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認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個人認(rèn)證

認(rèn)證主體：奧**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：山西

IP屬地：山西 上傳時間：2023-09-06 格式：DOCX 頁數(shù)：54 大小：3.72MB 積分：20 舉報 版權(quán)申訴

尋求存量時代的結(jié)構(gòu)性機(jī)會2022-2023年中國家電及燃?xì)饩呤袌龇治鯣fK中怡康2023年2月2022年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)低于年初目標(biāo)，政府出臺一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)措施，但不確定因素仍較多，信心重塑仍需時間數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局-2-居民收入預(yù)期降低，繼2020年后再次出現(xiàn)消費(fèi)支出實(shí)際增長率呈現(xiàn)負(fù)數(shù)，市場信心顯然未能得到重塑數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局-3--4-高收入家庭及時消費(fèi)的傾向轉(zhuǎn)變更為明顯.在過去一年，受疫情影響，您的消費(fèi)觀念和品牌態(tài)度上有哪些改變？.中國消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jan-2023近發(fā)達(dá)國家（歐美）的80%，即使救市政策頻出但樓市回暖尚需時日，這將直接影響23年新裝市場數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局/《中國人口普查年鑒-2020》-5-居民初婚年齡推遲，人口增長出現(xiàn)拐點(diǎn)數(shù)，平均家庭規(guī)模下降，家庭結(jié)構(gòu)變動取代人口規(guī)模成為影響消費(fèi)的重要因素數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局/《中國人口普查年鑒-2020》-6--7-.數(shù)據(jù)來源:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,RetailerMarket,Internationalcoverageexcl.NorthAmerica;basedonnon-subsidizedpricesUSD(NSP);*inclUATCGConferenceDeckQ32022-GlobalStrategicInsights-8-全球市場家電占比領(lǐng)先中國，整體市場下滑與手機(jī)市場低迷最為相關(guān).數(shù)據(jù)來源：GfKGlobalTCGSalesTracking,InternationalCoverage(excl.NorthAmerica)2022全年中國家電整體（不含3C）銷額7999億元，同比下滑6.4%-9-受宏觀環(huán)境影響，燃?xì)饩咝袠I(yè)難以避免量額雙跌-10-燃?xì)鉄崴髦懈叨穗p線上升，大出水量、零冷水、智能化持續(xù)活躍-11--12-燃?xì)庠畲蠡鹆Α⒏吣苄б廊皇侵髁?13-燃?xì)庠罘智乐髁δ芊蓊~表現(xiàn)情況（零售額）-14-大疫下龍頭向上，但TOP品牌內(nèi)部競爭激烈-15-2023年集成灶內(nèi)卷加劇，結(jié)構(gòu)升級紅利消退，品牌主動加速產(chǎn)品迭代搶占市場趨勢將更加明顯-16-且定位超高端，趨向奢侈級-17-集成烹飪中心均價逼近2萬元，對高端市場拉升作用明顯-18-銷售以及投資尚未走出低迷，廚衛(wèi)產(chǎn)品新增需求難以顯著提振-19-廚衛(wèi)行業(yè)中，集成灶、洗碗機(jī)和集成烹飪中心有望延續(xù)增長注：嵌入式廚電含嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐、嵌入式電烤箱和嵌入式一體機(jī)-20-中國存量房（不考慮農(nóng)村自建房）約3億套，其中每年約有3%進(jìn)行約為8000千萬臺-21--22-性價比?消費(fèi)者需求兩端分化，從有到好或化繁為簡消費(fèi)升級路徑圈個性注重品質(zhì)和體驗(yàn)要求品牌形象為更好生活支付高溢價高端差異產(chǎn)品購買者標(biāo)品性價比?消費(fèi)者需求兩端分化，從有到好或化繁為簡消費(fèi)升級路徑圈個性注重品質(zhì)和體驗(yàn)要求品牌形象為更好生活支付高溢價高端差異產(chǎn)品購買者標(biāo)品注重性價比，需求簡化不被高昂的價格綁架，不會為附加功能支付額外價值性價比產(chǎn)品購買者消費(fèi)群體細(xì)分下半場上半場下半場?行業(yè)飛速發(fā)展，需求以新增為主，從無到有的過程消費(fèi)品牌化社會信用的形成消費(fèi)品質(zhì)化消費(fèi)理念的形成消費(fèi)品牌化社會信用的形成消費(fèi)品質(zhì)化消費(fèi)理念的形成純高端+次高端新一代消費(fèi)者產(chǎn)品的出現(xiàn)1980s2000s2010s2020+第一消費(fèi)時代第二消費(fèi)時代第三消費(fèi)時代新消費(fèi)時代-23-渠道多元化加劇，新一輪渠道變革的重心，聚焦于下沉市場和社交平中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口9.3億，占總?cè)丝?0%，加之農(nóng)村居民收入持續(xù)增長，數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局&GfK中怡康測算-24-2022年主要新零售平臺同比增長11%+，下沉市場品牌集中度更高，-25-短視頻平臺快速形成銷售規(guī)模體現(xiàn)了其強(qiáng)大的生命力，未來3-5年對傳統(tǒng)電商形成壓制