廣大大+Snapchat丨2023H1全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察

廣大大數(shù)據(jù)研究院

&

Snapchat2023H1全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察MOBILE

APPSMARKETING1關(guān)于

廣大大使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告數(shù)據(jù)，可通過(guò)全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋近70個(gè)國(guó)家/地區(qū)，70多個(gè)全球廣告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名廣告渠道，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到13億級(jí)別，每天更新百萬(wàn)以上。通過(guò)投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動(dòng)4大指標(biāo)，我們可以快速定位出在投優(yōu)質(zhì)素材，為您提供實(shí)時(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)參考。510萬(wàn)APP廣告主13億創(chuàng)意素材120萬(wàn)每日新增廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)上千家客戶的經(jīng)驗(yàn)，為移動(dòng)應(yīng)用從業(yè)者提供更切實(shí)可行的方法論，助力打造出更受用戶喜愛(ài)的移動(dòng)應(yīng)用。官網(wǎng)：2關(guān)于

SnapSnap是一家科技公司，Snapchat

是風(fēng)靡全球的社交軟件，是

AR

廣告的開(kāi)拓者和代入式3.83億品牌廣告的倡導(dǎo)者，服務(wù)了數(shù)以千計(jì)的中國(guó)出海企業(yè)走向世界。日活用戶Snapchatfor

Business為各行各業(yè)大大小小的企業(yè)，提供全渠道社交營(yíng)銷(xiāo)解決方案。我們相信

Snapchat核心用戶代表著新一代的購(gòu)物者，他們看中購(gòu)物故事和體驗(yàn)，喜歡嘗試新技術(shù)，沉浸式地和品牌互動(dòng)。而

Snapchat全屏沉浸式體驗(yàn)，極具代入感的數(shù)字廣告，給了品牌高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)客戶的機(jī)會(huì)，讓品牌能夠更快打動(dòng)核心用戶、塑造獨(dú)特品牌形象，以及最終帶來(lái)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化。7.5

億月活用戶50萬(wàn)每日發(fā)布Snap：官網(wǎng)：3行業(yè)聲音INDUSTRYVOICE4OneSight

獨(dú)家觀點(diǎn)2023年開(kāi)年，娛樂(lè)類應(yīng)用憑借制作精良的獨(dú)家內(nèi)容和極具全球影響力的明星資源在全球市場(chǎng)吸引海外觀眾的目光。而Filmora、BueNovela等視頻制作類應(yīng)用則通過(guò)“技術(shù)流”出圈吸引大批用戶。除了買(mǎi)量之外，OneSight對(duì)這些品牌的海外社媒影響力變化進(jìn)行了深入的觀察，可以看到2023年上半年其海外社媒營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：1、定制本土劇集成視頻應(yīng)用必爭(zhēng)之地：在通過(guò)“爆款”中國(guó)自制劇喚醒海外觀眾的耳朵之后，2023年各大視頻應(yīng)用紛紛開(kāi)始了為目標(biāo)市場(chǎng)定制由當(dāng)?shù)匮輪T主演、更符合本土喜好的原汁原味的“定制本土劇集”的競(jìng)爭(zhēng)。本土演員、本土語(yǔ)言、本土最愛(ài)橋段的組合，更精細(xì)化、更深度的本地化將會(huì)是之后視頻應(yīng)用及包括漫畫(huà)、音樂(lè)、網(wǎng)文在內(nèi)的娛樂(lè)應(yīng)用們的制勝良方。2、工具類應(yīng)用忙著“出圈”：對(duì)工具類應(yīng)用來(lái)說(shuō)，如何讓目標(biāo)用戶體會(huì)到該應(yīng)用的便捷和與眾不同的功能是吸引用戶的第一要素。而對(duì)影音剪輯類的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，利用TikTok、Instagram這樣的短視頻流行平臺(tái)，并在其上源源不斷地推出“出圈”的短視頻就是最佳也是最直接的方法。同時(shí)對(duì)這類應(yīng)用而言，直接發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容可以掌握視頻輸出的水平，而不斷與技術(shù)流視頻創(chuàng)作者合作也是一條可以覆蓋更多用戶的快捷之路。5白鯨出海

獨(dú)家觀點(diǎn)2023年上半年，是相對(duì)“沉寂”的半年。社交和泛娛樂(lè)App的出海，活躍度不如往常，產(chǎn)品模式?jīng)]有太大的創(chuàng)新，AIGC的到來(lái)也貌似并未這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多新的機(jī)會(huì)。從我們的視角來(lái)看，AIGC看似門(mén)檻很低，許多廠商都能應(yīng)用技術(shù)來(lái)做一些嘗試，但實(shí)際上，只是在應(yīng)用層難以創(chuàng)建壁壘，反而是那些有能力做垂類模型訓(xùn)練的廠商，能從中有些突破，反而抬高了競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。短劇出海是今年上半年少有的熱點(diǎn)方向之一。網(wǎng)文，屬于出海產(chǎn)業(yè)里面的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，短劇像是IP產(chǎn)業(yè)鏈上的“延續(xù)”。但兩個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，美洲和東南亞，都有各自的問(wèn)題，例如北美拍攝成本更高、市場(chǎng)教育不成熟的情況下，商業(yè)化難以跑通。而在東南亞，團(tuán)隊(duì)組建、與當(dāng)?shù)厝藛T的溝通協(xié)調(diào)，也都充滿問(wèn)題。但就我們的了解，不論是頭部大廠、還是中小團(tuán)隊(duì)，抑或資本，都在關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)。但同樣作為IP產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)，漫畫(huà)出海，出現(xiàn)了短暫的回退?？凑麄€(gè)非游賽道的話，2023年的機(jī)會(huì)，更多在于長(zhǎng)期深耕的廠商，基于自己對(duì)業(yè)務(wù)場(chǎng)景、用戶的理解做產(chǎn)品的迭代和微創(chuàng)新，很多中小廠商，通過(guò)產(chǎn)品的小幅修改，更貼近用戶需求，也獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。6九日論道

獨(dú)家觀點(diǎn)今年上半年的全球App市場(chǎng)的發(fā)展，都離不開(kāi)AI話題。從目前結(jié)合GPT出來(lái)的一些新產(chǎn)品方向，我個(gè)人看好以下幾個(gè)：1、帶IP方向的AI陪聊定制類應(yīng)用的產(chǎn)品。比如前陣子新聞爆出海外的一個(gè)網(wǎng)紅用GPT４.０還結(jié)合一些AI工具做了Ｎ多分身，跟網(wǎng)友談戀愛(ài)來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)這新聞。先不說(shuō)這個(gè)案例的道德或者法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，隨著技術(shù)持續(xù)優(yōu)化下去，在1V1社交領(lǐng)域的產(chǎn)品確實(shí)有很多潛力可以做得更加縱深。2、垂直類的深度訓(xùn)練或者結(jié)合現(xiàn)有的功能＋GPT做升級(jí)，比如論文查重工具Turnitin結(jié)合GPT簡(jiǎn)直完美，比如一些翻譯軟件產(chǎn)品等。至于文生文領(lǐng)域，直接拿GPT做接口的產(chǎn)品都無(wú)法持續(xù)性發(fā)展。3、MJ和SD這賽道孕育出來(lái)的相機(jī)APP短期內(nèi)也有向好的空間，這就像以前迪士尼特效頭像、動(dòng)漫頭像這樣的爆款，將來(lái)會(huì)越來(lái)越多、越來(lái)越頻繁地出席。7Snap中國(guó)區(qū)游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人Nibbles

Lin獨(dú)家觀點(diǎn)近三年，隨著世界變化和科技發(fā)展，人們對(duì)新媒體時(shí)代的娛樂(lè)有了不同的需求。中東等新興市場(chǎng)崛起，流量對(duì)多樣性和自主性推動(dòng)了品效合一的全面發(fā)展，整個(gè)行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)和內(nèi)容的分析也進(jìn)入了全新的階段。Snap與行業(yè)一同進(jìn)步，為合作伙伴們帶來(lái)更全面、新奇、高效的營(yíng)銷(xiāo)模式，為品牌帶來(lái)完善的解決方案，全面引爆品牌影響力。8目錄CONTENT全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)觀察1.

全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察/11創(chuàng)意趨勢(shì)及營(yíng)銷(xiāo)展望大盤(pán)數(shù)據(jù)，地區(qū)、類型、系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀察投放、下載、收入排行榜2.

熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)/22/38/60/621.

社交營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意趨勢(shì)北美、日韓、東南臺(tái)、中東、非洲2.中東移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)洞察3.

熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用品類營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)3.

Snapchat

AR開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新篇章

/66社交、健康、閱讀、工具、娛樂(lè)9廣大大H1移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)觀察1001全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察REPORTDESCRIPTION

ANDINDUSTRY

INSIGHTS11全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)洞察2023Q1、Q2投放新素材占比穩(wěn)定在72%以上，略低于2022年峰值?

2023年Q1開(kāi)始投放新素材的廣告主接近17萬(wàn)名，占比超93%?

2022年Q3開(kāi)始新素材數(shù)量超200萬(wàn)條，從2022年Q2開(kāi)始，新素材占比始終超過(guò)70%2023Q2投放新素材廣告主200K180K160K140K120K100K80K60

K40K20

K0K93.27%91.13%93.29%30.0M25.0M20.0M15.0M10.0M5.0M75.19%72.52%75.17%72.67%75.36%94%93%92%91%17.2W，93.29%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)65.84%88.34%：89.36%87.76%90%89%88%2023Q2新投放素材24.8M，75.36%0.0M2022Q1

Q2Q3Q4

2023Q1

Q22022Q1

Q2Q3Q4

2023Q1

Q2投放新素材廣告主占比投放新素材占比12各地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)洞察歐洲地區(qū)月均廣告主數(shù)量最高東南亞、中東、非洲、南亞地區(qū)月均素材數(shù)量皆超過(guò)180條歐洲月均廣告主：57.2K非洲月均素材量：198歐洲地區(qū)保持著最高月均廣告主數(shù)量，月均廣告主約5.7萬(wàn)名，比第二名北美高出12.6%。非洲地區(qū)平均每個(gè)廣告主每月投放約198條素材。其次是南亞和東南亞地區(qū)。月均廣告主月均素材量70K60K50K40K30K20K10K0K：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)：歐洲北美大洋洲南美東南亞中東日韓南亞中國(guó)港澳臺(tái)非洲13各類型應(yīng)用投放占比類別名稱商務(wù)辦公購(gòu)物廣告主占比情況對(duì)比去年同期+0.22%+1.28%類別名稱購(gòu)物投放素材占比情況對(duì)比去年同期-2.39%12.51%11.28%10.54%8.32%8.1%15%14.92%11.1%7.45%7.36%6.86%6.82%5.54%3.61%3.5%工具+4.65%+0.79%+0.9%生活時(shí)尚工具-0.52%生活時(shí)尚商務(wù)辦公閱讀+1.41%-2.18%+0.31%金融-0.78%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)娛樂(lè)6.2%娛樂(lè)-0.23%：健康健美餐飲美食教育6%+0.23%-0.51%社交-0.66%5.92%5.27%4.7%金融-0.94%+0.78%+0.57%健康健美效率+0.17%效率+1.05%14各系統(tǒng)移動(dòng)應(yīng)用投放觀察Android投放回暖，占比超70%2023H1各系統(tǒng)投放廣告主2023H128.28%,

15.7M30.26%,

17.3M28.67%,

11.9M31.49%,13.7M71.72%,

39.7M69.74%,

39.8MAndroid端平均素材量比iOS高出39.2%，iOS端投放素材量波動(dòng)較大，從2021H2開(kāi)始素材量保持在20M以下2022H22022H12021H22021H171.33%,29.7M1902023年H1

iOS平均素材量：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)：68.51%,29.8M26442.60%,

23.0M57.40%,31.0M2023年H1

Android平均素材量0.0M10.0M20.0M30.0M40.0M50.0M60.0M15各類型游戲素材量占比Html其他2023年H1各類型素材占比輪播視頻&圖片素材展現(xiàn)占比情況2.77%0.06%3.08%2023H1視頻素材帶來(lái)的展現(xiàn)占比已經(jīng)超過(guò)45%圖片素材展現(xiàn)回歸下降趨勢(shì)圖片51.74%視頻57.90%54.13%42.86%52.30%44.68%51.17%45.09%50.60%45.99%42.35%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)：36.65%87KiOS單素材均展現(xiàn)：95.5KAndroid單素材均展現(xiàn)：83.3K均素材展現(xiàn)最高類型：金融素材平均展現(xiàn)估算2021H12021H22022H12022H22023H116iOS應(yīng)用投放榜丨TOP30Lemon8Lazada購(gòu)物購(gòu)物11121314151617181920社交21222324252627282930購(gòu)物12字節(jié)跳動(dòng)FalabellaLazadaTemuWoltDelivery餐飲美食K攝影錄像拼多多WoltKFever本地服務(wù)MoboReaderICA餐飲美食網(wǎng)文娛樂(lè)購(gòu)物社交34567Fever

Labs暢讀科技ICASverigeSmartNewsBoredPandaWebfic新聞網(wǎng)文導(dǎo)航網(wǎng)文社交SmartNewsBored

Panda點(diǎn)眾科技GoodNovelFlamingo

ShopPeachLive新閱時(shí)代Flamingo

Technologies樂(lè)積科技：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)HERE

WeGoWeHeartItDICE:LiveShows票務(wù)服務(wù)：HEREAppsWeHeartItDICE.fmSympla票務(wù)服務(wù)AXSTickets票務(wù)服務(wù)BueNovela網(wǎng)文旅游商務(wù)購(gòu)物SymplaAXS新閱時(shí)代WhatsApp

MessengerSHEINKAYAK8910社交購(gòu)物財(cái)務(wù)購(gòu)物購(gòu)物網(wǎng)文Meta希音KayakLightInTheBoxTrendyolMonster蘭亭集勢(shì)TrendyolRandstad???JoyreadHALARAWADIZJoyreaddfsapp17APP

Store應(yīng)用TOP榜下載榜收入榜CapCut攝影錄像Google

ChromeYouTube攝影錄像Hulu1211121314151617181920工具購(gòu)物社交音樂(lè)1211121314151617181920娛樂(lè)教育圖書(shū)體育音樂(lè)娛樂(lè)音樂(lè)社交娛樂(lè)娛樂(lè)字節(jié)跳動(dòng)GoogleGoogleHuluWhatsApp

MessengerSHEINTikTokDuolingo社交娛樂(lè)生活?yuàn)蕵?lè)圖書(shū)娛樂(lè)生活圖書(shū)商務(wù)娛樂(lè)Meta希音字節(jié)跳動(dòng)DuolingoYouTube攝影錄像MessengerTinderLINEマンガ3456734567GoogleMetaMatchGroupLINEInstagram攝影錄像SpotifyDisney+ESPNMetaSpotifyDisneyDisneyTikTokSnapchat攝影錄像ピッコマYouTube

Music娛樂(lè)工具導(dǎo)航效率社交社交：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)SnapKakaopiccomaGoogle：GoogleNetflixHBO

MaxTikTok

ティックトック娛樂(lè)購(gòu)物社交新聞效率GoogleNetflixWarnerMedia字節(jié)跳動(dòng)Google

MapsTemuBumblePandoraGoogle拼多多BumblePandoraGmailWeChatAudibleHinge

Dating

App89108910Google騰訊AudibleMatchGroupTelegramTwitterLinkedInPeacock

TVTelegramTwitterLinkedInPeacock

TVFacebookGoogle

DriveNetflixCrunchyrollMetaGoogleNetflixEllation18Android應(yīng)用投放榜丨TOP30FastVPNProsuper

stable

proxy

masterNewsBreak工具效率工具工具新聞11121314151617181920工具工具效率效率工具工具工具工具工具社交2122232425262728293012PRIMEDIGITALVPMMasterParticle

MediaSuper

VPNPhoneDoctorInstagram攝影錄像MiniVPN

DevCherylCookMetaCalculator

VaultCyberProxyInstagramLite攝影錄像34567Lara

PollarSeasMall

ECommerceMetaAppLockDailyVPNTemu購(gòu)物購(gòu)物新聞社交購(gòu)物導(dǎo)航效率Lara

PollarUPUPTECHNOLOGY拼多多Normal

LinkTikTok短視頻LazadaNormal

Mobile

Tec字節(jié)跳動(dòng)Lazada：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)VPNProxyFlyMaxOperaNews工具工具財(cái)務(wù)工具：VPMMasterouou

ZhouOperaSecretProxyLeapProxyPublicOVER

TOOLYIZE

DEVInshortsCSHEINFastVPN8910C希音VPMMasterWak

MasterHERE

WeGoQRScannerHugecoHEREAppsVPMMasterOKVPNFever本地服務(wù)FileCleanup

ExpertFever

LabsFile

TechOKVpnTeam19GooglePlay應(yīng)用TOP榜下載榜收入榜WhatsApp

MessengerSpotifyGoogle

OneMicrosoft

OneDrive12社交11121314151617181920效率購(gòu)物娛樂(lè)購(gòu)物12效率娛樂(lè)娛樂(lè)娛樂(lè)社交社交圖書(shū)娛樂(lè)娛樂(lè)娛樂(lè)11121314151617181920效率音樂(lè)圖書(shū)教育社交體育娛樂(lè)圖書(shū)社交圖書(shū)MetaSpotifyGoogleMicrosoftInstagram攝影錄像SHEINTikTokPandoraMeta希音字節(jié)跳動(dòng)PandoraSnapchat攝影錄像TikTok

LiteDisney+Audible3456734567Snap字節(jié)跳動(dòng)DisneyAudibleCapCut攝影錄像MeeshoHBO

MaxDuolingo字節(jié)跳動(dòng)MeeshoWarnerMediaDuolingoFacebookInstagram

Lite攝影錄像TinderBIGO

LIVE社交娛樂(lè)社交社交社交社交：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)MetaMetaMatchGroup歡聚集團(tuán)：TikTokTruecallerBumbleDAZN通訊娛樂(lè)攝影工具新聞字節(jié)跳動(dòng)TruecallerBumbleDAZNTelegramJioCinemaピッコマPeacock

TVTelegramReliance

JioKakaopiccomaPeacock

TVWhatsApp

BusinessPicsartTwitchKakaoPage89108910MetaPicsartTwitch

InteractiveKakaoFacebook

LiteQR&BarcodeScannerTikTok

ティックトックChametMetaGammaPlay字節(jié)跳動(dòng)富聊科技MessengerTwitterCrunchyrollLINEマンガMetaTwitterEllationLINE20BrandOS2023H1應(yīng)用類出海品牌社媒影響力榜單排名品牌中文名品牌英文名BrandOS

排名品牌中文名品牌英文名BrandOS163.51騰訊視頻WeTV320.6269.8257.4243.7222.1220.4185.6179.9175.5174.711121314151617181920BIGOLIVEBIGOLIVE23抖音愛(ài)奇藝TikTokiQIYIBueNovelaKKBOX美易照片TrovoBueNovelaKKBOXpicsart157.8152.9148.2136.0127.0124.3120.7117.14芒果TVBoomplay嗶哩嗶哩FilmoraWeComics快手MangoTVBoomplayBilibili數(shù)據(jù)源自5Trovo67優(yōu)酷Youku、、FilmoraWeComicsKwai滴滴DiDi出海品牌社媒影響力榜89InshotInshot寶寶巴士GoodNovelBabyBusGoodNovel、10DreameDreame116.82102熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)洞察REPORT

DESCRIPTION

ANDINDUSTRY

INSIGHTS22北美NORTH

AMERICA23北美市場(chǎng)觀察?

圖片素材占比略有起伏，但整體占比保持在50%以上；?

從2021H1到2023H1，圖片素材占比減少約9%；?

視頻素材占比略有上浮，2023H1占比超過(guò)44%2023H1新廣告投放數(shù)據(jù)廣告主數(shù)量占比創(chuàng)意數(shù)量占比圖片視頻輪播其他100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%示部分熱門(mén)國(guó)家95%37%：維基百科地區(qū)世界銀行等互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)，只展北美約有近95%的廣告主在2023H1投放了新素材，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈北美2023年6月所有移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）在投素材中，有37%左右為新素材，創(chuàng)意更新頻率最高2021H12021H22022H12022H22023H124北美頭部移動(dòng)應(yīng)用品類觀察閱讀類應(yīng)用投放力度最大，其次是生活時(shí)尚類應(yīng)用?

娛樂(lè)類應(yīng)用營(yíng)收表現(xiàn)最好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先攝影和健康健美類?

下載量占比最多的應(yīng)用同樣是娛樂(lè)類，其次是購(gòu)物類投放TOP應(yīng)用品類收入TOP應(yīng)用品類下載TOP應(yīng)用品類19%21%放和25%：廣大大41%42%：48%14%12%9%商店下載收入數(shù)據(jù)7%10%模塊，收集地區(qū)投9%6%6%7%8%8%8%工具

閱讀

生活時(shí)尚

購(gòu)物類

商務(wù)辦公

其它娛樂(lè)

攝影

健康健美

生活時(shí)尚

社交

其它娛樂(lè)購(gòu)物社交通訊效率其它25日韓JAPANESE

AND

KOREAN26日韓市場(chǎng)觀察?

圖片素材占比先升后降，2023H1比2021H1下降約12%；?

視頻素材占比開(kāi)始回升，2023H1占比超過(guò)68%；?

其他素材開(kāi)始增多，目前來(lái)到0.86%2023H1新廣告投放數(shù)據(jù)廣告主數(shù)量占比創(chuàng)意數(shù)量占比圖片視頻輪播其他100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%示部分熱門(mén)國(guó)家92%28%：維基百科地區(qū)世界銀行等互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)，只展日韓約有近92%的廣告主在2023H1投放了新素材，占比略低于東南亞和北美日韓2023年6月所有移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）在投素材中，有28%左右為新素材，創(chuàng)意更新頻率低于非洲、中東、東南亞和北美2021H12021H22022H12022H22023H127日韓頭部移動(dòng)應(yīng)用品類觀察工具類應(yīng)用投放力度最大，其次是閱讀類應(yīng)用?

娛樂(lè)和社交類應(yīng)用營(yíng)收表現(xiàn)較好，超過(guò)閱讀和漫畫(huà)類?

下載量占比最多的應(yīng)用是金融類，其次是購(gòu)物類投放TOP應(yīng)用品類收入TOP應(yīng)用品類下載TOP應(yīng)用品類15%放和25%29%31%35%：廣大大：13%46%7%10%5%商店下載收入數(shù)據(jù)21%模塊，收集地區(qū)投7%8%11%9%9%11%7%工具

閱讀

生活時(shí)尚

商務(wù)辦公

購(gòu)物

其它娛樂(lè)社交閱讀漫畫(huà)攝影其它金融購(gòu)物娛樂(lè)公用事業(yè)食品其它28東南亞SOUTHEAST

ASIA29東南亞市場(chǎng)觀察?

圖片素材占比下降明顯；2023H1新廣告投放數(shù)據(jù)?

從2021H1到2023H1，圖片占比減少約17%；?

視頻素材占比持續(xù)增長(zhǎng)，2023H1占比超過(guò)69%廣告主數(shù)量占比創(chuàng)意數(shù)量占比圖片視頻輪播其他100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%示部分熱門(mén)國(guó)家93%33%：維基百科地區(qū)世界銀行等互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)，只展東南亞約有近93%的廣告主在2023H1投放了新素材，占比略低于北美東南亞2023年6月所有移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）在投素材中，有33%左右為新素材，創(chuàng)意更新頻率低于北美2021H12021H22022H12022H22023H130東南亞頭部移動(dòng)應(yīng)用品類觀察工具類應(yīng)用投放力度最大，其次是閱讀類應(yīng)用?

娛樂(lè)類應(yīng)用營(yíng)收表現(xiàn)最好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先攝影和社交類?

下載量占比最多的應(yīng)用是工具類，其次是通訊類投放TOP應(yīng)用品類收入TOP應(yīng)用品類下載TOP應(yīng)用品類15%放和30%31%34%：廣大大37%12%：48%10%7%商店下載收入數(shù)據(jù)10%模塊，收集地區(qū)投6%7%14%9%9%8%7%6%工具

閱讀

購(gòu)物

商務(wù)辦公

生活時(shí)尚

其它娛樂(lè)攝影社交效率閱讀其它工具通訊社交娛樂(lè)金融其它31中東MIDDLEEAST32中東市場(chǎng)觀察?

圖片素材占比下降明顯，從2021H1至今占比減少約16%；?

視頻素材占比持續(xù)增長(zhǎng)，2023H1占比超過(guò)72%；?

其他素材銳減，已不足0.32%2023H1新廣告投放數(shù)據(jù)廣告主數(shù)量占比創(chuàng)意數(shù)量占比圖片視頻輪播其他100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%示部分熱門(mén)國(guó)家92%32%：維基百科地區(qū)世界銀行等互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)，只展中東約有近92%的廣告主在2023H1投放了新素材，占比與日韓持平，略低于北美和東南亞中東2023年6月所有移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）在投素材中，有32%左右為新素材，創(chuàng)意更新頻率低于東南亞和北美2021H12021H22022H12022H22023H133中東頭部移動(dòng)應(yīng)用品類觀察工具類應(yīng)用投放力度最大，其次是閱讀類應(yīng)用?

社交類應(yīng)用營(yíng)收表現(xiàn)最好，其次是娛樂(lè)類?

下載量占比最多的應(yīng)用是工具類，其次是購(gòu)物類投放TOP應(yīng)用品類收入TOP應(yīng)用品類下載TOP應(yīng)用品類21%放和25%30%31%：廣大大36%38%：7%11%8%6%商店下載收入數(shù)據(jù)模塊，收集地區(qū)投7%8%8%10%11%25%8%10%工具閱讀商務(wù)辦公購(gòu)物效率其它社交娛樂(lè)攝影效率生活時(shí)尚其它工具購(gòu)物社交通訊娛樂(lè)其它34非洲AFRICA35非洲市場(chǎng)觀察?

圖片素材大幅下降，從2021H1到2023H1，占比減少約29%；?

視頻素材占比持續(xù)增長(zhǎng)，2023H1占比超過(guò)75%；?

其他素材縮減至0.32%2023H1新廣告投放數(shù)據(jù)廣告主數(shù)量占比創(chuàng)意數(shù)量占比圖片視頻輪播其他100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%示部分熱門(mén)國(guó)家91%31%：維基百科地區(qū)世界銀行等互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)，只展非洲約有近91%的廣告主在2023H1投放了新素材，占比略低于日韓、中東、東南亞和北美非洲2023年6月所有移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）在投素材中，有31%左右為新素材，創(chuàng)意更新頻率低于中東、東南亞和北美2021H12021H22022H12022H22023H136非洲頭部移動(dòng)應(yīng)用品類觀察工具類應(yīng)用投放力度最大，其次是閱讀類應(yīng)用?

娛樂(lè)和效率類應(yīng)用營(yíng)收表現(xiàn)最好?

下載量占比最多的應(yīng)用是工具類，其次是通訊類投放TOP應(yīng)用品類收入TOP應(yīng)用品類下載TOP應(yīng)用品類15%20%22%放和：廣大大42%：4%14%46%47%12%8%9%商店下載收入數(shù)據(jù)9%模塊，收集地區(qū)投10%8%7%13%7%7%工具閱讀商務(wù)辦公效率社交其它娛樂(lè)效率社交通訊攝影其它工具通訊社交金融娛樂(lè)其它3703熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用品類全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)洞察REPORTDESCRIPTION

ANDINDUSTRY

INSIGHTS38社交SOCIAL

APPS39社交應(yīng)用還在增長(zhǎng)，需求依舊強(qiáng)烈廣告主數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，在所有類型移動(dòng)應(yīng)用中位列前茅，其中美國(guó)地區(qū)同比變化最大?

日本地區(qū)2023H1社交類移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量環(huán)比漲幅最大為38.81%，其次為中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)社交類廣告主投放數(shù)量變化2022H12022H22023H1同比變化環(huán)比變化4.5K4.0K3.5K3.0K2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K100%80%60%40%20%0%77.15%74.69%38.81%72.33%68.94%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)64.02%26.28%56.52%：40.66%14.21%29.46%30.13%26.74%20.29%美國(guó)日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)東南亞南美中東40技術(shù)賦能+深耕本地化熱門(mén)社交產(chǎn)品除了依靠產(chǎn)品本身強(qiáng)大的AI技術(shù)，都有在全球化布局上發(fā)力，設(shè)立分公司以及根據(jù)當(dāng)?shù)亓?xí)俗進(jìn)行線下活動(dòng)宣傳等，均為產(chǎn)品的品牌打造貢獻(xiàn)頗多MICO“社交+直播”先驅(qū)

赤子城科技Azar1V1視頻社交

Hyperconnect2023H12023H1雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：1.8K月度新素材占比：92.73%雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：5.8K月度新素材占比：83.24%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)：沙特阿拉伯阿聯(lián)酋中國(guó)臺(tái)灣越南馬來(lái)西亞卡塔爾以色列科威特美國(guó)澳大利亞土耳其加拿大沙特阿拉伯德國(guó)英國(guó)巴西41MICO在投熱門(mén)代表素材投放渠道：TikTok投放地區(qū)：土耳其、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾…素材文案：Hediye

vermek

daha

e?lenceli翻譯：贈(zèng)送禮物更有趣素材公式：美女主播PK+炫酷禮物特效+公眾刷屏熱度較高素材廣大大：展示廣告，展現(xiàn)時(shí)間段內(nèi)新投放978

31.5K點(diǎn)擊圖片播放素材熱度值視頻點(diǎn)贊42健康HEALTH

APPS43疫情之后，人們更加關(guān)注自身健康各地區(qū)健康類移動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)明顯，且中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)提升幅度最大?

美國(guó)地區(qū)環(huán)比變化最低，僅為7.7%?

除中國(guó)港澳臺(tái)之外，日韓地區(qū)環(huán)比增長(zhǎng)幅度較大，均超過(guò)25%熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)健康類廣告主投放數(shù)量變化2022H12022H22023H1同比變化環(huán)比變化8.0K7.5K7.0K6.5K6.0K5.5K5.0K4.5K4.0K3.5K3.0K2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K100%80%60%40%20%0%84.14%76.74%73.52%65.43%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)60.15%：41.36%13.15%40.26%13.01%29.45%27.73%25.67%20.44%7.70%美國(guó)日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)東南亞南美中東44定位專業(yè)+客制化、緊跟風(fēng)潮現(xiàn)階段流行的健康應(yīng)用大多定位精準(zhǔn)，有目標(biāo)女性用戶的經(jīng)期紀(jì)錄，也有專為男性設(shè)計(jì)的隨身私教APP

，甚至還有緊追好萊塢明星禁食風(fēng)潮的進(jìn)食時(shí)間規(guī)劃管理應(yīng)用MeetYou經(jīng)期紀(jì)錄

廈門(mén)美柚MuscleBooster專為男性設(shè)計(jì)的私教APP

WELLTECH2023H12023H1雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：10.0K月度新素材占比：92.97%雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：6.1K月度新素材占比：78.87%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)：馬

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拉利45DailyYoga在投熱門(mén)代表素材投放渠道：YouTube投放地區(qū)：美國(guó)素材文案：Easily

exercises

foraweek

just3minutestogetslimmerbody翻譯：輕松鍛煉一周只需3分鐘讓身材更苗條熱度較高素材素材公式：運(yùn)動(dòng)日歷+音游特效+真人實(shí)操?gòu)V大大：展示廣告，展現(xiàn)時(shí)間段內(nèi)新投放1000

386W熱度值視頻播放點(diǎn)擊圖片播放素材46閱讀READING

APPS47東南亞競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，賽道新入局者較少?gòu)V告主數(shù)量增長(zhǎng)幅度最平穩(wěn)，環(huán)比、同比增長(zhǎng)均為移動(dòng)應(yīng)用中較低水準(zhǔn)?

除美國(guó)外，東南亞地區(qū)閱讀類應(yīng)用廣告主數(shù)量最多，其次為中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)閱讀類廣告主投放數(shù)量變化2022H12022H22023H1同比變化環(huán)比變化2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K100%80%60%40%20%0%81.22%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)58.67%20.16%：52.31%52.36%48.14%15.46%48.96%35.37%13.78%19.07%17.14%12.35%10.57%美國(guó)日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)東南亞南美中東48素材更新頻率快，頭部效應(yīng)強(qiáng)各國(guó)頭部廠商紛紛布局網(wǎng)文漫畫(huà)，熱門(mén)IP和黑馬產(chǎn)品容易帶動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)；除此之外，買(mǎi)量仍是閱讀應(yīng)用的主要獲客方式之一，中小規(guī)模產(chǎn)品偶有依靠買(mǎi)量突破的案例Webfic網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)

點(diǎn)眾科技WEBTOON在線漫畫(huà)

NAVER2023H12023H1雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：7.7K月度新素材占比：95.03%雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：4.8W月度新素材占比：93.7%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)：美

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哥門(mén)49GoodNovel在投熱門(mén)代表素材投放渠道：Facebook投放地區(qū)：印度尼西亞、馬來(lái)西亞素材文案：Dia

menerimapanggilan

telephone

dari

cinta

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berpura-purasedang

sakit,

mengabaikan

istrinya

yang

sedang

melahirkan,

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surat

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3harisetelahnya.

Membuat

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gila.翻譯：他接到初戀假裝生病的電話，不理會(huì)分娩的妻子，3天后收到死亡證明，讓他發(fā)瘋。熱度較高素材素材公式：落魄/富裕對(duì)比+狗血?jiǎng)∏?場(chǎng)景聯(lián)系共情廣大大：展示廣告，展現(xiàn)時(shí)間段內(nèi)新投放301

298K熱度值展現(xiàn)估值點(diǎn)擊圖片播放素材50工具TOOL

APPS51工具類應(yīng)用大幅增長(zhǎng)，掀起AI熱潮廣告主數(shù)量提升幅度最大，各地區(qū)同比增長(zhǎng)幅度均超過(guò)100%?

韓國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)幅度最大，同比變化超過(guò)185%，環(huán)比變化超過(guò)55%熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)工具類廣告主投放數(shù)量變化2022H1185.48%2022H22023H1同比變化環(huán)比變化11.5K11.0K10.5K10.0K9.5K9.0K8.5K8.0K7.5K7.0K6.5K6.0K5.5K5.0K4.5K4.0K3.5K3.0K2.5K2.0K1.5K200%180%160%140%120%100%80%60%40%20%164.51%144.61%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)127.64%116.67%：104.02%39.60%102.54%38.43%55.95%54.84%52.98%47.38%23.32%1.0K0.5K0.0K0%美國(guó)日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)東南亞南美中東52ChatGPT引領(lǐng)AI革命，工具應(yīng)用大幅提升產(chǎn)出效率AI類產(chǎn)品百花齊放，類ChatGPT產(chǎn)品位列前茅，T1市場(chǎng)投放最大；字節(jié)CapCut開(kāi)始變現(xiàn)，主打智能短視頻模板AskAI聊天機(jī)器人

CodewayCapCut視頻剪輯

字節(jié)跳動(dòng)2023H12023H1雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：1.3K月度新素材占比：92.55%雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：2.5K月度新素材占比：ALL：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)：美

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利亞哥坡53AirBrush在投熱門(mén)代表素材投放渠道：Facebook投放地區(qū)：加拿大、土耳其、美國(guó)素材文案：AirBrush

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editor翻譯：AirBrush

-

最好的照片編輯器素材公式：畫(huà)筆涂鴉+打字模擬+AI改圖熱度較高素材廣大大：展示廣告，展現(xiàn)時(shí)間段內(nèi)新投放53

11.1K點(diǎn)擊圖片播放素材熱度值展現(xiàn)估值54娛樂(lè)ENTERTAINMENT

APPS55中國(guó)港澳臺(tái)增長(zhǎng)最快，韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈廣告主數(shù)量提升幅度位列中游，韓國(guó)地區(qū)環(huán)比變化最大為30.91%?

南美地區(qū)娛樂(lè)類應(yīng)用廣告主環(huán)比變化僅次于韓國(guó)，增長(zhǎng)幅度超過(guò)25.45%熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)娛樂(lè)類廣告主投放數(shù)量變化2022H12022H22023H1同比變化環(huán)比變化8.5K8.0K7.5K7.0K6.5K6.0K5.5K5.0K4.5K4.0K3.5K3.0K2.5K2.0K1.5K1.0K0.5K0.0K120%100%80%60%40%20%0%108.44%101.36%84.84%85.10%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)75.86%75.64%64.28%：30.91%25.45%23.96%23.13%22.81%16.05%12.60%美國(guó)日本韓國(guó)中國(guó)港澳臺(tái)東南亞南美中東56秀場(chǎng)直播仍舊風(fēng)行，“社交+”產(chǎn)品生存能力強(qiáng)娛樂(lè)應(yīng)用定義逐漸寬泛，秀場(chǎng)直播營(yíng)收能力強(qiáng)；“社交+”產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，去重創(chuàng)意量級(jí)和新素材占比均超過(guò)普通應(yīng)用BIGOLIVE秀場(chǎng)直播

歡聚集團(tuán)StarMaker音樂(lè)社交

昆侖萬(wàn)維2023H12023H1雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：5.8W月度新素材占比：91.38%雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：6.9W月度新素材占比：84.06%：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)TOP投放國(guó)家/地區(qū)近90天投放趨勢(shì)：美

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爾拉伯亞57iQIYI在投熱門(mén)代表素材投放渠道：YouTube投放地區(qū)：中國(guó)臺(tái)灣投放天數(shù)：2天原貼鏈接：/watch?v=Qo9XZp3dXy0熱度較高素材素材公式：熱門(mén)劇集+高能片段混剪+懸念遺留廣大大：展示廣告，展現(xiàn)時(shí)間段內(nèi)新投放178

7.9K熱度值視頻播放點(diǎn)擊圖片播放素材58SnapchatH1移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)觀察59社交創(chuàng)意趨勢(shì)SNAPCHAT

素材創(chuàng)意公式與最佳實(shí)踐60Snapchat

素材創(chuàng)意公式與最佳實(shí)踐1.

打造用戶情感○○強(qiáng)調(diào)用戶的情感鏈接：通過(guò)

UGC

原生內(nèi)容講述用戶在使用您的

APP時(shí)產(chǎn)生的情感體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶生活的積極影響，從而激發(fā)其他用戶的共鳴和興趣。分享真實(shí)用戶故事：展示真實(shí)用戶使用體驗(yàn)和成功案例，向潛在用戶展示您的

APP在解決問(wèn)題和提供價(jià)值方面的效果2.

演示產(chǎn)品玩法展示

APP的關(guān)鍵功能和特點(diǎn)錄屏，向用戶展示如何使用

APP解決問(wèn)題、提升效率或提供娛樂(lè)體驗(yàn)。如能將

APP置于真實(shí)環(huán)境中展示用戶在不同場(chǎng)景中使用APP的便利和實(shí)用性，能提升用戶興趣。3.

結(jié)合熱門(mén)趨勢(shì)了解您的目標(biāo)受眾，在廣告素材內(nèi)容適當(dāng)?shù)膽?yīng)用熱門(mén)話題或音樂(lè)等趨勢(shì)引發(fā)受眾關(guān)注。真實(shí)成功案例打造情感鏈接產(chǎn)品功能及用戶體驗(yàn)熱門(mén)濾鏡玩法61中東移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)洞察中東市場(chǎng)趨勢(shì)與用戶分析622022

年中東產(chǎn)油國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將創(chuàng)多年來(lái)新高，人口呈年輕化態(tài)勢(shì)中東人均

GDP增速將創(chuàng)多年來(lái)30歲以下年輕群體占

60%

以上總?cè)丝谥袞|宗教文化氛圍濃郁，反向催生互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)需求新高，數(shù)字化優(yōu)勢(shì)全球領(lǐng)先極具活力和潛力從全球范圍來(lái)看，中東地區(qū)占有較為顯著的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。世界銀行相關(guān)研究指出，中東地區(qū)在2017

年至

2045

年內(nèi)人均

GDP

累計(jì)增長(zhǎng)的下限預(yù)估為

40%，單位生產(chǎn)要素制造業(yè)收入增長(zhǎng)達(dá)

37%，經(jīng)濟(jì)增速將在未來(lái)兩年中位列新興市場(chǎng)乃至全球頭部。據(jù)

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