器、除濕機(jī)香薰機(jī)、凈化器、新風(fēng)機(jī)等品類主要圍繞煙灶、嵌入式蒸烤類、廚房小家電等品類主要圍繞凈水器、凈飲機(jī)、養(yǎng)生壺、茶吧機(jī)、咖啡機(jī)、便攜式榨汁機(jī)等品類主要圍繞電熱、燃熱、壁掛爐智能花灑、浴霸等品類主要圍繞超聲波清洗機(jī)、除螨儀、掃地機(jī)洗地機(jī)、擦窗機(jī)、垃圾處理器等品類主要圍繞電吹風(fēng)、剃須刀、電動(dòng)牙刷掛燙機(jī)、適老家電、母嬰家電、寵物家電等主要圍繞智能馬桶、智能窗簾、智能照明智能門(mén)鎖、智能攝像頭、床墊等品類趨勢(shì)1：洗浴舒適化趨勢(shì)3：洗浴健康化趨勢(shì)2：洗浴舒適化趨勢(shì)4：家居一體化家庭娛樂(lè)趨勢(shì)：性能專業(yè)化、娛樂(lè)多元化、沉浸式視聽(tīng)性能專業(yè)化娛樂(lè)多元化沉浸式視聽(tīng)192.6%145.4%84.8%高刷新率電視120Hz及以上140.7%20.3%14.8%高刷新率電視120Hz及以上2020-2023.7線上高刷電視規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月523.3%2020-2023.7線下高刷電視規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月358.1%趨勢(shì)動(dòng)因受疫情影響，人們逐漸習(xí)慣了居家生活在家中的活動(dòng)中，玩游戲和看電影較受歡迎，因此高刷電視的熱度也逐漸上升42.7%2020年2021年115.3%2022年 2023年1-7月115.0%2020-2023.7線上投影儀規(guī)模同比走勢(shì)3242激光投影儀2020年 2021年2022年 2023年1-7月68 73-16.7% 激光投影儀2020-2023.7線上在售投影儀機(jī)型數(shù)量走勢(shì)趨勢(shì)動(dòng)因大幕布的沉浸效果，為家?guī)?lái)溫馨氛圍尺寸小可收起，不占用空間86.7%95.3%63.9%41.7%2020-2023.7線上大尺寸電視規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月31.6%40.4%2.4%11.7%大尺寸電視75英寸及以上大尺寸電視75英寸及以上2020-2023.7線下大尺寸電視規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月趨勢(shì)動(dòng)因大尺寸電視有著更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，也為人們健身運(yùn)動(dòng)、游戲提供更多的便捷家庭存儲(chǔ)趨勢(shì)：大容積化、精細(xì)化、多元化存儲(chǔ)大容積化存儲(chǔ)精細(xì)化存儲(chǔ)多元化趨勢(shì)動(dòng)因疫情后，人們的消毒意識(shí)有所提高，提高了大容積消毒柜的需求。疫情期間囤積物資也讓大容積冰箱銷量迅速增加，到現(xiàn)在熱度未減趨勢(shì)動(dòng)因人們生活品質(zhì)提升，更注重酒類等收藏品的品質(zhì)，會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)冰吧、酒柜等存放趨勢(shì)動(dòng)因人們對(duì)于家庭存儲(chǔ)的需求越來(lái)越具體、細(xì)分，就需要更多元的存儲(chǔ)產(chǎn)品滿足人們的需要。125211531027100L+消毒柜2020年 2021年 2022年 2023年1-7月1717545354600L+冰箱2020年 2021年 2022年 2023年1-7月622020-2023.7線上在售100L+消毒柜機(jī)型數(shù)量走勢(shì)2020-2023.7線上在售600L+冰箱品牌數(shù)量走勢(shì)6970冰吧2020年 2021年

2022年792023年1-7月82858280酒柜2020年 2021年 2022年 2023年1-7月912020-2023.7線上在售冰吧品牌數(shù)量走勢(shì)2020-2023.7線上在售酒柜品牌數(shù)量走勢(shì)儲(chǔ)存需求多元化：家庭成員的物品儲(chǔ)存需求各不相同，兒童、成人、老人，衣物、玩具，以及廚房的食品、餐具等儲(chǔ)存目的多元化：如保護(hù)物品、節(jié)省空間、分類整理、清潔整理等家庭洗滌趨勢(shì)：集成化、精細(xì)化、高能效化、專業(yè)多元化品類集成化洗滌精細(xì)化高能效化專業(yè)多元化14.6%83.3%洗烘套裝54.7%36.8%集成洗碗機(jī)2021-2023.7線上洗烘套裝規(guī)模同比走勢(shì)2021年 2022年 2023年1-7月1116.7%2021-2023.7線上集成洗碗機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)2021年 2022年 2023年1-7月874.8%趨勢(shì)動(dòng)因下班之后做家務(wù)浪費(fèi)本就不多的休息時(shí)間，集成品類提高使用頻率、使用效率，也提高空間利用率，減少占地面積15919021923523532610000元以上的高端洗衣機(jī)（帶有羊毛洗滌等各種功能）2020年 2021年 2022年3572023年1-7月3942020-2023.7線上在售羊毛洗滌洗衣機(jī)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月10000元以上的高端洗衣機(jī)（帶有羊毛洗滌等各種功能）2020-2023.7線下在售羊毛洗滌洗衣機(jī)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)趨勢(shì)動(dòng)因洗滌的清潔整齊作用只是基礎(chǔ)要求，人們對(duì)于衣物的洗滌要求更細(xì)分、更高級(jí)趨勢(shì)動(dòng)因家庭洗滌高效能化對(duì)于提高洗滌效率、減少能源消耗、降低環(huán)境污染和提高生活質(zhì)量都具有重要的意義，是家庭生活中不可或缺的一部分

1

75.1%

462.8%內(nèi)衣洗衣機(jī)（

-45.7%1KG以下）（也是嬰童洗衣機(jī)）8421內(nèi)衣洗衣機(jī)（1KG以下）（也是嬰童洗衣機(jī)）2020年 2021年 2022年 2023年1-7月342020-2023.7線上內(nèi)衣洗衣機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月26096.2%趨勢(shì)動(dòng)因人們的洗衣需求逐漸細(xì)分，內(nèi)衣褲洗衣機(jī)、兒童洗衣機(jī)、2020-2023.7線上在售內(nèi)衣洗衣機(jī)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)小容積洗衣機(jī)等專業(yè)產(chǎn)品變得更受歡迎使用適當(dāng)?shù)南礈煸O(shè)備：根據(jù)不同的衣物種類和洗滌需求，選擇適當(dāng)?shù)南礈煸O(shè)備，如洗衣機(jī)、烘干機(jī)等，可以更好地完成洗滌任務(wù)，提高洗滌效率使用一級(jí)水效標(biāo)準(zhǔn)洗滌設(shè)備：使用一級(jí)水效標(biāo)準(zhǔn)洗滌設(shè)備可以節(jié)能環(huán)保、高效洗滌、操作便捷且價(jià)格實(shí)惠家庭空氣趨勢(shì)：集成一體化、品類家居化、需求大空間化、體感舒適化集成一體化品類家居化需求大空間化體感舒適化趨勢(shì)動(dòng)因人們普遍希望一臺(tái)空調(diào)的功能就能夠代替其他空氣類產(chǎn)品，集成功能空調(diào)是近年來(lái)的趨勢(shì)趨勢(shì)動(dòng)因中央空調(diào)安裝無(wú)需多個(gè)外機(jī)，吊頂出風(fēng)安裝更便利；更美觀讓家里有品質(zhì)感趨勢(shì)動(dòng)因在睡眠場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、兒童/老人房間等都需要空調(diào)更柔和的送風(fēng)，也需要無(wú)霧加濕器282.8%75.8%24.9%58.0%不是新風(fēng)的只是集成其他功能的空調(diào)2021-2023.7線上（非新風(fēng)）功能集成空調(diào)規(guī)模同比走勢(shì)2021年 2022年 2023年1-7月615.2%不是新風(fēng)的只是集成其他功能的空調(diào)2021-2023.7線下（非新風(fēng)）功能集成空調(diào)規(guī)模同比走勢(shì)2021年 2022年 2023年1-7月421.8%36.9%中央空調(diào)2022年2023年1-7月86.1%2775中央空調(diào)2021年2022年36622023年1-7月36442022-2023.7線下中央空調(diào)規(guī)模同比走勢(shì)節(jié)省空間，2021-2023.7線下在售中央空調(diào)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)一個(gè)外機(jī)10.1%4.9%-5.0大%匹數(shù)空調(diào)2匹掛3匹柜-5.6%29.2%49.2%大CADR值凈化器4000元及以上的中高端產(chǎn)品（除甲醛600及以上，除PM2.5

300及以上2020年 2021年 2022年 2023年1-7月76.4%2020-2023.7線上大匹數(shù)空調(diào)規(guī)模同比走勢(shì)2020年

2021年

2022年

2023年1-7月43.1%2020-2023.7線上大CADR值凈化器規(guī)模同比走勢(shì)15.7%29.2%舒適風(fēng)感空調(diào)-47.6%2020年 2021年 2022年 2023年1-7月35.3%1.6%27.4%無(wú)霧加濕器2020-2023.7線上舒適風(fēng)感空調(diào)規(guī)模同比走勢(shì)2021-2023.7線上無(wú)霧加濕器規(guī)模同比走勢(shì)2021年 2022年 2023年1-7月125.5%趨勢(shì)動(dòng)因更多家庭選擇客餐廳一體、客餐陽(yáng)一體等大面積空間戶型，需要更大匹數(shù)的空調(diào)和更強(qiáng)功能的凈化器集成舒適空調(diào)：主流用戶群體代際更迭，用戶更加年輕化，以80、90為

核心，具備高端消費(fèi)能力；關(guān)注顏值、智能、健康、舒適與核心關(guān)系定制

8%92%不愿意 愿意高能解構(gòu)外觀治愈系顏色，摩根紫/月光銀菲林高清彩色顯示，現(xiàn)貨細(xì)節(jié)表達(dá)，為生活減負(fù)黃金尺度，六分在外，四分在內(nèi)有序紋理，在個(gè)性中體現(xiàn)自我高能舒適體感259項(xiàng)專利射流勻風(fēng)技術(shù)，出風(fēng)口面積提升100%，吹風(fēng)更柔和高能健康凈化水合負(fù)氧離子，凈化、換新、美容保濕三合一，補(bǔ)充“空氣維生素”全天候凈凈守護(hù)你高能智慧舒適家行業(yè)首創(chuàng)類人智能決策系統(tǒng)，總是記得，你所有的偏愛(ài)趨勢(shì)信號(hào)1：送風(fēng)舒適性仍然是空調(diào)市場(chǎng)核心的體驗(yàn)需求舒適類空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)零售大數(shù)據(jù)趨勢(shì)信號(hào)2：消-47費(fèi).6%者對(duì)以空調(diào)為中心集成其他空氣改善能力產(chǎn)品的心智日漸成熟愿意用空調(diào)替代其他空氣設(shè)備人群的比例29.2%-39.2%

-27.9%

16.3%202120222023.1-7線上同比 線下同比15.7%0500卡薩帝空調(diào)星云系列小紅書(shū)聲量走勢(shì)0500202301 202302 202303 202304 202305 202306卡薩帝空調(diào)星云系列線上市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)050002023年2月

2023年3月

2023年4月

2023年5月

2023年6月

2023年7月2023年3月

2023年4月

2023年5月

2023年6月

2023年7月卡薩帝空調(diào)星云系列線下市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)代表產(chǎn)品：卡薩帝星云系列人群定位人群輕奢智享健身達(dá)人居家健身，精致生活，內(nèi)在悅己策略核心：精準(zhǔn)鎖定核心用戶，覆蓋品質(zhì)新婚、女神媽媽、健身達(dá)人等機(jī)會(huì)人群品質(zhì)新婚新婚新居，關(guān)注品質(zhì)女神媽媽母嬰健康，輕醫(yī)美空氣5273低糖電飯煲2020年 2021年2022年 2023年1-7月94 992020-2023.7線下在售低糖電飯煲機(jī)型數(shù)量走勢(shì)趨勢(shì)動(dòng)因出于對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)、抗老化等方面的關(guān)注，人們傾向于減少糖的攝入家庭烹飪趨勢(shì)：健康化、智能化、個(gè)體化、家居一體化、多功能一體化、風(fēng)格多樣化烹飪健康化 烹飪智能化 需求個(gè)體化家居一體化多功能一體化風(fēng)格多樣化25.2%嵌入式蒸烤-一10體.9機(jī)%2020年

2021年134.6%27.4%2022年 2023年1-7月2020-2023.7線上嵌入式蒸烤一體機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)趨勢(shì)動(dòng)因家居一體機(jī)有多種功能，嵌入式更節(jié)省空間。提高人們生活品質(zhì)15.6%89.0%

70.7%大屏/彩屏嵌入式蒸烤一體機(jī)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月907.8%2020-2023.7線下大屏/彩屏嵌入式蒸烤一體機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)趨勢(shì)動(dòng)因烹飪過(guò)程越簡(jiǎn)單方便，帶給人們的愉快越高。廚電逐漸趨向高效操作、簡(jiǎn)便易上手38.2%25.3%41.8%49.9%嵌入式微蒸烤一體機(jī)2020-2023.7線上嵌入式微蒸烤一體機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月趨勢(shì)動(dòng)因多功能一體節(jié)省空間、提高使用效率、滿足多種烹飪需求，符合現(xiàn)代生活需求，提高生活品質(zhì)-62.4%27.2%4.8%小容積豆?jié){機(jī)0.6L及以下2020年 2021年 2022年 2023年1-7月92.0%2020-2023.7線上小容積豆?jié){機(jī)（0.6L及以下）規(guī)模同比走勢(shì)趨勢(shì)動(dòng)因隨著獨(dú)居人口的增加，更多人需要一人食、小容量的廚房電器192.5%

190.3%85.6%超薄低吸油煙機(jī)2020-2023.7線上超薄低吸油煙機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月349.3%趨勢(shì)動(dòng)因隨著家居裝修風(fēng)格的多樣化，人們對(duì)廚電外觀越來(lái)越注重與家居整體的協(xié)調(diào)性和融合度小容積電飯煲：結(jié)合當(dāng)下獨(dú)居生活場(chǎng)景，“

一人食”

呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，

小容積產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，小熊迷你電飯煲以1.

6L容量切入一人食痛點(diǎn)，

與特定場(chǎng)

景和人群強(qiáng)綁滲透

趨勢(shì)信號(hào)1：中國(guó)小家庭數(shù)量增多，1人戶占比25%Z世代 精銳白領(lǐng) 都市銀發(fā)為本品核心人群節(jié)前通過(guò)Z世代群體在平臺(tái)擴(kuò)大曝光，多場(chǎng)景滲透小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)和小鎮(zhèn)中老年頭部帶動(dòng)產(chǎn)品擴(kuò)曝光，腰尾部KOL多場(chǎng)景滲透，直播間承接流量閉環(huán)14.90%14.09%16.69%25%3000000200000010000000小熊小容積電飯煲DFB-C16K1市場(chǎng)規(guī)模小熊小容積電飯煲小紅書(shū)聲量走勢(shì)2014年 2016年 2018年 2020年趨勢(shì)信號(hào)2：線上小容量電飯煲2023年同比走勢(shì)回暖，趨勢(shì)向好線上2L以下電飯煲規(guī)模及同比走勢(shì)050100202301202302202303202304202305

2023062014~2022中國(guó)一人戶家庭占比走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)零售大數(shù)據(jù)代表產(chǎn)品：小熊DFB-C16K1小紅書(shū)

深耕種草節(jié)點(diǎn)卡位截流+cid引流9.48.44.3-7.4%-11.0%-6.3%2021年2022年2023年1-7月規(guī)模 同比走勢(shì)策略核心：圍繞精銳白領(lǐng)人群一人食特征，透?jìng)鳌?.6L恰好容量，半杯米也能精煮“抖音

快節(jié)奏曝光場(chǎng)景和人群綁定+直播間閉環(huán)人群可拆刀靜音破壁機(jī)：洞察用戶深層需求，在靜音紅海中，

找到深層清潔及健康需求趨勢(shì)，找到小熊破壁機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品滿足低音同時(shí)解決難清

潔的問(wèn)題，以差異突圍

處女座人士潔癖老媽節(jié)儉男女嘴刁美食家精致育兒家忙碌上班族訴求人群——

核心訴求清洗RTB可拆洗洗不到就拆掉＋細(xì)膩低至41dB高溫?zé)岢巳?組合拳滿足需求TA建立產(chǎn)品化語(yǔ)言一撥 一拿 一沖打破用戶拆洗繁瑣顧慮，用符號(hào)性語(yǔ)言傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。同時(shí)利用KOL/UGC/PGC內(nèi)容建立溝通橋梁，不同視角傳遞產(chǎn)品核心功能趨勢(shì)信號(hào)1：靜音市場(chǎng)需求快速擴(kuò)張,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇700000060000005000000400000030000002000000100000002023年4月2023年5月2023年6月小熊靜音+可拆刀破壁機(jī)小紅書(shū)聲量走勢(shì)80100120140160202301 202302 202303 202304 202305 202306小熊靜音+可拆刀破壁機(jī)PBJ-D08T1市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)信號(hào)2：對(duì)破壁機(jī)便捷清潔的訴求仍然長(zhǎng)期存在8.5%12.5%10.7%23W2523W2323W2123W1923W1723W1523W1323W1123W0923W0723W0523W0323W0122W5122W4922W4722W4522W4322W4122W3922W3722W3522W3322W3122W2922W2722W2522W2322W2122W1922W1722W1522W1322W1122W0922W0722W0522W0322W01連續(xù)周度低音破壁機(jī)線上市場(chǎng)零售額份額走勢(shì)(部分機(jī)型）26.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)零售大數(shù)據(jù)6.1%6.9%8.0%26.9%27.7%27.4%212223可拆洗破壁機(jī)雙線規(guī)模占比走勢(shì)線上 線下代表產(chǎn)品：小熊PBJ-D08T1策略核心：鎖定需求用戶，共創(chuàng)趨勢(shì)場(chǎng)景；從愛(ài)干凈人群切入，利用可拆洗差異化賣點(diǎn)擊穿用戶心智，鎖定需求用戶新月廚電套系：聚焦新裝家庭，追求個(gè)性化裝修和廚房高顏值，

且對(duì)智能

體驗(yàn)有一定需求的科技嘗鮮和時(shí)尚引領(lǐng)人群

家居美學(xué)設(shè)計(jì)極致三色可選（月耀黑、月光白、月巖灰），實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)約百搭的空間價(jià)值悅動(dòng)彩膜屏，靈動(dòng)且活潑創(chuàng)新新月UI元素，流光溢彩富有個(gè)性領(lǐng)先的智能化功能煙灶聯(lián)動(dòng)：及時(shí)吸除廚房油煙和熱氣煙烹聯(lián)動(dòng)：烹飪凈味更清新WiFi智控：幸福家app一手掌控全品類領(lǐng)先性能配置套系品類烹飪覆蓋前/中/后全場(chǎng)景，輕松適配不同家庭使用需求品類高配性能：變頻24風(fēng)量煙灶；智控溫濕的蒸烤一體機(jī)；二星級(jí)母嬰消毒柜；全新高能氣泡洗的洗碗機(jī)0500100015002023年4月2023年5月2023年6月趨勢(shì)信號(hào)1：家電市場(chǎng)套購(gòu)規(guī)模突破1500億，廚衛(wèi)是中堅(jiān)力量之一中國(guó)套購(gòu)家電市場(chǎng)分品類規(guī)模（億元）11.40%15.20%16.70%23.50%35.30%45.20%統(tǒng)一家居風(fēng)格能夠更好的互聯(lián)費(fèi)用價(jià)格清晰促銷力度優(yōu)惠大省去多次逛賣場(chǎng)品牌口碑值得信賴趨勢(shì)信號(hào)2：選擇套購(gòu)的人群會(huì)被統(tǒng)一的家居風(fēng)格和更好的智能互聯(lián)吸引人群選擇套系家電購(gòu)買(mǎi)的原因方太新月套系(3-5件)市場(chǎng)銷量走勢(shì)-2000方太新月套系小紅書(shū)聲量走勢(shì)200

400202301 202302 202303 202304 202305 202306數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)零售大數(shù)據(jù)代表產(chǎn)品：方太新月套系凈水器,

47干衣機(jī),5清潔電器,

9

洗干套裝,

124廚衛(wèi),

344洗衣機(jī),

128冰柜,

3冰箱,

195空調(diào),

505凈化器,

2彩電,

166其他,

11人群時(shí)尚引領(lǐng)顏控（高端審美），外顯科技科技嘗鮮新、潮、趣功能至上核心功能體驗(yàn)，高性價(jià)比策略核心：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，搶占年輕人新家廚電位，覆蓋時(shí)尚引領(lǐng)、科技嘗鮮、功能至上等機(jī)會(huì)人群家庭飲水趨勢(shì)：需求精細(xì)化、方案樂(lè)趣化、場(chǎng)景多元化飲水需求精細(xì)化飲水方案樂(lè)趣化飲水場(chǎng)景多元化趨勢(shì)動(dòng)因注重飲水健康，多喝熱水是國(guó)人多年來(lái)的健康習(xí)慣。隨著人們健康意識(shí)的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注飲用水的質(zhì)量，注重飲用水的安全和健康趨勢(shì)動(dòng)因越來(lái)越多人在家中等私人環(huán)境里享受咖啡、茶的味道及自己制作的樂(lè)趣；也是廣泛的健康社交方式趨勢(shì)動(dòng)因隨著咖啡、精釀以及各類茶飲的走紅，家中簡(jiǎn)潔精致的吧臺(tái)、咖啡角等飲水場(chǎng)景成為了品質(zhì)生活的重要載體健康水吧：家中設(shè)置水吧可以方便生活，營(yíng)造氛圍，增加生活便利性，美觀和節(jié)省空間咖啡角：滿足人們對(duì)咖啡的熱愛(ài)，提供社交場(chǎng)所，打造舒適的工作環(huán)境，裝飾空間以及享受獨(dú)處時(shí)光家庭小酒吧：提高生活品質(zhì)，展示個(gè)性，促進(jìn)社交，節(jié)省空間，并具有多功能用途246.1%凈熱一體凈水機(jī)2020年2021年 2022年 2023年1-7月457.7%95.7%

105.1%400.0%167.9%102.9%RO反滲透凈水器大通量

>=10002020年2021年 2022年 2023年1-7月565.5%2020-2023.7線上凈熱一體凈水機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)2020-2023.7線上反滲透凈水器規(guī)模同比走勢(shì)8459982021年 2022年 2023年1-7月10572021-2023.7線上在售咖啡機(jī)機(jī)型數(shù)量走勢(shì)7.9%茶吧機(jī)-1.5%2020年 2021年25.5%19.0%2022年 2023年1-7月咖啡機(jī)2020-2023.7線上茶吧機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)小氣泡養(yǎng)生壺：年輕人時(shí)尚養(yǎng)生必備「神器」！小熊小氣泡養(yǎng)生壺，開(kāi)創(chuàng)“

以柔養(yǎng)生”

新理念，實(shí)現(xiàn)柔燉柔煮，輕柔呵護(hù)食材，

釋放食材營(yíng)養(yǎng)，柔聲

燉煮，滿足養(yǎng)生小心機(jī)

小熊小氣泡養(yǎng)生壺YSH-E15L7市場(chǎng)份額走勢(shì)1251291252021年2022年2023年1-7月小熊小氣泡養(yǎng)生壺小紅書(shū)聲量走勢(shì)0102030202301 202302 202303 202304 202305 2023060.5%

0.0%2.0%1.5%1.0%22W4122W4322W4522W4722W4922W5123W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W25數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)零售大數(shù)據(jù)代表產(chǎn)品：小熊YSH-E15L720.218.49.34.3%-0.7%-8.6%2021年 2022年 2023年1-7月趨勢(shì)信號(hào)2：線上養(yǎng)生壺價(jià)格下行競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)有待引導(dǎo)線上2021~20237月養(yǎng)生壺均價(jià)（元）趨勢(shì)信號(hào)1：2023年養(yǎng)生壺線上同比走勢(shì)回暖，市場(chǎng)趨勢(shì)向好2021~22023.7養(yǎng)生壺市場(chǎng)規(guī)模及同比走勢(shì)規(guī)模 同比走勢(shì)小氣泡技術(shù)小氣泡技術(shù)柔煮柔燉，充分保留、釋放食材營(yíng)養(yǎng)，讓食材口感更佳，提升養(yǎng)生效果烹煮聲音小較普通養(yǎng)生壺降低40%噪音，烹煮降至32分貝，不打擾工作和生活，內(nèi)養(yǎng)情緒不易附著水垢小氣泡技術(shù)減少發(fā)熱底盤(pán)水垢附著，更容易清潔，水洗即凈定位人群精致女性愛(ài)養(yǎng)生場(chǎng)景趨勢(shì)養(yǎng)好氣血時(shí)令食譜精致媽媽日常食補(bǔ)，關(guān)注健康，調(diào)理身體新銳白領(lǐng)辦公室養(yǎng)生好物，安靜不打擾同事資深中產(chǎn)品質(zhì)生活，提升養(yǎng)生體驗(yàn)策略核心：結(jié)合季節(jié)熱點(diǎn)，從養(yǎng)生痛點(diǎn)場(chǎng)景切入，觸達(dá)人群從「精致女性」精準(zhǔn)到「養(yǎng)生」人群人群+場(chǎng)景打造內(nèi)容矩陣恒溫電熱水瓶：精致用戶喝水的需求進(jìn)階，

引發(fā)電熱水壺到恒溫電熱水瓶的消費(fèi)升級(jí)?！?/p>

小熊暖噸噸”，

洞察核心用戶需求，

把握電熱水瓶細(xì)分賽道，

實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊飛

精致媽媽給寶寶沖奶需要精準(zhǔn)調(diào)溫寶寶腸胃敏感需要喝熟水兼顧寶寶、家庭的飲水需求關(guān)注使用熱水安全問(wèn)題資深中產(chǎn)不同的沖泡飲品需要更多的溫度可選自律人群，有喝溫開(kāi)水習(xí)慣關(guān)注家人的飲水情況，給老人送關(guān)懷人群+場(chǎng)景打造內(nèi)容矩陣強(qiáng)曝光利用優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)達(dá)人結(jié)合調(diào)性，共創(chuàng)內(nèi)容做人群需求與賣點(diǎn)的相應(yīng)匹配，更直接、更快、在更大的人群池子內(nèi)完成曝光深種草投流推廣輪番投流助力品牌提升種草率利用不同TA動(dòng)機(jī)賣點(diǎn)+優(yōu)惠組合，刺激消費(fèi)02000000100000030000002023年4月2023年5月2023年6月小熊電熱水瓶小紅書(shū)聲量走勢(shì)5040302010

0202301202302202303202304202305

202306小熊電熱水瓶ZDH-H50K5線上市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)零售大數(shù)據(jù)代表產(chǎn)品：小熊ZDH-H50K5-9.2%8.4%0.2%趨勢(shì)信號(hào)1：電熱水瓶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，品類成長(zhǎng)趨勢(shì)明朗電熱水瓶市場(chǎng)規(guī)模（億元）規(guī)模 同比走勢(shì)5.3%38.5%17.4%20.7%17.9%4.6%43.3%12.9%19.8%19.1%9.7%18.2%21.0%12.7%37.3%2021年2022年2023年1-7月2021年 2022年 2023年1-7月趨勢(shì)信號(hào)2：中高價(jià)位段電熱水瓶，用戶選擇的大勢(shì)所趨，占比持續(xù)提升電熱水瓶線上市場(chǎng)分價(jià)格段占比0-149 150-179 180-199 200-249 250-299 ≥300策略核心：精準(zhǔn)鎖定精致媽媽，資深中產(chǎn)細(xì)分人群；拆分日常需求場(chǎng)景，從泛生活場(chǎng)景去切入家庭洗浴趨勢(shì)：舒適化、高能效化、健康化、家居一體化洗浴舒適化洗浴高能效化洗浴健康化家居一體化趨勢(shì)動(dòng)因競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，所以需要更多的舒適體驗(yàn)來(lái)緩解壓力和疲勞趨勢(shì)動(dòng)因提高洗浴時(shí)的能效，減少燃?xì)庀?，可以降低燃?xì)赓M(fèi)用趨勢(shì)動(dòng)因洗浴相關(guān)家電逐漸一體、纖薄、小方便安裝，節(jié)省家中空間趨勢(shì)動(dòng)因工作壓力及疫情影響下，人們不止是追求身體或精神健康，也會(huì)借助洗浴、按摩等方式，身心都獲得滋養(yǎng)和療愈50.1%7.0%11.4%智能零冷水熱水器2020年 2021年 2022年 2023年1-7月341.6%271.8%78.3%14.9%29.0%增壓熱水器2020-2023.7線上智能零冷水熱水器規(guī)模同比走勢(shì)2020-2023.7線上增壓熱水器規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月152.4%43.8%106.0%54.8%冷凝式壁掛爐2020年86.1%2021年86.1%2022年 2023年1-7月86.1%2020-2023.7線上冷凝式燃熱規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月265.2%冷凝式燃熱2020-2023.7線下冷凝式壁掛爐規(guī)模走勢(shì)消毒除菌功能熱水器：保障家人的健康，還能提高洗浴的品質(zhì)和生活體驗(yàn)按摩浴缸：提供放松和舒適的體驗(yàn)緩解壓力、減輕肌肉疼痛、促進(jìn)血液循27.5%60.1%纖薄電熱水器（形狀，扁的就是纖薄，一般300mm以下）2020年116.4%2021年 2022年 2023年1-7月122.2%20.1%

19.7%14.9%小體積燃?xì)鉄崴鳎?0A.32紙%大小）2020年 2021年 2022年 2023年1-7月2020-2023.7線上纖薄電熱水器規(guī)模同比走勢(shì)體積化，2020-2023.7線上小體積燃?xì)鉄崴饕?guī)模同比走勢(shì)家庭清潔趨勢(shì)：全場(chǎng)景化、全鏈路化、清潔高效化清潔全場(chǎng)景化清潔全鏈路化清潔高效化趨勢(shì)動(dòng)因隨著人們生活水平的提高，對(duì)家庭生活質(zhì)量的追求也在不斷提高。家庭清潔品類的全場(chǎng)景化，正是為了滿足人們對(duì)家庭環(huán)境衛(wèi)生和細(xì)節(jié)清潔的需求趨勢(shì)動(dòng)因清潔全鏈路化有著高效、方便、深度清潔、節(jié)省時(shí)間、科技感、健康和環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)，滿足人們的需求趨勢(shì)動(dòng)因高效地清潔，能為用戶節(jié)省時(shí)間，清潔效果更強(qiáng)，保障健康生活102.1%2022-2023.7線上自清潔自集塵的掃地機(jī)器人規(guī)模同比走勢(shì)2022年 2023年1-7月367.0%119.4%自清潔自集塵的掃地機(jī)器人自清潔自集塵的掃地機(jī)器人2022-2023.7線下自清潔自集塵的掃地機(jī)器人規(guī)模同比走勢(shì)2022年 2023年1-7月317.1%95.3%63.9%41.7%2021-2023.7線上大吸力的掃地機(jī)器人規(guī)模同比走勢(shì)2021年 2022年 2023年1-7月154.3%898.8%大吸力的掃地機(jī)器人2021年 2022年 2023年1-7月1647.8%大尺寸電視75英寸及以上2021-2023.7線下大吸力掃地機(jī)器人規(guī)模同比走勢(shì)超聲波清洗機(jī)：具有高效、無(wú)損傷、環(huán)保、可清洗細(xì)小物品和難清洗的污漬等優(yōu)點(diǎn)擦窗機(jī)器人：消除家清潔安全隱患，提高清潔效率和質(zhì)量家庭護(hù)理趨勢(shì)：護(hù)理專業(yè)化、個(gè)體泛化、護(hù)理精細(xì)化護(hù)理專業(yè)化個(gè)體泛化護(hù)理精細(xì)化趨勢(shì)動(dòng)因隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，這些專業(yè)護(hù)理家電正好滿足了消費(fèi)者對(duì)于生活精致化的需求適應(yīng)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都是為了更好地滿足特定消費(fèi)群體的需求，提高他們的生活質(zhì)量和適應(yīng)能力趨勢(shì)動(dòng)因用戶對(duì)護(hù)理需求更細(xì)分，如便攜護(hù)理、簡(jiǎn)單操作等，對(duì)應(yīng)著如便攜剃須刀等產(chǎn)品品類逐漸增多-17.1%12.5%25.9%手持掛燙機(jī)-8.1%26.3%34.0%高速吹風(fēng)機(jī)2021年 2022年 2023年1-7月47.0%2020-2023.7線下手持掛燙機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月2021-2023.7線上高速吹風(fēng)機(jī)規(guī)模同比走勢(shì)46.6%2021年154.5%2022年 2023年1-7月161.9%2021-2023.7線上便攜剃須刀規(guī)模同比走勢(shì)2972270381便攜剃須刀便攜剃須刀2020-2023.7線上在售便攜剃須刀機(jī)型數(shù)量走勢(shì)2020年 2021年 2022年 2023年1-7月適老：滿足老年人的需求，適應(yīng)老齡化社會(huì)，降低老年人使用家電的難度，讓他們更好地享受科技帶來(lái)的便利適寵物：滿足寵物主人對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)和照顧的需求，同時(shí)提高寵物的生活質(zhì)量和適應(yīng)能力適嬰童：滿足嬰童的生活需求和安全，以及家長(zhǎng)對(duì)嬰童的照顧需求。嬰童相對(duì)于成年人，身體較為脆弱，需要更多的關(guān)注和照顧趨勢(shì)動(dòng)因深海豚（Easleep）

腦機(jī)智能安睡儀：

為中國(guó)3

億失眠人群提供搭載前沿腦

機(jī)接口技術(shù)的科技助眠一體化解決方案，主打“腦科學(xué)，給您一夜好眠” 腦電采集反饋實(shí)時(shí)腦電反饋+智能算法分析科學(xué)判定腦部神經(jīng)狀態(tài)B-CBTi睡眠修復(fù)方案非藥物失眠干預(yù)手段睡眠管理師1V1分析睡眠分析報(bào)告入睡報(bào)告、每日/每周睡眠維度分析睡眠改善效果一目了然自定義助眠理療CES物理助眠+雙聲拍多重音波檔位、音樂(lè)按需切換APP智能安睡系統(tǒng)4大睡眠場(chǎng)景方案+樂(lè)單管理深度報(bào)告沉淀、數(shù)字化睡眠管理57min45min33min60min40min32min30354045505560使用前使用7天使用14天雙聲節(jié)拍音波助眠+CES物理助眠粉噪音音波助眠+CES物理助眠38.2%61.8%睡眠障…7.5620212022E趨勢(shì)信號(hào)2：中國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4000多億元，線上睡眠儀規(guī)模達(dá)到9.56億中國(guó)睡眠儀全渠道產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）9.56趨勢(shì)信號(hào)1：中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，超過(guò)3億中國(guó)人存在睡眠障礙我國(guó)睡眠障礙人群比例將傳統(tǒng)復(fù)雜且昂貴的設(shè)備集成于高精準(zhǔn)、便攜式、輕量化的、可穿戴智能安睡儀與數(shù)字化睡眠解決方案。臨床研究證明有效性90%受試者入睡效率明顯提升入睡時(shí)長(zhǎng)（min）

深海豚腦機(jī)智能安睡儀小紅書(shū)聲量走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)零售大數(shù)據(jù)302520151050202301 202302 202303 202304天貓頭戴式睡眠品類Top1榮獲2023天貓小黑盒「年度超級(jí)新物種獎(jiǎng)」202305代表產(chǎn)品：深海豚EasleepLuxury

3奢華版策略核心：精準(zhǔn)定位輕中度失眠人群，包括入睡困難及睡眠質(zhì)量不佳人群家庭智慧住居趨勢(shì)：空間聯(lián)動(dòng)化、家居智能化、家居風(fēng)格化空間聯(lián)動(dòng)化家居智能化家居風(fēng)格化趨勢(shì)動(dòng)因家居空間智能聯(lián)動(dòng)是為了提高人們的居住體驗(yàn)和便利性，讓生活更加舒適、便捷、高效智能馬桶具有多種健康保健功能，能夠滿足消費(fèi)者的健康需求；方便的使用也帶來(lái)了舒適的體驗(yàn)，已經(jīng)成為很多家庭的標(biāo)配趨勢(shì)動(dòng)因隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美觀念和需求也在不斷變化。文化多元化和開(kāi)放程度越來(lái)越高，不同地區(qū)、不同文化背景的人們?cè)趯徝烙^念和風(fēng)格偏好上的交流和融合，使得家居風(fēng)格的多樣性得以體現(xiàn)極簡(jiǎn)風(fēng)：追求簡(jiǎn)潔、實(shí)用、大氣，注重色彩、材料、功能和隱藏設(shè)計(jì)。為用戶提供極致的使用體驗(yàn)，同時(shí)為家居環(huán)境增添高級(jí)感和現(xiàn)代感現(xiàn)代風(fēng)：追求時(shí)尚、科技感和個(gè)性化，注重線條、色彩、材料和工藝的創(chuàng)新以及個(gè)性化設(shè)計(jì)。為用戶提供更加便捷、舒適和現(xiàn)代化的生活，同時(shí)為家居環(huán)境增添時(shí)尚感和現(xiàn)代感趨勢(shì)動(dòng)因5.1%21.0%13.5%智能馬桶2020年 2021年 2022年 2023年1-7月28.8%2020-2023.7線上智能馬桶規(guī)模同比走勢(shì)1.4%智-1能4.門(mén)3%鎖2021年 2022年 2023年1-7月54.5%2021-2023.7線上智能門(mén)鎖規(guī)模同比走勢(shì)智能照明系統(tǒng)：智能控制家中燈光智能溫度系統(tǒng)：智能控制家中溫度智能安防系統(tǒng)：智能控制家中安防系統(tǒng)智能家電系統(tǒng)：智能控制家中所有電器智能環(huán)境系統(tǒng)：智能控制家中空氣凈化設(shè)備劃時(shí)代智能馬桶：通過(guò)對(duì)品質(zhì)衛(wèi)浴空間大眾高端人群的深度解讀，創(chuàng)新發(fā)布恒潔R9智能一體機(jī)，擁有創(chuàng)新及專利100+

項(xiàng)，

引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)3D隨心

洗時(shí)代

品味質(zhì)感68%品質(zhì)是家裝首要因素懶系悅己80%懶人沙發(fā)被90后買(mǎi)走個(gè)性審美50%顏值設(shè)計(jì)重要性家庭關(guān)系134%合圍式客廳熱搜23.933.737.4趨勢(shì)信號(hào)1：中國(guó)智能衛(wèi)浴市場(chǎng)潛力無(wú)限，智能坐便器正從”小眾化“走向”全民化“智能一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模（億元）50.82019年 2020年 2021年 2022年趨勢(shì)信號(hào)2：主流消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)浴產(chǎn)品開(kāi)始追求質(zhì)感、審美、悅己等感受衛(wèi)浴空間不再是簡(jiǎn)單的功能性空間；對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的追求也不僅是性價(jià)比策略核心：精確觸達(dá)消費(fèi)者痛點(diǎn)，聚集大眾高端、重品質(zhì)消費(fèi)群體；成為消費(fèi)者心目中的品質(zhì)衛(wèi)浴首選對(duì)生活品質(zhì)有追求注重產(chǎn)品體驗(yàn)的中高端人群突破創(chuàng)新恒流技術(shù)，單孔多水型恒溫暢洗零等待，

人暢享全流程舒適清洗新體驗(yàn)

群+場(chǎng)景打造內(nèi)容矩陣變頻暖風(fēng)極速烘干，升降擺風(fēng)全面干爽創(chuàng)新多點(diǎn)落座智能感應(yīng)，清洗觸點(diǎn)自動(dòng)定位調(diào)節(jié)3D隨心洗AI智導(dǎo)巡航清洗高效全域烘干恒潔智能馬桶小紅書(shū)聲量走勢(shì)代表產(chǎn)品：恒潔R98006004002000數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測(cè)零售大數(shù)據(jù)R9新品發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)品牌活動(dòng)總

直播總觀看量曝光2.31億 1,497萬(wàn)定位人群大眾高端場(chǎng)景趨勢(shì)品質(zhì)衛(wèi)浴空間超漩能 一鍵 水凈技術(shù) 隱形 智感即沖 全鏈路 智能翻0壓沖水 旋鈕 全新釉面 智慧翼 恒凈除菌 蓋2023年“家”場(chǎng)景品類趨勢(shì)進(jìn)化曲線趨勢(shì)蟄伏期單品引爆期行業(yè)引爆期二次進(jìn)化期時(shí)間相對(duì)規(guī)模洗地機(jī)洗碗機(jī)分區(qū)洗衣機(jī)空氣炸鍋睡眠儀消毒水生成機(jī) 露營(yíng)冰箱 擦窗機(jī)器人腰腹部按摩器迷你洗衣機(jī)口袋相機(jī)咖啡機(jī)智能投影儀多功能鍋脫毛儀零冷水燃?xì)鉄崴鞒〉臀蜔煓C(jī)新風(fēng)空調(diào)可調(diào)節(jié)底盤(pán)燃?xì)庠铍p膽電熱水器IH電飯煲全能掃地機(jī)按摩椅凈水器智能門(mén)鎖折疊屏手機(jī)臺(tái)式烤箱露營(yíng)空調(diào)全屋凈水制冰機(jī)電熱水瓶中央空調(diào)集成洗碗機(jī)暖菜板制氧機(jī)

聲波清洗機(jī)陪伴機(jī)器人Vr一體機(jī)布藝清潔機(jī)

移動(dòng)電視烹飪機(jī)器人干鞋機(jī) 牛排機(jī)干果機(jī)全嵌冰箱微蒸烤一體機(jī)立式冷