球鞋交易行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估

球鞋交易行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景評估202X-XX-XX01球鞋交易行業(yè)定義球鞋交易行業(yè)定義球鞋交易平臺是為買賣雙方提供球鞋資訊、信息評估和球鞋鑒定等服務的球鞋轉售市場服務商。球鞋品牌商通過聯(lián)名與限量發(fā)售的銷售模式將球鞋賦予投資、收藏價值，催生球鞋線上交易、鑒定平臺崛起。球鞋文化已逐漸滲透到主流文化中，從最初由特殊小眾愛好者組成的亞文化現(xiàn)象演變?yōu)槿蜈厔?，并逐漸將球鞋作為標志性時尚主流。球鞋交易平臺的特點是為用戶提供垂直搜索服務，規(guī)范球鞋轉售市場秩序，并且提升球鞋成交價格透明度。根據(jù)服務類型，球鞋交易平臺可分為球鞋資訊、球鞋鑒定、潮流社區(qū)三類02萌芽期（1985-2003年）萌芽期（1985-2003年）1985年,耐克公司推出AirJordan系列款球鞋。象征著球鞋文化誕生，上世紀90年代，球鞋文化輻射滲透歐洲及日本，進入21世紀后，球鞋文化逐漸在中國興起探索期（2004-2014年）發(fā)展期（2015年至今）探索期（2004-2014年）中國球鞋愛好者群體成立，耐克、阿迪達斯等品牌商不斷增加中國門店，2004年，虎撲體育成立，正規(guī)球鞋論壇形成，以籃球鞋為主的球鞋交易市場開始發(fā)展發(fā)展期（2015年至今）消費者群體逐漸向“Z世代”轉移2015年，虎撲體育成功孵化，APP標志中國球鞋交易平“毒”臺形成03產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游04產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈上游球鞋交易平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與主體為品牌商及個人賣家用戶。個人賣家用戶作為球鞋售賣者在球鞋交易平臺上發(fā)布商品信息、期望成交價。下游消費者用戶可發(fā)布購買價格，系統(tǒng)將自動匹配價位相同的出價方，匹配成功后即可進行交易。球鞋交易平臺上游個人賣家用戶專業(yè)性不高，呈極度分散狀態(tài)，并且對流通在轉售市場的球鞋價格定位分析不足。品牌商是球鞋交易平臺產(chǎn)業(yè)鏈上游的主要參與者，阿迪達斯、耐克和喬丹占據(jù)99.3%的市場份額。上游品牌商競爭激烈，2015年喬丹品牌球鞋在轉售市場的占有率達到96%，而阿迪達斯品牌的占有率不足1%，而2018年阿迪達斯品牌已占據(jù)球鞋轉售市場的40%，并保持增長趨勢。同時，上游品牌商可通過球鞋轉售市場的炒賣價格進行發(fā)售量的調(diào)整與把控，擁有絕對議價能力。品牌商一雙球鞋成本結構由零售商代理抽成、工人工廠成本、運輸成本及管理成本組成，其中零售商抽成達到發(fā)售價50%左右，工人工廠成本為發(fā)售價的25%，運輸成本約1%，管理成本約15%，稅后一雙球鞋的利潤率約為4%。產(chǎn)業(yè)鏈中游球鞋交易行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關系的影響。由于球鞋交易企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游球鞋交易平臺行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游涉及消費者用戶。消費者用戶包括球鞋愛好者及職業(yè)販售人員，規(guī)模龐大，“毒APP”、“有貨UFO”球鞋交易平臺每日活躍用戶數(shù)量分別達到17萬人和8萬人。隨著球鞋文化的滲透及球鞋轉售利潤率的不斷提高，下游用戶對球鞋的首要需求性逐漸從功能性向時尚性、美觀性及可炒賣性發(fā)展。80%以上的消費者用戶對球鞋理解不深，多為明星效應、網(wǎng)紅效應帶動的跟風與攀比購買心理，造成市場供少于求的現(xiàn)象愈加嚴重，導致上游個人賣家用戶不斷提高市場價格。同時，部分職業(yè)販售人員將球鞋以炒賣目的購買，造成球鞋轉售市場中天價球鞋出現(xiàn)，溢價率達到300~400%。05政治環(huán)境1政治環(huán)境1《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《全民健身計劃（2016-2020年）》《國務院關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導意見》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中國政府積極推動體育與經(jīng)濟社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強體育工作的系統(tǒng)性與規(guī)范性，促進體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，其中包括籃球、足球和排球等體育賽事承辦與轉播，使體育宣傳廣泛傳播從而擴大了體育愛好者群體?；@球賽事的積極承辦與轉播增加，將促進以籃球鞋為主要流通商品的球鞋轉售市場急速擴張，需求量不斷升高，帶動中國球鞋交易平臺流量提升與用戶增長《全民健身計劃（2016-2020年）》面推進增強人民體質(zhì)，提高國民健康水平，以開展全民健身運動促進體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，拉動內(nèi)需增長并形成新的經(jīng)濟增長點。中國政府及居民對體育運動關注度的提升擴大了中國球鞋市場，進而推動球鞋交易平臺快速形成并優(yōu)化經(jīng)營模式以應對急速增長的市場需求量。《國務院關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導意見》推動建設第三方電子商務服務平臺，全面引進新技術，為電子商務服務平臺提供發(fā)展動能。球鞋交易平臺處于快速發(fā)展階段，行業(yè)的監(jiān)管與標準尚不成熟，隨之顯現(xiàn)出分銷、售后或消費者維權等問題。06政治環(huán)境2政治環(huán)境2《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》《電子商務法》《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》明確大力發(fā)展體育健身市場《電子商務法》將規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電子商務交易流程，實施對網(wǎng)絡交易的全面監(jiān)管，努力解決售假、刷單、物流無法追蹤及泄露隱私等問題，維護用戶權益，從而有利于球鞋交易平臺口碑建立并推動全行業(yè)健康快速發(fā)展07政治環(huán)境2政治環(huán)境2《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》鼓勵和擴大體育消費，推進體育消費結構合理化發(fā)展。進一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在擴大內(nèi)需、推動經(jīng)濟結構轉型升級、促進就業(yè)和培育經(jīng)濟發(fā)展新動能中的作用，滿足人民日益增長的美好生活需要,推進體育強國和健康中國建設《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用?！兑庖姟窂娬{(diào)，要強化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實施全民健身行動，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。08經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境中國居民收入水平持續(xù)提高，促進消費能力提升。中國居民人均可支配收入由2014年的20,167.1元上漲至2018年的28,228.0元，年復合增長率達到8.8%。隨著中國消費市場商品多樣性與吸引力的不斷提高，中國居民購買能力大幅增長，消費水平隨之提升，中國人均消費支出由2014年的14,494元上漲至2018年的19,850元，年復合增長率達到8.2%09社會環(huán)境1社會環(huán)境1010201國體育消費市場穩(wěn)步增長,2018年我國體育消費市場規(guī)模達到9105.3億元。國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體育消費市場將達到5萬億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，未來隨著中國居民人均體育消費支出的不斷增加，體育消費市場將有更大增長空間。02隨著全民健身政策的出臺和引導，國民強身健體意識不斷增強，2015-2018年中國參加鍛煉人數(shù)不斷上升。從體育人口數(shù)量占比角度來看，中國體育人口占比與美國和發(fā)達國家平均水平相比，仍存在較大差距。010社會環(huán)境2社會環(huán)境2近年來，國家層面圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是體育消費的政策布局不斷，也曾提出“2020年全國體育消費總規(guī)模達到5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費行業(yè)市場前景十分喜人。011行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素1政策支持1居民彈性類消費不斷提高帶動球鞋消費1政策支持1中國政府出臺一系列利好政策推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時鼓勵擴大對體育用品消費力度，從而提高消費者對球鞋的重視程度，給予球鞋交易平臺可持續(xù)發(fā)展動能。1居民彈性類消費不斷提高帶動球鞋消費1球鞋消費作為衣著消費大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評判，更多消費者對球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時，球鞋文化也逐漸成為時尚主流，球鞋從最初籃球實戰(zhàn)、戶外運動等實用性功能逐漸轉變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場需求量隨之急速擴張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進中國球鞋交易平臺行業(yè)整體快速發(fā)展。012行業(yè)驅動因素行業(yè)驅動因素社交媒體信息傳播度廣市場混亂催生交易平臺形成社交媒體信息傳播度廣社交媒體的廣泛傳播是促進球鞋交易平臺發(fā)展的重要因素。社交媒體平臺是信息發(fā)布和獲取的主流渠道，消費者普遍使用社交媒體研究市場價格或檢索即將發(fā)布的球鞋信息。中國社交媒體近五年來發(fā)展迅速，積累了大量活躍用戶，并成為最有效的宣傳途徑之一。市場混亂催生交易平臺形成近五年來，球鞋文化在中國急速滲透，球鞋愛好者規(guī)模不斷擴大，導致供需關系嚴重失衡。不僅如此，現(xiàn)階段中國球鞋發(fā)售市場存在使用機器人搶購現(xiàn)象，職業(yè)球鞋販售人員會利用機器人購買并囤放大批量限量款球鞋，等轉售市場價格溢出后拋出，導致球鞋發(fā)售市場供貨量不足的問題持續(xù)加重。此外，職業(yè)球鞋販售人員還可通過門店店員直接預留大批貨量，極大擾亂了市場秩序。盡管耐克公司在2015年9月將限量款球鞋改為抽簽購買形式，但機器人仍可通過編程為多個賬號入簽，增加了普通消費者的中簽難度。013行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀階段中國球鞋轉售市場群體中有80%以上的偽球鞋愛好者，對球鞋選購行為仍停留在盲目跟風或攀比心理驅動，自主性挑選能力弱，直接影響球鞋交易平臺交易量波動較大，因此線上的推廣至關重要。中國大數(shù)據(jù)、智能化技術發(fā)展迅速，球鞋交易線上平臺通過結合大數(shù)據(jù)為消費者提供垂直類服務，將線上具有高搜索量、高瀏覽量、高交易量等特征的熱點球鞋信息對消費者進行精準投送。同時，線上平臺積極發(fā)展新功能引入以提高用戶體驗?！岸続PP”近期在交易頻道開通了“3D空間”功能，結合3D、VR等高端技術為用戶提供球鞋的360度全方位展示，以全新的視覺體驗為用戶新添模擬上腳試穿感受。014行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀市場混亂催生交易平臺形成社交媒體信息傳播度廣市場混亂催生交易平臺形成中國球鞋發(fā)售市場的不規(guī)范導致消費者需要從轉售市場購買發(fā)售時未搶購成功的球鞋。從而推動球鞋交易平臺及球鞋鑒定平臺交易服務的開通，促進球鞋交易平臺的發(fā)展。在球鞋交易平臺出現(xiàn)以前，消費者需要在淘寶、咸魚等平臺購買或根據(jù)微博、貼吧、論壇等社交平臺發(fā)布的信息進行線下交易，但球鞋的真實性無法保證。球鞋文化在中國范圍內(nèi)屬于新興文化，消費者對球鞋的認知不足難以辨別真?zhèn)?，因此在完成交易后需要再次鑒定。日益增加的需求量促使市場中已有的球鞋鑒定平臺開通并完善交易服務，推動中國球鞋交易平臺的快速形成。雖然球鞋交易平臺同鞋款成交價格偏高，其中包括鑒定費及成交價格抽成，但球鞋的真實性可得到保障，因此消費者傾向通過球鞋交易平臺購買球鞋，以支付額外的費用規(guī)避不必要的風險。個人賣家傾向通過球鞋交易平臺出售球鞋。私人線下交易缺少鑒定流程，雖然賣家會拿到全部成交額，但同時需要承擔買家質(zhì)疑球鞋的真實性而退貨的風險。此外，球鞋交易過程中還存在買方故意取消訂單，將掉包后的假貨退還給賣方等現(xiàn)象。因此，市場缺乏規(guī)范性催生了球鞋交易平臺的形成，并推動其迅速發(fā)展和完善。社交媒體信息傳播度廣根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心在2018年8月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱為“《報告》”），中國網(wǎng)民規(guī)模達到8億，普及率為57.7%，其中即時通信用戶使用率達到93%。同時，《報告》公布微信朋友圈、QQ空間和新浪微博三大社交應用的用戶使用率分別為87.3%、64%和40.9%。社交媒體傳播度的擴大直接影響信息流通速度加快，使球鞋文化在中國范圍內(nèi)深入滲透，有效吸引更多球鞋愛好者加入，從而提高平臺的用戶積累，為球鞋交易平臺行業(yè)提供發(fā)展動能。015行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀隨著球鞋文化在中國廣泛傳播及滲透，球鞋愛好者群體不斷擴大，球鞋轉售市場流量急速上升。同時中國球鞋交易平臺行業(yè)監(jiān)管力度不斷提升，行業(yè)規(guī)范隨之完善，消費者對球鞋交易平臺的需求量持續(xù)增加。中國球鞋交易平臺行業(yè)2014年市場規(guī)模為108億元，其中阿迪達斯公司在2014年之前主要以售賣普貨為主，轉售市場占有率僅為1%。但隨著與坎耶韋斯特簽約及聯(lián)名鞋款發(fā)售，阿迪達斯品牌在2014年后以極高占有率進入球鞋轉售市場。球鞋交易平臺行業(yè)市場規(guī)模在2015年暴漲并持續(xù)增長，2018年達到411億元，年復合增長率為40%。以耐克公司為主的品牌商不斷提高對中國市場的限量款球鞋發(fā)售量，球鞋轉售市場流通貨量將持續(xù)增高。與此同時，球鞋交易平臺自2018年以來在用戶體驗及鑒定服務方面不斷優(yōu)化升級，活躍用戶數(shù)量急速擴充，從而對球鞋交易平臺的需求量將會穩(wěn)步增加。中國球鞋交易平臺行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2023年有望達到934億元，未來五年復合增長率為17.6%016行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國消費市場自2014年來持續(xù)升級，居民彈性類消費不斷增長，其中衣著消費由2014年的1,099.2元提高到2018年的1,289.5元，年復合增長率為1%。球鞋消費作為衣著消費大類隨之不斷提高，現(xiàn)階段球鞋銷售不再受限于舒適程度與功能性的評判，更多消費者對球鞋的需求表現(xiàn)為顏色搭配創(chuàng)意與潮流元素添加。同時，球鞋文化也逐漸成為時尚主流，球鞋從最初籃球實戰(zhàn)、戶外運動等實用性功能逐漸轉變?yōu)槿粘４┲钆涞妊b飾性功能，球鞋市場需求量隨之急速擴張。在潮流文化不斷滲透及中國居民人均可支配收入不斷提高的背景下，中國球鞋買賣日趨頻繁，促進中國球鞋交易平臺行業(yè)整體快速發(fā)展。017行業(yè)熱點行業(yè)熱點熱點一球鞋交易應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點一球鞋交易應用領域廣泛熱點二科研服務市場持續(xù)增長球鞋交易行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高球鞋交易行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。018行業(yè)制約因素行業(yè)制約因素盲目炒賣現(xiàn)象嚴重極度依賴品牌商缺乏球鞋鑒定師盲目炒賣現(xiàn)象嚴重球鞋交易市場逐漸往商業(yè)化方向發(fā)展，消費者開始意識到可通過轉售球鞋以獲取利潤，極大刺激了更多投機者進入市場，投機者以非正常途徑購買球鞋，并通過球鞋交易平臺進行轉售。職業(yè)販售者擁有大量貨源及極強的議價能力，將球鞋在轉售市場中炒賣到高昂的價格，導致限量款球鞋成交價格平均溢出20%~30%，轉賣價甚至可達到發(fā)售價格10倍左右.球鞋交易平臺中職業(yè)販售者的存在擾亂了平臺運營秩序，惡意抬高球鞋價格影響其他用戶正常選購，導致平臺交易流量的下降。極度依賴品牌商球鞋交易平臺行業(yè)的發(fā)展依賴上游品牌商成功的營銷策略。隨著球鞋文化的廣泛傳播，球鞋消費者群體規(guī)模不斷擴大，各大品牌商對中國貨量投放力度持續(xù)加大。如球鞋品牌商供貨量可完全滿足市場需求，球鞋交易平臺轉售市場將面臨銷量下滑甚至被市場淘汰的風險。限量款發(fā)售是球鞋交易平臺形成的核心要素，球鞋交易平臺的收入來源依靠抽取成交價格提成，一旦品牌商加大貨量或進行普通發(fā)售，球鞋稀有度將大幅降低，在轉售市場中球鞋價格下降，消費者可直接在品牌官網(wǎng)、專賣店購買或以低于原價的價格通過球鞋交易平臺購買，從而導致平臺流量下降。缺乏球鞋鑒定師球鞋交易平臺的競爭力是鑒定師水平，并直接影響平臺的聲譽問題。鑒定師需要通過鞋標、產(chǎn)地、金屬、印花和走線等特征來判斷一雙球鞋的真?zhèn)巍Ｆ骄咳嗣刻煨枰b定1,000雙球鞋，每雙球鞋完成鑒定的時間在2~10秒，因此難免出現(xiàn)判斷失誤等意外情況。成熟的球鞋交易平臺鑒定流程為1名鑒定師完成鑒定后，需其他2名鑒定師二次鑒定且結果一致后才能評判為鑒定通過，而中國現(xiàn)階段球鞋交易平臺的鑒定流程僅依賴一名鑒定師。因此，鑒定質(zhì)量難以保障并直接影響到平臺的聲譽，從而制約中國球鞋交易平臺行業(yè)的發(fā)展。019行業(yè)問題行業(yè)問題質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后質(zhì)量參差不齊球鞋交易行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后020行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)發(fā)展建議2提升產(chǎn)品質(zhì)量2全面增值服務2多元化融資渠道2提升產(chǎn)品質(zhì)量2（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范球鞋交易行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用球鞋交易行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證球鞋交易行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：球鞋交易行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土球鞋交易行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，球鞋交易行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2全面增值服務2單一的資金提供方角色僅能為球鞋交易行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，球鞋交易行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的球鞋交易行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土球鞋交易行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位2多元化融資渠道2可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。球鞋交易行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。021競爭格局競爭格局競爭格局1競爭格局2競爭格局1近五年來，運動休閑和潮流單品風潮開始在中國消費群體中流行，多重因素刺激了球鞋為代表的潮流單品文化圈在中國的發(fā)展，購買、轉賣和收藏等行為頻率不斷提高，以球鞋為代表的潮流單品交易市場成為發(fā)展較快的新經(jīng)濟領域。中國球鞋交易平臺行業(yè)現(xiàn)階段呈現(xiàn)“一家獨大”的現(xiàn)象，上海識裝信息科技有限公司旗下產(chǎn)品“毒APP”以2018全年153萬交易量占據(jù)行業(yè)內(nèi)領先地位。并且，行業(yè)內(nèi)擁有完善且成熟交易平臺產(chǎn)品公司的僅有“上海識裝信息科技有限公司”、“北京積贊科技有限公司”、“南京新與力文化傳播有限公司”和“杭州當客網(wǎng)絡科技有限公司”四家，行業(yè)集中度高。競爭格局2球鞋交易平臺行業(yè)屬于新興行業(yè)，但需要鑒定師與用戶積累，行業(yè)內(nèi)公司多長期從事球鞋或潮流相關業(yè)務后轉型發(fā)展球鞋交易平臺產(chǎn)品，行業(yè)進入壁壘高。國外競爭者因看到中國球鞋轉售市場的巨大潛能逐漸涌入中國市場，美國球鞋交易平臺GOAT已于2019年7月登陸中國。GOAT的進入改變了目前中國球鞋交易平臺行業(yè)的平衡，但其經(jīng)營模式主要為平臺存貨直接向消費者售賣，因地域限制導致運輸費用高昂。并且，中國球鞋交易平臺經(jīng)過多年發(fā)展及轉型之前通過鑒定服務積累了大量用戶基礎，因此GOAT入華對中國球鞋交易平臺影響有限。國外競爭者的進入意味著全球貨源打通，同時刺激中國球鞋交易平臺對海外交易業(yè)務的角逐開拓，行業(yè)內(nèi)競爭將更加激烈。022行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢線下門店興起海外競爭者倒逼球鞋交易平臺優(yōu)化升級線下門店興起目前中國球鞋交易平臺仍處于通過互聯(lián)網(wǎng)或移動端完成線上交易的運營模式，但隨著用戶消費水平與對球鞋文化了解程度的不斷提高，對球鞋交易的透明性、便捷性和真實性存在更高要求。海外競爭者倒逼球鞋交易平臺優(yōu)化升級隨著中國球鞋交易市場的擴大與全球性球鞋文化的普及，海外球鞋交易平臺逐漸進入中國市場。2019年7月，GOAT正式宣布進入中國，將北美、歐洲等地區(qū)貨源與中國貨源全面打通。球鞋貨源的全球性流通將提高球鞋轉售價格透明度，進一步滿足中國龐大的市場需求，為球鞋交易平臺提供流量包證。與此同時，中國球鞋交易平臺將在海外競爭者的沖擊下優(yōu)化提升核心競爭力，并推進業(yè)態(tài)升級，逐漸開拓國際交易路徑，不斷擴大經(jīng)營規(guī)模。023行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢打擊球鞋炒作球鞋文化和球鞋經(jīng)濟崛起打擊球鞋炒作炒鞋”行為不可取，但在供需均不斷放大的背景下，球鞋市場的存在是必然的，對于球鞋交易的管理和炒鞋行為的打擊亦是需要持續(xù)進行的，以nice為代表的電商平臺為球鞋交易提供了一個相對正規(guī)的場所，對消費者來說，在滿足年輕人消費需求的同時，通過更為正規(guī)的管理規(guī)范了這個新興市場，對商家來說，平臺的存在也提供