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企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)宣傳手冊(cè)2宣傳手冊(cè)(PropagandistManual)
如果用單頁(yè)說(shuō)明書(shū)或大型說(shuō)明書(shū)無(wú)法容納復(fù)雜的廣告內(nèi)容時(shí),需要多頁(yè)的宣傳冊(cè)子形;這種頁(yè)數(shù)多的小冊(cè)子,在編輯方針上,必須要有一貫的內(nèi)容,在布局或美術(shù)觀點(diǎn)上,也要使其能發(fā)揮個(gè)性。這種多彩多姿的小冊(cè)子,能提供讀者知識(shí),除能激起潛在顧客的行動(dòng)外,亦可用作參考資料,永久保存。
根據(jù)客戶在不同時(shí)期理念及形象的變化,為眾多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供推廣手冊(cè)的籌劃和設(shè)計(jì)、制作效勞。我們綜合色彩、圖形、文字及攝影等平面創(chuàng)意手段和出色的工藝制作技術(shù)為客戶創(chuàng)作符合自身推廣需求的宣傳手冊(cè)。宣傳冊(cè)種類分為:企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)形象宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),宣傳宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),企業(yè)年報(bào)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),型錄宣傳冊(cè)設(shè)計(jì),樣本宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)?,F(xiàn)以企業(yè)宣傳冊(cè)為例說(shuō)明宣傳冊(cè)的制作。3一、宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)范圍1、宣傳卡
包括傳單、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、請(qǐng)柬、賀卡、入場(chǎng)券、節(jié)目單、菜單等,一般只在正面介紹主要內(nèi)容,正反面均有相關(guān)的說(shuō)明文字和圖形設(shè)計(jì),用于介紹商品和企業(yè)宣傳品形象表現(xiàn)。2、商品樣本
包括產(chǎn)品目錄有對(duì)折、兩折、三折、或加封套集成一冊(cè)、企業(yè)刊物、畫(huà)冊(cè)等,其設(shè)計(jì)內(nèi)容有產(chǎn)品展現(xiàn),有前言、致辭、各種商品、成果介紹、未來(lái)展望和介紹效勞等,通常情況下均在商品之前介紹給代銷商和消費(fèi)者。
3、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
一般用于商品包裝內(nèi),主要是介紹商品,讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量,工作原理、維修方法和使用方法。其開(kāi)本形式規(guī)格大小與產(chǎn)品樣本根本相同4二、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)
產(chǎn)品樣本、宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體。是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對(duì)性,獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn),為工商界所廣泛應(yīng)用。
宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式,針對(duì)銷售季節(jié)或流行期,針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員,針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì),針對(duì)購(gòu)置貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度.推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)置者對(duì)商品了解,強(qiáng)化了廣告的效用。
宣傳卡自成一體.無(wú)需借助于其它媒體,不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制,從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求,讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。例如精美的宣傳卡,同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存起到長(zhǎng)久的作用。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的功能具備以下特征。
51、宣傳準(zhǔn)確真實(shí)
宣傳冊(cè)與招貼廣告同屬視覺(jué)形象化的設(shè)計(jì)。都是通過(guò)形象的表現(xiàn)技巧,在廣告作品中塑造出真實(shí)感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來(lái)吸引消費(fèi)者,接受廣告宣傳的主題,以到達(dá)準(zhǔn)確介紹商品,促進(jìn)銷售的目的。與此同時(shí)宣傳冊(cè)還可以附帶廣告產(chǎn)品實(shí)樣,如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等,更具有直觀的宣傳效果。
62、介紹仔細(xì)詳實(shí)
提示性的招貼廣告,是以流動(dòng)的消費(fèi)者為主要訴求對(duì)象。因此追求的是瞬間的視覺(jué)感染作用,強(qiáng)調(diào)其注目率和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。而宣傳冊(cè)那么與招貼廣告不同,它可以保證有長(zhǎng)時(shí)間的廣告訴求效果,使消費(fèi)者對(duì)廣告有仔細(xì)品味的余地。因此宣傳冊(cè)應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說(shuō)明產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和使用方法。同時(shí)可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等,以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。73、印刷精美別致
宣傳冊(cè)有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢(shì),即印刷精美、精讀率高,相對(duì)來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊(cè)要充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)通過(guò)語(yǔ)言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案使宣傳冊(cè)以圖文并茂的視覺(jué)優(yōu)勢(shì),有效地傳遞廣告信息,說(shuō)服消費(fèi)者,使其對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)留下了深刻的印象。4、散發(fā)流傳廣泛
宣傳冊(cè),可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中。或通過(guò)產(chǎn)品展銷會(huì)、交易會(huì)分發(fā)給到會(huì)觀眾,這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于宣傳冊(cè)開(kāi)本較小因此便于郵寄和攜帶。同時(shí)有些樣本也可以作為技術(shù)資料長(zhǎng)期保存。
8三、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)流程步驟一:客戶需求分析;收集整理資料
步驟二:客戶支付定金,開(kāi)始設(shè)計(jì)
步驟三:平面方案設(shè)計(jì)
1.封面封底及內(nèi)頁(yè)2P的方案設(shè)計(jì)
2.客戶確認(rèn)封面封底及內(nèi)頁(yè)1P的設(shè)計(jì)方案
3.開(kāi)始內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)制作
4.完成全部設(shè)計(jì)
步驟四:客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)方案-簽字〔支付總費(fèi)用50%〕
步驟五:出噴墨彩稿樣,客戶確認(rèn)文字無(wú)誤
步驟六:客戶通過(guò)后,簽字出片打樣,確認(rèn)大體色彩系
步驟七:打樣送客戶簽字,印刷
步驟八:出貨驗(yàn)收〔支付余款〕
[客戶可只要設(shè)計(jì)稿,自行印刷]9企業(yè)宣傳冊(cè)
企業(yè)宣傳冊(cè)現(xiàn)已成為企業(yè)宣傳和對(duì)外展示非常重要的道具之一。企業(yè)宣傳冊(cè)一方面涵蓋了企業(yè)精神、核心理念等企業(yè)靈魂,另一方面也要把企業(yè)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容如生產(chǎn)能力、特色、產(chǎn)品等包容進(jìn)去。所以企業(yè)宣傳冊(cè)籌劃制作過(guò)程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)的過(guò)程,而非簡(jiǎn)單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊(cè)應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn),而不是枯燥的文字和呆板的圖片。10一、做企業(yè)宣傳冊(cè)之前的檢省點(diǎn):
企業(yè)自身的精神在哪?企業(yè)的開(kāi)展史?企業(yè)的榮譽(yù)在哪?什么樣的產(chǎn)品技術(shù)最先進(jìn)?什么樣的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)在哪?什么樣的價(jià)格?特點(diǎn)是什么?銷售狀況如何?質(zhì)量管理如何?售后效勞是什么?本期宣傳冊(cè)主要賣的是什么?做本期宣傳冊(cè)之前跟客戶溝通了嗎?做本期廣告之前你對(duì)銷售情況了解了嗎?文案實(shí)效嗎?跟設(shè)計(jì)師溝通了嗎?設(shè)計(jì)師理解了嗎?11報(bào)紙廣告做完后的檢省點(diǎn):
鎖定的消費(fèi)者看得懂嗎?客戶都關(guān)心的東西你究竟表現(xiàn)了多少?該突出的突出了嗎?該賣的賣了嗎?能吸引鎖定消費(fèi)者的眼睛嗎?鎖定的消費(fèi)者感興趣嗎?消費(fèi)者能看得見(jiàn)你要表現(xiàn)的東西嗎?消費(fèi)者看完了后能知道該企業(yè)的特點(diǎn)嗎?企業(yè)宣傳冊(cè)看過(guò)了,跟企業(yè)聯(lián)絡(luò)方便嗎?圖片吸引人嗎?圖片的選擇是從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)的嗎〔效果圖、實(shí)景圖、突出企業(yè)特點(diǎn)的圖〕?任何字,報(bào)紙印刷出來(lái)看得清楚嗎?一段時(shí)間內(nèi)廣告格式統(tǒng)一嗎?與企業(yè)一貫的品牌形象符合嗎?它實(shí)效嗎?發(fā)稿前校對(duì)了嗎?膠片校對(duì)了嗎?給總監(jiān)〔或總監(jiān)助理〕看了嗎?12二、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、應(yīng)用、效益
企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是宣傳公司的整體形象一種媒介,提升公司形象提高品牌價(jià)值,打造企業(yè)形象影響力的經(jīng)典調(diào)料。當(dāng)你不在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候,企業(yè)宣傳冊(cè)可以自己開(kāi)口講話。企業(yè)宣傳冊(cè)讓客戶、新聞、政府、公司員工等多能讀懂自己想要,而又能傳達(dá)內(nèi)容的樣本,且增加附加值。
13企業(yè)宣傳冊(cè)的三種類型
1:展示型宣傳冊(cè)
展示企業(yè)精神、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示、質(zhì)量管理、銷售與售后效勞的宣傳冊(cè),適合與穩(wěn)定的開(kāi)展型企業(yè),其注重企業(yè)整體形象規(guī)劃設(shè)計(jì),宣傳冊(cè)的使用周期一般為2年。142:解決型宣傳冊(cè)
解決型宣傳冊(cè)重視解決營(yíng)銷問(wèn)題、公關(guān)問(wèn)題、品牌問(wèn)題,適合于開(kāi)展快速較快的企業(yè)、新上市、時(shí)效型、不段推出新產(chǎn)品的企業(yè),比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌定位理念,一般分為以下幾種:化裝品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)、快速消費(fèi)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、酒類宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)的使用周期比較短,在不同的色系中求變化,也可分季設(shè)計(jì),根據(jù)市場(chǎng)需求,需要推出新的宣傳冊(cè)。153:思想型宣傳冊(cè)
一般出現(xiàn)在央企領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè),企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度,適合黨政機(jī)關(guān)政府宣傳冊(cè)、學(xué)校、銀行、軌道交通、紅十字會(huì)、社會(huì)公益活動(dòng)、街道居委會(huì)、等類型:開(kāi)展速度快、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期政府職能,宣傳冊(cè)注重思想傳達(dá),建立、提升公眾的影響力,本宣傳冊(cè)使用周期較長(zhǎng)。16企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)具備的四個(gè)特點(diǎn)
1:企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有好的主題
提煉主題是籌劃宣傳冊(cè)的第一步。主題是對(duì)品牌開(kāi)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象策略、營(yíng)銷策略的提煉和領(lǐng)悟。沒(méi)有主題的提煉,就沒(méi)有設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)靈魂。172:企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一定有一個(gè)好的“籌劃師〞
一本好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)就是一部?jī)?yōu)秀的電影,故事的制造,節(jié)奏的控制,畫(huà)面的搶眼等等,都很考驗(yàn)設(shè)計(jì)和籌劃的水準(zhǔn)。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的架構(gòu),就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu),就如電影有了節(jié)奏,女人有了身材,宣傳冊(cè)有了“起、承、轉(zhuǎn)、合〞。183:企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有好的創(chuàng)意
好的創(chuàng)意不只屬于電影海報(bào)設(shè)計(jì)和雜志廣告設(shè)計(jì)。好的創(chuàng)意在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上主題是關(guān)鍵。
194:企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要有過(guò)硬的排版
如同好的時(shí)裝款式,要新不要舊。比照國(guó)外著名同行,同胞差距好大。好的排版設(shè)計(jì)會(huì)注意對(duì)歷史的繼承關(guān)系。好的排版設(shè)計(jì)會(huì)吸收國(guó)際化的方向:注意點(diǎn)、線、面、留白的控制,吸納國(guó)際化的元素。許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上,而展示在宣傳冊(cè)上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品;這樣也是不行的。企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作,在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)里很少獲得表達(dá)。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)在表達(dá)企業(yè)文化時(shí),會(huì)創(chuàng)造出一些獨(dú)特的線條或趣味圖片。20多媒體電子企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
單一的印刷宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)來(lái)展示,已經(jīng)不能跟上和滿足現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。在電腦普及的今天,印刷版的宣傳冊(cè)和多媒體的搭配,是企業(yè)宣傳冊(cè)在新形勢(shì)下的開(kāi)展趨勢(shì),同時(shí)也能展示獨(dú)到企業(yè)形象給讀者一個(gè)嶄新的視覺(jué)感受。21企業(yè)形象宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)要從企業(yè)的文化,經(jīng)營(yíng)理念,背景等要素出發(fā),設(shè)計(jì)出最適合企業(yè)性質(zhì)的高檔次宣傳冊(cè),企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì),主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為根本點(diǎn),應(yīng)用圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素,表達(dá)產(chǎn)品的功能。可以大氣磅礴,可以翔實(shí)細(xì)膩,可以繽紛多彩,可以樸實(shí)無(wú)華。七彩空間優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和資深的籌劃人員為企業(yè)和政府量身定做,可以保證將企業(yè)宣傳冊(cè)成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷動(dòng)力。企業(yè)的生存有賴于產(chǎn)品,產(chǎn)品的價(jià)值有賴于品牌。品牌建立后,常常帶出群體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。因此現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的全方位系統(tǒng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略,大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品覆蓋市場(chǎng),以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此產(chǎn)品
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也就有了新的使命。22綜合類產(chǎn)品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì),一般從兩個(gè)方面進(jìn)行:一是對(duì)單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì),一般以塑造品牌形象為主,往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象,用以襯托氣氛,同時(shí)在內(nèi)頁(yè)中采用標(biāo)準(zhǔn)格式,并不斷重復(fù)疊現(xiàn),以此保持樣本閱讀過(guò)程中形象的相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)于欣賞性極高的產(chǎn)品,那么可以直接寫(xiě)真的手法加以展現(xiàn),同時(shí)用文案和色彩的跳躍點(diǎn)綴加以照應(yīng)和協(xié)調(diào),使整個(gè)畫(huà)面生動(dòng)活潑,引入注目。二是對(duì)多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這類
宣傳冊(cè)應(yīng)用在集團(tuán)公司、貿(mào)易公司的訂貨較多,在決定設(shè)計(jì)方案以前首先要和企業(yè)就預(yù)期市場(chǎng)效應(yīng)和信息的傳遞法那么達(dá)成共識(shí),然后具體規(guī)劃產(chǎn)品和品牌在
宣傳冊(cè)中各自的鮮明度和強(qiáng)弱度。封面只有一個(gè),既不能將產(chǎn)品全部堆砌于其上,又不能喪失樣本的綜合涵蓋性,于是重點(diǎn)刻劃集團(tuán)名稱標(biāo)識(shí)便不失為上策。適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)綴產(chǎn)品并虛化畫(huà)面,做到大度得體,精雕細(xì)琢,將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)鮮明地集中在封面上。內(nèi)頁(yè)那么要做到雜而不亂,存大規(guī)那么而又留小天地,在標(biāo)準(zhǔn)中求變化,在比照中求平衡,色彩不宜濃郁,字體不宜太花,能簡(jiǎn)那么勿繁,盡量保持一種創(chuàng)意,一種風(fēng)格。企業(yè)機(jī)構(gòu)類圖冊(cè)設(shè)計(jì)。
如果說(shuō)產(chǎn)品宣傳冊(cè)是以介紹產(chǎn)品特性為主,那么企業(yè)圖冊(cè)就是要說(shuō)明一種精神,一種通過(guò)企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來(lái)表達(dá)的品格。23現(xiàn)今有很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模,并且也意識(shí)到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對(duì)產(chǎn)品的單純介紹,因而需要積極地健全自身的行為和形象標(biāo)識(shí),企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)就是要為此目的效勞。為此,首先要對(duì)企業(yè)機(jī)構(gòu)所提供的第一手材料進(jìn)行認(rèn)真地分析,以吃透其精神,對(duì)選用的圖片力求精美,必要時(shí)可結(jié)合構(gòu)思主動(dòng)提出修整補(bǔ)拍要求,對(duì)所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式,對(duì)具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達(dá)的信息要充分加以利用。同時(shí)為了使企業(yè)機(jī)構(gòu)具有鮮明的可識(shí)別性,必要時(shí)可以在企業(yè)宣傳冊(cè)中導(dǎo)入識(shí)別標(biāo)志和專用標(biāo)準(zhǔn)色,使之在整個(gè)形象上更完整而統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策,更是企業(yè)圖冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)和機(jī)構(gòu)圖冊(cè)還同時(shí)附帶產(chǎn)
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