Citywalk本地生活商業(yè)價值洞察報告

「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告01CityWalk連鎖門店行動地圖02CityWalk媒體熱詞聲量展示03連鎖門店社媒熱點營銷方案社媒熱點利好本地生活路徑

0405本地生活行業(yè)價值洞察「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告導讀：CityWalk的在場性與商業(yè)模式“在場性”

(Anwesenheit)是德語哲學中的一個重要概念，是指事物最原始，最本真的那個存在。解構某個熱詞的本源，離不開對其尋根溯源式的討論。打開搜索引擎，似乎有無數(shù)篇文章在證明CityWalk是一種“舊瓶裝新酒”的“文藝復興”，諸如97年，英國旅游網(wǎng)站就推出過一條名為CityWalk的觀光路線；上個世紀70年代，在中國就出現(xiàn)“軋馬路”一詞，此類的論調不勝枚舉。但是，能通過元宇宙實現(xiàn)坐地日行八萬里的現(xiàn)在，MBTI關于I人特質（內向型人格）討論熱度高居不下的現(xiàn)在，這樣一條看似反常理的“走出門”的熱門詞匯，背后又代表了怎樣的媒體情緒與商業(yè)消費價值？倘若涉及到商業(yè)層面，可以將CityWalk視為一種與“本地生活”服務強相關的“消費動線”，即將新零售、餐飲、休閑娛樂結合的場景組合。從數(shù)據(jù)維度出發(fā)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，本地生活中，綜合服務的月活用戶接近5億，其次是外賣服務，月活用戶接近2億；同時，電影演出、旅游出行用戶同比增長了212.1%、94.8%，外賣服務也增長了32.5%。而落在實際消費動作里，則是：用戶在這些線路上會和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和戀人約會？和朋友玩樂？——在CityWalk一詞爆火之前，類似的“文化經(jīng)濟”早有苗頭——比如深夜食堂，比如菜市打卡，比如北京酒街，比如成都九眼橋。人在場，配套的商業(yè)體也要在場。本篇文章正是要解答這樣的困惑：這些行動中包含了哪些商業(yè)機會，如何抓住這樣的自然流量，以媒體情緒為奇點，挖掘潛在的新媒體消費場景與盈利機會?！窩ityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告單擊此處編輯母版標題樣式單擊此處編輯母版副標題樣式2023/8/17 4CITYWALK「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告點、線到面：CityWalk路線連接泛行業(yè)連鎖店廣州·永慶坊MAO

Livehouse廣州喜茶東湖酒樓·粵菜老字號肯德基今崎燒·關西壽喜燒專門店HEA(廣州永慶坊茶飲店)Helens海倫司同仁四季椰子雞通巷·唐風川菜茶理宜世荒野煲煲香如家精選酒店……廣州·沙面星巴克貓屎咖啡玫瑰園西餐廳筑茶Lighthousestoreby

.jpg麥當勞貓屎咖啡心乙茶屋……線路式點狀式廣州·江南西路麥當勞子曰禮茶居茶百道秘密旅行塔斯汀·中國漢堡滬上阿姨鮮果茶賽牛炙燒牛排粵餃皇餃子云吞曦晴·Garden·小資西餐勿理堂錦記飲食世家宜致酒店尊寶比薩夢想鋼琴星椰叻沙·椰漿鮮蝦面……杭州·西湖杭州·余杭塘路杭州·荊長路杭州·西溪路杭州·紫荊花路杭州·浙江大學（玉泉校區(qū)）杭州·浙江大學（紫荊港校區(qū)）必勝客星巴克AMG海上明珠影城銳動游泳健身喜姐炸串椒色skin79皮膚管理中心陳香貴·蘭州牛肉面Helens海倫司喜茶獨麥喜劇脫口秀爐魚海馬體照相館春陽茶事CHUN

YANG絕味鴨脖小吳越·江浙融合菜九田家黑?？救饬侠砩娇揖铝侠韷鬯景尚蔷蹠﨣TV自由美張亮麻辣燙aojo……*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的抖音本地生活相關門店數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理；「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告CityWalk中的生活：衣食住行全方面囊括門店一級分類門店二級分類門店三級分類CityWalk相關門店提供了豐富多樣的娛樂活動，滿足了人們對于多樣化消費的需求。這里有電影院、咖啡廳、餐廳、娛樂場所等各種場所，人們可以在其中找到自己感興趣的活動。這種多元化的娛樂方式讓人們不再局限于線上購物，而是主動選擇進行線下消費。與其守在家中通過屏幕與世界交互，現(xiàn)代人更傾向于親身體驗真實的世界，這似乎成為了一種新的趨勢。人們渴望通過親自走出門去感知和體驗生活的真實面貌。這種渴望在媒體中得到了廣泛推崇和宣揚，從而引發(fā)了公眾的濃厚興趣。豐富的品類討論與消費門店熱度美食麗人休閑玩樂游玩住宿購物生活服務運動健身親子結婚門店熱度快餐小吃地方菜飲品火鍋美容美體熱門/特色菜美發(fā)面包甜點西餐酒店賓館門店熱度皮膚管理茶飲果汁美發(fā)快餐面包烘焙足療/按摩西式快餐燒烤美甲美睫熟食*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的抖音本地生活相關門店數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理；「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告相關團購商品呈現(xiàn)明顯本地消費習慣趨勢美食休閑娛樂麗人運動健身住宿28%飲品19%快餐小吃13%地方菜10%面包甜點9%西餐茶飲果汁咖啡廳冰淇淋酸奶常青賽道強社交屬性夏日熱門單品2023新興熱門53.20%14.86%10.87%4.91%4.54%11.63%美食麗人休閑娛樂游玩住宿其他“民以食為天”，從CityWalk相關團購品類與大盤數(shù)據(jù)的對比來看，可以推測其受眾更偏向本地居民（而非游客偏好的“游玩”類團購），本地居民的受眾優(yōu)勢在于流動性減低、消費能力穩(wěn)定，對某店的忠誠度更高。相關行業(yè)大盤數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的抖音本地生活相關門店數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理；「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告數(shù)字熱詞催生本地生活業(yè)態(tài)“以舊煥新”單人漫步情侶約會帶娃遛彎家庭聚餐自然追尋沉浸自然#健康生活#戶外活動健康美食新奇擴獵尋找美食浪漫至上#約會必選#幸福分享燭光晚餐甜品奶茶帶娃出游親子陪伴#親子時光#幼兒成長幼兒用品親子服裝家庭氛圍親情聚餐#健康生活#戶外活動美食套餐休閑娛樂出行需求討論話題消費傾向CityWalk作為一種線下消費場景，雖然從本源上看并非“新場景”，但其獨特之處在于，在快節(jié)奏的網(wǎng)絡世界中，由于消費方式向線上轉移，許多實際場景的消費能力陷入了疲憊期。然而，CityWalk的出現(xiàn)重新激發(fā)了人們線下消費的熱情，為原本疲勞的業(yè)態(tài)注入了新的活力?！窩ityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告逛吃攻略：深度體驗式消費是撬動熱門的奇點1000005000002500002000001500003000003500004000004/14/84/154/224/295/65/135/205/276/36/106/176/247/17/87/157/227/29日均獲贊數(shù)涉及紅人數(shù)累計獲贊數(shù)累計評論數(shù)累計收藏數(shù)4.48w9.15w887.92w

+95.26w+365.69w+討論峰值日期：6月5日當日TOP3筆記：什么是city

walkCitywalk??武康路-安福路逛吃攻略??巨好逛后天出發(fā)！大連本地人求批作業(yè)！疫情壓抑了人們的消費欲望，然而隨著疫情得到控制，報復性消費迅速釋放。在淄博燒烤中，人們盡情享受美食帶來的快樂。然而，特種兵式的快速旅行熱潮過后，人們開始更加傾向于放慢腳步，用心觀察和思考一個城市的魅力和歷史。越來越多的人選擇在CityWalk中感受深度游覽的樂趣，享受沉浸式的體驗，并深入了解城市的文化背景和內涵。這種深度游覽帶來的愉悅不僅僅是物質層面的享受，更是一種心靈的滿足。小紅書“citywalk”互動量趨勢用戶聚焦于CityWalk深度體驗式消費方法討論，消費行為較多用戶聚焦于詞匯本身含義，消費行為較少*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中有過發(fā)布的活躍賬號，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告推動其他用戶消費用戶自發(fā)參與討論與傳播造就全平臺熱詞媒體平臺矩陣主動參與熱詞討論信息內容營銷催化被動接收熱詞討論信息參與消費微博“citywalk”相關微博預計實現(xiàn)200萬＋有效轉發(fā)；100萬＋有效評論。參與發(fā)文用戶包括知名演員、歌手、KOL等李現(xiàn)ing演員微博話題#citywalk

總閱讀量達9000萬＋，數(shù)十家粉絲量過億媒體報道相關現(xiàn)象，該現(xiàn)象備受主流媒體認可與關注粉絲量TOP3媒體新浪新聞抖音“citywalk”相關素人賬號發(fā)布作品領域多元化，囊括60余個分類話題，其中包含房產(chǎn)、二次元內容、情感心理、健身知識、園藝花藝等多個跨行業(yè)內容?？焓?/p>

“citywalk”相關話題累計播放數(shù)2850.04w，累計分享數(shù)8.59w，累計獲贊數(shù)135.77w，討論度最高的視頻發(fā)出后作者漲粉10w＋互動量TOP3博文作者晨藝藝人、歌手孫亦航歌手新京報中國日報消費者對購物的期望也發(fā)生了變化，他們不再僅僅滿足于滿足物質需求，而是追求身心愉悅和滿足。社交元素已經(jīng)深入到消費者的購物旅程中的每一個環(huán)節(jié)。參與社交活動不僅是購物的一部分，也是一種愉悅的體驗。消費者希望通過購物來體驗社交互動，與他人分享購物心得和感受。這種趨勢在當今社會得到了廣泛的認可和接受，也成為了消費者追求悅己體驗的重要方面。*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中有過發(fā)布的活躍賬號，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告用戶社媒討論助推相關商品直播自然流量CityWalk消費相關討論詞云用戶討論聚焦商品 自然流量大，商品轉化率高抖音直播流量對比圖自然流量大盤數(shù)據(jù)商業(yè)流量citywalk相關線路網(wǎng)絡熱詞助推自然流量相關景點直播商品轉化率達7%消費者對于新詞匯展示出極高的好奇心和接受度，樂于體驗和享受新詞匯催生的分享與社交帶來的快樂。他們熱衷于追尋時尚潮流，對于網(wǎng)絡流行語和熱詞的傳播有著濃厚的興趣。無論是短視頻平臺上的各種搞笑詞匯，還是社交媒體上的熱門用語，都能吸引他們的目光。他們樂于嘗試用新詞匯來表達自己的個性和身份認同，同時也善于借助新詞匯來加深與他人的交流和溝通。值得注意的是，這意味著企業(yè)可以借助新詞匯來打造差異化的營銷策略，進一步吸引消費者的關注和消費欲望?？偠灾?，消費者喜歡追求新鮮和個性化，對于新詞匯充滿了新奇感，這為企業(yè)提供了巨大的市場機遇。7%12%22%27%32%不會關注不會主動找需他人提供結賬前搜索優(yōu)惠券看到優(yōu)惠券信息后搜集購物前搜索優(yōu)惠券消費者商品購物前搜尋電子優(yōu)惠券行為*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的抖音本地生活相關門店數(shù)據(jù)，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告活動期間活動效果：單日營業(yè)額提升

20%顧客把集章冊發(fā)在社交網(wǎng)絡，引發(fā)了二次傳播HiFive百分五咖啡（人民路西里路店）35.95w活動期間

門店觀看人次/

小紅書

//抖音

/種草傳播+團購轉化邊走邊喝的CityWalk，是區(qū)域品牌的機會在鄭州開了6家門店的百分五咖啡，在周年慶之際，推出“CityWalk邊走邊喝集章之旅”。CityWalk的形式增強了品牌與用戶關系的粘度，使得消費者更愿意在這樣的場所消費，主要體現(xiàn)在：增加互動性、提高體驗感、強化忠誠度、促進口碑傳播等方面?！斑呑哌吅鹊腃ityWalk，是區(qū)域品牌的機會” HiFive百分五咖啡

-

行動地圖活動名稱：Hi

Five百分五咖啡

——“CityWalk邊走邊喝集章之旅”活動描述：7月8日至8月8日期間，顧客到店任意消費可免費領取集章冊，集齊6家門店的6枚印章，即可在任意門店兌換一張價值399元咖啡季卡，同時有機會額外獲得“咖啡飲者全年暢飲卡”。據(jù)統(tǒng)計，小紅書上“咖啡地圖”的筆記已經(jīng)有11萬+篇。區(qū)域品牌與當?shù)氐南M者有很深的聯(lián)系，CityWalk的形式增強了品牌與用戶關系的粘度，使區(qū)域品牌在面對大型連鎖品牌的價格沖擊時多一些防御能力。團購達人：@小義吃不胖粉絲量：59.93w作品互動量：11,079*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中有過發(fā)布的活躍賬號，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告基礎型串聯(lián)型合作型將CityWalk元素直接融合到品牌周邊/商品中串聯(lián)區(qū)域內連鎖門店，打造品牌專屬行動路線聯(lián)合其他品牌/門店推出專屬CityWalk路線套餐媒體熱詞能夠自然的和消費場景做鏈接，能夠為門店帶來流量，幫助商家觸及更多消費者。它的走紅給餐飲、購物、住宿等行業(yè)帶來的新機遇，可以促進城市現(xiàn)有休閑資源的升級活化。例如，區(qū)域內的連鎖門店可以通過各種形式的聯(lián)合營銷提升品牌影響力和銷量。商圈型與商圈進行合作，推出CityWalk專屬優(yōu)惠活動案例：丹麥鞋履品牌ecco和運動社群CO-FUN聯(lián)手，在上海開展了主題為“粽”情Walk一夏的CityWalk活動。雖然每次路線不同，但是其起點或終點都是ecco門店。在完成行走后，ecco多會在門店內舉辦活動作為收尾，以此來增加活動中的“品牌濃度”。案例：永慶坊聯(lián)合@Livin廣州

@Livin

Fastfoot

共同推出【散步去嘆啡】系列咖啡地圖！憑借該地圖前往地圖上@LivinFastfoot

、@公路咖啡

、@C.here@在此咖啡

、@恩寧公啡

、

@貳索咖啡

@有力咖啡、@Lifecycle?Coffee

等14家咖啡店任意一家，就能夠用6.6r暢飲??兌換價值30r以上的指定咖啡一杯。案例：檸檬茶品牌LINLEE林里，以CityWalk為契機，推出綠色洞洞鞋?；顒由暇€3天后，洞洞鞋全國預定超過30萬雙，帶動銷售額超過1200萬，相關話題累計曝光670萬次，小紅書平臺話題#LINLEE洞洞鞋#超過158萬的瀏覽量，抖音話題超過3800萬次播放。案例：霸王茶姬以“打卡集章，留下屬于自己的旅行足跡”為主題，串聯(lián)門店打造CityWalk集章路線。路線覆蓋武侯祠、寬窄巷子、IFS、天府111、金沙遺址、文殊坊、交子之環(huán)、成都海洋公園三利、望江公園9大景點；在景點附近的霸王茶姬門店進行免費蓋章打卡，用戶集齊9個景點蓋章，可私信客服，領取福利。社媒熱點聯(lián)動連鎖門店消費場景提升品牌聲量*數(shù)據(jù)來源：新榜監(jiān)測的各平臺樣本中有過發(fā)布的活躍賬號，以及互聯(lián)網(wǎng)公開信息整理「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告社媒熱點＋創(chuàng)意物料推動景區(qū)旅行場景廣泛露出CityWalk、特種兵式打卡、收集景點蓋章這些元素融合在一起，推動平江路打卡蓋章活動在社交媒體上的出圈！平江九巷利用社交媒體的龐大流量，緊貼當下社媒熱點，推出配套打卡活動，成功推動景點在社媒的廣泛露出。依托歷史人文底蘊作為底色，在社交媒體上通過貼合當下的社媒熱點推出營銷活動，通過達人進行推景點的影響力，為景點增加曝光“旅游景點革新之旅，打卡集郵創(chuàng)造新興關注點”活動名稱：平江九巷——“官方打卡集郵活動”活動描述：以傳統(tǒng)文化為原型的文創(chuàng)印章在平江九巷、山塘街火爆“出圈”，一系列“蓋章打卡”新玩法，讓年輕游客在古城解鎖文旅新樂趣，樂此不疲。僅需4000步左右就能集齊“平江九巷”的9個印章。活動亮點：推廣中強調有官方蓋章集郵，更大限度的調動受眾參與活動的積極性，激發(fā)群眾參與熱情。建新巷鈕家巷南顯子巷肖家巷懸橋巷東花橋巷曹胡徐巷大儒巷菉葭巷豐富的新媒體創(chuàng)意物料點燃民眾參與熱情：平江九巷手繪地圖與線路圖「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告線下跨界營銷：“運動是為了更好地吃”“線上品牌的線下之路，網(wǎng)絡熱點打開局面”Keep旗下的連鎖健身房品牌keepland在北京發(fā)起了一場名為“熱量守恒”的CityWalk活動，聯(lián)動數(shù)家美食類連鎖門店，主打一個“運動是為了更好地吃”。Keep將運動健身的死敵“美食”融入了活動之中，通過反差制造活動的獨特記憶點；利用線上熱點的影響力，輻射到線下美食、健身連鎖門店客流量獲取。活動名稱：Keep線下健身房keepland——“熱量守恒Citywalk活動”活動描述：在指定

Keepland門店參與團課，向前臺出示完課界面&暗號，即可領取「CityWalk

地圖」，跟隨地圖游覽

Keepland周邊寶藏路線，憑借地圖可免費享用椰子水、精釀啤酒、冰淇淋，超多美味！分享自己私藏的keepland加上其周邊值得游逛的地方，也可獲贈一張89元的團課兌換券。官方微博發(fā)布活動公告，進行活動提前露出，為活動預熱/

微博//

小紅書/官方引導+達人助推Keepland能量守恒

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行動地圖對于想要強化線下行業(yè)的線上品牌來說，利用線上特殊的社媒熱點，鏈接到線下的消費者行為，有助于幫助店鋪快速打開知名度，獲取客流量。小紅書達人曬打卡經(jīng)歷，帶動用戶參與活動打卡「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告社媒熱點＋連鎖門店內容趨勢洞察策略根據(jù)品牌特點和目標受眾，選擇一個富有吸引力的主題。例如，可以設計一個“時尚巡游”主題，將不同風格的時尚品牌門店串聯(lián)起來，形成一個獨特的購物體驗。選擇合適的主題定義品牌特點確定目標受眾制定行動路線宣傳推廣評估效果分析品牌屬性和賣點，找出與媒體熱詞主題相關的特點，例如時尚、實用、健康等。這將有助于在媒體熱詞活動中強調品牌價值。明確品牌目標受眾是誰，例如年輕女性、家庭主婦或學生。這將有助于確定合適的主題和活動，以滿足他們的需求和興趣。根據(jù)選定的主題，制定一個詳細的行動路線，包括門店位置、逛街路線和主要購物區(qū)域。確保路線設計合理，能夠吸引目標受眾并展示品牌特點。在行動路線規(guī)劃完成后，進行宣傳推廣?？梢酝ㄟ^社交媒體、線下宣傳和合作活動等方式，吸引潛在顧客了解品牌的媒體熱詞活動。在活動結束后，收集數(shù)據(jù)，例如銷售額、客流量和顧客反饋等，以評估活動的效果。根據(jù)評估結果，可以幫助品牌調整和改進未來的媒體熱詞活動，以更好地滿足顧客需求和提高品牌知名度。內容趨勢洞察賬號集中管理運營效率提升競對觀察串聯(lián)品牌連鎖門店的媒體熱詞營銷方案內容趨勢洞察，怎樣幫助連鎖門店進行媒體熱詞營銷？連鎖品牌可以通過“內容趨勢洞察”發(fā)現(xiàn)熱點，然后綜合評估該熱點與品牌的契合度，確定方案后分發(fā)至門店賬號執(zhí)行，最后通過跨平臺賬號管理中臺將運營數(shù)據(jù)回收，并對整個活動效果進行復盤。連鎖門店可以通過內容趨勢洞察來制定媒體熱詞營銷策略。例如，可以通過社交媒體平臺、搜索引擎等渠道，了解消費者對于媒體熱詞的認知和需求，以及他們對于不同品牌、產(chǎn)品的看法和評價。此外，還可以通過數(shù)據(jù)分析等方式，了解消費者的購買行為和消費習慣，以便更好地制定營銷策略和方案

?！窩ityWalk

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」本地生活商業(yè)價值洞察報告%%%%業(yè)務層直接利好010203戰(zhàn)略層間接利好行業(yè)層泛利好自帶消費場景屬性推動抖音用戶“出門消費”豐富貨架電商內容場景對抗外賣、社區(qū)團購業(yè)務沖擊利用熱詞的討論度完成對平臺自有評價體系的構建利用“CityWalk＋”屬性，打造話題矩陣推動全平臺流量對本地生活業(yè)務具備從業(yè)務、戰(zhàn)略、行業(yè)三方利好「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告對商家具備“低本高息”利好商家獲得流量加持CityWalk爆火帶動更多人走出室內，進行漫步式旅游，這樣既能夠促進自然與消費場景做鏈接，又能夠為門店帶來流量，幫助商家觸及更多消費者。商家參與策劃，加強用戶溝通線下門店可以通過符合受眾人群調性的營銷活動，引導顧客更有目的的逛吃逛吃，借著“CityWalk”的流量，以城市生活、美食文化為背景，更加有溫度的與潛在消費者互動。產(chǎn)生新消費熱點，帶來更多消費機會CityWalk爆火之后，商家緊抓機會進行聯(lián)名營銷，推出系列專屬產(chǎn)品，為自己的產(chǎn)品營造新穎的消費場景的同時，獲取熱門事件帶來的大量消費機會。社媒熱點作為自然熱度高的社會輿情疊加用戶情緒事件，為商家提供了大量的營銷機會。商家通過靠近熱點、緊跟熱點、參與熱點，獲取熱點帶來的流量反哺，營造新消費場景，助力于商家加強用戶溝通和強化銷售轉化。興趣種草線上消費線下拔草消費者曬單興趣探索傳播裂變內容短視頻

+

直播用戶消費內容生產(chǎn)內容貨的售賣陣地經(jīng)營商家身份認證門店POI貨品設置人的吸引內容經(jīng)營BGC，UGCPGC，OGC場的聯(lián)通流量經(jīng)營營銷活動私域流量流量加熱全域經(jīng)營商家數(shù)據(jù)來源：《抖音生活服務2023年綜合行業(yè)白皮書》、《【生活服務】2023抖音生活服務平臺通案》搜索月活5.5億抖音視頻搜索月活超過搜索意愿57%用戶打開APP30秒后先瀏覽后搜索抖音生活服務相關搜索量超過搜索數(shù)量100億餐飲關鍵詞搜索量增速

57%*2023年1月

vs

2022年1月綜合關鍵詞搜索量增長超

50%*2023年1月

vs

2022年1月酒旅關鍵詞搜索量增速184%*2023年1月

vs

2022年1月沉浸瀏覽意向搜索基于短視頻的生活服務消費和經(jīng)營鏈路結合沉浸瀏覽+意向搜索的場景需求「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告好風憑借力：內容瀏覽+意向搜索的沉浸消費價值整體上看，抖音平臺基于用戶興趣的消費鏈路也影響著商家的經(jīng)營策略。用戶在抖音上消費短視頻內容，并基于內容興趣探索發(fā)掘有趣的生活服務商家，結合沉浸瀏覽和意向搜索，在線上完成消費后去線下“拔草”。其高轉化率的重點即在于線上的“場”帶給消費者強虛擬現(xiàn)實體驗。線下連鎖門店經(jīng)營本地生活業(yè)務重點：強在場興趣消費沉浸消費用戶消費行為迭代「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告抖音本地生活業(yè)務：增長迅速，行業(yè)前景廣泛2018.9抖音誕生了第一個POI2019.1第一批餐飲商家入駐2020.1第一批OTA類酒旅商家入駐2020.3第一批休閑娛樂商家入駐2021.1抖音生活服務正式啟動2021.2抖音吃喝玩樂榜上線2021.5第一家合作服務商簽約2021.6抖音生活服務“團購達人中心”入駐規(guī)模破萬2022.4商家經(jīng)營工具抖音來客上線品牌slogan“讓每次心動都值得”發(fā)布2022.5“心動之城”首站落地三亞2022.6抖音生活服務助商惠民計劃落地北京、上海、哈爾濱、揚州、成都2022.10抖音生活服務學習中心平臺、抖音林客正式上線抖音生活服務機構平臺開放入駐首次舉辦2022抖音生活服務服務商伙伴大會2023.1抖音生活服務發(fā)起“心動春節(jié)”活動2023.2抖音生活服務發(fā)布探店規(guī)范2023.6抖音生活服務官方數(shù)據(jù)平臺

“生意經(jīng)”上線抖音生活服務平臺GMV增長超7倍2022年

vs

2021年數(shù)據(jù)來源：《抖音生活服務2023年綜合行業(yè)白皮書》、《【生活服務】2023抖音生活服務平臺通案》「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告本地生活：新零售/近場零售業(yè)態(tài)的持續(xù)性風口社媒熱點助推本地生活業(yè)務抖音本地生活業(yè)務以強烈興趣導向為特點，利用智能算法分析用戶喜好，為其呈現(xiàn)個性化本地內容，如餐廳、特惠等。這戰(zhàn)略提高用戶參與度，幫助本地商家精準推廣，搭建互動社區(qū)，推動了社交媒體與本地生活的有機結合。社交媒體熱點在推動本地生活業(yè)務方面起到關鍵作用。當熱點話題在社交平臺引發(fā)廣泛討論時，企業(yè)可以借助這一趨勢吸引更多目標受眾。通過參與熱點話題、提供與之相關的服務或優(yōu)惠，企業(yè)能夠擴大曝光，提升品牌知名度，并鼓勵用戶與本地業(yè)務互動和交易。這種策略利用了社交媒體的傳播效應，為本地生活業(yè)務帶來持續(xù)的影響力和增長機會。抖音本地生活業(yè)務主打強興趣導向看到興趣激發(fā)交易到店分享裂變私域沉淀內容打造門店轉化流量加熱營銷活動助力，品牌內容曝光社交媒體熱點出現(xiàn)用戶興趣激發(fā)品牌關聯(lián)和參與刺激用戶行動和交易用戶購后互動和反饋用戶口碑和裂變效應活動提供附加價值「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告美食品類側用戶消費行為與本地生活品類優(yōu)先級矩陣美食直播/內容平臺側視頻＋種草抖音快手泛內容＋種草小紅書微博自然流量潛力平臺視頻號休閑生活服務麗人親子運動住宿火鍋飲品快餐面包*做的店少但是銷量高地方菜*除了川菜的地方菜連鎖店新開店非連鎖新開店連鎖店普通老店美食細分側快餐小吃粵菜甜品川菜*菜品小龍蝦會成為季節(jié)性頭部火鍋*菜品海鮮會成為排檔類頭部燒烤深內容＋私域公眾號*基于新榜數(shù)據(jù)能力、行業(yè)訪談與內部評估體系綜合研判結果門店行業(yè)側 品類類型側「CityWalk

」本地生活商業(yè)價值洞察報告未來本地生活營銷趨勢建議美食類門店應注意選擇本地人較多的熱門路線，比如成都選擇撫琴夜市而非寬窄巷子，因為游客更傾向于線下直接進入當?shù)靥厣晗M，本地人更多選擇【連鎖店新開店】進行消