對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與案例的分析論文

西南科技大學(xué)城市學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）文獻(xiàn)綜述題目名稱(chēng)：院（系）：指導(dǎo)教師：專(zhuān)業(yè)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：2016年月日對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與案例的分析1前言隨著我國(guó)的不斷發(fā)展，隨著時(shí)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、精神文明的諸多轉(zhuǎn)變，我國(guó)的人們的消費(fèi)意識(shí)逐步提高，對(duì)于消費(fèi)更加體現(xiàn)出一種生活化、實(shí)用化的趨勢(shì)，在這樣的趨勢(shì)下，化妝品市場(chǎng)巨大的潛力重新引起人們的注意。但是即便隨著改革開(kāi)放發(fā)的深入，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)于化妝品的消費(fèi)額度也比以往任何時(shí)候還要打得多，因此研究本課題可以為我國(guó)的當(dāng)下已經(jīng)缺乏創(chuàng)新漸漸枯萎的化妝品產(chǎn)業(yè)找到一條適合其發(fā)展的路。2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究工作2.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)又被稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、行銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)，當(dāng)然我們也可以把它簡(jiǎn)稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)”。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具體來(lái)講其實(shí)就是以個(gè)人為單位或者依靠集體作為單位通過(guò)一定的交易來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，以最終得到所需之物，或者說(shuō)實(shí)現(xiàn)雙贏的一個(gè)過(guò)程。當(dāng)然在大多數(shù)情況下，我們都會(huì)把這個(gè)名詞和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)掛鉤。2.2發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的必要性同時(shí)化妝品市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)人民擁有的人均可支配收入增加，從而人民對(duì)于化妝品的支持比以往任何時(shí)候還要大得多。根據(jù)最新的研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)在過(guò)去的幾年里化妝品的零售額比起比往年增長(zhǎng)了五倍，成為世界上化妝品消費(fèi)最大的國(guó)家之一，每年的化妝品消費(fèi)額達(dá)到幾千億元。研究化妝品的營(yíng)銷(xiāo)化對(duì)于我國(guó)的化妝品市場(chǎng)發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，同時(shí)也有助于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步提高。二市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)相關(guān)問(wèn)題與理論綜述在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，就目前而言主要問(wèn)題就是缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有實(shí)際可行的更加具有創(chuàng)意性的方案。另一方面，國(guó)產(chǎn)的化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺乏創(chuàng)新，哪一承擔(dān)起黨則重大。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)又被稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、行銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)，當(dāng)然我們也可以把它簡(jiǎn)稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)”。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具體來(lái)講其實(shí)就是以個(gè)人為單位或者依靠集體作為單位通過(guò)一定的交易來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，以最終得到所需之物，或者說(shuō)實(shí)現(xiàn)雙贏的一個(gè)過(guò)程。當(dāng)然在大多數(shù)情況下，我們都會(huì)把這個(gè)名詞和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)掛鉤。菲利普科特勒的理論重點(diǎn)突出了營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值屬性，他認(rèn)為所謂的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是個(gè)人或者說(shuō)集體單純?yōu)榱藵M(mǎn)足一定的需求或者欲望這樣目的，從而將他人或者自己創(chuàng)造的產(chǎn)品直接用于交換并產(chǎn)生價(jià)值這一社會(huì)和管理的過(guò)程。與此同時(shí)，格隆羅斯認(rèn)為真正的營(yíng)銷(xiāo)建立在一定的一定的利益驅(qū)動(dòng)之下，經(jīng)過(guò)一些特殊的口頭或者是書(shū)面的承諾或者直接參與互相交換這一過(guò)程，并且以此達(dá)到和特定地消費(fèi)者之間建立、維持、鞏固其關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏的目的的活動(dòng)。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)定義委員會(huì)給出的定義更加具有權(quán)威性，該委員會(huì)得出的結(jié)論是，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是引導(dǎo)著商品或者是勞務(wù)直接從生產(chǎn)者方面，流向了使用者或者說(shuō)消費(fèi)者的一類(lèi)的企業(yè)型活動(dòng)。在八十年代左右，格朗儒提出了新的理論，他認(rèn)為公共關(guān)系其實(shí)也只是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的其中一種職能罷了，這在當(dāng)時(shí)曾得到人們的認(rèn)同。到1985年時(shí)候，杰克森為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)找到一條新的發(fā)展之路，那就是“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”那就是只有協(xié)調(diào)好各種公共關(guān)系才能從本質(zhì)上協(xié)調(diào)各方公共關(guān)系。就在近幾十年，美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家勞特朋教授提出了一套新的營(yíng)銷(xiāo)方案，這套方案以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益為核心，并且以消費(fèi)者需求作為發(fā)展導(dǎo)向，這套理論我們也把它稱(chēng)為“4c營(yíng)銷(xiāo)理論”。在這個(gè)人之后，美國(guó)學(xué)者又提出了“4r營(yíng)銷(xiāo)理論”，該理論認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該充分進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，尤其是企業(yè)在當(dāng)代更需要和其已有的或者說(shuō)特有的顧客保持一種新型的比較主動(dòng)地關(guān)系。在我國(guó)關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究起步較晚，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究還不夠深入。雖然在新中國(guó)成立之前有過(guò)短期的研究，但是因?yàn)闀r(shí)間倉(cāng)促，并沒(méi)有太大的研究成果。直到改革開(kāi)放前夕，這門(mén)學(xué)科才開(kāi)始正式從西方引入我國(guó)。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界在此之前對(duì)此知之甚少，所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是我國(guó)的比較新型的學(xué)科，我國(guó)對(duì)于該學(xué)科還缺乏比較系統(tǒng)的研究成果、三、研究?jī)?nèi)容及主要特色：本文研究的內(nèi)容擬圍繞以下幾個(gè)方面展開(kāi)：(1)本文研究的內(nèi)容主要是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀，當(dāng)然具體的說(shuō)該部分又可以分為國(guó)外的與國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀。(2)收集關(guān)于本土化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略研究-以相宜本草這篇論文相關(guān)的資料，尤其是該行業(yè)目前存在的巨大的問(wèn)題，或者發(fā)展過(guò)程中的一些的得失的進(jìn)一步有效的分析。(3)結(jié)合的實(shí)際情況，結(jié)合上述原因分析，進(jìn)一步為解決我國(guó)的化妝品市場(chǎng)遇到的難以運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論加以創(chuàng)新，最終提供一些建議。本文的主要特色在于：把實(shí)證分析和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，進(jìn)行綜合分析。通過(guò)實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，運(yùn)用相關(guān)理論，解決化妝品市場(chǎng)遇到的問(wèn)題，對(duì)癥下藥，最終解決問(wèn)題。四、參考文獻(xiàn)[1]邢勇.中國(guó)石油天然氣股份有限公司成品油國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D].西南交通大學(xué),2013.[2]付愛(ài)偉.我國(guó)女裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及評(píng)價(jià)研究[D].武漢理工大學(xué),2008.[3]劉陸.節(jié)慶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)證研究[D].華中師范大學(xué),2008.[4]王恒.聯(lián)合利華公司洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].吉林大學(xué),2011.[5]苑莉.新世紀(jì)商業(yè)園的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究[D].西南交通大學(xué),2004.[6]劉冠程.大族激光公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].蘭州大學(xué),2015.[7]易雅清.韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在華市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析[D].廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué),2015.[8]黃強(qiáng)財(cái).“J”品牌卷煙贛州市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].南昌大學(xué),2015.[9]孫慧媛.中國(guó)LED照明燈具的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].安徽大學(xué),2014.[10]林麗瓊.鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].福建農(nóng)林大學(xué),2016.[11]寧子溪.山東省旅行社入境游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].山東財(cái)經(jīng)大學(xué),2016.[12]白建亮.S研究所航空電子領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的項(xiàng)目化管理應(yīng)用研究[D].電子科技大學(xué),2013.[13]繆鋒.W銀行公司業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xi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