朋友圈廣告本地推廣課件

微信朋友圈本地推廣Local

Promotion

In

Wechat

Moments微信朋友圈本地推廣LocalPromotionInWe1Part01本地線下門店的營銷現(xiàn)狀Part012現(xiàn)狀趨勢

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本地線下門店營銷推廣特點本地屬性強

本地線下門店推廣與服務(wù)有地域限制門店推廣推廣規(guī)模小目標(biāo)顧客局限

門店租金、人工成本的壓力迫使門店減少營銷預(yù)算推廣追求小投資大回報的營銷效果

顧客主要活動范圍分布于門店周邊

對推廣所觸達的目標(biāo)顧客精準(zhǔn)性要求高現(xiàn)狀趨勢>本地線下門店營銷推廣特點本地屬性強本地線下門3移動互聯(lián)網(wǎng)時代，本地線下門店如何選擇推廣方式？移動互聯(lián)網(wǎng)時代，4Part02本地線下門店廣告投放解決方案Part02本地線下門店5本地線下門店解決方案更精準(zhǔn)目標(biāo)顧客定位通過海量數(shù)據(jù)交叉識別分析，實現(xiàn)了多維度、細(xì)顆粒度豐富人群畫像，以門店所在區(qū)域為中心擴散宣傳周邊目標(biāo)顧客群體。WHO更詳細(xì)的門店信息傳達門店位置、服務(wù)范圍、現(xiàn)場圖集、咨詢電話，一鍵讓意向顧客了解全面的門店信息，拉近門店與顧客的距離。WHERE更高效多樣

O2O

引流方式通過線上多樣化、高效的推廣方式（直接預(yù)約、線上領(lǐng)券等）吸引顧客眼球，增加門店與顧客的互動，引流顧客入店。100

元HOW本地線下門店解決方案更精準(zhǔn)目標(biāo)顧客定位通過海量數(shù)據(jù)交叉識別分6朋友圈本地推廣朋友圈廣告廣告，也可以是生活的一部分朋友圈廣告將會通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進行定向的同時，依托關(guān)系鏈進行互動傳播。朋友圈本地推廣朋友圈廣告朋友圈廣告將會通過微信廣告系統(tǒng)進行投7朋友圈本地推廣適用行業(yè)適用于所有擁有線下門店的行業(yè)：餐飲美食家居百貨商超服裝婚紗攝影教育培訓(xùn)房產(chǎn)汽車生活服務(wù)娛樂休閑朋友圈本地推廣適用行業(yè)適用于所有擁有線下門店的行業(yè)：餐飲美食8朋友圈本地推廣特點多樣化推廣形式關(guān)聯(lián)實體門店???圖文推送??門店定位咨詢電話?

門店圖集?

服務(wù)內(nèi)容H5

模板落地頁卡券發(fā)放朋友圈本地推廣小額長期精準(zhǔn)觸達???最低充值門檻

10,000

元起每日預(yù)算

3,000

元起廣告可最長投放

10

天???基礎(chǔ)信息定向顆?；赜蚨ㄏ蜃远x投放時間段朋友圈本地推廣特點多樣化推廣形式關(guān)聯(lián)實體門店?圖文推送?門店9多樣化推廣形式圖文推送預(yù)約

H5

模板落地頁卡券發(fā)放適用于品牌、活動信息推廣支持視頻推廣、線上預(yù)約將顧客引流入店的利器多樣化推廣形式圖文推送預(yù)約H5模板落地頁卡券發(fā)放適用于品10多樣化推廣形式

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品牌信息推廣品牌信息傳播公眾號圖文信息產(chǎn)品、服務(wù)展示查看詳情模板

H5多樣化推廣形式>品牌信息推廣品牌信息傳播公眾號圖文信息產(chǎn)11多樣化推廣形式

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活動預(yù)約活動預(yù)約預(yù)約申請和定制數(shù)據(jù)統(tǒng)計活動預(yù)約

H5

模板多樣化推廣形式>活動預(yù)約活動預(yù)約預(yù)約申請和定制數(shù)據(jù)統(tǒng)計活12多樣化推廣形式

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卡券發(fā)放卡券發(fā)放領(lǐng)取按鈕多樣化推廣形式>卡券發(fā)放卡券發(fā)放領(lǐng)取按鈕13關(guān)聯(lián)實體門店

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門店信息標(biāo)簽關(guān)聯(lián)實體門店增強顧客“身邊”感知?門店圖集——可視化門店信息??支持撥打門咨店詢定電位話——一鍵騰訊地圖導(dǎo)航關(guān)聯(lián)實體門店>門店信息標(biāo)簽關(guān)聯(lián)實體門店?門店圖集——可視14小額長期

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最適合本地客戶的定價邏輯一家西餐廳一個分校一家大型超市一個樓盤項目短期集中曝光長期勻速曝光基于不同體量的客戶需求，靈活采用不同的曝光方式小額長期>最適合本地客戶的定價邏輯一家西餐廳一個分校一家15小額長期

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最適合本地客戶的定價邏輯本地推廣按曝光次數(shù)收費，曝光單價由投放地域決定。投放城市圖文廣告城市分布核心城市150

元/千次曝光，即一次曝光收費

0.15

元。北京、上海重點城市普通城市100

元/千次曝光，即一次曝光收費

0.1

元。廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州等高活躍城市。（20

個）50

元/千次曝光，即一次曝光收費

0.05

元。除核心和重點城市外的其他城市

每日預(yù)算

3000

元起（全國所有城市均支持）可設(shè)置最長

10

天的投放計劃僅支持圖文廣告形式及自帶

H5

模板廣告可自由選擇投放時間段，例如客戶可設(shè)置每日投放時間段為

12:00-21:00需創(chuàng)建門店信息，門店信息審核為

1-5

個工作日內(nèi)小額長期>最適合本地客戶的定價邏輯本地推廣按曝光次數(shù)收費16精準(zhǔn)觸達

>

微信大數(shù)據(jù)定向從海量用戶行為中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群支持按城市定向，支持按指定地理位置向周邊輻射的精確定向*地域定向數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息支持性別、年齡定向，男

or

女，13~60

歲支持按手機系統(tǒng)（iOS、Android）定向，支持按

Wi-Fi、4G、3G、2G

等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)地域定向性別年齡定向手機定向婚戀定向?qū)W歷定向精準(zhǔn)觸達>微信大數(shù)據(jù)定向從海量用戶行為中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人17精準(zhǔn)觸達

>

精細(xì)化商圈定向+自定義時段定向

支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能除了城市、各區(qū)縣外，新增商圈維度33243省級行政區(qū)地級行政區(qū)49554

縣級行政區(qū)400+

商圈

支持更精細(xì)的時間投放功能在原有“按自然日投放”的基礎(chǔ)上新增“自定義時段”設(shè)置，支持廣告設(shè)置每日投放時間區(qū)間支持最短

6

小時的時間區(qū)間設(shè)置精準(zhǔn)觸達>精細(xì)化商圈定向+自定義時段定向支持顆粒度更細(xì)18精準(zhǔn)觸達

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商圈定位

商圈定位模式一覽通過騰訊地圖維護的商圈數(shù)據(jù)，在大眾點評數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上通過機器算法計算出商圈面。地域覆蓋：最新數(shù)據(jù)覆蓋全國商圈

4400+個，涵蓋

33

省

81

市（天河區(qū)商圈示意，廣州市，廣東?。┚珳?zhǔn)觸達>商圈定位商圈定位模式一覽通過騰訊地圖維護的商19餐飲行業(yè)本地推廣案例

蜀江烤魚蜀江烤魚優(yōu)惠券領(lǐng)取60.5

萬8408增加關(guān)注人數(shù)1.6

萬優(yōu)惠券領(lǐng)取累計曝光次數(shù)蜀江烤魚通過朋友圈直接發(fā)放微信優(yōu)惠券，用美食和折扣吸引顧客入店。分門店進行地區(qū)別精準(zhǔn)投放，另外增加門店查看功能，更加便捷顧客了解自己周邊的餐廳信息和活動內(nèi)容，共發(fā)放優(yōu)惠券

1.6

萬張。餐飲行業(yè)本地推廣案例蜀江烤魚蜀江烤魚優(yōu)惠券領(lǐng)取60.5萬20汽車行業(yè)本地推廣案例

杭州西湖保時捷中心卓越經(jīng)典，顛覆呈現(xiàn)新款

Cayenne

Platinum

Edition，12

款新增配置榮耀登陸。杭州西湖保時捷中心作為朋友圈的資深廣告主，本次初次使用了新增的本地推廣功能，不僅使用了“視頻+文案”的內(nèi)容推送，以及預(yù)約

H5

模板，另外增加了針對于杭州西湖店的門店介紹，也方便了消費者到店咨詢。汽車行業(yè)本地推廣案例杭州西湖保時捷中心卓越經(jīng)典，顛覆呈現(xiàn)新21婚慶行業(yè)本地推廣案例

海派婚紗攝影你是我最想留住的幸運海派婚紗攝影，利用熱門電影的臺詞牢牢抓住顧客的心理。采用了“預(yù)約報名”的形式，借助

H5

模板收集用戶預(yù)約信息，目標(biāo)用戶看到宣傳視頻后，直接點擊線上進行預(yù)約報名。另外，以線下門店為主要核心推廣地域，想不記住這個婚紗店都難，最終收集銷售線索數(shù)百條。婚慶行業(yè)本地推廣案例海派婚紗攝影你是我最想留住的幸運海派婚22商超百貨行業(yè)本地推廣案例

利群集團利群集團宣傳片推廣及金鼎廣場開業(yè)生命中的某些相遇，不經(jīng)意間悄悄改變我的一生。利群集團打造自己的品牌宣傳視頻，改編自一位利群的忠實顧客與利群

70

年的點點滴滴回憶。本次廣告投放使用了剛上線的本地推廣功能，在推廣品牌視頻的同時，為嶗山金鼎廣場的開幕預(yù)熱，并添加門店定位標(biāo)簽，讓顧客更直接地了解利群集團以及即將開業(yè)的廣場信息。商超百貨行業(yè)本地推廣案例利群集團利群集團宣傳片推廣及金鼎廣23娛樂行業(yè)本地推廣案例

三項之力電競館為玩家而生，為榮譽而戰(zhàn)長春三項之力電競館，作為英雄聯(lián)盟主題電競館首次使用本地推廣進行門店宣傳。以最勁爆的門店活動來吸引顧客，著眼于門店周邊進行精準(zhǔn)商圈廣告投放。配合落地頁內(nèi)的卡券發(fā)放和一鍵領(lǐng)取，引流顧客入店。娛樂行業(yè)本地推廣案例三項之力電競館為玩家而生，為榮譽而戰(zhàn)長24Part03朋友圈本地推廣盟聚廣告成功案例Part03朋友圈本地推廣25關(guān)于盟聚微盟，國內(nèi)領(lǐng)先的微信開發(fā)服務(wù)商。從

2013

年

4

月發(fā)展至今，全球代理商突破

1300

家,入駐商戶突破

190

萬家。微盟以軟件+平臺+營銷三大引擎策略為核心，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，進而打造健康和諧的微盟生態(tài)圈。盟聚，微盟移動廣告事業(yè)部，整合微信朋友圈廣告、MP

廣告（微信公眾號廣告）、QQ

廣告、QQ

空間廣告和移動聯(lián)盟的信息流廣告，為客戶提供移動社交廣告的投放服務(wù)。此外，盟聚移動廣告平臺，整合了騰訊社交流量、微盟內(nèi)部流量和第三方移動流量，融合

DSP

和

AdNetwork

程序化流量優(yōu)勢，同時依托微盟公司多年來微信營銷經(jīng)驗和大數(shù)據(jù)平臺，為客戶提供一站式精準(zhǔn)移動營銷服務(wù)。關(guān)于盟聚微盟，國內(nèi)領(lǐng)先的微信開發(fā)服務(wù)商。從2013年426盟聚服務(wù)基于大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放于消費者投放策略投放優(yōu)化效果分析創(chuàng)意策略大數(shù)據(jù)消費者收集用戶行為，建立品牌數(shù)據(jù)庫盟聚服務(wù)基于大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)投放于消費者投放投放效果創(chuàng)意大數(shù)據(jù)消27盟聚優(yōu)勢擁有專業(yè)的服務(wù)團隊，資深廣告策劃師，資深廣告優(yōu)化師，資深數(shù)據(jù)分析師，資深

UED，包括策略制定、創(chuàng)意制作、媒介計劃、社會化媒體營銷等服務(wù)。資深廣告服務(wù)團隊標(biāo)準(zhǔn)化

H5制作與定制專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化

HTML5

定制解決方案，