某品牌三文魚微博營(yíng)銷策劃方案

“挪威三文魚.帶愛回家”活動(dòng)——微博傳播計(jì)劃2011.7.27“挪威三文魚.帶愛回家”活動(dòng)2011.7.271傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)2提升網(wǎng)民對(duì)活動(dòng)的參與度引發(fā)關(guān)注熱點(diǎn)——通過對(duì)中國(guó)人傳統(tǒng)中秋習(xí)俗的解讀，引導(dǎo)出挪威三文魚不僅能為中秋的餐桌帶來(lái)美味的享受，更能讓您的家人吃出健康的話題。從而吸引網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，提升參與熱情。傳播目標(biāo)一提升網(wǎng)民對(duì)活動(dòng)的參與度引發(fā)關(guān)注熱點(diǎn)——通過對(duì)中國(guó)人傳統(tǒng)中秋習(xí)3提升官方微博的關(guān)注熱度打造傳播陣地——通過活動(dòng)制造互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件，借助微博傳播提升關(guān)注熱度，引導(dǎo)更多網(wǎng)友成為挪威三文魚官方微博的粉絲。使得挪威三文魚官方微博成為一個(gè)長(zhǎng)期的傳播陣地，在活動(dòng)結(jié)束后繼續(xù)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)民的影響。傳播目標(biāo)二提升官方微博的關(guān)注熱度打造傳播陣地——通過活動(dòng)制造互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)4傳播策略傳播策略5中國(guó)人中秋傳統(tǒng)的兩大核心元素親情美食“月圓人團(tuán)圓”——家人團(tuán)聚，共賞明月，是重視親情的中國(guó)人，在中秋節(jié)的最重要的傳統(tǒng)習(xí)俗“持螯賞月，把酒言歡”——月餅、螃蟹、美酒……中國(guó)人在中秋團(tuán)聚交流情感的方式，就是共享美食中國(guó)人中秋傳統(tǒng)的兩大核心元素親情美食“月圓人團(tuán)圓”——家人團(tuán)6傳承傳統(tǒng)習(xí)俗，歡度健康中秋親情美食健康2011年的中秋節(jié)，挪威三文魚希望中國(guó)消費(fèi)者在家人團(tuán)聚、共享美食的時(shí)刻，不僅享受美味，更能吃出健康！2011年中秋節(jié)三大核心元素傳承傳統(tǒng)習(xí)俗，歡度健康中秋親情美食健康2011年的中秋節(jié)，挪7微博傳播主題美食健康親情帶愛回家活動(dòng)主題傳播主題微博傳播主題美食健康親情帶愛回家活動(dòng)主題傳播主題8微博傳播策略話題原創(chuàng)首發(fā)名博話題影響更多的意見領(lǐng)袖首發(fā)策劃：撰寫最生動(dòng)、最具討論性的話題執(zhí)行：運(yùn)用最資深、最有影響力的博主投放：選擇最熱門、最針對(duì)性的微博主動(dòng)轉(zhuǎn)載利用名博的影響力，將有更多網(wǎng)友轉(zhuǎn)載SNS紅人草根ID草根ID草根ID草根ID草根ID草根IDSNS紅人紅人微博制造熱點(diǎn)大量草根ID擴(kuò)大影響微博傳播策略話題原創(chuàng)首發(fā)名博話題影響更多的意見領(lǐng)袖首發(fā)策劃：9微博傳播策略12344類發(fā)帖形式告知帖：就活動(dòng)及挪威三文魚的相關(guān)信息進(jìn)行告知性傳播體驗(yàn)帖：以參與活動(dòng)者的角度撰寫自己參與活動(dòng)的切身經(jīng)驗(yàn)和感受詢問帖：以挪威三文魚關(guān)注者的角度就活動(dòng)感興趣的問題進(jìn)行提問，回帖中做出針對(duì)性的回復(fù)討論帖：就活動(dòng)中的爭(zhēng)議性話題提出觀點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友參與討論4類微博發(fā)帖形式微博傳播策略12344類告知帖：體驗(yàn)帖：詢問帖：討論帖：4類10微博傳播策略9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鮮事11：40午飯前，抽空看看微博17：40下班前，看看有沒有新粉絲的留言18：40下班路上，一邊聊手機(jī)QQ，一般織條微博。網(wǎng)民微博使用習(xí)慣高峰時(shí)段高峰時(shí)段7：00地鐵上班路上，通過手機(jī)織“圍脖”高峰時(shí)段高峰時(shí)段21：00可以好好的管理下自己的微博了高峰時(shí)段高峰時(shí)段分高峰時(shí)段進(jìn)行微博傳播統(tǒng)計(jì)表明，24小時(shí)周期內(nèi)，上下班路上、工作時(shí)間開始及結(jié)束前后，晚上睡覺前等幾個(gè)時(shí)段，是網(wǎng)友微博瀏覽的高峰時(shí)段；我們的微博傳播將鎖定這些高峰時(shí)段，進(jìn)行每日4次發(fā)布發(fā)布時(shí)段微博傳播策略9：00上到公司，上新浪微博看看有什么新鮮事1111傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃12傳播規(guī)劃紅人微博官方微博草根微博活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)民微博傳播傳播途徑官方微博維護(hù)草根微博發(fā)布紅人微博轉(zhuǎn)載微博主題策劃微博話題撰寫微博傳播服務(wù)傳播規(guī)劃紅人微博官方微博草根微博活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)民微博傳播傳播途徑13傳播規(guī)劃美食+健康——理性溝通親情+健康——感性溝通8.58.128.269.98.199.2W1：W2：W3：W4：

預(yù)熱周概念導(dǎo)入吸引關(guān)注吸引參與深度溝通引發(fā)購(gòu)買花好月圓魚躍人歡閉月羞花沉魚落“宴”配合菜譜征集活動(dòng)抗衰老美容益智養(yǎng)生中秋健康美食家人歡聚享健康怎樣過中秋家人團(tuán)圓的中秋帶愛回家的中秋不一樣的中秋從挪威三文魚導(dǎo)出中秋話題從中秋導(dǎo)出挪威三文魚話題配合“發(fā)微博拿大獎(jiǎng)”活動(dòng)傳播規(guī)劃美食+健康——理性溝通親情+健康——感性溝通8.5814微博話題示例微博話題示例15預(yù)熱周話題示例（8.5~8.12）健康美食主題告知貼小時(shí)候過中秋，最開心的事情就是能吃月餅……可是現(xiàn)在大家生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和親戚送的月餅，又甜又膩的，而且需要很長(zhǎng)時(shí)間才能吃完。今年中秋真想吃點(diǎn)自己喜歡的、美味又健康的食物——比如——挪威三文魚大家覺得呢，中秋吃三文魚靠不靠譜？健康中秋主題詢問帖我們一天天長(zhǎng)大，爸媽在一天天變老……又快到中秋了，我很想念爸媽的皺紋和白發(fā)。這個(gè)中秋回家，我決定不買月餅了（爸媽都血脂高）。我想給爸媽帶兩條正宗的挪威三文魚回去……味道好又健康。就是不太會(huì)做，朋友們有知道做法的，告訴我下預(yù)熱周話題示例（8.5~8.12）健康美食主題告知貼小時(shí)候過16W1話題示例（8.12~8.19）抗衰老主題告知帖怎樣過中秋主題討論帖今年的中秋時(shí)9月12日，大家想不想知道。我們中秋吃月餅和螃蟹的時(shí)候，國(guó)外的人們都在吃什么？挪威人——三文魚9月是挪威的秋季，這個(gè)季節(jié)是挪威三文魚最肥美的季節(jié)。因?yàn)檫@個(gè)季節(jié)正式三文魚的洄游季節(jié)，每條三文魚都積蓄了充沛的能量，母三文魚更是懷滿了鮮美的魚子……香煎三文魚：超強(qiáng)抗衰老的食物今天給大家介紹一種超強(qiáng)抗衰老又防癌的食物，前幾天在一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站上看到，平時(shí)多吃對(duì)健康和美容都大有裨益，已經(jīng)知道的就當(dāng)復(fù)習(xí)一下，不知道的值得提醒哦！想學(xué)更多的朋友可以自己去這個(gè)網(wǎng)頁(yè)看看（活動(dòng)minisite鏈接）W1話題示例（8.12~8.19）抗衰老主題告知帖怎樣過中秋17W2話題示例（8.19~8.26）美容主題告知帖家人團(tuán)圓主題體驗(yàn)帖中秋美容食譜——產(chǎn)自大西洋的挪威三文魚是所有魚類中含Ω-3不飽和脂肪酸最高的魚類。除了Ω-3不飽和脂肪酸，在三文魚中還有另外一種強(qiáng)效抗氧化成分--蝦青素，能有效抗擊自由基，延緩皮膚衰老，同時(shí)還能夠保護(hù)皮膚免受紫外線的傷害。呵呵，其實(shí)我也是剛從這個(gè)活動(dòng)中看到的（活動(dòng)minisite鏈接）中國(guó)的節(jié)日里，我最喜歡中秋。因?yàn)橹星锏闹黝}是團(tuán)圓——是濃的化不開的親情。今年中秋我和太太準(zhǔn)備回國(guó)和家里的親人們聚一聚。作為送給大家的禮物，我特意帶了一箱挪威三文魚——相比月餅的油膩，三文魚是更健康美味的食物，希望家人們能夠體會(huì)到我的這份心意吧。W2話題示例（8.19~8.26）美容主題告知帖家人團(tuán)圓主題18W3話題示例（8.26~9.2）益智主題告知帖帶愛回家主題討論帖最適合學(xué)生的益智補(bǔ)腦飲食——挪威三文魚9月2日是學(xué)校開學(xué)的時(shí)間了。向家里有孩子的朋友推薦一個(gè)益智補(bǔ)腦的食品——挪威三文魚。三文魚中所含的ω-3脂肪酸（即DHA、EPA）是腦部、視網(wǎng)膜及神經(jīng)系統(tǒng)必不可少的物質(zhì)，有增強(qiáng)腦功能、提高記憶力的功效。如果不會(huì)烹調(diào)，可以上這個(gè)網(wǎng)站看看（活動(dòng)minisite鏈接）兩年沒回家了，今年中秋和爸媽一起過節(jié)。想給爸媽一個(gè)驚喜，同時(shí)也想讓兩位老人更健康長(zhǎng)壽。給老人買了3條正宗的挪威三文魚，曬下照片W3話題示例（8.26~9.2）益智主題告知帖帶愛回家主題討19W4話題示例（9.2~9.9）養(yǎng)生主題告知帖不一樣的中秋主題討論帖海上升明月，天涯共此時(shí)——詩(shī)人的佳句可以千古流傳，但是中國(guó)人的中秋一定不能再這樣過了——每年從中秋前一周開始，家里就不停的收到月餅?！笆粘伞焙玫哪攴?，堆積如山的月餅要一個(gè)月才能吃完，吃膩了不說，而且月餅里的熱量實(shí)在太高了（我的腰圍?。＝衲曛星镂覜Q定一盒月餅都不買了，送親戚的禮物，就送挪威三文魚！好吃、營(yíng)養(yǎng)豐富還健康。秋季，正是中國(guó)人品嘗大閘蟹的季節(jié)，此時(shí)歐洲人的餐桌上最熱門的卻是三文魚，進(jìn)入秋季后，三文魚會(huì)從海里洄游到淡水河流里產(chǎn)卵，故肉質(zhì)最是肥美鮮滑。下面給大家介紹一道三文魚養(yǎng)生菜譜……菜譜是從這轉(zhuǎn)載的（活動(dòng)minisite鏈接）W4話題示例（9.2~9.9）養(yǎng)生主題告知帖不一樣的中秋主題20官方微博維護(hù)官方微博維護(hù)21內(nèi)容更新與輿論管理官方微博內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)友評(píng)論監(jiān)控/管理內(nèi)容更新與輿論管理官方微博內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)友評(píng)論監(jiān)控/管理22挪威三文魚官方微博首發(fā)互動(dòng)話題，推廣賬號(hào)做轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的同時(shí)會(huì)根據(jù)不同話題內(nèi)容充分使用@功能，@相關(guān)名人、@相關(guān)紅人賬號(hào)，使活動(dòng)信息最大化傳播，爭(zhēng)取明星或紅人賬號(hào)的回應(yīng)與參與。@的使用，是官方微薄傳播的方法之一，可將官方微博的話題大量轉(zhuǎn)載傳播官方微博的推廣挪威三文魚官方微博首發(fā)互動(dòng)話題，推廣賬號(hào)做轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的同時(shí)會(huì)根23引導(dǎo)話題列舉官微與minisite互通-官微發(fā)布的引導(dǎo)話題都會(huì)加上“挪威三文魚帶愛回家”活動(dòng)的（minisite鏈接）-同時(shí)活動(dòng)Minisite中加入官方微博的鏈接微官方微博在活動(dòng)網(wǎng)站上的傳播官方微博的推廣在網(wǎng)上看到這道三文魚的做法——三文魚煲仔飯?jiān)希喝聂~、XO醬、洋蔥、胡蘿卜、西蘭花、白葡萄酒。做法：1.把米和水按照比例對(duì)好，滴幾滴香油拌勻，先在砂煲底部刷上一層薄薄的食用油，再把米水置于煲仔上火開鍋后改小火煲15分鐘。2.三文魚切片用白葡萄酒、鹽、胡椒粉，略腌，西蘭花弄成小朵、洋蔥切條、胡蘿卜切成圓片。3.鍋中倒油，在油溫略高時(shí)將三文魚下鍋，以中火兩面煎香。4.把煎好的三文魚塊鋪在米飯上面，把洋蔥條等配菜略炒，加入適量XO醬、水和調(diào)料，最后連汁蓋在三文魚飯的最上面，再上火小火5分鐘即可?！@里