XX藥業(yè)婦科千金調(diào)經(jīng)片整合傳播課件

千金婦科調(diào)經(jīng)片面臨的問題如何結(jié)合現(xiàn)有資源，整合千金片的品牌認(rèn)知來拉動調(diào)經(jīng)片的品類？如何訴求“專業(yè)調(diào)經(jīng)”的概念認(rèn)知，樹立行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌？如何找到與目標(biāo)消費者的溝通方式，讓消費者感知差異性？千金婦科調(diào)經(jīng)片面臨的問題千金婦科調(diào)經(jīng)片傳播策略整個傳播策略針對眾多的調(diào)經(jīng)品牌，通過細(xì)分的差異化訴求，在調(diào)經(jīng)類品牌中脫穎而出；輸出產(chǎn)品的定位“專業(yè)調(diào)經(jīng)”和產(chǎn)品基理的“先治后養(yǎng)”，實現(xiàn)概念導(dǎo)入及產(chǎn)品認(rèn)知；圍繞目標(biāo)人群的接觸點，實行品牌體驗全接觸；千金婦科調(diào)經(jīng)片傳播策略360度品牌體驗全面接觸以“專業(yè)調(diào)經(jīng)”為傳播的核心思想，建立消費者的品牌體驗全面接觸點，塑造千金婦科調(diào)經(jīng)片的專業(yè)形象。公關(guān)活動軟文終端報紙廣告專業(yè)調(diào)經(jīng)其它宣傳促銷活動360度品牌體驗全面接觸公關(guān)活動軟文終端報紙廣告專業(yè)調(diào)經(jīng)其它千金婦科調(diào)經(jīng)片上市目標(biāo)訴求千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)調(diào)經(jīng)品牌形象，引導(dǎo)消費者正確的調(diào)經(jīng)觀念。樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，規(guī)范混亂的婦科調(diào)經(jīng)市場。挖掘目標(biāo)消費者的接觸點，建立消費者為中心的品牌體驗，千金婦科調(diào)經(jīng)片上市目標(biāo)2大使命1、快速實現(xiàn)概念導(dǎo)入，成功完成消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知！2、樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片的專業(yè)形象！2大使命1、快速實現(xiàn)概念導(dǎo)入，成功完成消費者對產(chǎn)品的認(rèn)1個焦點問題什么才能引起消費者心理共鳴？1個焦點問題什么才能引起消費者心理共鳴？千金婦科調(diào)經(jīng)片品牌整合傳播的引爆點是什么？千金婦科調(diào)經(jīng)片洞察消費者－－品牌體驗接觸點

品牌體驗，最能體現(xiàn)“以消費者為關(guān)注中心”，又最大化的傳播了產(chǎn)品的功能利益。千金婦科調(diào)經(jīng)片目標(biāo)消費群的接觸點：1、終端（藥店、醫(yī)院）2、社區(qū)寫字樓辦公室場所3、網(wǎng)絡(luò)、電話、短信、及口碑傳播洞察消費者－－品牌體驗接觸點品牌體驗，最能體現(xiàn)“以消費者為洞察消費者－－發(fā)現(xiàn)按鈕

這是一群城市白領(lǐng)女性，為工作繁忙、為生活奔波，面臨巨大壓力，她們希望成為社會的焦點，做個完美的女人。她們渴求關(guān)愛，希望生活愉快，期望著自己及家人經(jīng)?？鞓?。洞察消費者－－發(fā)現(xiàn)按鈕這是一群城市白領(lǐng)女性，為工作繁忙、為由目標(biāo)消費者的生活形態(tài)和接觸點找出她們的引爆按扭由目標(biāo)消費者的生活形態(tài)和接觸點快樂是每個人永遠(yuǎn)的愿望，分享快樂、分享成功，是每一個女性的愿望經(jīng)常快樂，道出她們的心聲，成為她們的快樂宣言，拉近消費者的距離。我“經(jīng)”?？鞓房鞓肥敲總€人永遠(yuǎn)的愿望，分享快樂、分享成功，是每一個女性的愿公關(guān)活動產(chǎn)品功能：先治后養(yǎng)，一步到位報紙廣告、軟文生動化終端推廣工具促銷推廣整合點我“經(jīng)”?？鞓菲放企w驗：全面接觸點引爆點支持點公關(guān)活動產(chǎn)品功能：報紙廣告、軟文生動化終端推廣工具促銷推廣整1、我們根據(jù)以上策略分析，圍繞目標(biāo)消費群的品牌接觸點，有主有次地進(jìn)行品牌體驗全接觸，找一個最有利于消費者接受的接觸點來進(jìn)行重點轟炸；2、新品上市階段，前要導(dǎo)入概念認(rèn)知，樹立起“專業(yè)調(diào)經(jīng)”的品牌形象，所以我們推出“專家講，我也講“的公關(guān)活動，符合消費者的習(xí)性，跟消費者互動，建立起超越產(chǎn)品層面的情感溝通。1、我們根據(jù)以上策略分析，圍繞目標(biāo)消費群的品牌接觸點，推廣主線“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂推廣主線“專家講我也講”以公關(guān)活動為核心的品牌體驗計劃時間：2007年4月－－2007年7月1、公關(guān)活動：《“專家講我也講

”-----千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂》2、報紙廣告：主題：專家講我也講

先治后養(yǎng)，一步到位！3、軟文炒作：《為什么說女人難“養(yǎng)”》《為什么月經(jīng)不調(diào)“治”不好》《當(dāng)代女性“月經(jīng)不調(diào)”普查大曝光》《調(diào)調(diào)調(diào)，調(diào)到何時是個了》《原來我一點都不了解熟悉的“她”》《治治治，治到何時方能休》4、促銷：專家講我也講－－千金好禮等你拿5、其它宣傳：公交車站亭、車身，社區(qū)宣傳欄、瑜珈活動以公關(guān)活動為核心的品牌體驗計劃時間：2007年4月－－2001、活動主題：專家講我也講－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂2、活動目的：新品上市，概念導(dǎo)入并實現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知，樹立千金專業(yè)調(diào)經(jīng)片的專業(yè)品牌形象；引導(dǎo)消費者樹立正確調(diào)經(jīng)知識，灌輸專業(yè)調(diào)經(jīng)觀點，月經(jīng)不調(diào)應(yīng)該選擇專業(yè)品牌千金，要調(diào)經(jīng)就先千金婦科調(diào)經(jīng)片；聯(lián)合婦聯(lián)操作，以公益性形象出現(xiàn)，擴大傳播的效果，塑造良好的品牌形象；制造社會話題，使千金婦科調(diào)經(jīng)片成為人們關(guān)注的焦點；3、活動方式：與當(dāng)?shù)貗D聯(lián)聯(lián)合舉行健康知識大講堂；邀請女性健康專家作為嘉賓，到活動現(xiàn)場宣講、解答疑問；活動現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品促銷。不同城市巡回開展；廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳1、活動主題：專家講我也講－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知4、主辦方：千金藥業(yè)5、協(xié)辦方：當(dāng)?shù)貗D聯(lián)：婦聯(lián)為行政單位，其自身每年都有指標(biāo)必須舉辦與女性相關(guān)的活動，千金花較少的錢即可取得與婦聯(lián)的合作，更重要的是，婦聯(lián)具備一定的公益形象，其人群與產(chǎn)品目標(biāo)消費人群完全吻合，讓我們的活動披上公益的“外衣”，增加活動的可信度及影響力。6、參與人員：終端藥店導(dǎo)購員與藥劑師：導(dǎo)購員及藥劑師為活動第一目標(biāo)人群，他們?yōu)楫a(chǎn)品的意見領(lǐng)袖，通過統(tǒng)一的終端說辭，通過會議營銷讓這類人群建立對女性調(diào)經(jīng)的正確認(rèn)知，在腦海里樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片的專業(yè)形象，使千金在終端成為調(diào)經(jīng)片的第一推薦產(chǎn)品！消費者：利用婦聯(lián)這個公益性的形象，吸引消費者參與活動。廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳4、主辦方：廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳7、活動具體形式：（1）女性健康專家在活動現(xiàn)場進(jìn)行演講：內(nèi)容主要涉及女性月經(jīng)的有關(guān)知識，糾正以往“調(diào)而不治、治而不調(diào)”的錯誤觀念，灌輸對癥下藥才是正確解決途徑，千金婦科調(diào)經(jīng)片“先治后養(yǎng)”是專業(yè)的解決之道，樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)形象；時間為0.5－1個小時。（2）女性健康專家現(xiàn)場為觀眾答疑解惑：互動時間為半個小時左右。主辦方可事先準(zhǔn)備好一些問題，若到時現(xiàn)場冷場，觀眾提問不夠積極，主辦方可將事先安排好的“假觀眾”將問題提出來，活躍現(xiàn)場。（3）在活動現(xiàn)場免費派送《千金調(diào)經(jīng)法手冊》：內(nèi)容主要為千金婦科調(diào)經(jīng)片的產(chǎn)品介紹，月經(jīng)不調(diào)主要癥狀介紹，日常美容保養(yǎng)知識介紹，幽默故事等。讓消費者有一位隨身的”調(diào)經(jīng)專家”，時刻提醒消費者千金調(diào)經(jīng)片是專業(yè)的調(diào)經(jīng)產(chǎn)品，拉近千金調(diào)經(jīng)片與消費者的距離，增加消費者對產(chǎn)品的信賴度。（4）活動過程中間穿插舉行有獎問答活動，增強活動的吸引性，由健康專家提出問題，內(nèi)容主要涉及月經(jīng)知識及千金調(diào)經(jīng)片產(chǎn)品信息，現(xiàn)場觀眾答中者即可得到一份小獎品。（5）現(xiàn)場抽取幸運觀眾，參加其他體驗活動（具體方式見后）廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳7、活動具體形式：廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳（8）、產(chǎn)品配合：在活動現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品展示及產(chǎn)品促銷，如當(dāng)場買五盒送一盒，促銷人員全程陪同，進(jìn)行銷量及贈送數(shù)量記錄，當(dāng)天統(tǒng)計出總銷量金額。（9）、活動地點：禮堂、女性較為集中的區(qū)域、較大社區(qū)…………（10）、活動時間：周末及重要節(jié)假日，如五一、母親節(jié)廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳（8）、產(chǎn)品配合：廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳11、活動執(zhí)行流程：千金及采納制訂詳細(xì)執(zhí)行計劃；確定執(zhí)行的城市及地點；千金與當(dāng)?shù)貗D聯(lián)進(jìn)行談判，簽訂合作協(xié)議；邀請有關(guān)女性健康專家；邀請終端有關(guān)導(dǎo)購員、藥劑師參與活動；活動現(xiàn)場布置、產(chǎn)品布置；活動正式展開，相關(guān)人員活動現(xiàn)場督導(dǎo)及促銷人員全程記錄相關(guān)數(shù)據(jù)；活動結(jié)束，總結(jié)活動；前期炒作＋后期報道配合。廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳11、活動執(zhí)行流程：廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳12、成本分析：本活動主要費用為專家出場費、婦聯(lián)合作費、現(xiàn)場布置費、產(chǎn)品促銷費、人員費用。廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳12、成本分析：廣告軟文形式公關(guān)活動促銷其它宣傳配合“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂活動，從線上到線下，進(jìn)行報廣、軟文、促銷等炒作軟文炒作報紙廣告促銷:贈送《千金調(diào)經(jīng)法手冊》及其他禮品派送其他宣傳：公交車站亭、車身，社區(qū)宣傳欄、瑜珈活動終端說辭推廣戰(zhàn)術(shù)配合“專家講我也講”軟文炒作推廣戰(zhàn)術(shù)范圍：專家講我也講

－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂、千金調(diào)經(jīng)片上市、千金調(diào)經(jīng)片產(chǎn)品特色目的：與媒體單位聯(lián)合進(jìn)行炒作，將女性健康知識大講堂活動、千金調(diào)經(jīng)片炒熱，形成廣泛話題，提升消費者的關(guān)注度，灌輸“對癥下藥”的正確調(diào)經(jīng)概念，樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)形象。主題：千金調(diào)經(jīng)片產(chǎn)品特色：

《調(diào)調(diào)調(diào)，調(diào)到何時是個了》《專業(yè)調(diào)經(jīng)片上市啦》《為何先治后養(yǎng)，調(diào)經(jīng)更到位？》傳播對象：消費者、經(jīng)銷商、各通路、行業(yè)軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂范圍：專家講我也講－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂形式：硬廣主題：專家講我也講目的：告知千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂活動，告知新品上市，樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)形象。投放媒體：上市區(qū)域的主流媒體，如《長沙晚報》《瀟湘晨報》等；傳播對象：消費者、經(jīng)銷商和各通路時間：活動舉辦前夕軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂形式：硬廣軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講形式：硬廣主題：先治后養(yǎng)，一步到位！專業(yè)調(diào)經(jīng)，你選對產(chǎn)品了嗎？目的：告知新品上市，樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)形象。投放媒體：上市區(qū)域的主流媒體，如《長沙晚報》《瀟湘晨報》等；傳播對象：消費者、經(jīng)銷商和各通路時間：新品上市后軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂形式：硬廣軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講主題：我”經(jīng)“?？鞓罚Ы鸷枚Y等你拿/專家講我也講目的：1、占據(jù)消費者心智，樹立在消費者腦海里千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)形象2、擴大產(chǎn)品知名度，實現(xiàn)消費者對千金調(diào)經(jīng)片的產(chǎn)品認(rèn)知；3、專業(yè)學(xué)術(shù)演講＋禮品促銷，刺激消費者的購買興趣，吸引消費者首次使用；方式：禮品促銷，購買千金調(diào)經(jīng)片，即可贈送相關(guān)禮品。促銷品設(shè)置：《千金調(diào)經(jīng)法手冊》：內(nèi)容主要為千金婦科調(diào)經(jīng)片的產(chǎn)品介紹，月經(jīng)不調(diào)主要癥狀介紹，日常美容保養(yǎng)知識介紹，幽默故事等。家庭急救藥箱、濕巾、吸油紙、隨身小藥盒、壁掛儲物袋：促銷品印制千金婦科調(diào)經(jīng)片相關(guān)產(chǎn)品信息及品牌形象。軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂主題：我”經(jīng)“?？鞓罚Ы鸷枚Y等你拿/專家講我也講軟文形式：社區(qū)宣傳欄海報主題：我”經(jīng)“常快樂目的：

美化社區(qū)環(huán)境，讓千金婦科調(diào)經(jīng)片更加深入人心；樹立千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)的品牌形象。方式：與社區(qū)管理員合作，保持海報張貼一定時間，后期無需我方專人維護注意事項：定期更新軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂形式：社區(qū)宣傳欄海報軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講形式：婦幼醫(yī)院公交車站亭和公交車線路廣告主題：專家講我也講目的：婦幼醫(yī)院是千金婦科調(diào)經(jīng)片目標(biāo)消費者出現(xiàn)頻次較高地，通過該條線路公交車車身廣告及候車亭的海報，擴大產(chǎn)品的吸引力，確立千金婦科調(diào)經(jīng)片的專業(yè)形象。方式：有針對性的投放公交車車身廣告及公交車站站牌廣告。注意事項：線路挑選針對性要強，內(nèi)容要有吸引力及創(chuàng)意。軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂形式：婦幼醫(yī)院公交車站亭和公交車線路廣告軟文廣告形式公關(guān)活動形式：女性健康網(wǎng)站目的：當(dāng)今是網(wǎng)絡(luò)的時代，網(wǎng)頁成為企業(yè)對外宣傳非常重要、不可或缺的一個窗口。建設(shè)女性健康網(wǎng)站，方便更多消費者正確認(rèn)識調(diào)經(jīng)，全面了解千金婦科調(diào)經(jīng)片，擴大千金婦科調(diào)經(jīng)片的知名度，為確立千金婦科調(diào)經(jīng)片專業(yè)形象、中國女性健康品牌打下基礎(chǔ)。欄目設(shè)置：（具體設(shè)置見下面）首頁、公司簡介、產(chǎn)品介紹、女性健康、專家在線、論壇BBS、人員招聘、聯(lián)系方式注意事項：新穎有創(chuàng)意、及時更新軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講我也講”－－千金藥業(yè)＆婦聯(lián)女性健康知識大講堂形式：女性健康網(wǎng)站軟文廣告形式公關(guān)活動促銷其它宣傳“專家講首頁主畫面網(wǎng)頁欄目每個欄目關(guān)鍵信息活動介紹……公司簡介公司現(xiàn)狀公司發(fā)展歷史公司大事記公司新聞……產(chǎn)品介紹千金婦科調(diào)經(jīng)片介紹及其它產(chǎn)品介紹……女性健康健康知識女性故事……專家在線消費者疑問專家解答……論壇BBS千金藥業(yè)系列產(chǎn)品版健康常識版心聲版……人員招聘崗位要求應(yīng)聘崗位……聯(lián)系方式電話地址網(wǎng)站……附：網(wǎng)頁每個欄目內(nèi)容設(shè)置首頁主畫面公司簡介公司現(xiàn)狀產(chǎn)品介紹千金婦科調(diào)經(jīng)片介紹及其它產(chǎn)形式：邀請女性參加瑜咖活動主題：快樂體驗假期－－千金藥業(yè)邀請你體驗瑜咖目的：瑜咖為女性活動，講究身心平衡，受越來越多知識女性的青睞；千金婦科調(diào)經(jīng)片，講究先治后養(yǎng)，調(diào)經(jīng)更到位，兩者有很好的相關(guān)聯(lián)性。延續(xù)“關(guān)愛自我，經(jīng)?？鞓罚Ы鹚帢I(yè)＆婦聯(lián)女性健康