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專題(三)

基于產品生命周期理論

的企業(yè)競爭力分析董奮義電話mail:dongfenyi@163.com主要內容1、產品生命周期理論起源2、產品生命周期的階段3、基于產品生命周期理論的

企業(yè)競爭力研究1、產品生命周期理論起源1.11957年，美國的波茲（Booz）和阿倫（Allen）在《新產品管理》一書，提出了產品生命周期理論。他們根據產品銷售情況將產品生命周期劃分為投入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。1、產品生命周期理論起源1.2英國的庫茲涅茨（Kuznets）等人把產品生命周期和生物進化理論結合起來，提出了庫茲涅茨曲線數(shù)學模型。從而將對產品生命周期的研究由定性分析深入到定量分析。1、產品生命周期理論起源1.31966年弗農（Vernon）從國際化的視角，依據產業(yè)從發(fā)達國家到欠發(fā)達國家依次轉移現(xiàn)象，將產品生產劃分為導入期、成熟期和標準化期三個階段。費農認為：產品生命是指市場上的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。1、產品生命周期理論起源

而這個周期在不同技術水平的國家里，發(fā)生的時間和過程是不一樣的，其間存在一個較大的差距和時差。正是這一時差，表現(xiàn)為不同國家在技術上的差距，它反映場了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。1、產品生命周期理論起源為了便于區(qū)分，費農把這些國家依次分成：（1）創(chuàng)新國（一般為最發(fā)達國家）（2）一般發(fā)達國家（3）發(fā)展中國家。費農還把產品生命周期分為三個階段：（1）新產品階段（2）成熟產品階段（3）標準化產品階段。2、產品生命周期的階段產品生命周期（productlifecycle）,簡稱PLC。是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的市場生命循環(huán)過程。分為四個階段。

介紹期（Introduction）增長期（Grow

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