國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何贏得利潤(rùn)

談國(guó)產(chǎn)手機(jī)2012級(jí)農(nóng)經(jīng)一班牛培欣2013年12月12日，董明珠、雷軍同時(shí)獲得央視“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”大獎(jiǎng)。雷軍現(xiàn)場(chǎng)表示5年內(nèi)如果小米營(yíng)業(yè)額擊敗格力，“董總輸我1塊錢(qián)就行了”。董明珠當(dāng)即反擊，“我告訴你不可能”，“我跟你賭10個(gè)億”。3月18日，廣州，中山大學(xué)。董明珠在這所大學(xué)的講壇上，突然掏出了印有格力LOGO的手機(jī)，讓場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的人“亮瞎了眼”。并揚(yáng)言說(shuō)“格力手機(jī)，三年不換”2014年，中國(guó)本土智能手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入加大，憑借價(jià)格和渠道優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額上，與國(guó)外品牌差距進(jìn)一步縮小。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知度明顯提升由于缺少突破性的技術(shù)應(yīng)用，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯，“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)一步加劇。數(shù)據(jù)顯示，按銷(xiāo)量計(jì)算千元以下產(chǎn)品市場(chǎng)占比接近六成。在此背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)重心開(kāi)始逐步向中高端市場(chǎng)傾斜。

最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2014年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)75%，全球市場(chǎng)份額達(dá)到38%，幾乎占到四成。華為、聯(lián)想、小米三家企業(yè)全球市場(chǎng)份額超15%。其中，華為智能手機(jī)出貨量超過(guò)7500萬(wàn)部；小米出貨量超過(guò)6200萬(wàn)部；聯(lián)想出貨量超過(guò)6000萬(wàn)部。不僅“小中華酷聯(lián)”風(fēng)頭正勁，魅族、OPPO、vivo、一加等新興品牌也在快速成長(zhǎng)。但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的盈利能力如何呢？與巨頭手機(jī)蘋(píng)果和三星相比又怎樣呢？蘋(píng)果的一季度的財(cái)報(bào)頗為漂亮，這家公司一季度的凈營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下歷史新高。當(dāng)季凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%，至746億美元；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38%，至180.24億美元。兩項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)均高出歷史預(yù)期，推動(dòng)蘋(píng)果股價(jià)盤(pán)后大漲5%。

而兩款硬件配置和成本不相上下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)和國(guó)際品牌手機(jī)，定價(jià)往往相差一倍以上。以蘋(píng)果6為例，其成本大概1500元左右，中興、華為等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的配置和成本與其不相上下，但蘋(píng)果6定價(jià)5000多元，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅不到2000元?！斑@