品牌背后的力量-贛南臍橙品牌發(fā)展與保護(hù)工作一瞥

第第#頁共3頁品牌背后的力量——贛南臍橙品牌開展與保護(hù)

工作一瞥近日，中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心與農(nóng)業(yè)部信息中心結(jié)合發(fā)布的2023中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜顯示，贛南臍橙2023年品牌價(jià)值再度提升到達(dá)48.81億.元，較2023年提升5.6億元，在參評的394個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中排行由去年的第19位上升至第9位，在水果類位居第二，在柑橘類名列第一。近年來，簌州市工商局立足職能，積極聯(lián)絡(luò)政府相關(guān)部門探究由訂單連接的“超市公司”“市場果業(yè)合作社農(nóng)戶”“超市果業(yè)合作社直采基地農(nóng)戶”的營銷形式，吸引沃爾瑪、家樂福、樂購、大潤發(fā)、世紀(jì)聯(lián)華等大型超市在贛州設(shè)立贛南臍橙直采基地，大力推個(gè)“農(nóng)超對接、農(nóng)校對接、農(nóng)企對接”的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式,打造農(nóng)產(chǎn)品從消費(fèi)環(huán)節(jié)到終端銷售環(huán)節(jié)的“直通車”，實(shí)現(xiàn)果籃子與果園子的有效對接，促進(jìn)農(nóng)民增收，同時(shí)組織本地供給商和經(jīng)銷商在淘寶網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購、1號店等大型電商平臺參與并開展線上的網(wǎng)絡(luò)銷售、物流配送等，實(shí)現(xiàn)“線上線下”—體化營銷。2023年11月28日，第五屆中國轂州國際臍橙節(jié)〈鞍南臍橙網(wǎng)絡(luò)博覽會）通過淘寶網(wǎng)開幕，贛南臍橙地標(biāo)館也在淘寶持色中國板塊上線，網(wǎng)絡(luò)銷售持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)購訂單數(shù)量成倍增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在線上經(jīng)銷贛南臍橙的商家到達(dá)4000多家，有力地?cái)U(kuò)大了贛南臍橙的品牌影響力。為維護(hù)贛南臍橙品牌形象，贛州市工商局協(xié)助市政府出臺了《贛南臍橙地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理方法〔（暫行）》，2023年更是經(jīng)逐級請示匯報(bào)，促成了國家工商總部分署北京、遼寧、上海、江蘇、浙江、山東等地工商部門開展保護(hù)贛南臍橙注冊商標(biāo)專用權(quán)的專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，并由國家質(zhì)檢總局將贛南臍橙地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)納入全國打擊進(jìn)犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作方案。贛州市工商局積極指導(dǎo)全市19個(gè)縣（市、區(qū)〕局定期開展地理標(biāo)志商標(biāo)專項(xiàng)保護(hù)行動(dòng)，對市場上出現(xiàn)的冒用、擅自使用贛南臍橙商標(biāo)及專用標(biāo)識的經(jīng)營行為，嚴(yán)格按照《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定查處;對外地市場發(fā)現(xiàn)的銷售假冒贛南臍橙的不法行為，積極與所在地工商部門聯(lián)手打假 ，以進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)市場秩序，實(shí)在進(jìn)步贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的市場競爭力及抗風(fēng)險(xiǎn)才能。目前，贛州臍橙種植面積達(dá)183萬畝，年產(chǎn)量153萬噸，產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值80億元，贛州已經(jīng)成為種植面積世界第一、年產(chǎn)量世界第三的臍橙主產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為“世界橙鄉(xiāng)”，由莜業(yè)部和江西首政府結(jié)合建立的國家級贛南臍橙批發(fā)市場已破土開工。同時(shí)，轂?zāi)夏毘缺涣袨槿珖淮髢?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品之一、全