新媒體健康傳播方案設(shè)計(jì)

L/O/G/O新媒體健康傳播方案設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)內(nèi)容現(xiàn)實(shí)需求問題解決優(yōu)化方案預(yù)期目標(biāo)4123各位領(lǐng)導(dǎo)、同事，下午好。下面由我來(lái)講解一下新媒體健康傳播方案，主要有以下四部分內(nèi)容。第一部分事例·“百雀羚”在微信朋友圈投放了民國(guó)風(fēng)廣告，引發(fā)了幾天的刷屏，贊美聲浩浩湯湯，就這樣，百雀羚的廣告火了。百雀羚重金投放了大量微信公眾號(hào)，并產(chǎn)生了近3000萬(wàn)多的巨量閱讀近日，百雀羚超長(zhǎng)圖文廣告刷爆朋友圈。其實(shí)，百雀羚一直都不乏有趣的作品，為什么唯獨(dú)這條引起了大家的關(guān)注？其實(shí)，百雀羚的創(chuàng)意廣告還是很多的，只是沒有被我們記住而已。比如，下面這個(gè)系列廣告。不過，以上兩個(gè)廣告，可曾入過你的法眼，被你記?。可摺?、為手機(jī)閱讀量身定做·今天，已經(jīng)沒有多少人再拘泥于傳統(tǒng)四大媒體（報(bào)紙、雜志、廣播、電視）中了。但是，由于中國(guó)廣告行業(yè)受西方社會(huì)廣告行業(yè)影響太深遠(yuǎn)，潛移默化地認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)新媒體僅僅只是“打開電腦，點(diǎn)開的網(wǎng)站首頁(yè)“而已，忽略了真正讓中國(guó)人無(wú)法自拔的新媒體是手機(jī)，而不是電腦。所以，為手機(jī)這個(gè)新媒體量身定做的廣告真的不多，百雀羚的《一九三一》做到了?！?有創(chuàng)意不等于無(wú)厘頭·以上展示的三條百雀羚的廣告素材，投放時(shí)間的先后順序分別是《開心就好》——《東方之美看我的》——《一九三一》?！ぁ堕_心就好》是百雀羚最無(wú)厘頭的一條廣告。廣告主題與產(chǎn)品特征的匹配程度，跟下雨天和巧克力的匹配程度是一樣樣兒的——風(fēng)馬牛不相及?！ぁ兑痪湃弧返膹V告里，我們可以看到了百雀羚創(chuàng)意之路上一個(gè)質(zhì)的飛躍。首先，廣告還原了民國(guó)上

海灘風(fēng)貌。這是百雀羚的出生地啊。其次，廣告主

題“與時(shí)間做斗爭(zhēng)”跟護(hù)膚品的產(chǎn)品特征也很吻合?！に?，通過百雀羚這三個(gè)廣告，我們可以看到，有創(chuàng)意，絕不等于無(wú)厘頭。3高級(jí)的廣告是知識(shí)的傳遞學(xué)廣告學(xué)的人都知道，廣告能夠傳遞知識(shí)。于是，我們可以看到鋪天蓋地的各種廣告語(yǔ)言：“弱堿性水有利于身體健康”——農(nóng)夫山泉；“看起來(lái)洗的很干凈的手，細(xì)菌一轉(zhuǎn)眼就回來(lái)了，所以你要用香皂”——舒膚佳；這些所謂“知識(shí)”，先無(wú)論對(duì)錯(cuò)，功利性都太強(qiáng)了，感覺廣告商非得從消費(fèi)者身上扒出好處。而百雀羚《一九三一》不同，從這個(gè)廣告里，消費(fèi)者可以看到舊上海的街道，樓宇，可以讀到舊上海的婚姻狀態(tài)、餐廳風(fēng)味、旗袍設(shè)計(jì)，以及鑒定銀元的方法，普通工人的薪資，甚至可以了解魯迅先生的工資等等，儼然一幅民國(guó)時(shí)期的風(fēng)俗紀(jì)念冊(cè)。對(duì)于這種“不以交易為目的的廣告?zhèn)鞑ァ?，消費(fèi)者毫無(wú)抵抗力地就掏出錢包了。一、緊抱“手機(jī)”媒體大毛腿；二、學(xué)會(huì)“有厘頭”地搞創(chuàng)意；三、廣告的知識(shí)傳遞應(yīng)深藏功與名；·請(qǐng)明星做宣傳已經(jīng)成為了當(dāng)下一種流行的營(yíng)銷方式。如果你仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不僅是商業(yè)活動(dòng)，公益活動(dòng)的宣傳也越來(lái)越離不開大牌明星了?！ち撼瘋?、張艾嘉、甄子丹、陳沖、馮小剛，很少有什么商業(yè)活動(dòng)能同時(shí)請(qǐng)到這幾位華人明星。但最

近一系列名為《大自然在說話》的環(huán)保宣傳片就

邀請(qǐng)了他們?yōu)橛捌湟?，引發(fā)了大眾關(guān)注·以“大自然不需要人類，人類需要大自然”為宣傳口號(hào)的《大自然在說話》。第一季2015年在中國(guó)發(fā)布時(shí)，配音陣容也相當(dāng)強(qiáng)大，包括蔣雯麗、姜文、葛優(yōu)、陳建斌、周迅、濮存昕和湯唯。除了明星陣

容，它還有一個(gè)獨(dú)特的宣傳賣點(diǎn)——讓周迅、湯唯

兩個(gè)內(nèi)地女演員說粵語(yǔ)。這可能不是你第一次看到大牌明星給公益代言了。還記得那句著名的“沒有買賣，就沒有殺害”嗎？這就是姚明、成龍等人不斷向公眾們強(qiáng)調(diào)的動(dòng)物保護(hù)理念。更不用說地鐵里、公交站、電視上經(jīng)常出現(xiàn)的由明星代言的一系列環(huán)保、抵抗艾滋、禁毒等公益廣告了。邀請(qǐng)明星代言公益其實(shí)是一種雙贏的策略。對(duì)于公益組織來(lái)說，他們需要找到有影響力的名人將他們的理念傳播出去，尤其是國(guó)際組織，畢竟在普通大眾的眼中，明星們的吸引力比干巴巴的公益主張還是大很多。而對(duì)于明星來(lái)說，公益代言雖然不能像商業(yè)代言一