2017年01月1345《市場調(diào)查》期末考試答案

座位號C市場調(diào)查試題2017年1月題號二三四分數(shù)號填入括號中。每小題2分，共20分)1.市場調(diào)查的內(nèi)涵中，不包括下列的哪點表述?()A.市場調(diào)查是對市場營銷的所有問題進行調(diào)研B.市場調(diào)查是服務于市場營銷而又監(jiān)控營銷管理過程的主要手段C.市場調(diào)查是具體的營銷決策的重要環(huán)節(jié)和前提2.在美國，肥皂商曾在很長時間內(nèi)搞不清粉A.實踐性B.經(jīng)營性3.設計撰寫市場調(diào)查方案一般處于市場調(diào)查的()。A.準備階段B.調(diào)查策劃階段4.()是指對所研究的問題在不確定的情況下進行的試探性調(diào)查B.因果性調(diào)查C.探索性調(diào)查D.預測性調(diào)查二、判斷題(下列各題有對有錯，對的打√,錯的打×。每小題2分，共20分)5.問卷調(diào)查是一種文字對話的方式，(A.適用于所有的人B.調(diào)查結(jié)果廣泛深入C.比較呆板，沒有彈性D.信度高6.態(tài)度測量方法分為直接測量表法和間接測量表法。()屬于直接測量表法。A.Q分類表B.總和評分法C.沙斯通量表D.哥提曼量表7.()又稱定額抽樣，是非隨機抽樣中使用最為廣泛的一種抽樣方法。A.便利抽樣B.判斷抽樣C.滾雪球抽樣D.配額抽樣8.()調(diào)查成本高，訪問調(diào)查的經(jīng)費消耗較多。這種方法比較適用于在小范圍內(nèi)使用。A.電話調(diào)查法B.當面詢問法C.書面調(diào)查方法D.網(wǎng)絡調(diào)查方法9.某城市有零售企業(yè)5,989個，擬定樣本容量為100個，進行企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查，按零售企業(yè)的年營業(yè)額多少進行排隊編號，使用系統(tǒng)抽樣方法抽取樣本。隨機抽取一個企業(yè)作為第一個樣本單位，假定其序號是18,則第4個樣本單位是()。10.一般來說，如果0.5≤|r|<0.8,兩變量線性相關(guān)關(guān)系密切程度為()。A.顯著相關(guān)B.低度相關(guān)C.微弱相關(guān)D.高度相關(guān)11.提交調(diào)查成果以后，調(diào)查就告結(jié)束。()12.由于問卷法經(jīng)常采用回答者自己填答問卷的方式(自填問卷),所以其調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量往往可以得到保證。()13.在街上攔截或電話調(diào)查的問卷如果訪問長度超過20分鐘，應當考慮刪減。()14.開放式問題能為研究者提供大量、豐富的信息。()15.需要思考的問題一般應放在問卷的最后。()16.便利抽樣最大的局限在于樣本的代表性差，有很大的偶然性。()17.非結(jié)構(gòu)——非掩飾性詢問的相對優(yōu)點是答復者一般不易表達出來的思想、動機可通過這種方法顯露出來，并且訪問員可根據(jù)情況和答復者的個性自由調(diào)整每個訪問。()18.觀察法的調(diào)查結(jié)果往往與觀察人員的素質(zhì)無關(guān)。()19.神秘顧客被用來搜集有關(guān)商店的觀察數(shù)據(jù)以及顧客或雇員的反應數(shù)據(jù)，是觀測調(diào)查法在實際中的一種典型應用。()21.簡述一個完整的市場調(diào)查方案應包括的內(nèi)容。25.某市常住居民70萬人，抽選1400人進行調(diào)查，得知人均年食糖需要量為5.6公斤，(2)若置信度為95%,試估計樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間，并推斷全市食糖需求量置試卷代號：1345國家開放大學(中央廣播電視大學)2016年秋季學期“開放本科”期末考試(供參考)2017年1月從區(qū)別來看，數(shù)據(jù)分析強調(diào)的是定量的統(tǒng)計分析方法的應用，而“或推論，兩者總的說是定量與定性的關(guān)系；另一方面，數(shù)據(jù)的解釋有時可以獨立于統(tǒng)計分析，單獨完成調(diào)查成果的論證，比如，許多小型調(diào)研就沒必要進行非常復雜的統(tǒng)計分析。24.(1)應當使報告易于理解和閱讀；(2)應當使報告內(nèi)容明確；(3)語句要簡煉流暢。(4)報告應盡可能簡要、實用；(5)報告編排形式多樣化四、計算題(共20分)又因為置信度為95%所以t=