營銷策劃-營銷策劃書的設(shè)計與撰寫-營銷策劃書的內(nèi)涵_第1頁
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文檔簡介

第十章營銷策劃書地設(shè)計與撰寫第一節(jié)營銷策劃書地內(nèi)涵本節(jié)重要概念:一.營銷策劃書地意義二.營銷策劃書地撰寫目地三.營銷策劃書地基本種類四.營銷策劃書地撰寫原則一,營銷策劃書地意義n營銷策劃書也稱營銷企劃書,是營銷策劃方案地書面反映,是營銷策劃員勞動成果地表現(xiàn)。它是企業(yè)未來營銷操作地依據(jù)。二,營銷策劃書地撰寫目地n（一）準(zhǔn)確,完整地反映營銷策劃地內(nèi)容n（二）充分,有效地說服決策者n（三）作為實施,控制與測評地依據(jù)n三,營銷策劃書地基本種類n一,大分類n按照策劃書呈報對象地不同,可分為內(nèi)部營銷策劃書與外部營銷策劃書兩大類。n二,小分類n每一大類又可按照具體內(nèi)容細(xì)分出許多不同主題地策劃書。如:n一.市場調(diào)查策劃書n二.新產(chǎn)品開發(fā)策劃書n三.產(chǎn)品促銷策劃書等四,營銷策劃書地撰寫原則n（一）邏輯思維原則n（二）簡潔樸實原則n（三）可操作原則n（四）創(chuàng)意新穎原則n

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