卷煙陳列專題培訓(xùn)課件

卷煙陳列專題培訓(xùn)河北省煙草公司唐山市公司高聯(lián)宇

2015年12月卷煙陳列專題培訓(xùn)河北省煙草公司唐山市公司高聯(lián)宇什么是陳列？《東周列國志》：使者張?jiān)O(shè)錦棚二處，于魯南門之外，東棚安放馬群，西棚陳列女樂。《天上的街市》：我想那縹緲的空中，定然有美麗的街市。街市上陳列的一些物品，定然是世上沒有的珍奇。什么是陳列？《東周列國志》：《天上的街市》：陳列的定義陳列能將商品的外觀、性能、特征和價(jià)格迅速地傳遞給顧客，由其自主比較、選擇，可減少詢問，縮短挑選時(shí)間，加速交易過程。陳列經(jīng)過一系列藝術(shù)處理，能起到改善店容店貌、美化購物環(huán)境的作用。陳列的定義陳列能將商品的外觀、性能、特征和價(jià)格迅一、卷煙陳列重要性二、卷煙陳列原則三、卷煙陳列布局四、卷煙陳列方法五、卷煙陳列注意事項(xiàng)目錄一、卷煙陳列重要性二、卷煙陳列原則三、卷煙陳列布局四、卷煙陳一、卷煙陳列重要性一、卷煙陳列重要性第一，能夠樹立良好的店面形象，加深消費(fèi)者記憶。第二，能夠影響消費(fèi)者購買決定，刺激消費(fèi)，增加銷量。第三，高質(zhì)量的陳列，是卷煙品牌快速成長的重要因素。第四，有利于消費(fèi)者快速選購，節(jié)省時(shí)間，并提高店員工作效率。第一，能夠樹立良好的店面形象，加深消費(fèi)者記憶。第二，能夠影響二、卷煙陳列原則二、卷煙陳列原則（一）分類明確原則

卷煙商品在柜臺(tái)、貨架上的陳列應(yīng)按照廠家地域、品牌家族、價(jià)格、色彩等因素有規(guī)律地?cái)[放，做到分類明確，重點(diǎn)突出，主次分明，井然有序，色彩搭配既能清晰區(qū)分又能和諧一致。

（一）分類明確原則卷煙商品在柜臺(tái)、貨架上的陳（二）美觀醒目原則

增加陳列的美觀度和吸引力，充分利用現(xiàn)有商品數(shù)量集中陳列，靈活利用物料加大對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊，充分營造個(gè)性化氛圍，做到風(fēng)格統(tǒng)一、整齊清潔、集中醒目、賞心悅目。

（二）美觀醒目原則增加陳列的美觀度和吸引力，（三）豐滿繁榮原則貨柜中卷煙擺放整齊、密度適中，忌出現(xiàn)空缺，貨柜陳列不滿的現(xiàn)象。

（三）豐滿繁榮原則貨柜中卷煙擺放整齊、密度適中，忌出（四）附帶說明原則卷煙明碼標(biāo)價(jià)工作作為陳列的一部分，可詳細(xì)展示卷煙品牌信息，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，方便消費(fèi)者購買。零售客戶也可根據(jù)實(shí)際情況，在卷煙陳列適當(dāng)位置，對(duì)卷煙配以信息說明，吸引消費(fèi)者閱讀，促進(jìn)消費(fèi)者購買。

（四）附帶說明原則卷煙明碼標(biāo)價(jià)工作作為陳列的一部分，三、卷煙陳列布局三、卷煙陳列布局（一）價(jià)格陳列布局

即按照卷煙零售價(jià)格由高到低或由低到高進(jìn)行依次陳列，同檔次、價(jià)位的卷煙歸類放在一起，便于消費(fèi)者根據(jù)自身的消費(fèi)能力選擇不同價(jià)位的卷煙。

（一）價(jià)格陳列布局即按照卷煙零售價(jià)格由高到低或由低到（二）品牌系列布局即按卷煙品牌系列分類有序擺放，將同一個(gè)品牌家族的不同規(guī)格比鄰陳列，有利于增強(qiáng)對(duì)顧客的吸引力，促進(jìn)同品替代選擇，突出品牌規(guī)格的系列化、規(guī)模性影響力，創(chuàng)造良好的視覺傳播效果。（二）品牌系列布局即按卷煙品牌系列分類有序擺放，將同（三）重點(diǎn)突出布局

即把新品卷煙或重點(diǎn)培育品牌卷煙，通過專柜陳列、專區(qū)陳列、藝術(shù)化陳列、標(biāo)識(shí)物輔助陳列等陳列方式，做到充分、集中、立體，與宣傳品、廣告相銜接，設(shè)置品牌情景，營造品牌氛圍，強(qiáng)化品牌形象。

（三）重點(diǎn)突出布局即把新品卷煙或重點(diǎn)培育品牌卷煙，通（四）集中陳列布局即根據(jù)零售店周邊顧客平時(shí)吸食卷煙的習(xí)慣，把顧客經(jīng)常吸食的卷煙品牌陳列在顯眼的位置；把同檔卷煙中最受歡迎的卷煙品牌集中陳列在顯眼的地方，以吸引更多的消費(fèi)者。

（四）集中陳列布局即根據(jù)零售店周邊顧客平時(shí)吸食卷煙的（五）比附陳列布局即把新品牌規(guī)格與同檔次暢銷品牌規(guī)格并肩陳列、展示，以爭取更多的認(rèn)知、了解和被選擇購買的機(jī)會(huì)。（五）比附陳列布局即把新品牌規(guī)格與同檔次暢銷品牌規(guī)格四、卷煙陳列方法四、卷煙陳列方法（一）單排法

即各個(gè)品牌（規(guī)格）單包陳列。其常見變化造型有兩種，一是單包依次陳列，適用于陳列位置少，且縱向深度較小的柜臺(tái)、煙架等；二是單包累加陳列，適用于柜臺(tái)或煙架縱向深度較大的包陳列。

（一）單排法即各個(gè)品牌（規(guī)格）單包陳列。其常見變化造（二）“品”字法品字法（凸字法），即各個(gè)品牌規(guī)格呈“品”字形（平面）或“凸”字形（立體）陳列。這種卷煙擺放給人以穩(wěn)重、牢固、立體的感覺，既適用于柜臺(tái)面積較大的包陳列，也適用于背柜條陳列。

（二）“品”字法品字法（凸字法），即各個(gè)品牌規(guī)格呈“（三）雙排法

雙排法（聯(lián)排、田字法），即各個(gè)品牌規(guī)格兩盒一組并排陳列。其常見變化造型是聯(lián)排（三包及以上并排）、田字型并排（四包一組呈“田”字），這種造型具有一定的視覺沖擊，給人以充實(shí)、豐滿的感覺。

（三）雙排法雙排法（聯(lián)排、田字法），即各個(gè)品牌規(guī)格兩（四）直排法

即各個(gè)品牌規(guī)格垂直縱向陳列。其常見變化造型是并排垂直縱向陳列，這種造型適用于各種柜臺(tái)，有利于品牌選擇與品牌宣傳。（四）直排法即各個(gè)品牌規(guī)格垂直縱向陳列。其常見變化造（五）疊加法疊加法（大品字法），即各個(gè)品牌規(guī)格疊加成大“品”字形陳列，包陳列和條陳列均可使用，主要取決于陳列面積大小。（五）疊加法疊加法（大品字法），即各個(gè)品牌規(guī)格疊加成（六）斜排法即各個(gè)品牌規(guī)格斜向陳列，主要適用于貨架上的條陳列。

（六）斜排法即各個(gè)品牌規(guī)格斜向陳列，主要適用于貨架上（七）“八”字法八字法（“A”字法），即各個(gè)品牌規(guī)格成“八”字（也可叫“A”字）形陳列，主要適用于貨架上的條陳列。（七）“八”字法八字法（“A”字法），即各個(gè)品牌規(guī)格（八）梯田法

即各個(gè)品牌呈梯田造型疊加陳列，給人以充分、有序之感，主要適用于貨架上的條陳列。

（八）梯田法即各個(gè)品牌呈梯田造型疊加陳列，給人以充分（九）藝術(shù)法

即各個(gè)品牌呈規(guī)則或不規(guī)則的藝術(shù)形狀陳列，比如寶塔形、扇形，或多種造型的結(jié)合等，主要適用于貨架上的條陳列。

（九）藝術(shù)法即各個(gè)品牌呈規(guī)則或不規(guī)則的藝術(shù)形狀陳列，五、卷煙陳列注意事項(xiàng)五、卷煙陳列注意事項(xiàng)（一）切忌雜亂無序陳列（一）切忌雜亂無序陳列（二）切忌多種陳列方法混合（二）切忌多種陳列方法混合（三）切忌多種品牌混搭造型（三）切忌多種品牌混搭造型（四）貨架陳列整體要對(duì)稱（四）貨架陳列整體要對(duì)稱（五）在條件允許的情況下，同一品牌要獨(dú)立陳列（五）在條件允許的情況下，同一品牌要獨(dú)立陳列小結(jié)陳列布局陳列方法1、價(jià)格陳列