汽車中心招商方案

汽車文化中心招商方案2013.11.13總綱要What'sthat·········背景Whytodo···········定位

Howtodo···········執(zhí)行

總綱要

背景

市場(chǎng)概況汽車文化概況項(xiàng)目概況

市場(chǎng)概況隨著國(guó)民生活質(zhì)量迅速提高，限牌令日漸加強(qiáng)，名車、豪車成為了當(dāng)下人們的一個(gè)熱門話題；經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，名車成為了生活當(dāng)中十大奢侈品之一；而傳統(tǒng)概念當(dāng)中，名車向來(lái)是身份的象征；豪車文化深入民心，極易引起社會(huì)關(guān)注度，大街上名車的回頭率遠(yuǎn)高于美女俊男。汽車文化概況

根據(jù)較早前的調(diào)查得出廣州的名車展示廳品牌除去帕加尼、哈雷、布加迪以及摩根汽車這四個(gè)目標(biāo)品牌外，均在廣州已設(shè)有過(guò)相關(guān)的4S店及展示廳。珠江新城法拉利--瑪莎拉蒂展示中心廣州天河區(qū)保時(shí)捷中心汽車文化概況

汽車文化生活館則相對(duì)較少，并且在各地相當(dāng)一批的汽車文化生活館在進(jìn)駐過(guò)一段時(shí)間后選擇了撤場(chǎng)，已知有法拉利、蘭博基尼、寶馬、保時(shí)捷等。項(xiàng)目概況四海城作為萬(wàn)博商圈唯一38萬(wàn)㎡超大型成熟城市綜合體，比鄰漢溪大道，地鐵上蓋；珠江新城、長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州南站、琶洲等大型商圈相擁而立。坐享過(guò)千萬(wàn)密集式消費(fèi)群。

總綱要2.定位

項(xiàng)目展望項(xiàng)目出發(fā)點(diǎn)招商目標(biāo)

項(xiàng)目展望主基調(diào)定位：首選為高檔名車超跑的品牌展示廳項(xiàng)目出發(fā)點(diǎn)為什么要建立汽車展廳對(duì)內(nèi)通過(guò)互惠互利的合作方式舉辦活動(dòng)，從宣傳、推廣、配套規(guī)劃、文化標(biāo)桿等方向?yàn)轫?xiàng)目創(chuàng)造更大的附加值對(duì)外通過(guò)名車展示廳打造高檔生活主題文化氛圍，增加項(xiàng)目知名度，帶動(dòng)人氣，輔助項(xiàng)目的銷售工作招商目標(biāo)

1.建立高檔名車或超跑的品牌展示廳2.建立四大品牌名車的汽車生活體驗(yàn)館3.建立名車綜合展銷店4.建立個(gè)性名車的展示廳總綱要3.執(zhí)行

前期部署項(xiàng)目推廣項(xiàng)目招商手段

前期部署1.做好招商物料上的準(zhǔn)備2.多參與各類大型汽車展覽會(huì)3.組織走訪北京與上海等地的標(biāo)志性展示廳或體驗(yàn)館4.針對(duì)目標(biāo)商家實(shí)際情況制定相應(yīng)招商方案及優(yōu)惠方案項(xiàng)目推廣彰顯地理優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目推廣彰顯地理優(yōu)勢(shì)番禺新城是廣州“南拓”重點(diǎn)，萬(wàn)博商圈處番禺新城核心，東接廣州南站，北連珠江新城，南距南沙濱海新城僅30公里。占地1.5平方公里，投資360億，180萬(wàn)方廣州目前最大地下空間，商業(yè)體量是珠江新城的2倍以上；規(guī)劃總建筑面積390萬(wàn)平方米，相當(dāng)于10個(gè)天河城——輻射華南板塊的“第四商圈”，耀世矚目的廣州新城市中心。項(xiàng)目推廣強(qiáng)調(diào)人流優(yōu)勢(shì)

1.華南板塊十年來(lái)積聚的240萬(wàn)龐大、高端居住人口錦繡香江、雅居樂(lè)、祈福新村、華南碧桂園、萬(wàn)科紅郡等20大高端樓盤簇?fù)碓谌f(wàn)博商圈周圍，超過(guò)130萬(wàn)高端消費(fèi)群體

2.毗鄰年客流量達(dá)1300萬(wàn)人次的國(guó)