阿里媽媽：2023萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版學(xué)習(xí)白皮書

萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版官方學(xué)習(xí)白皮書全方位實(shí)現(xiàn)萬(wàn)相臺(tái)認(rèn)知到應(yīng)用學(xué)習(xí)目錄學(xué)習(xí)目錄萬(wàn)相臺(tái)圓答疑篇.產(chǎn)品底層邏輯問題合集萬(wàn)相臺(tái)翻認(rèn)知高萬(wàn)相臺(tái)翻認(rèn)知高萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版產(chǎn)品介紹及核心優(yōu)勢(shì)萬(wàn)相臺(tái)是阿里媽媽全新發(fā)布的一站式營(yíng)銷投放系統(tǒng)一站式投放操作后臺(tái)一個(gè)資金投放賬戶命一張賬戶管理報(bào)表目標(biāo)人群精準(zhǔn)擴(kuò)量能力跨渠道組合投放能力僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途 萬(wàn)相臺(tái)上手高七大場(chǎng)景，智能/可控雙驅(qū)快速上手關(guān)鍵詞推廣-原直通車精準(zhǔn)人群推廣-原引力魔方精準(zhǔn)可控能力升級(jí)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)卡位、人群自定義能力升級(jí)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快/會(huì)員快/人群擊穿消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快/會(huì)員快/人群擊穿測(cè)款快/貨品加速/上新快活動(dòng)場(chǎng)景活動(dòng)加速店鋪場(chǎng)景全店智投超級(jí)直播/短視頻智能全渠道投放提效升級(jí)智能場(chǎng)景序列化升級(jí)、全店智投極簡(jiǎn)提效、內(nèi)容場(chǎng)域精準(zhǔn)爆發(fā)賬戶/渠道/數(shù)據(jù)"通"人工/智能投放一體化讓投放更智能/更可控營(yíng)銷組合多元/序列化讓經(jīng)營(yíng)更全域/效率更確定 原推廣工具萬(wàn)相臺(tái)去投放>新系統(tǒng)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)?僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途選品階段自主選品選品階段自主選品創(chuàng)意階段 萬(wàn)相臺(tái)露上手高關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景快速上手 場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景豐富測(cè)款、上新、打爆日銷、大促等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景豐富測(cè)款、上新、打爆日銷、大促等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)全覆蓋流量精準(zhǔn)精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者成交意向最明確的淘內(nèi)搜索場(chǎng)域流量可自主圈選寶貝希望觸達(dá)的消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞以及消費(fèi)者人群畫像 核心功能幽自定義推廣選詞階段￥自定義選詞系統(tǒng)推薦詞也可打開流量智選擴(kuò)量人群圈選階段￥可針對(duì)優(yōu)質(zhì)人群添加溢價(jià)出價(jià)階段最大化拿量智能創(chuàng)意(通過表達(dá)不同拿量訴求，系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行更大范圍的拿量，效率高)智能創(chuàng)意(商家可表達(dá)多種拿量目標(biāo)及成本預(yù)期，效果可控)回回流量金卡O根據(jù)貨品的目標(biāo)投放新品冷啟加速卡優(yōu)價(jià)好物金卡多爆連銷金卡確定性拿量，專屬優(yōu)質(zhì)價(jià)格好物大促隨心投，高效觸達(dá)高潛人群，已資源加速打爆助力生意破圈增長(zhǎng)爆帶未爆O根據(jù)大促的節(jié)奏投放行業(yè)蓄水加購(gòu)卡行業(yè)潛力品起量卡行業(yè)好貨打爆卡蓄水做的好大促一定爆，大促拿量不用愁，幫您大促好貨打爆加速成交，快用蓄水加購(gòu)卡選定潛力品快速獲量必選行業(yè)打爆卡僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)上手篇精準(zhǔn)人群場(chǎng)景快速上手覆蓋淘內(nèi)猜你喜歡流量，提供最精準(zhǔn)的人群增長(zhǎng)陣地獨(dú)有自定義目標(biāo)人群及出價(jià)，人群運(yùn)營(yíng)的精確可控提供拉新至轉(zhuǎn)化全鏈路人群培育路徑，推動(dòng)全店生意長(zhǎng)期增長(zhǎng)人群方舟基于達(dá)摩盤人群方法論，支持人群精細(xì)化轉(zhuǎn)化 核心功能人群超市 1投放建議I-店鋪寶貝運(yùn)營(yíng)基于店鋪寶貝的人群人群方舟人群方舟人群超市人群超市新品上架初期：使用新品飛車(優(yōu)化點(diǎn)擊&收加)獲取平臺(tái)流量補(bǔ)貼快速累積數(shù)據(jù)店鋪寶貝運(yùn)營(yíng)>新品成長(zhǎng)期：使用(直接銷量達(dá)成)快速完成新品成長(zhǎng)僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途 萬(wàn)相臺(tái)上手篇貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景快速上手1、基于貨品全生命周期成長(zhǎng)訴求，幫助店鋪商品實(shí)現(xiàn)從新品冷啟到爆品加速2、確定性交付新品的蓄水人群量、爆品的成交筆數(shù) 核心功能N測(cè)款快上新快加速新品從上新冷啟到貨品加速優(yōu)化各行業(yè)各層級(jí)寶貝打爆效率 服飾運(yùn)動(dòng)等非標(biāo)行業(yè)建議跟隨春夏&秋冬煥新季~》美妝消電等標(biāo)品行業(yè)建議跟隨活動(dòng)節(jié)奏「貨品加速食品等高頻上新行業(yè)建議跟隨活動(dòng)節(jié)奏及時(shí)令特點(diǎn)—》「貨品加速阿里媽媽·萬(wàn)堂書院 萬(wàn)相臺(tái)上手高消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景快速上手 場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)I-1.基于商家人群規(guī)模提升及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)訴求，為商家提供人群全鏈路解決方案，2.提高細(xì)分人群市場(chǎng)滲透；將生意和人群做深度關(guān)聯(lián)，以智能投放提升人群資產(chǎn)站式解決全域人群經(jīng)營(yíng)問題 1核心模塊I-拉新快拉新快店鋪新客，品牌新客，同類目/跨類目新客，差異化拉新會(huì)員快新會(huì)員招募，老會(huì)員激活針對(duì)高營(yíng)銷價(jià)值人群，交付ROI、高營(yíng)銷價(jià)值人群滲透濃度粉絲快專屬內(nèi)容渠道投放，快速激活粉絲資產(chǎn)、高效轉(zhuǎn)化獲客易輕電商行業(yè)客資獲取，引導(dǎo)消費(fèi)者旺旺咨詢 投放建議I-「粉絲快」,幫助店鋪激活深度運(yùn)營(yíng)私域及店鋪高貢獻(xiàn)用戶比例高場(chǎng)景：建議應(yīng)用「會(huì)員快「粉絲快」,幫助店鋪激活輕電商行業(yè)，如醫(yī)美等，則建議使用獲客易，快速引流拿客資 萬(wàn)相臺(tái)上手高 萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)淘寶平臺(tái)大型活動(dòng)及店鋪活動(dòng)節(jié)奏，提供該場(chǎng)景結(jié)合活動(dòng)權(quán)益和活動(dòng)專屬氛圍，致力于幫助商家在活動(dòng)期間拿量速度更快、投放效果更優(yōu)! 快速起量快速起量活動(dòng)日歷活動(dòng)目標(biāo)流轉(zhuǎn)活動(dòng)周期預(yù)算護(hù)航預(yù)估活動(dòng)全周期進(jìn)店成本，保障預(yù)估活動(dòng)全周期ROI范圍日常能力大促限定能力> 行業(yè)活動(dòng)提前30行業(yè)活動(dòng)提前30天投放大促活動(dòng)提前90天投放提前15天投放僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)上手高內(nèi)容運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景快速上手場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)I1.通過直播&短視頻激發(fā)用戶興趣需求，實(shí)現(xiàn)種拔一體的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值。2.為商家內(nèi)容場(chǎng)景提供確定性流量，幫助商家實(shí)現(xiàn)在淘內(nèi)內(nèi)容場(chǎng)景的流量增長(zhǎng)。適用于商家和達(dá)人直播間推廣 核心功能加速短視頻營(yíng)銷具備觀看、互動(dòng)、成交 助力內(nèi)容場(chǎng)域全周期經(jīng)營(yíng)提效新手商家進(jìn)階商家》推薦智能省心投放產(chǎn)品，設(shè)置預(yù)算、推廣時(shí)間、營(yíng)銷目標(biāo)即可推薦專業(yè)版投放產(chǎn)品，提供更多營(yíng)銷目標(biāo)，自主設(shè)置預(yù)算、出價(jià)、人群，可靈活調(diào)控淘內(nèi)具有短視頻素材制作能力商家，可通過超級(jí)短視頻加速推廣，搭配互動(dòng)組件豐富創(chuàng)意，提供持續(xù)投放產(chǎn)品和大客定制化產(chǎn)品。設(shè)置日預(yù)算店鋪運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景快速上手店鋪運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景快速上手 場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)I-店鋪運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景」-全店智投，商家只需設(shè)置「日預(yù)算」和全店「目標(biāo)ROI」。算法根據(jù)「目標(biāo)ROI」,進(jìn)行智能選品、自動(dòng)預(yù)算分配，結(jié)合人、詞、出價(jià)自動(dòng)匹配能力，幫助商家ROI目標(biāo)加速完成。 投放建議IH適用于動(dòng)銷型店鋪或者小爆款群店鋪，可以精準(zhǔn)把控營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)全店動(dòng)銷「算法智能選品」并通過每日優(yōu)化商品預(yù)算分配，對(duì)優(yōu)質(zhì)商品預(yù)算傾斜，汰換掉投放效果差的商品，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)ROI日預(yù)算設(shè)置不低于算法建議下限，目標(biāo)ROI設(shè)置不高于算法建議上限僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途 萬(wàn)相臺(tái)洞察能力 核心功能關(guān)鍵詞洞察人群洞察貨品洞察創(chuàng)意洞察市場(chǎng)趨勢(shì)人群人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu)貨品結(jié)構(gòu)場(chǎng)景組合效率創(chuàng)意數(shù)據(jù)畫像流量結(jié)構(gòu)人群提升方向貨品機(jī)會(huì)點(diǎn)創(chuàng)意趨勢(shì) 1分功能應(yīng)用I-關(guān)鍵詞洞察應(yīng)用指南關(guān)鍵詞市場(chǎng)均價(jià)>》調(diào)價(jià)思路關(guān)鍵詞市點(diǎn)擊率>潛力款人群洞察應(yīng)用指南人群資產(chǎn)看板>》人群資產(chǎn)分層人群資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)力看板》人群資產(chǎn)看板>》人群資產(chǎn)分層全面評(píng)估人群指標(biāo)表現(xiàn)情況查看店鋪人群資產(chǎn)分層情況及同行標(biāo)桿對(duì)比全面評(píng)估人群指標(biāo)表現(xiàn)情況僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)洞察能力貨品洞察應(yīng)用指南1、通過店鋪貨品分層洞察，查看貨品生命周期及GMV貢獻(xiàn)情況及同行標(biāo)桿對(duì)比2、通過預(yù)估貨品成長(zhǎng)潛力，智能挖掘機(jī)會(huì)品，對(duì)比同行后智能輸出投放策略3、針對(duì)單品具體分析，支持單品診斷和策略調(diào)優(yōu)場(chǎng)景洞察應(yīng)用指南1、支持對(duì)比分析本店與同行組合投放策略的差異2、支持對(duì)比分析本店投放量最大的場(chǎng)景組合與效率最優(yōu)的場(chǎng)景組合的表現(xiàn)差異3、支持對(duì)比本店與同行標(biāo)桿競(jìng)品集使用同一場(chǎng)景組合時(shí)的成交人數(shù)/成交轉(zhuǎn)化率/成交成本表現(xiàn)4、支持選擇本店未投放過的場(chǎng)景，借鑒同行數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分析加入新場(chǎng)景后的效果創(chuàng)意洞察應(yīng)用指南1、支持創(chuàng)意數(shù)據(jù)查看及對(duì)比查看賬戶在不同場(chǎng)景下的視頻/圖文創(chuàng)意數(shù)據(jù)；通過賬號(hào)分析和建議，查看同行間的創(chuàng)意對(duì)比、視頻及圖文點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。2、支持趨勢(shì)洞察通過氣泡圖看到店鋪主營(yíng)類目下熱門視頻元素&類型+圖片元素標(biāo)簽；在行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞洞察，根據(jù)所選標(biāo)簽，推薦類目下消費(fèi)者關(guān)注的熱詞、飆升詞、新詞；在行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意推薦，推薦各個(gè)推廣渠道中所選標(biāo)簽內(nèi)容的優(yōu)秀視頻/圖文創(chuàng)意。僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途非標(biāo)品商家投放策略季節(jié)-品牌滲透季節(jié)-品牌滲透@長(zhǎng)尾-品類激活@長(zhǎng)尾-品類激活多場(chǎng)景組合投放策略僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)投放策略篇標(biāo)品商家投放策略爆款運(yùn)營(yíng)√ 新爆成長(zhǎng)新爆成長(zhǎng)僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)苔疑篇 遷移類問答合集阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版是什么?萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版是阿里媽媽全新發(fā)布的一站式營(yíng)銷投放系統(tǒng)。萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版的核心優(yōu)勢(shì)是什么?萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版的核心優(yōu)勢(shì)是什么?萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版整合全淘寶的資源，一站式投放搜索、推薦、信息流；同時(shí)結(jié)案、報(bào)表、資金、賬戶全部打通，商家操作更簡(jiǎn)單；同時(shí)提供全店鋪全渠道經(jīng)營(yíng)視角的洞察，經(jīng)營(yíng)優(yōu)化方向更清晰。03直通車、引力魔方、萬(wàn)相臺(tái)平臺(tái)可以繼續(xù)用到什么時(shí)候?遷移為分批次邀請(qǐng)制，商家未收到平臺(tái)遷移邀約之前，可在老平臺(tái)繼續(xù)投放。我的賬戶什么時(shí)候會(huì)遷移?遷移有什么條件?本次遷移將分批次進(jìn)行，如您收到阿里媽媽官方發(fā)送的遷移通知，請(qǐng)按照遷移指引進(jìn)行操作，具體以遷移通知為準(zhǔn)，請(qǐng)您耐心等待。僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)苔疑篇 遷移類問答合集遷移流程是什么?符合遷移條件的商家，在阿里媽媽投放后臺(tái)會(huì)收到遷移引導(dǎo)的通知，請(qǐng)您認(rèn)真閱讀遷移注意事項(xiàng)，并按照遷移引導(dǎo)操作遷移步驟可參考語(yǔ)雀：/maratlinlinsen/qnqph6/nv7ghk7gkt2lcxtg0606我目前的賬戶余額、計(jì)劃、報(bào)表數(shù)據(jù)、賬戶明細(xì)、發(fā)票等，會(huì)如何遷移到阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版?每個(gè)商家的賬戶情況有差異，因此遷移變動(dòng)信息不盡相同。若您是符合遷移條件的商家，在阿里媽媽投放后臺(tái)會(huì)收到遷移通知，遷移引導(dǎo)中會(huì)詳細(xì)說明遷移后資金、數(shù)據(jù)、計(jì)劃等遷移后的變動(dòng)情況，請(qǐng)前往阿里媽媽后臺(tái)查看。若您本次未收到遷移通知，請(qǐng)耐心等待后續(xù)遷移邀請(qǐng)。如果我不想使用阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版，可以回退至原來的平如果我不想使用阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版，可以回退至原來的平臺(tái)嗎?回退流程是什么?遷移成功后，無(wú)法再回退到原來的平臺(tái)，請(qǐng)商家知悉。若您在使用阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版時(shí)，遇到問題或有優(yōu)化建議，請(qǐng)留言反饋，我們將根據(jù)您的反饋不斷進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，感謝您的支持。僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)苔疑篇 遷移后，流量是否穩(wěn)定/效果是否與以往保持一樣?原有的數(shù)遷移后，流量是否穩(wěn)定/效果是否與以往保持一樣?原有的數(shù)據(jù)會(huì)不會(huì)對(duì)不上?數(shù)據(jù)全部100%平移，同時(shí)整體的計(jì)劃?rùn)?quán)重100%繼承。如果當(dāng)前出現(xiàn)計(jì)劃數(shù)據(jù)波動(dòng)，建議商家從流量端觀測(cè)分周期大盤流量的變化、分析自身商品以及同行同類目商品的變化、同時(shí)檢查關(guān)鍵詞和人群上是否出現(xiàn)了重復(fù)圈選；從效果端，分析貨品本身和季節(jié)的影響因素、分析影響效果的關(guān)聯(lián)指標(biāo)以及分析推廣目標(biāo)下多維度的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。如出現(xiàn)計(jì)劃異常情況，也可聯(lián)系官方進(jìn)行整體的計(jì)劃排官方答疑通道：群二維碼萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)苔疑篇 產(chǎn)品底層邏輯問答合集萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版的末次數(shù)據(jù)歸因和MTA歸因的邏輯分別是什么?我在實(shí)操過程中優(yōu)先選擇哪一種歸因模式?首先針對(duì)兩種歸因模式邏輯，即全渠道情況下兩種歸因口下的成交量是一樣的將成交數(shù)據(jù)計(jì)入最后一次點(diǎn)擊的資源位中，即轉(zhuǎn)化周期內(nèi)資源位作為最后一個(gè)觸點(diǎn)被消費(fèi)者點(diǎn)擊MTAMTA歸因根據(jù)不同場(chǎng)景/周期下的貢獻(xiàn)程度，按照比例進(jìn)行數(shù)據(jù)歸因舉個(gè)足球的例子：如A球員比賽中打入1球，末次歸因下100%是A球員的價(jià)值體現(xiàn)，而MTA歸因則需要根據(jù)中場(chǎng)和后場(chǎng)甚至是守門員在本次進(jìn)攻中的貢獻(xiàn)，進(jìn)行貢獻(xiàn)度計(jì)算。使用MTA歸因時(shí)，若推廣效果數(shù)據(jù)變大則說明該場(chǎng)景種草效應(yīng)明顯，若推廣效果數(shù)據(jù)變小則可說明該場(chǎng)景轉(zhuǎn)化效應(yīng)比較明顯。商家朋友可嘗試切換不同周期查看效應(yīng)變化。萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版的付費(fèi)流量是否和免費(fèi)流量存在沖突?什么情況萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版的付費(fèi)流量是否和免費(fèi)流量存在沖突?什么情況下會(huì)導(dǎo)致沖突?首先，付費(fèi)流量和免費(fèi)流量是不沖突：從整體的資源位角度來看，付費(fèi)和免費(fèi)流量各自的資源位是分開的，所以不存在付費(fèi)流量可以搶免費(fèi)流量的情況；②其次，在某些場(chǎng)景下，付費(fèi)和免費(fèi)存在聯(lián)動(dòng)機(jī)制，付費(fèi)可以更好的撬動(dòng)免費(fèi)；例如新品和內(nèi)容的機(jī)制，系統(tǒng)還會(huì)給予額外的免費(fèi)流量扶持，助力商品/內(nèi)容更好地成長(zhǎng)。僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)苔疑篇 產(chǎn)品底層邏輯問答合集不同場(chǎng)景之間，針對(duì)相同成交目標(biāo)的優(yōu)化，是否會(huì)產(chǎn)生沖突和不同場(chǎng)景之間，針對(duì)相同成交目標(biāo)的優(yōu)化，是否會(huì)產(chǎn)生沖突和場(chǎng)景之間的搶量?不同場(chǎng)景之間是不存在沖突和搶量的情況的。在整體的計(jì)劃設(shè)置上，建議商家根據(jù)差異化的貨品矩陣、以及差異化的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)以及流量上的差異進(jìn)行計(jì)劃的設(shè)置，有效地提升寶貝推廣的效率。為什么要跨渠道追投?能帶來怎樣的效率提高?為什么要跨渠道追投?能帶來怎樣的效率提高?在當(dāng)前的環(huán)境之下，消費(fèi)者的動(dòng)線是非常豐富且多元，跨渠道的追投會(huì)帶來更高的投放效率。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，跨渠道追投可以幫助商家實(shí)時(shí)判斷搜索點(diǎn)擊未購(gòu)人群，展示點(diǎn)擊未購(gòu)人群，從而通過跨渠道的二次追擊，加深用戶的轉(zhuǎn)化行為。②因此，通過跨渠道的追投，多渠道的預(yù)算分配更合理，目標(biāo)人群在哪兒，商家就就在哪兒消耗；同時(shí)因?yàn)樽吠度巳焊泳珳?zhǔn)，目標(biāo)人群的轉(zhuǎn)化率會(huì)很高，人群資產(chǎn)的累計(jì)速度也將更快。例如某消費(fèi)群體頻繁使用搜索場(chǎng)景但未成交，可通過信息流場(chǎng)景再次進(jìn)行人群追投，進(jìn)一步地推動(dòng)人群的轉(zhuǎn)化。智能出價(jià)能力各個(gè)場(chǎng)景之間是否存在差異，控投產(chǎn)/控成本/最智能出價(jià)能力各個(gè)場(chǎng)景之間是否存在差異，控投產(chǎn)/控成本/最大化拿量的差異是什么?控投產(chǎn)/控成本/最大化拿量在各個(gè)場(chǎng)景之間的能力是一致的。但出價(jià)會(huì)基于場(chǎng)景中選擇的差異的目標(biāo)有所不同，比如雖然多個(gè)場(chǎng)景有「促進(jìn)成交」的目標(biāo)，但貨品加速場(chǎng)景中如果您選擇「促進(jìn)直接成交」的目標(biāo)，則會(huì)基于直接成交的目標(biāo)去優(yōu)化投放效果，而非直接+間接成交。僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)題答疑篇萬(wàn)相臺(tái)題答疑篇 操作技巧及效果類問答合集如何在現(xiàn)有關(guān)鍵詞推廣下創(chuàng)建之前的直通車智能推廣計(jì)劃如何在現(xiàn)有關(guān)鍵詞推廣下創(chuàng)建之前的直通車智能推廣計(jì)劃?原直通車智能計(jì)劃在萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版中依舊存在，只是相對(duì)于之前的智能計(jì)劃進(jìn)行了整體的升級(jí)。具體的投放鏈路商家可以參考下圖：日常銷售日常銷售活動(dòng)引流均勻測(cè)款等于十十十十關(guān)鍵詞推廣只好貨快投直通車十十不同階段的貨品怎么使用關(guān)鍵詞推廣-流量智選?不同階段的貨品怎么使用關(guān)鍵詞推廣-流量智選?流量智選在商家選擇不同的流量購(gòu)買策略下，為推廣寶貝自動(dòng)②投放技巧精準(zhǔn)關(guān)鍵詞投放時(shí)，流量智選同時(shí)開啟撿漏詞包，由系統(tǒng)自動(dòng)購(gòu)買新品時(shí)期>行業(yè)內(nèi)高點(diǎn)擊、高轉(zhuǎn)化、平均點(diǎn)擊成本相對(duì)較低的詞，幫助商家撿漏。詞包出價(jià)按照關(guān)鍵詞的平均出價(jià)流量智選可(撿漏詞+類目?jī)?yōu)選詞包)一起投放，獲取更多與您的成長(zhǎng)時(shí)期>寶貝二級(jí)類目相同、屬性、價(jià)格類似的推廣商品優(yōu)質(zhì)詞流量，可根據(jù)預(yù)算、投放效果等調(diào)整詞包出價(jià)流量智選三個(gè)選項(xiàng)(撿漏+類目?jī)?yōu)選+好詞優(yōu)選)可同時(shí)都打開，屏蔽掉爆款時(shí)期>轉(zhuǎn)化差的詞系，出價(jià)可與自選關(guān)鍵詞的平均出價(jià)持平/提升詞包出價(jià)，讓系統(tǒng)自動(dòng)為產(chǎn)品匹配更多優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，迅速搶占市場(chǎng)份額阿里媽媽·萬(wàn)堂書院 操作技巧及效果類問答合集淘寶搜索欄熱搜關(guān)鍵詞淘寶搜索欄熱搜關(guān)鍵詞寶貝屬性詞)寶貝屬性詞)關(guān)鍵詞推廣-一鍵起量的應(yīng)用場(chǎng)景是什么?我在什么時(shí)候需要開關(guān)鍵詞推廣-一鍵起量的應(yīng)用場(chǎng)景是什么?我在什么時(shí)候需要開啟一鍵起量?僅供商家學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁任何形式的商業(yè)用途萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)答疑高 操作技巧及效果類問答合集中小商家如何在關(guān)鍵詞推廣場(chǎng)景快速上手?套餐包適合以前未投放過，并且無(wú)投放技巧的新手商家②套餐包投放技巧1、1、認(rèn)為投放過于復(fù)雜且預(yù)算有限的小白商家，可以選擇特惠包，性2、特惠包投前給出效果預(yù)估，投后提供結(jié)案，可根據(jù)結(jié)案進(jìn)一步確特惠包1、1、流量金卡投放時(shí)，需要根據(jù)自己的目標(biāo)進(jìn)行選擇所需要的流量金跑測(cè)試，有了一定的經(jīng)驗(yàn)后，可以根據(jù)寶貝情況、營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行更高2、若是店鋪有爆款或者有銷量較高的款時(shí)，并且同時(shí)想帶動(dòng)其他潛流量金卡精準(zhǔn)人群推廣下，我該如何選擇適合我的人群包?精準(zhǔn)人群推廣下，我該如何選擇適合我的人群包?拉新目標(biāo)可選擇關(guān)鍵詞人群、相似店鋪人群、相似寶貝人群及平臺(tái)精選中的平拉新目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo) 未來精準(zhǔn)人群推廣會(huì)升級(jí)人群超市人群包，會(huì)推出兩大核心人群：2、以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視角解析同行同層級(jí)商家人群標(biāo)簽，預(yù)計(jì)9月上線，屆時(shí)商家朋萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)苔疑篇操作技巧及效果類問答合集精準(zhǔn)人群推廣創(chuàng)意模式分為極簡(jiǎn)版及專業(yè)版的差異是什么，我精準(zhǔn)人群推廣創(chuàng)意模式分為極簡(jiǎn)版及專業(yè)版的差異是什么，我該如何進(jìn)行選擇?目前的精準(zhǔn)人群推廣創(chuàng)意模式分為極簡(jiǎn)版及專業(yè)版由系統(tǒng)自動(dòng)選擇及生成的一些創(chuàng)意來進(jìn)行投放的模式，不需要商家額外進(jìn)行創(chuàng)意的制作及投放，是一種簡(jiǎn)單快捷且高效的創(chuàng)意投放方式；極簡(jiǎn)版極簡(jiǎn)版創(chuàng)意的模式更適合一個(gè)計(jì)劃內(nèi)推廣多個(gè)商品的推廣模式，能夠盡可能簡(jiǎn)化創(chuàng)意的操作成本及優(yōu)化成本，并且能夠保障一定的效果極簡(jiǎn)版由商家自主選擇及上傳自定義創(chuàng)意，自主把控程度較高專業(yè)版專業(yè)版更適用于針對(duì)核心爆款的點(diǎn)擊率優(yōu)化及提升視頻創(chuàng)意的拿量，通常用于一個(gè)計(jì)劃一個(gè)單品的情況。創(chuàng)意的優(yōu)化作為精準(zhǔn)人群推廣優(yōu)化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，可以參考創(chuàng)意洞察內(nèi)的：創(chuàng)意診斷、創(chuàng)意排行榜、趨勢(shì)專業(yè)版洞察等，來對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行更有針對(duì)性的優(yōu)化，從而提升計(jì)劃的創(chuàng)意點(diǎn)擊率消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)-拉新快的三個(gè)新客圈選的差異是什么?我應(yīng)該如何選擇適合我店鋪的拉新方向?拉新快的新客圈選有全域拉新、同類目拉新、跨類目拉新三個(gè)方向，商家可根據(jù)產(chǎn)品生命周期來進(jìn)行新客類型圈選：將產(chǎn)品投放給全網(wǎng)買家，展現(xiàn)量大，流量匹配寬泛，適合處于產(chǎn)品爆將產(chǎn)品投放給全網(wǎng)買家，展現(xiàn)量大，流量匹配寬泛，適合處于產(chǎn)品爆發(fā)期的成熟爆款，本身承載轉(zhuǎn)化能力強(qiáng)，人群標(biāo)簽精準(zhǔn)，投放全域拉新，全網(wǎng)曝光獲取流量全域拉新同類目拉新將產(chǎn)品投放給寶貝所在行業(yè)人群，展現(xiàn)量少，流量匹配精準(zhǔn)，適合產(chǎn)同類目拉新品上架初期，匹配精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化流量跨類目拉新將產(chǎn)品投放給關(guān)聯(lián)行業(yè)類目，展現(xiàn)量適中，流量匹配精準(zhǔn)度適中，非寶貝所在類目，大數(shù)據(jù)上判斷為潛在購(gòu)買可能性，適合上升期的寶貝，本類目流量已經(jīng)飽和，投放跨類目拉新，匹配潛在相關(guān)類目流量進(jìn)一步放量跨類目拉新萬(wàn)相臺(tái)萬(wàn)相臺(tái)苔疑篇 操作技巧及效果類問答合集活動(dòng)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景的兩個(gè)解決方案的差異點(diǎn)是什么?活動(dòng)運(yùn)營(yíng)分為活動(dòng)爆發(fā)，全周期護(hù)航2種投放方式活動(dòng)爆發(fā)快速跳過冷啟動(dòng)，大促快速獲取流量，優(yōu)先投放打標(biāo)寶貝，智能淘汰低轉(zhuǎn)化效率寶貝，根據(jù)活動(dòng)不同周期，智能調(diào)控日預(yù)算分配，智能調(diào)整促點(diǎn)擊，促加購(gòu)，促成交優(yōu)化方式，及時(shí)切換拉新與轉(zhuǎn)化，利用活活動(dòng)爆發(fā)以「套餐包」的投放形式，基于活動(dòng)不同周期以「套餐包」的投放形式，基于活動(dòng)不同周期，智能流轉(zhuǎn)投放目標(biāo)，全周期護(hù)航調(diào)整蓄水/爆發(fā)期費(fèi)用比例，預(yù)估點(diǎn)擊成本和投入產(chǎn)出比，以保ROI的貨品運(yùn)營(yíng)-上新快的添加側(cè)重人群，有什么操作技巧?包含店鋪深層次新品寶貝感興趣包含店鋪深層次新品寶貝感興趣包含潛在喜歡店鋪，及店鋪商品點(diǎn)擊，收藏，加購(gòu)，入會(huì)等潛層在人群投放策略上：測(cè)款出來的潛在爆款，為加速潛爆款成長(zhǎng)效率，可以優(yōu)先以新品冷啟人群為測(cè)款出來的潛在爆款，為加速潛爆款成長(zhǎng)效率，可以優(yōu)先以新品冷啟人群為核心加速潛爆產(chǎn)品的成長(zhǎng)，再用互動(dòng)人群、轉(zhuǎn)化人群、發(fā)現(xiàn)人群縮短潛爆產(chǎn)品從新品到爆若測(cè)款時(shí)數(shù)據(jù)一般，那么可以使用精準(zhǔn)人群策略來優(yōu)先保證產(chǎn)品的投產(chǎn)，以產(chǎn)品人阿里媽媽·萬(wàn)堂書院 操作技巧及效果類