廣告效果研究方法課件

廣告效果研究方法主講人：董宣廣告效果研究方法主講人：董宣2內(nèi)容結(jié)構(gòu)廣告效果概述廣告效果測評的流程和內(nèi)容廣告效果測評方法廣告媒體價值分析4A公司的測評模型2內(nèi)容結(jié)構(gòu)廣告效果概述3第一講廣告效果概述一、定義：

廣告活動所產(chǎn)生的綜合影響。主要指對目標(biāo)受眾心理和行為的影響，以及對其他公眾及利益相關(guān)者所產(chǎn)生的影響。

可以分做四個層次：

傳播效果、心理效果、行為效果和邊際效果。3第一講廣告效果概述一、定義：4二、廣告效果的特性遲延性累積型競爭性兩面性間接性多樣性（復(fù)雜性）多種特性給廣告效果評估提供了更多的可能性。4二、廣告效果的特性遲延性多種特性給廣告效果評估提供了更多的5三、廣告效果的產(chǎn)生1.AIDA模型2.CEADA模型

C-Contact E-Effect A-Attitude D-Desire A-Action

引入這兩個模型的意義在于分階段測評廣告的效果。5三、廣告效果的產(chǎn)生1.AIDA模型6四、廣告對市場行為的影響1、市場及市場行為

市場是物品或服務(wù)的賣者和買者組成的群體。---曼昆《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》市場行為包括：賣者的行為買者的行為競爭行為監(jiān)管行為6四、廣告對市場行為的影響1、市場及市場行為72、從買者立場看廣告的影響買者從廣告里得到：

產(chǎn)品信息；質(zhì)量信號；

偏好引導(dǎo)；品牌印象。可能出現(xiàn)的結(jié)果：

買者相信有大量廣告的產(chǎn)品更值得信賴；一般會高估產(chǎn)品的效用。

藝術(shù)是一種說真理的謊言。---畢加索廣告的重復(fù)會對買者產(chǎn)生心理暗示；買者通常會忘記對價格進(jìn)行理性的評判。72、從買者立場看廣告的影響買者從廣告里得到：83、廣告對賣者行為及競爭行為的影響價格由此提高了嗎？是抑制還是加劇了競爭？是否影響其他競爭手段的采用？企業(yè)很清楚它對廣告的期望嗎？在四種典型的競爭狀態(tài)下廣告能干什么？83、廣告對賣者行為及競爭行為的影響價格由此提高了嗎？94、廣告道德廣告對社會倫理的挑戰(zhàn)廣告對生活習(xí)俗的影響廣告對公民價值觀的沖擊廣告真實性與合法性明星廣告的道德悖論：

因為你喜歡我，所以我可以蒙你！只有在絕對自由的情況下才可以評判一個人的道德水準(zhǔn)。----托馬斯·弗里德曼《世界是平的》94、廣告道德廣告對社會倫理的挑戰(zhàn)只有在絕對自由的情況下才可10五、廣告效果測評的意義事后總結(jié)，指導(dǎo)以后的廣告活動；事中修正，減少損失；事前測評，方案選優(yōu)；廣告運作專業(yè)化的標(biāo)志。10五、廣告效果測評的意義事后總結(jié)，指導(dǎo)以后的廣告活動；11第二講廣告效果測評的流程和內(nèi)容一、基本流程圖行銷目標(biāo)廣告目標(biāo)廣告預(yù)算媒體計劃廣告效果知名度提升理解度加深興趣度提高欲求度強化購買量增加媒體目標(biāo)媒體策略媒體選擇媒體時程千人成本表現(xiàn)策略創(chuàng)意說服力制作手法事前測評/預(yù)估事后測評11第二講廣告效果測評的流程和內(nèi)容一、基本流程圖行銷廣告12二、廣告測試四步曲事前測試內(nèi)容：

1.

概念測試：

包括：廣告對象、廣告目標(biāo)、訴求點、廣告風(fēng)格、媒體適用性等。

2.創(chuàng)意測試：

包括：有效性、創(chuàng)新性、完整性、藝術(shù)性、可行性等。

3.作品測試：12二、廣告測試四步曲事前測試內(nèi)容：13事中測試

內(nèi)容：媒體傳播效果，有效到達(dá)率事后測試：

內(nèi)容：心理效果，銷售效果，品牌影響追蹤測試：

內(nèi)容：印象（痕跡），競爭效果，長期趨勢

13事中測試14附：臺灣東方廣告公司廣告運作流程計劃檢查1檢查2執(zhí)行研究分析市場環(huán)境市場趨勢概念確定媒體選擇效果預(yù)測概念接受性媒體組合的有效性創(chuàng)意發(fā)展購買媒體廣告投放SP/PR執(zhí)行效果衡量認(rèn)知/印象/態(tài)度銷售/市場占有率競爭狀況商品定位目標(biāo)對象消費者分析14附：臺灣東方廣告公司廣告運作流程計劃檢查1檢查2執(zhí)行研究15三、廣告表現(xiàn)與效果的關(guān)系0.10.20.30.40.50.60.70.80.80.70.60.50.40.30.20.1設(shè)計的格調(diào)最初看到廣告的印象設(shè)計的沖擊力文字大小文案的格調(diào)文案的沖擊力設(shè)計和文案一致文案的創(chuàng)意文案的說服力設(shè)計美閱讀率注目率15三、廣告表現(xiàn)與效果的關(guān)系0.10.20.316附二：《日本經(jīng)濟(jì)新聞》廣告創(chuàng)意調(diào)查問卷1、請問您最初看到這支廣告時的印象？1）印象深刻；2）有點印象；3）一般；4）不太有印象；5）完全沒印象2、以下是有關(guān)設(shè)計、布局方面的評價，請于適當(dāng)?shù)牡胤饺x。1）設(shè)計美54321不美非常有一點普通有一點非常2）設(shè)計具有沖擊力54321沒有沖擊力3）設(shè)計的格調(diào)高雅54321格調(diào)低下1）文案易讀54321不易讀2）文案具說服力54321沒有說服力3、以下是有關(guān)文案方面的評價，請于適當(dāng)?shù)牡胤饺x。非常有一點普通有一點非常16附二：《日本經(jīng)濟(jì)新聞》廣告創(chuàng)意調(diào)查問卷1、請問您最初看到17四、廣告測試的貫徹廣告公司的角色

事前測試主角色，事后測試輔助角色市場及行銷研究

行業(yè)、市場份額、購買行為、品牌認(rèn)知、商品競爭力創(chuàng)意策略及表現(xiàn)研究

傳達(dá)質(zhì)量、印象、動機誘導(dǎo)、評價作品研究廣告時機17四、廣告測試的貫徹廣告公司的角色18

創(chuàng)意案的評價方式單一評價法與比較評價法比較評價法單一評價法A案B案C案A案B案C案120人40人40人40人分析兩種方法的優(yōu)缺點順位統(tǒng)計五級尺度注意事項：被測試者的角色保持及其代表性18創(chuàng)意案的評價方式單一評價法與比較評價法比較評價法單一評19第三講廣告效果測評方法一、事前測試方法（一）意見反應(yīng)測試

1、廣告概念小組測試（焦點小組focusgroup）法

測試對象：廣告概念（USP）

測試項目：主訴求點及支持元素 階段和時間：形成廣告概念，發(fā)展創(chuàng)意前 參與人員：客戶AE、企劃主管、創(chuàng)意主管、客戶 產(chǎn)品/品牌經(jīng)理、其他專家

測試方法：會議法、問卷法、集體判斷法 結(jié)果控制：選優(yōu)；新定位19第三講廣告效果測評方法一、事前測試方法202、要點采分法

列出對廣告效果有影響的表現(xiàn)要素，分別分配分值，由受測試者分別給每支廣告稿就各要點打分，匯總后作出判斷。要點分值打分合計注意事項：

1、要點的選擇及分值分配

要合理；2、保持受測試者的角色；3、記錄單項得分。202、要點采分法列出對廣告效果有影響的表現(xiàn)要素，分別213、雪林法美國雪林調(diào)查公司首創(chuàng)。用來測試電視節(jié)目及廣告效果。測驗節(jié)目

準(zhǔn)備實驗節(jié)目，邀請觀眾代表到場觀看，并做出意見評分。評分考慮的項目包括：親切感、接近、氣氛、主題、導(dǎo)向，評價結(jié)論分三種：有趣、普通、無趣。測驗廣告

邀請受眾代表到場觀看包括實驗廣告在內(nèi)的多支廣告片，根據(jù)前后品牌選擇的差異以及回憶廣告內(nèi)容來評價測試廣告的優(yōu)劣。213、雪林法美國雪林調(diào)查公司首創(chuàng)。用來測試電視節(jié)目及廣告效22（二）生理反應(yīng)測試1、瞬間顯露測試

利用瞬間顯露裝置，測驗各表現(xiàn)要素的注目強度。電腦顯示并控制顯示時間，如1/4秒、1/2秒、1秒、2秒等，由受測試者記錄每次所看到的內(nèi)容。主要功能：

1）各表現(xiàn)要素的顯眼程度；2）各種構(gòu)圖的位置效果；3）關(guān)鍵標(biāo)志的易認(rèn)程度；4）文案的易讀易記程度；5）戶外廣告的用色、用光及構(gòu)圖效果。22（二）生理反應(yīng)測試1、瞬間顯露測試232、視向測驗

利用視向測驗器記錄受測試人觀看廣告各部分內(nèi)容的時間長短及順序。適用于靜止廣告。主要功能：直排橫排廣告的易讀性；POP和霓虹燈廣告的注目度；首先吸引受眾的部分；受眾視向移動順序是否符合設(shè)計者的預(yù)期；有無被忽略的部分。其他還有腦電波反應(yīng)測試及指尖反應(yīng)探測器等。232、視向測驗 利用視向測驗器記錄受測試人觀看廣告各部分24二、廣告效果事后測試1、市場試驗法

選擇較相似的區(qū)域市場，進(jìn)行廣告投放的比較試驗，從市場效果評價廣告效果?？申P(guān)注：

品牌印象變化

銷售效果

廣告投資回報率：

每一元廣告費產(chǎn)生的銷售增加額24二、廣告效果事后測試1、市場試驗法252、語意差別法適用于各類廣告，事前事后均可。準(zhǔn)備兩支廣告文案或CF，或選擇已投放的廣告，確定主要評價項目，設(shè)計語意差別問卷，由受測試者按五級尺度圈選，最后統(tǒng)計處理結(jié)果。252、語意差別法適用于各類廣告，事前事后均可。26示例：電視CF效果測試語意差別問卷1、訴求點2、風(fēng)格3、完整性4、真實性5、情節(jié)6、畫面7、人物表現(xiàn)8、整體感覺9、創(chuàng)意非常有一點普通有一點非常精準(zhǔn)到位不協(xié)調(diào)5432126示例：電視CF效果測試語意差別問卷1、訴求點非常有273、傳播幅度形態(tài)

（CommunicationScopePatternCSP）10080604020知名理解好感意向行動2006/082007/08273、傳播幅度形態(tài)

（Communication284、固定樣本法在研究區(qū)域內(nèi)，分層次選定代表性城市和地區(qū)；在選定的城市和地區(qū)選擇代表性個人或家庭作為固定觀察樣本（注意樣本比例）事先發(fā)放廣告效果調(diào)查問卷，定期或機動安排調(diào)查和反饋任務(wù)；利用快速通道回收調(diào)查問卷；按照既定分析模型進(jìn)行信息處理和分析，做出效果評價報告。284、固定樣本法在研究區(qū)域內(nèi)，分層次選定代表性城市和地區(qū)；295、廣告效果指數(shù)法AEI:ADEffectivenessIndex看過廣告小計未購買商品購買商品未看廣告35%a240080%d130065%c20%b小計40%60%100%26%74%295、廣告效果指數(shù)法AEI:ADEffective30AEI=————30AEI=————31專題：網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評方法一、網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式2.CPC（CostPerClick；CostPerThousandClick）每點擊成本

3.CPA（CostPerAction）每行動成本4.CPR（CostPerResponse）每回應(yīng)成本5.CPP（CostPerPurchase）每購買成本6.包月方式7.PFP（Pay-For-Performance）按業(yè)績付費8.其他計價方式

某些廣告主在進(jìn)行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：

（1）CPL（CostPerLeads）：以搜集潛在客戶名單多少來收費；

（2）CPS（CostPerSales）：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算換算廣告費。1.CPM（CostPerMille）每千人成本

31專題：網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評方法一、網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式2.C32一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果數(shù)據(jù)分析指標(biāo)：（一）廣告展示量（Impression）

1、指標(biāo)名稱：廣告展示量

2、指標(biāo)定義：廣告每一次顯示，稱一次展示。

3、指標(biāo)說明

統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設(shè)定。

被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。

展示量一般為廣告投放頁面的瀏覽量。

廣告展示量的統(tǒng)計是CPM付費的基礎(chǔ)。

4、指標(biāo)應(yīng)用

展示量通常反映廣告所在媒體的訪問熱度。

《中國網(wǎng)絡(luò)營銷（廣告）效果評估準(zhǔn)側(cè)》32一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷效果數(shù)據(jù)分析指標(biāo)：《中國網(wǎng)絡(luò)營銷（廣33（二）廣告點擊量（Click）

1、指標(biāo)名稱：廣告點擊量

2、指標(biāo)定義：網(wǎng)民點擊廣告的次數(shù)，稱為廣告點擊量。

3、指標(biāo)說明：

統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設(shè)定。

被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。

廣告點擊量與產(chǎn)生點擊的用戶數(shù)（多以cookie為統(tǒng)計依據(jù)）之比，可以初步反映廣告是否含有虛假點擊。

廣告點擊量與廣告展示量之比，稱為廣告點擊率，該值可以反映廣告對網(wǎng)民的吸引程度。廣告點擊量統(tǒng)計是CPC付費的基礎(chǔ)。

4、指標(biāo)應(yīng)用：廣告點擊量通常反映廣告的投放量。33（二）廣告點擊量（Click）1、指標(biāo)名稱：廣34（三）廣告到達(dá)率（ReachRate）

1、指標(biāo)名稱：廣告到達(dá)率

2、指標(biāo)定義：網(wǎng)民通過點擊廣告進(jìn)入被推廣網(wǎng)站的比例。

3、指標(biāo)說明：

統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設(shè)定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。廣告到達(dá)量與廣告點擊量的比值稱為廣告到達(dá)率，廣告到達(dá)量是指網(wǎng)民通過點擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站的次數(shù)。

4、指標(biāo)應(yīng)用

廣告到達(dá)率通常反映廣告點擊量的質(zhì)量，也是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標(biāo)之一。34（三）廣告到達(dá)率（ReachRate）1、指標(biāo)名35（四）廣告二跳率（2nd-ClickRate）

1、指標(biāo)名稱:

廣告二跳率

2、指標(biāo)定義:

通過點擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站的網(wǎng)民，在網(wǎng)站上產(chǎn)生了有效點擊的比例。

3、指標(biāo)說明

統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設(shè)定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。廣告帶來的用戶在著陸頁面上產(chǎn)生的第一次有效點擊稱為二跳，二跳的次數(shù)即為二跳量。廣告二跳量與廣告到達(dá)量的比值稱為二跳率。

4、指標(biāo)應(yīng)用

廣告二跳率通常反映廣告帶來的流量是否有效，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標(biāo)之一。廣告二跳率也能反映著陸頁面對廣告用戶的吸引程度。35（四）廣告二跳率（2nd-ClickRate）

1、36（五）廣告轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）

1、指標(biāo)名稱：廣告轉(zhuǎn)化率

2、指標(biāo)定義：通過點擊廣告進(jìn)入推廣網(wǎng)站的網(wǎng)民形成轉(zhuǎn)化的比例。

3、指標(biāo)說明

統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設(shè)定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。轉(zhuǎn)化是指網(wǎng)民的身份產(chǎn)生轉(zhuǎn)變的標(biāo)志，如網(wǎng)民從普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等。轉(zhuǎn)化標(biāo)志一般指某些特定頁面，如注冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量稱為轉(zhuǎn)化量。廣告用戶的轉(zhuǎn)化量與廣告到達(dá)量的比值稱為廣告轉(zhuǎn)化率。廣告轉(zhuǎn)化量的統(tǒng)計是進(jìn)行CPA、CPS付費的基礎(chǔ)。

4、指標(biāo)應(yīng)用

廣告轉(zhuǎn)化率通常反映廣告的直接收益。36（五）廣告轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）37二、上述定義所涉及的廣告術(shù)語

1、CPM(CostperThousandImpressions)：每千次展示費用。根據(jù)每1000個廣告展示量收費。

2、CPC(Costperclick)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告點擊量收費。

3、CPA(CostperAction)：每次行動的費用。根據(jù)廣告轉(zhuǎn)化收費，如按每張訂單、每個注冊用戶收費。

4、CPS(CostperSale)：按廣告帶來的銷售額收費。37二、上述定義所涉及的廣告術(shù)語38第四講廣告媒體價值分析一、問題的提出

1、媒體經(jīng)營進(jìn)入買方市場態(tài)勢； 2、營銷理念滲透媒體經(jīng)營； 3、廣告客戶對投入產(chǎn)出的關(guān)心和擔(dān)憂； 4、合理制定媒體計劃的需要； 5、廣告效果測評的需要。38第四講廣告媒體價值分析一、問題的提出39二、媒體廣告價值分析概要目標(biāo)指向指標(biāo)體系

媒體覆蓋質(zhì)量指標(biāo)

受眾特質(zhì)描述指標(biāo)

品類適用性指標(biāo)

媒體成本指標(biāo)流程與方法分析結(jié)果質(zhì)量控制39二、媒體廣告價值分析概要目標(biāo)指向40三、報刊媒體廣告價值分析指標(biāo)覆蓋質(zhì)量指標(biāo)發(fā)行量（零售銷量）區(qū)域滲透比例（廣泛性與集中度）零售覆蓋率/實銷率/訂閱與零售比例閱讀率/忠誠度傳閱率獨占率（同類報刊的排斥率）40三、報刊媒體廣告價值分析指標(biāo)覆蓋質(zhì)量指標(biāo)41

術(shù)語解釋零售覆蓋率：

測驗報刊覆蓋零售攤位數(shù)量/零售攤位總數(shù)閱讀率：

被調(diào)查總體中閱讀某報刊的人數(shù)比例忠誠度：

所有閱讀過某報刊的總?cè)藬?shù)中在一定期間閱讀過1/2以上期數(shù)的人所占比重傳閱率：每份報刊平均閱讀人數(shù)獨占率：同類報刊閱讀總?cè)藬?shù)中只閱讀某一報刊的人所占比重41術(shù)語解釋零售覆蓋率：42

上海各主要報紙零售報攤平均銷量42上海各主要報紙零售報攤平均銷量43

西安市主要報紙零售份額分布43西安市主要報紙零售份額分布44

上海主要報紙零售市場覆蓋率44上海主要報紙零售市場覆蓋率45

汽車類雜志零售實銷率比較45汽車類雜志零售實銷率比較46

北京市主要報紙獨占率比較46北京市主要報紙獨占率比較47

受眾特質(zhì)描述指標(biāo)1、受眾統(tǒng)計特征：

性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)構(gòu)成、

收入水平結(jié)構(gòu)、教育程度構(gòu)成。2、受眾對報刊閱讀水平（喜好度）：

基本受眾比例（認(rèn)真閱讀者所占比例，喜好度）3、閱讀廣告情況：

關(guān)注度、信任度、期望的廣告類型。4、受眾消費形態(tài)：

廣告價值觀、品牌/質(zhì)量觀、

工作成就觀、生活態(tài)度觀。47受眾特質(zhì)描述指標(biāo)1、受眾統(tǒng)計特征：48

術(shù)語解釋基本受眾：自主訂閱和報攤購買人數(shù)比例廣告關(guān)注度：

所有讀者閱讀廣告的一般程度信任度：

閱讀廣告的讀者對廣告的信任程度TGI：目標(biāo)群體指數(shù)，反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢。其計算方法是：

TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]×標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。48術(shù)語解釋基本受眾：自主訂閱和報攤購買人數(shù)比例49

廣州各都市報讀者性別及文化成度比較49廣州各都市報讀者性別及文化成度比較50媒體名稱1500以下1500-1999元2000-2999元3000-4999元5000元-6999元7000以上北京晚報29.53%30.50%34.11%36.06%33.44%36.96%京華時報28.69%40.83%30.71%31.22%29.31%31.31%北京青年報13.33%11.67%15.79%11.76%19.84%18.51%北京娛樂信報15.52%7.41%6.34%7.14%6.69%3.21%北京晨報8.71%3.24%6.28%4.61%4.03%4.93%新京報4.22%6.35%6.77%9.21%6.69%5.08%總計100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%北京各都市報讀者收入覆蓋率50媒體名稱15001500-2000-3000-5000元51

廣州各都市報讀者職業(yè)/職位構(gòu)成讀者職位企業(yè)中層管理人員企業(yè)一般員工企業(yè)負(fù)責(zé)人其他離退人員教師機關(guān)、事業(yè)單位行政官員國家公務(wù)員個體勞動者廣州日報25.37%29.85%2.99%5.97%0.75%5.22%2.99%5.22%21.64%羊城晚報26.47%26.47%2.94%0.00%0.00%5.88%0.00%5.88%32.35%南方都市報23.47%22.45%3.06%4.08%0.00%7.14%2.04%4.08%33.67%南方日報25.00%10.71%3.57%3.57%0.00%7.14%0.00%3.57%46.43%51廣州各都市報讀者職業(yè)/職位構(gòu)成讀者企業(yè)中層企業(yè)一企業(yè)其52

廣州讀者對各都市報的喜好度52廣州讀者對各都市報的喜好度53

廣州各都市報讀者對廣告的關(guān)注度和信任度53廣州各都市報讀者對廣告的關(guān)注度和信任度54

北京各都市報讀者期望的廣告類型讀者期望的廣告信息北京晚報北京青年報京華時報北京娛樂信報北京晨報新京報法制晚報醫(yī)療/保險4.95%4.26%5.16%3.65%6.73%2.47%3.77%文化/體育/娛樂用品9.90%10.99%10.97%9.49%11.54%12.35%13.21%汽車/維護(hù)/配件5.36%4.96%5.81%7.30%2.88%3.70%9.43%其他生活服務(wù)信息3.30%5.67%4.52%2.19%1.92%3.70%3.77%其他0.41%0.00%0.65%0.00%0.00%0.00%0.00%美食/餐飲（吃）13.40%10.64%10.97%13.87%12.50%14.81%11.32%美容/塑身/化妝品（美）11.13%10.28%10.97%13.14%17.31%12.35%5.66%律師/會計等咨詢1.44%2.48%0.00%0.00%0.00%0.00%3.77%旅游/酒店（玩）9.28%8.51%7.10%8.03%7.69%8.64%7.55%教育培訓(xùn)、人才招聘5.57%5.67%5.81%2.92%1.92%7.41%3.77%家電/通訊（用）5.77%6.74%8.39%5.84%8.65%2.47%7.55%服裝/服飾（穿）16.70%14.89%16.77%16.79%17.31%18.52%15.09%房地產(chǎn)/建材/裝修/裝飾（?。?.57%7.09%4.52%5.84%3.85%3.70%9.43%電腦/互聯(lián)網(wǎng)（用）7.22%7.80%8.39%10.95%7.69%9.88%5.66%54北京各都市報讀者期望的廣告類型讀者期望的廣告信息北京55《家庭醫(yī)生》讀者的生活態(tài)度觀生活態(tài)度觀點居民總體家庭醫(yī)生讀者TGI男人也應(yīng)該做家務(wù)有沒有孩子并不重要生病時，我一般會自己買藥治病我向往浪漫的生活方式其實健康比金錢更重要只有擁有自己的房子，我才會覺得穩(wěn)定我喜歡去接觸和理解大自然65108701922488610852901068555497211210173611036355《家庭醫(yī)生》讀者的生活態(tài)度觀生活態(tài)度觀點居民總體家庭醫(yī)生56四、單個媒體讀者研究《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》讀者群體概況：推及人口規(guī)模:

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道讀者規(guī)模為468，829人，推及人口規(guī)模為1，447，775人，仍居經(jīng)濟(jì)類專業(yè)報紙之首。性別：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道讀者仍以男性為主，女性讀者比例有所上升，達(dá)37％。年齡分布：30－49歲的讀者占44％。教育程度：擁有高等教育學(xué)歷的讀者占7成。個人收入：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道讀者群的個人年收入主要分布在5萬－50萬的段位，具有強大的購買力保證。海外經(jīng)歷：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》讀者群比較國際化，有在國外或港澳臺