標(biāo)志設(shè)計(jì)課件-(最終總)

標(biāo)志設(shè)計(jì)

LOGODESGIN

建筑藝術(shù)系

廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)

2標(biāo)志設(shè)計(jì)課程的先修課程《構(gòu)成》《字體設(shè)計(jì)》《圖形創(chuàng)意》3課程內(nèi)容安排劃分為三大塊1、（標(biāo)志）是什么？標(biāo)志的概念、含義、類型。2、（標(biāo)志）如何做？標(biāo)志的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法、設(shè)計(jì)流程。3、（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)制作。標(biāo)志的草稿制作、成稿制作、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、創(chuàng)意說明等。標(biāo)志概述：符號(hào)標(biāo)志的定義與意義標(biāo)志的類型標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法：標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程41234標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求正稿制作說明文案黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志賞析標(biāo)志案例解讀優(yōu)秀創(chuàng)意標(biāo)志欣賞命題作業(yè)5具體內(nèi)容安排5標(biāo)志概述符號(hào)1.符號(hào)概念符號(hào)是以信息傳達(dá)為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達(dá)給接受者。

標(biāo)志是具有象征意義的符號(hào)。162.符號(hào)功能符號(hào)最基本的功能是信息傳達(dá)功能。理想的信息傳達(dá)效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達(dá)者圖形化的信息內(nèi)涵相一致。符號(hào)內(nèi)容傳達(dá)者符號(hào)受眾符號(hào)內(nèi)容7標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義與意義●從平面設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系看

——是體系中的核心環(huán)節(jié)●從樹立品牌形象的意義上看

——是系統(tǒng)開端的重要內(nèi)容●從（VIS）設(shè)計(jì)的意義上看

——是其系統(tǒng)中的核心要素

也是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義

標(biāo)志概念

標(biāo)志是一種傳遞信息的視覺符號(hào)，也是一種具有象征意義的圖形設(shè)計(jì)。傳達(dá)出國家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。8

標(biāo)志——象征（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。

標(biāo)識(shí)——標(biāo)語（Logo)標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識(shí)文字用來清楚說明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形

或字體，它是在標(biāo)志出現(xiàn)之后才發(fā)

展起來的。

威斯康星大學(xué)

阿恩聰

教授標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義（深層含義）92008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)SymbolsLogo非商業(yè)性標(biāo)志10

1、標(biāo)志（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品的象征圖象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式。標(biāo)

志

的

定

義從兩個(gè)層面來看2、標(biāo)識(shí)（Logo)標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識(shí)文字(Logotype)用來清楚說明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形或字體。是一種傳遞信息的視覺符號(hào)，也是一種具有象征性的圖形設(shè)計(jì)，傳達(dá)出國家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息?？傮w上看具體上看兩個(gè)環(huán)節(jié)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別、記號(hào)代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別記號(hào)名詞概念

標(biāo)志

標(biāo)識(shí)

LOGO

徽標(biāo)

商標(biāo)12標(biāo)志讀音（biāozhì）英文：Logo“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”，在現(xiàn)代漢語中是等價(jià)的。他們具有相同的讀音，biāozhì?！皹?biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”是同音、同義、異形詞。

政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)、活動(dòng)等的標(biāo)志也稱為徽標(biāo)。它是由徽章演變而來的。商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號(hào)等行業(yè)活動(dòng)而制造的標(biāo)志，并經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊則成為商標(biāo)。商標(biāo)實(shí)行法律管理，因此企業(yè)商標(biāo)擁有商標(biāo)專用權(quán)，因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語。

目前，從范疇和含義上來講，標(biāo)志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標(biāo)志和眾多類型的非商業(yè)類標(biāo)志以及標(biāo)記、標(biāo)識(shí)等。其中，標(biāo)記和標(biāo)識(shí)相對(duì)單純，主要是起到記號(hào)和指示的作用。14商標(biāo)15TM”常見于國外商標(biāo)，它是英文“trademark”的縮寫，“trademark”的中文意思是“商業(yè)標(biāo)記”，所以“TM”的意思就是“商標(biāo)”，它的作用就是告訴人們，所標(biāo)注的圖形或文字是這個(gè)商品或服務(wù)的商標(biāo)，不是名稱也不是廣告宣傳。而“R”是英文“register”的縮寫，“register”的中文意思是“注冊”，商品或服務(wù)打上這個(gè)標(biāo)記，就是告訴人們，它所標(biāo)注的圖形或文字不但是商標(biāo)，而且還是注冊商標(biāo)，受到國家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個(gè)人和組織都不能擅自使用。“TM”是商標(biāo)標(biāo)識(shí)，“R”是注冊商標(biāo)標(biāo)識(shí)，二者受法律保護(hù)的力度是不同的。在商標(biāo)還未成為注冊商標(biāo)的時(shí)候，標(biāo)注“TM”標(biāo)記，這樣做就是告訴公眾，這個(gè)圖形或文字是作為商品或服務(wù)的“商標(biāo)”使用的，不是名稱也不是廣告宣傳，這樣就可以避免它所標(biāo)注的圖形或文字流入公用領(lǐng)域，而不能申請(qǐng)成為注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)；同時(shí)打上“TM”標(biāo)記，也可以作為使用該圖形或文字作為商標(biāo)的證明，申請(qǐng)注冊商標(biāo)時(shí)，享有使用在先的權(quán)利。16當(dāng)商標(biāo)成為注冊商標(biāo)后，就可以在其右上角或右下角標(biāo)注“R”或“注”注冊標(biāo)記，或者直接標(biāo)明是“注冊商標(biāo)”。記住注冊標(biāo)記一定要打在商標(biāo)的右上角或右下角，這是《中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定的。另外還要說明的一點(diǎn)是，申請(qǐng)商標(biāo)注冊，取得國家商標(biāo)局發(fā)出的《受理通知書》之后，《商標(biāo)注冊證》之前這段時(shí)間，仍然不可以在商標(biāo)上標(biāo)注注冊標(biāo)記，因?yàn)閲疑虡?biāo)局發(fā)出《受理通知書》只是商標(biāo)注冊程序的開始。這個(gè)《受理通知書》只是表明商標(biāo)局受理了商標(biāo)注冊申請(qǐng)，而未表明該申請(qǐng)是否被核準(zhǔn)。事實(shí)上有相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)注冊申請(qǐng)雖已被商標(biāo)局受理，但經(jīng)審查后又被駁回了，最終未能注冊成功。所以在這段時(shí)間建議標(biāo)注“TM”，而不能標(biāo)注“R”，否則就構(gòu)成了冒充注冊商標(biāo)的違法行為，將處以非法經(jīng)營額20％以下或者非法獲利2倍以下的罰款。歷史追溯人類運(yùn)用圖形符號(hào)來傳達(dá)信息遠(yuǎn)比文字傳達(dá)信息早，它的起源要追溯到原始社會(huì)中的部族的圖騰標(biāo)志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號(hào)，可以說它是標(biāo)志的萌芽。

1718我國秦以前，商品交流的憑信就是封泥、印章及印記。代表特定內(nèi)容的簡單符號(hào)中國道教--太極八卦20宋代，由于商業(yè)性城鎮(zhèn)大量增加，導(dǎo)致市民階層興起，貿(mào)易興盛，手工業(yè)出現(xiàn)前所未有的繁榮。我國古代最完善的商標(biāo)目前陳列于“中國歷史博物館”，即宋代時(shí)期的山東濟(jì)南的一家“劉家老鋪”的白兔商標(biāo)，認(rèn)門前白兔兒為記的文字。最早印刷在包裝紙上的標(biāo)志。21自北宋以后，在“重農(nóng)抑商、工商為下”大氣候下，標(biāo)志設(shè)計(jì)停滯不前，一直到清代，基本上沒有什么太大的變化。直到鴉片戰(zhàn)爭后，由于大批洋貨在中國市場上傾銷，才使情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。22標(biāo)志的類型標(biāo)志的種類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質(zhì)來進(jìn)行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來進(jìn)行分類，也有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進(jìn)行劃分，還有的是按照設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，等等。

1、徽標(biāo):徽標(biāo)最初由徽章演變而來，從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用。如今的

學(xué)校、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、城市、乃至國家等，有紀(jì)念性的事件也都使用自己的固定標(biāo)志。

是通過標(biāo)志這種視覺化的符號(hào)語言，來傳達(dá)出個(gè)人、團(tuán)體或事件的特定信息。

①政府和組織機(jī)構(gòu)

②大型活動(dòng)和會(huì)議標(biāo)志墨西哥一世系家族標(biāo)志按標(biāo)志的內(nèi)容、性質(zhì)分類——徽標(biāo)、商標(biāo)、公益類標(biāo)志和公共信息標(biāo)志23聯(lián)合國徽標(biāo)中華人民共和國國徽國家、地區(qū)、政府、組織機(jī)構(gòu)24澳門區(qū)徽香港區(qū)徽25大型活動(dòng)、會(huì)議標(biāo)志“第三十四屆世界體操錦標(biāo)賽”會(huì)徽2008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)26①企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過視覺形象傳遞給公眾。同時(shí)也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。VolksWagen2、商標(biāo)（商業(yè)性標(biāo)志）商業(yè)標(biāo)志是用于商業(yè)領(lǐng)域有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值的標(biāo)志，可分為企業(yè)標(biāo)志和商品標(biāo)志。27②商品標(biāo)志（商品品牌標(biāo)志）商品標(biāo)志——商標(biāo)，既是產(chǎn)品的代表和象征，也是產(chǎn)品信譽(yù)的保證。28③企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標(biāo)康佳集團(tuán)有限公司天津燈塔涂料股份有限公司

既是公司企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價(jià)值。293、公益類標(biāo)志公益類標(biāo)志主要是指由國際組織、國家、政府或慈善機(jī)構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標(biāo)志。如：預(yù)防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹節(jié)等。304、公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志是用于公共場所的識(shí)別符號(hào)，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語言上的差異。公共信息標(biāo)志往往更多的強(qiáng)調(diào)其識(shí)別性、明確性和國際性。按其功能可分為環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志。31①環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志

公共場所管理法規(guī)的形象化，是無聲的警察和向?qū)АＫ饕ń煌ㄏ到y(tǒng)標(biāo)志、場館系統(tǒng)標(biāo)志等。

●交通系統(tǒng)引導(dǎo)標(biāo)志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導(dǎo)牌、導(dǎo)游牌等。●場館環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志等。32安全標(biāo)志②操作指導(dǎo)標(biāo)志公共標(biāo)識(shí)是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號(hào)。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志和儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志等。儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志33徽標(biāo)公共信息標(biāo)志商標(biāo)政府和組織、機(jī)構(gòu)大型活動(dòng)及會(huì)議標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）產(chǎn)品標(biāo)志（產(chǎn)品品牌標(biāo)志）環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志操作指導(dǎo)標(biāo)志交通系統(tǒng)標(biāo)志產(chǎn)品使用標(biāo)志安全、操作等場館系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)志的類型公益標(biāo)志34

從這幾類標(biāo)志的功能和特點(diǎn)上看3、商業(yè)性標(biāo)志——商標(biāo)——企業(yè)和商品價(jià)值的體現(xiàn)

——相對(duì)

于非商業(yè)性標(biāo)志來講，是一種有形資產(chǎn)——傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特征。1、非商業(yè)性標(biāo)志——徽標(biāo)——是機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的一種象征——無形資產(chǎn)——更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵

4、公共信息標(biāo)志——包括公共環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志——是現(xiàn)代社會(huì)規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn)——更多強(qiáng)調(diào)識(shí)別性和適應(yīng)性。2、非商業(yè)性標(biāo)志——公益標(biāo)志——注重內(nèi)容的象征意義，表達(dá)一定的愿望和特定的情感。

1功用性--標(biāo)記的存在價(jià)值2識(shí)別性--標(biāo)志的首要特性3顯著性--標(biāo)志的核心特點(diǎn)4多樣性--是標(biāo)志類型的需求5藝術(shù)性--給人以美感6準(zhǔn)確性--避免誤解和禁忌7持久性--不輕易更改標(biāo)志的特點(diǎn)：36標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則--簡準(zhǔn)奇美1、簡簡潔大方一目了然37標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法22、準(zhǔn)內(nèi)容準(zhǔn)確形象直觀38標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法23、奇獨(dú)樹一幟、不能雷同39標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法24、美符合審美賞心悅目40標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則文化內(nèi)涵深刻一個(gè)標(biāo)志的成功與否，必須經(jīng)過實(shí)踐的考驗(yàn)。要讓標(biāo)志流傳久遠(yuǎn)，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會(huì)具有生命力。因此說成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)是有思想、有靈魂、有生命力的。41國際奧委會(huì)選擇五個(gè)相連的圓環(huán)作為其標(biāo)志，并選擇了相應(yīng)的色彩。五個(gè)圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運(yùn)動(dòng)員都聚集在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容，“所有國家—所有民族”的“奧林匹克大家庭”主題。藍(lán)=歐洲黃=亞洲黑=非洲綠=大洋州紅=美洲

42中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。43具有時(shí)代感

品牌的價(jià)值是在發(fā)展過程中的不斷完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)也并不是一成不變的，即使成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)在原有的基礎(chǔ)之上，隨時(shí)代的變遷、人們的審美需求的變化，而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖儭Ｊ澜缰髽I(yè)標(biāo)志變更4445464748總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉(zhuǎn)化2、復(fù)雜圖形逐漸向簡潔圖形轉(zhuǎn)化而現(xiàn)今已進(jìn)入一個(gè)既簡潔又形式多樣且富有意味的多元化設(shè)計(jì)時(shí)代。文字圖形色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素3501、文字標(biāo)志以文字形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種形式認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時(shí)可在文字中適當(dāng)加進(jìn)有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。

漢字標(biāo)志

拉丁字母標(biāo)志

數(shù)字標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、綜合形式標(biāo)志漢字標(biāo)志

喜之郎51①漢字標(biāo)志漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對(duì)東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計(jì)師都不乏這類的成功作品，隨著中國設(shè)計(jì)界對(duì)中華民族文化的弘揚(yáng)，產(chǎn)生了越來越多的成功漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。國際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)

書法體標(biāo)志設(shè)計(jì)

印刷體標(biāo)志設(shè)計(jì)

變體標(biāo)志設(shè)計(jì)

單個(gè)字

雙字

多字組合單個(gè)字形式

醒目、沖擊力強(qiáng)橫向分類縱向分類國際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)標(biāo)志作者：黃炯青創(chuàng)意說明：標(biāo)志采用眾多的"人"字巧妙地構(gòu)成了一個(gè)近似繁體的"華"字。該"華"字已超越和升華了單字的含義，形象地表現(xiàn)出炎黃群體的眾志成城、拼搏崛起的精神風(fēng)采。造型上吸收中華民族方塊字的端莊、嚴(yán)謹(jǐn)，準(zhǔn)確而藝術(shù)地再創(chuàng)新形象的"華"到清新、整體、莊重、變化的完美構(gòu)思境界。52

日美設(shè)計(jì)教育團(tuán)體山東教育出版社單個(gè)字形式

醒目、沖擊力強(qiáng)長町市市徽53雙字形式

醒目、識(shí)別性強(qiáng)北京大學(xué)?；毡本┐髮W(xué)的校徽，是我國著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)微設(shè)計(jì)用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大”

已經(jīng)過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。

5455565758江南映像多字形式－內(nèi)涵豐富，識(shí)別性強(qiáng)5960②拉丁字母標(biāo)志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號(hào)性較強(qiáng)，更具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。

機(jī)構(gòu)英文單詞首字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)

機(jī)構(gòu)英文簡稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)

機(jī)構(gòu)的英文單詞的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式61以英文單詞的第一個(gè)字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)

為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富

6263646566以英文簡稱字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)

識(shí)別性強(qiáng)、歧異性小

認(rèn)可度高67686970③數(shù)字標(biāo)志

人們對(duì)數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒有語言的障礙，較圖形語言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。71①具象圖形標(biāo)志具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)，可使標(biāo)志更加生動(dòng)活潑，個(gè)性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過藝術(shù)化的處理，作為標(biāo)志仍需簡潔、精練，具有標(biāo)志的基本特點(diǎn)。人物造型動(dòng)物造型植物造型器物造型自然造型2.圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志是設(shè)計(jì)師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動(dòng)，同時(shí)不受任何語言文字的限制，有較強(qiáng)的國際性?？煞譃榫呦髨D形和抽象圖形。72東方國際航空公司美國田納西州水族館73美國女童子軍74757677②抽象圖形標(biāo)志

以抽象的圖形語言表達(dá)出具象的含義，大多都通過幾何形進(jìn)行合理化處理，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，并符合標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容。特點(diǎn)：1、造型簡潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠(yuǎn)、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強(qiáng)。

1、圓形2、方形3、三角形4、多邊形5、直線6、曲線7、放射形8、方向性78威爾森照明公司圓形造型活潑、自然，富于趣味性79方形（矩形）造型莊重、簡潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）80三角造型

造型簡潔，富于動(dòng)感和趣味性81方向性造型傳遞準(zhǔn)確、指示性強(qiáng)，常用于一些特殊的行業(yè)

商務(wù)促進(jìn)中心（瑞士）82放射形造型833、綜合形式標(biāo)志綜合形式的標(biāo)志是指標(biāo)志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色彩、光影、肌理等）組合而成的標(biāo)志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標(biāo)志和三維組合形式的標(biāo)志。文字與圖形混合的標(biāo)志三維組合形式的標(biāo)志84文字與圖形混合的標(biāo)志文字在視覺傳達(dá)上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關(guān)聯(lián)，有層次識(shí)別的次序感，元素的豐富使標(biāo)志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。8586三維組合形式的標(biāo)志獨(dú)具空間感、立體感、縱深感、時(shí)代感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時(shí)順應(yīng)了信息時(shí)代快節(jié)奏和強(qiáng)調(diào)個(gè)性的潮流。8788893.色彩色彩圖形文字色相明度純度色相是色彩最純粹的狀態(tài)，是色彩的相貌。通俗的說色相及色彩的名稱，它是區(qū)別色彩的主要依據(jù)。明度是指色彩的明亮程度，即深淺程度。在無色彩系中，白色明度最高，黑色明度最低。純度是色彩的純凈及飽和程度，也叫飽和度。它表示色彩中富含某種單色光的程度，色彩純度越高，顏色越艷麗。3.色彩三要素又稱“色性”，其主要取決于色調(diào)。例如：紅、橙、黃——暖色——溫暖

紫、藍(lán)、綠——冷色——清涼1.色彩的溫度感2.色彩的輕重感色彩的輕重感，主要取決于明度。例如：明度高——輕——富有動(dòng)感

明度低——重——穩(wěn)重感

明度相同——純度高的感覺輕3.色彩的軟硬感色彩的軟硬感，由色彩的明度、冷暖而定例如：暖色、亮色——軟而柔和，

冷色、暗色——硬而堅(jiān)固。4.色彩的面積感這是一種錯(cuò)覺，明度的不同是形成色彩面積脹縮感的主要因素。例如：奧運(yùn)五環(huán)中的黑色環(huán)和黃色環(huán)

法國的三色旗紅白藍(lán)的寬度比為30、33、37.5.色彩的空間感色彩的空間感是色性、明度、純度、面積等多種對(duì)比造成的錯(cuò)覺現(xiàn)象。

亮色、暖色、純色如紅橙黃——逼近——前進(jìn)色

暗色、冷色、灰色如青綠紫——推遠(yuǎn)——后退色6.色彩的味覺感色彩的味覺產(chǎn)生是一種心理作用，一般色彩與味覺的關(guān)系是建立在條件反射基礎(chǔ)上的。紅色具體聯(lián)想：

太陽、紅旗、火焰、鮮血抽象聯(lián)想：

熱烈、積極、青春、活力、喜慶、健康、革命、

憤怒、危險(xiǎn)、積極、警示、禁止、疼痛觸覺感受：

燙熱、柔軟聽覺感受：

吶喊、吵鬧、嘶啞味覺感受：

甜蜜、醇美、辛辣嗅覺感受：

艷香、腥味色彩的性格與象征黃色具體聯(lián)想：

黃金、沙漠、燈光、蛋黃、檸檬抽象聯(lián)想：

光明、愉快、富貴、快樂、刺激、警惕、王者、明朗、希望觸覺感受：

光滑、柔軟、流動(dòng)、濕潤聽覺感受：

響亮、尖銳、悠揚(yáng)味覺感受：

甜膩、酸苦嗅覺感受：

甜香、清香、酸梅味色彩的性格與象征綠色具體聯(lián)想：

草原、森林抽象聯(lián)想：

自然、健康、新鮮、安靜、清爽、和平、成長觸覺感受：

平滑、細(xì)嫩、陰涼聽覺感受：

清脆、柔和味覺感受：

酸澀、微苦嗅覺感受：

芳草的清香色彩的性格與象征藍(lán)色具體聯(lián)想：

天空、海洋抽象聯(lián)想：

理智、科技、深邃、誠實(shí)、寂寞、冷靜觸覺感受：

冰冷、平滑、堅(jiān)硬聽覺感受：

嘹亮、和諧、悠遠(yuǎn)、沉重味覺感受：

酸脆、油膩嗅覺感受：

烈香、藥味、腥味色彩的性格與象征白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花黑色——寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅、莊重灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平橙色——積極、樂觀、欺詐、嫉妒、陽氣綠色——和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜青色——誠實(shí)、沉著、消極、智慧、悠久紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、金色——名譽(yù)、富貴、忠誠銀色——信仰、富有、純潔色彩的性格與象征色彩的聯(lián)想與應(yīng)用的行業(yè)

一、不同行業(yè)的特點(diǎn)會(huì)影響標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)，是其標(biāo)志色彩選擇的重要依據(jù)：1、暖色：指向商業(yè)、餐飲、娛樂行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。

食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅橙黃)，能給人帶來溫暖和食欲。橙色為最佳。

2、冷色:指向工業(yè)、運(yùn)輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠(yuǎn)的行業(yè)。電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)用色,通常選用冷色系,給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺.

3、綠色系比較適用于制造、醫(yī)藥、交通運(yùn)輸、通訊信息等行業(yè)。綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺。B標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用方法1.運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩——興奮感藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對(duì)比度低——冷靜、穩(wěn)定，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可

靠性。2.運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。暖色、純色、亮色以及對(duì)比度強(qiáng)的色彩——清爽、活潑、愉快，3.運(yùn)用色調(diào)的屬性感，體現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)本身商品的不同品味。色彩組合也具有有屬性感和品位感，例如：氣派的華貴的色調(diào)——高檔的產(chǎn)品樸實(shí)大方的色調(diào)——實(shí)用品4.運(yùn)用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。例如：食品——以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主兒童用品——暖色調(diào)——熱情、活潑、充滿朝氣空調(diào)冰箱——綠色、藍(lán)色等冷色調(diào)——寒冷、清爽標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置一般有三種基本方法：1.單色配置——單色的顏色單純、簡潔明了、有力、強(qiáng)烈、奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。2.漸變配置——在單色的基礎(chǔ)上，采用依靠色彩明度、亮度的變化，造成光感、運(yùn)動(dòng)感及空間感。3.多色配合——這種色彩配置由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成，對(duì)比鮮明，圖形顯得醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。ContactMeTelQ:100978787720of47標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)色

指企業(yè)或商標(biāo)為塑造獨(dú)特的企業(yè)、產(chǎn)品形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。RGBCMYK紅、黃、藍(lán)三原色青色Cyan、品紅色Magenta、黃色Yellow、黑色black發(fā)光反光116標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法標(biāo)志設(shè)計(jì)要求我們用最簡潔的圖形來傳遞豐富的信息。而我們要表達(dá)的信息量往往很多，因此必須要找出一個(gè)有價(jià)值的信息作為我們的設(shè)計(jì)源點(diǎn)，再加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

●以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思●以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思●以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構(gòu)思●以歷史與地域的特色典型元素展開創(chuàng)意構(gòu)思117●以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開創(chuàng)意構(gòu)思118●以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思119●以行業(yè)所特有的形象為元素展開創(chuàng)意構(gòu)思120標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志的色彩相對(duì)比較簡單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過五六套色。標(biāo)志的色彩具有情感和象征意義，可以加強(qiáng)主題內(nèi)涵的表達(dá)，影響人們的情緒，使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。121標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程：調(diào)查研究設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應(yīng)用正稿制作視覺調(diào)整說明文案企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、環(huán)境、產(chǎn)品的特性、用途、產(chǎn)品的銷售對(duì)象等方面調(diào)查，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。把調(diào)查和收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納，作為創(chuàng)意的突破口把前面的調(diào)查和構(gòu)思具體化，并根據(jù)客戶要求，運(yùn)用所掌握的美學(xué)知識(shí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)知識(shí)及設(shè)計(jì)者滋生的創(chuàng)造能力將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志以草圖的形式表現(xiàn)出來，這一階段往往要除大量的草圖及多個(gè)設(shè)計(jì)方案，然后從中篩選、深化。在大量的草圖中篩選出三五個(gè)較完整、滿意的方案，作進(jìn)一步的調(diào)整和完善，最后確定一到兩個(gè)最佳方案進(jìn)行最后審核，挑出正稿。122調(diào)查研究設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應(yīng)用正稿制作視覺調(diào)整說明文案將草稿通過掃描或者直接運(yùn)用電腦軟件進(jìn)行標(biāo)志電子文件的制作，包括色彩、圖形、文字的細(xì)致設(shè)計(jì)與制作，并進(jìn)行反復(fù)的調(diào)整，做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。盡量使用矢量軟件。標(biāo)志設(shè)計(jì)的說明文案事提交設(shè)計(jì)征稿的一個(gè)重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計(jì)意圖。主要是圍繞著標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特色，色彩象征意義等方面來進(jìn)行說明。有純文字與圖文并茂兩種表述形式。在課程第3部分內(nèi)容《標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求》里具體再講。123標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求3正稿制作說明文案黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖124正稿制作當(dāng)標(biāo)志的造型確定后，為確保標(biāo)志在傳播應(yīng)用過程中保持嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確和完整性，需要將標(biāo)志做精細(xì)化處理，作出規(guī)范的正稿。過去電腦不普及的時(shí)候都是采取手工制作，如今電腦已成為設(shè)計(jì)的輔助工具得到普及，標(biāo)志的正稿由設(shè)計(jì)者用電腦來完成。色彩正稿也是標(biāo)志設(shè)計(jì)所確認(rèn)的最終稿。正稿制作的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：1、盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，而不影響畫面質(zhì)量。主要運(yùn)用CorelDRAW、I