【京東居家×場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室】日常與日新：2023居家消費(fèi)新趨勢(shì)

DailyandFreshness2023NewTrendofHomeholdConsumption將和商家一起盡力滿足消費(fèi)者訴看似分散的家居家裝行業(yè)有了更為是平臺(tái)、品牌與用戶共同的認(rèn)知進(jìn)化和知識(shí)圖譜。立足家庭場(chǎng)景的復(fù)雜性，這份報(bào)告啟發(fā)數(shù)字時(shí)代美好生活的種種可能，是連接停留與移迭代和審美升級(jí)。以解決方案思考新場(chǎng)景的可持續(xù)，體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的用戶價(jià)值創(chuàng)造成為主流認(rèn)知，越來(lái)越多基于數(shù)據(jù)要素的小興趣正重新塑造WORDS序言|01人的歸屬感，家的確定性年度議題|趨勢(shì)一|即興生活05趨勢(shì)二|療愈倦怠16趨勢(shì)三|智能友好26趨勢(shì)四|美術(shù)館家庭36趨勢(shì)五|開發(fā)新角落46結(jié)語(yǔ)57序言序言|序言 年度議題年度議題|作為敏銳感知用戶新風(fēng)向的消費(fèi)代表領(lǐng)域，如何理解2023年居家消費(fèi)的命題？我們找到一個(gè)關(guān)鍵線索?日常與日新。2022年底，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合京東居家，立足領(lǐng)先的生活方式洞察與商業(yè)案-載最具當(dāng)下性的用戶勢(shì)商品整體成交額增速為大盤的3倍。年度議題由度。京東居家2022年雙11新品流量增速+800%+800%品流量同比增2022年京東趨勢(shì)賽道爆發(fā)22022年趨勢(shì)商品整體成交額趨勢(shì)一|人們正更主動(dòng)地讓家成為可隨時(shí)切換的百變空間，響應(yīng)積木式空間打破空間邊界，更多功能預(yù)埋。家需要2022年同比增長(zhǎng)2022年同比增長(zhǎng)電動(dòng)升降桌折折疊伸縮餐桌椅2022年同比增長(zhǎng)50%速星優(yōu)可折疊收納箱2星優(yōu)可折疊收納箱2022年同比增長(zhǎng)超林氏家居休閑單人沙發(fā)成為品類上新1個(gè)月成交額小戶型沙發(fā)小戶型沙發(fā)戶外折疊收納箱2022年同比增長(zhǎng)300%2022年同比增長(zhǎng)約200%2022年同比增2022年同比增長(zhǎng)50%2022年同比增長(zhǎng)70%懶人沙發(fā)超薄鞋柜速小家擴(kuò)容為更多人的主動(dòng)選擇。有限的居住空2022年同比增長(zhǎng)約2022年同比增長(zhǎng)約230%定制衣柜討論熱度背后，也蘊(yùn)含居家消費(fèi)的新價(jià)值。從定制家居開始，個(gè)性化定制讓小家可以成交額同比增長(zhǎng)約230%，2022年京東雙11定制廚房、定制衛(wèi)浴等個(gè)性化定制服務(wù)22022京東雙11同比增長(zhǎng)超定制廚房定定制衛(wèi)浴2022京東雙11同比增長(zhǎng)超速索菲亞全屋定制整體衣柜2022年京東家裝節(jié)同比增長(zhǎng)60%2022年京東家裝節(jié)同比增長(zhǎng)整體櫥柜定制整體櫥柜定制速2022年同比增長(zhǎng)約2022年同比增長(zhǎng)約120%多功能桌面納帥仕鍋架2022年同比增長(zhǎng)納”增速明顯，2022年在京東整體成交額小家擴(kuò)容，不只是滿足小戶型功能的五臟俱全，而是不斷向內(nèi)的空間擴(kuò)容、功能擴(kuò)2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超冰箱收納盒sungsasungsa冰箱保鮮盒2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超速2022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)超30%無(wú)主燈類目核科技(酷家樂(lè))發(fā)布的《2022上半年家居行雙燈燈光設(shè)計(jì)服務(wù)2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超易易來(lái)M2筒燈2022年同比增長(zhǎng)超速蠟燈”為代表的燈光創(chuàng)意品類成交額同比增22022年同比增長(zhǎng)超融蠟燈野野獸派小小鈴蘭香薰融蠟燈上新近半年環(huán)比增長(zhǎng)無(wú)線藍(lán)牙音箱床頭燈2022年同比增長(zhǎng)超速22022年同比增長(zhǎng)超燈畫好好久不見(jiàn)燈畫上新3個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)二|療愈倦怠年輕人對(duì)家的重要期待，在希望從“家”獲得的要素中，靈補(bǔ)給所。趨勢(shì)外打破室內(nèi)與戶外的邊界，把戶外元素搬2022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)超50%陽(yáng)光房2022年同比增長(zhǎng)超50%森系風(fēng)家具趨勢(shì)扮家庭、治愈生活的新寵。在京東平臺(tái)，2022年同比增2022年同比增長(zhǎng)50%仿真綠植花花瓶/仿真花/仿真綠植40萬(wàn)次2022年單月搜索次數(shù)超速戶外多功能露營(yíng)鍋具2戶外多功能露營(yíng)鍋具2022年同比增長(zhǎng)超萬(wàn)仟堂旅行茶具系列2022年同比增長(zhǎng)超趨勢(shì)變?yōu)槿裆铒L(fēng)潮，戶外成為隨身攜帶的戶外旅行茶戶外旅行茶具2022年同比增長(zhǎng)超北鼎戶外烤肉北鼎戶外烤肉盤2022年同比增長(zhǎng)超速趨勢(shì)風(fēng)格軟化冬熊1.5m奶油風(fēng)豎琴皮藝床2022年同比增長(zhǎng)超侘寂風(fēng)奶油色侘寂風(fēng)奶油色啞光瓷磚治愈系奶油風(fēng)具2022年同比增長(zhǎng)200%2022年同比增長(zhǎng)300%奶油色奶油風(fēng)沙發(fā)墊套2022年同比增長(zhǎng)超3倍2022年同比增長(zhǎng)超2倍東東鵬奶油色瓷磚2022年同比增長(zhǎng)超速少女包包杯IP聯(lián)名款廚具少女包包杯IP聯(lián)名款廚具2022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)超炊大皇小黃鴨鍋具套裝2022同比增長(zhǎng)超20倍牛奶絨四件套2022年同比增長(zhǎng)超3倍牛奶絨四件套2022年同比增長(zhǎng)超3倍常規(guī)的床墊、沙發(fā)、地毯……類似“踩屎感”料應(yīng)用于家織家紡的每一個(gè)細(xì)節(jié)。來(lái)自視水水星牛奶絨四件套單品成交額破500萬(wàn)元蓬蓬松柔軟靠包軟床2022年同比增長(zhǎng)200%顧家家居面包顧家家居面包床2022年同比增長(zhǎng)超速趨勢(shì)沉浸睡眠全方位的睡眠質(zhì)量?jī)?yōu)化，是當(dāng)代人幸福感的重要來(lái)源。一天的疲憊，以不焦慮的睡眠為期待。2022年同比增2022年同比增長(zhǎng)339%智能頸椎枕趨勢(shì)革命。讓睡眠質(zhì)量數(shù)據(jù)眠單品，讓每個(gè)感官都可以進(jìn)入睡眠的舒適2022年同比增2022年同比增長(zhǎng)200%智能床2022年同比增2022年同比增長(zhǎng)100%靜音門速添眠智能止鼾枕添眠智能止鼾枕2022年同比增長(zhǎng)趨勢(shì)舒福德S100智能床2022年同比增長(zhǎng)300%TATATATA木門AC0202022年同比增長(zhǎng)200%速趨勢(shì)三|智能交互與體驗(yàn)細(xì)節(jié)的一體化，家電與家裝的融合風(fēng)更有生活品質(zhì)的溫度。對(duì)家庭每個(gè)成員的需求都友好，與每個(gè)家庭體驗(yàn)細(xì)節(jié)家裝一站式的家庭功能設(shè)計(jì)成為當(dāng)下風(fēng)潮，具體到家庭成員生活相關(guān)的每個(gè)場(chǎng)景，都值得作為“獨(dú)立單元”重做一遍。“軟硬件一體化”的家庭設(shè)計(jì)新思路，在家的溫度感中理解智慧生活。家電與家裝的融合視角，定義家庭生活家庭，更表現(xiàn)為智能與家居家裝的融合感電嵌入式方案較為成熟的場(chǎng)景為例，嵌入凈水器等，均在用戶最想增加的電器名單嵌入式洗嵌入式洗碗機(jī)、超薄平嵌冰箱、蒸烤一體集成灶等趨勢(shì)品類2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超速融入日常的智能化產(chǎn)品，仿佛家的無(wú)形蒸烤一體集成灶等趨勢(shì)品類，成交額同比智能浴室柜、智能消毒牙刷架、智能科技水杯等超20個(gè)智能品智能浴室柜、智能消毒牙刷架、智能科技水杯等超20個(gè)智能品類2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超速全齡友好指靜脈智能鎖2022年同比增長(zhǎng)超指靜脈智能鎖2022年同比增長(zhǎng)超0%適老化從不可回避到前置設(shè)計(jì)。2022年搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)200%。適老化的室內(nèi)無(wú)適適老化空間裝修2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超百安居適老化衛(wèi)生間改造/今朝適老空間設(shè)計(jì)/梵客適老化裝修套百安居適老化衛(wèi)生間改造/今朝適老空間設(shè)計(jì)/梵客適老化裝修套餐2022年同比增長(zhǎng)超速童類智能設(shè)備、智能陪伴……家的兒童友好，真正從兒童視角而非成人視角理解生兒兒童廚房?jī)和瘜Ｓ闷?022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)52%兒童午睡枕兒童學(xué)習(xí)桌椅2022年同比增長(zhǎng)超60%2022年同比增長(zhǎng)超60%護(hù)童G5系列2022年同比增長(zhǎng)護(hù)童G5系列2022年同比增長(zhǎng)速健康安全現(xiàn)在這樣突出。邁赫德抗菌菜板2022年京東雙11邁赫德抗菌菜板2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超“動(dòng)靜分離”到清潔區(qū)和污染區(qū)分離，典型道防線。全屋凈水機(jī)和全屋軟水機(jī)從豪宅案。水槽洗碗機(jī)和消毒柜，抗菌菜板和刀抗菌菜板抗菌菜板抗菌刀具2022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)超80%抗菌廚具2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超康康巴赫抗菌不銹鋼蜂窩鍋2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超速凈化除味果凍2022年同比增長(zhǎng)凈化除味果凍2022年同比增長(zhǎng)50%fullofhope希望樹除甲醛果凍2022年同比增長(zhǎng)90%22022年同比增長(zhǎng)超除菌浴霸?shī)W奧普空氣管家除菌浴霸2022年超級(jí)新品上線1個(gè)月成為品類速趨勢(shì)四|美術(shù)館家庭居家消費(fèi)的體驗(yàn)煥新浪潮中，藝術(shù)化成為當(dāng)下主流共獨(dú)特的氛圍營(yíng)造和審美表達(dá)。對(duì)于家居家裝風(fēng)格的關(guān)注因素，超過(guò)50%的用戶在裝久的審美耐力。色彩主義成“流動(dòng)的盛的色彩來(lái)表達(dá)。色色彩廚具2022年同比增長(zhǎng)超琺寶彩色琺瑯鍋、卡特馬克八角鍋、膳魔師色彩杯琺寶彩色琺瑯鍋、卡特馬克八角鍋、膳魔師色彩杯、帥仕彩色廚房置物架2022年京東雙11同比增長(zhǎng)超速衛(wèi)生間彩色花磚2022年同比增長(zhǎng)超8衛(wèi)生間彩色花磚2022年同比增長(zhǎng)超80%2022年同比增長(zhǎng)侘寂風(fēng)家居可可調(diào)色乳膠漆2022年同比增長(zhǎng)超5%上市以來(lái)成交額超上市以來(lái)成交額超5000萬(wàn)銷量2022年同比增2022年同比增長(zhǎng)藝術(shù)版畫速設(shè)計(jì)的實(shí)用性，智能的風(fēng)格化，實(shí)用兼具審美的藝術(shù)日常。 2022年同比增長(zhǎng)2002022年同比增長(zhǎng)200%軌道插座2022年同比增長(zhǎng)超200%智能門3D人臉智能門鎖2022年同比增長(zhǎng)超230%功能型美學(xué)是消費(fèi)者平衡功能效果和審美公牛軌道插公牛軌道插座2022年同比增長(zhǎng)300%云鹿智能門云鹿智能門P12022年同比增長(zhǎng)300%小小米智能門鎖X2022年同比增長(zhǎng)超350%速可持續(xù)性，以及不浪費(fèi)不過(guò)時(shí)的審美理性。全屋套餐窗簾2022年同比增長(zhǎng)速功能型美學(xué)不僅是簡(jiǎn)約風(fēng)格，還來(lái)源于整體體驗(yàn)的精心巧思，經(jīng)久耐用帶來(lái)出人意料的驚喜。用戶可以發(fā)現(xiàn)一件家具除了使用功能，還有靈光一現(xiàn)的觀念價(jià)值與生活羅羅萊全屋窗簾套餐2022年京東雙11同比增長(zhǎng)氛圍道具別樣氛圍。氛圍感盛行時(shí)代，年輕人的生活處處可講究。22022年同比增長(zhǎng)超高顏值餐具及各類藝術(shù)品般的收納道具……“氛圍道不只是眼前看到的，而有更延展的可能。2022年同比增2022年同比增長(zhǎng)80%異形抱枕2022年同比增長(zhǎng)大大英博物館安德森貓抱枕2022年同比增長(zhǎng)速2022年同比增2022年同比增長(zhǎng)50%香薰蠟燭氛圍營(yíng)造標(biāo)配，定義日常生活里的震撼體所不在的嗅覺(jué)標(biāo)簽，正在成為品牌與用戶22022年同比增長(zhǎng)超50%燈光音箱速趨勢(shì)五|新角落來(lái)源于新生活方式的養(yǎng)成，是客廳新C位，是社交新家消費(fèi)新趨勢(shì)社交中心通，居家歡聚、宅2022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)超摩卡壺家消費(fèi)新趨勢(shì)選打開方式？恐怕越來(lái)越難以標(biāo)準(zhǔn)化定義。從2020年便不斷發(fā)酵的居家健身、下廚直手手沖咖啡壺套裝2022年同比增長(zhǎng)超比樂(lè)蒂、比樂(lè)蒂、bincoo等品牌摩卡壺系列商品2022年同比增長(zhǎng)超手沖咖啡壺套裝系列商品2022年同比增長(zhǎng)超速2022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)超調(diào)酒小工具22022年同比增長(zhǎng)超威士忌獨(dú)酌酒杯CLITONCLITON、KAGAMI等品牌威士忌酒杯2022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)超憶壺茶煮茶爐2022年11月同比增長(zhǎng)超圍爐煮茶爐具2022年同比增長(zhǎng)超速2022年同比增長(zhǎng)2022年同比增長(zhǎng)880%家消費(fèi)新趨勢(shì)室外體驗(yàn)的室內(nèi)重塑，一個(gè)人的生活充身方興未艾且內(nèi)涵更加豐富，健身環(huán)……“一個(gè)人的健身房”越趨于專業(yè)22022年同比增長(zhǎng)超電競(jìng)房裝修娛樂(lè)室定制娛樂(lè)室定制2022年同比增長(zhǎng)超200%速遠(yuǎn)程化空間讓家“在線”，在工作與生活的融合地帶，開辟效率與提升的專屬“第三空原本作為家與工作(學(xué)校)外精神棲居地的承接，前提是找到穩(wěn)定的靈感與效率保障。打印機(jī)等成為居家剛需，2022年京東平臺(tái)22022年同比增長(zhǎng)超落地護(hù)眼燈速霍尼韋爾護(hù)眼學(xué)習(xí)燈2022年同比增長(zhǎng)超2022年同比增長(zhǎng)2022年同比增長(zhǎng)護(hù)腰靠墊保友金豪B2022年同比增長(zhǎng)220%手機(jī)支架、桌面充電站、電源線收納盒……2022年同比增2