雷克薩斯新車發(fā)布思路案

“奢華人生低碳主義”雷克薩斯新車上市發(fā)布會(huì)2010年8月『背景介紹』隨著全球低碳環(huán)保觀念的日漸加強(qiáng)，汽車行業(yè)首當(dāng)其沖做出表率，雷克薩斯作為高端汽車行業(yè)的領(lǐng)先品牌也將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，繼而首次面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)推出了3款3.0L排量以下的車型：RX270、IS250及IS250C。三款新車選裝了排碳量小又不失動(dòng)力的發(fā)動(dòng)機(jī)，不僅響應(yīng)了全球低碳環(huán)保的號(hào)召，同時(shí)也讓更多熱愛(ài)雷克薩斯的癡迷者可以加入到IS系以及RX系的大家庭，為富有責(zé)任心的時(shí)代精英們開啟了一場(chǎng)奢華低碳環(huán)保的奢華人生?！寒a(chǎn)品賣點(diǎn)』車型RX270

IS250

IS250C

簡(jiǎn)介全新的RX270在造型上，同雷克薩斯RX350基本沒(méi)有區(qū)別，不論是外觀還是內(nèi)飾都保持了RX車型的原樣。RX270的變化自然是來(lái)自動(dòng)力上。這款車型是裝配的一款更小排量的2.7L引擎。采用的豐田IAR-FE直四引擎，這部引擎有著最大187馬力的功率輸出，和252牛米的峰值扭矩?？傮w動(dòng)力的感覺(jué)，應(yīng)該就和2.7L版漢蘭達(dá)一樣，只不過(guò)RX要顯得更豪華。

IS250是雷克薩斯轎車系列的又一款入門級(jí)新車，目前國(guó)內(nèi)在售IS系列車型排量均為3.0L，IS250實(shí)際上是IS車型年度改款車型，水箱格柵延續(xù)直瀑式造型，LOGO區(qū)域原有單純的鍍鉻標(biāo)志變?yōu)榱藥в胁ＡУ装宓臋C(jī)構(gòu)。大燈的內(nèi)部結(jié)構(gòu)加入了LED日行燈燈條，霧燈區(qū)域進(jìn)行了修改，邊框和保險(xiǎn)杠中部格柵明顯區(qū)分開來(lái)，看上去有些像此前海外市場(chǎng)的IS-F高性能運(yùn)動(dòng)版車型。IS250C是雷克薩斯系列中的第二款四座敞篷車型，它采用了硬頂折疊頂棚，打開時(shí)可以完全收進(jìn)后備箱當(dāng)中，整個(gè)開啟過(guò)程僅需用時(shí)20秒。IS250的動(dòng)力和傳動(dòng)系統(tǒng)和普通版的IS250相同，2.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率為208千瓦，傳動(dòng)系統(tǒng)為6擋自動(dòng)變速箱。在安全性方面，IS250C有不錯(cuò)的表現(xiàn)，在不久前進(jìn)行的歐洲NCAP碰撞測(cè)試中得到了5星的成績(jī)。

針對(duì)人群30-40歲25-35歲

35-40歲

『主題介紹』低碳主義：低碳主義的推動(dòng)者是具有前瞻性、高學(xué)識(shí)，不要表面

的奢華而更加注重對(duì)于社會(huì)的給予和環(huán)境的愛(ài)護(hù)。奢華人生：雷克薩斯代表著一種高品質(zhì)的奢華符號(hào)，擁有了雷克薩斯就擁有了奢華人生?！夯顒?dòng)概覽』活動(dòng)時(shí)間：2010年9月19日15：00---17：00活動(dòng)地點(diǎn)：上海市五星級(jí)酒店宴會(huì)大廳活動(dòng)人群：媒體、經(jīng)銷商貴賓等活動(dòng)人數(shù)：60人左右活動(dòng)調(diào)性：國(guó)際化奢華環(huán)保簡(jiǎn)約品質(zhì)感『場(chǎng)地推薦』1.上海世茂佘山艾美酒店——標(biāo)準(zhǔn)五星建造，位于中國(guó)佘山國(guó)家旅游度假區(qū)的中心地帶、上海最大的人工湖泊月湖之畔，酒店共有327間時(shí)尚客房。會(huì)議設(shè)施——酒店設(shè)有一個(gè)可容納多達(dá)1,800位客人的無(wú)柱式豪華宴會(huì)廳、470個(gè)座位的禮堂、七間會(huì)議室和兩個(gè)室外場(chǎng)館『活動(dòng)目的』雷克薩斯RX270、IS250、IS250C上市信息的深入傳播針對(duì)區(qū)域媒體、經(jīng)銷商、關(guān)鍵客戶的產(chǎn)品深度溝通促進(jìn)雷克薩斯新款車型區(qū)域銷售增長(zhǎng)，支持全國(guó)市場(chǎng)投放成功『活動(dòng)創(chuàng)意』用最直觀的手法向來(lái)賓展示，帶來(lái)最直接的視覺(jué)震撼，以及隨之感受到的產(chǎn)品理念及優(yōu)勢(shì)；活動(dòng)是體驗(yàn)化的，身臨其境的，每個(gè)人的感受不同，但都代表了一種對(duì)奢華、環(huán)保的理解，豐富而帶有感情色彩；到場(chǎng)來(lái)賓的感受就是未來(lái)客戶的真實(shí)體驗(yàn)奢華與環(huán)保已經(jīng)或多或少的通過(guò)場(chǎng)地布置或活動(dòng)展現(xiàn)蘊(yùn)含在來(lái)賓的體驗(yàn)之中，來(lái)賓得到是感覺(jué)而不僅僅是概念。簡(jiǎn)潔、流暢的活動(dòng)形式，力求第一時(shí)間帶給來(lái)賓完美的“第一印象”，強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊留下深刻的記憶主視覺(jué)圖前期邀請(qǐng)：提前兩周迎賓簽到時(shí)段：15：00—15：30主題活動(dòng)時(shí)段：15：30—16：30茶歇交流時(shí)段：16：30—17：00『活動(dòng)時(shí)段』『活動(dòng)流程』時(shí)間內(nèi)容15：00-15：30簽到15：30-15：35開場(chǎng)SHOW15：35-15：40主持人致辭15：40-15：45領(lǐng)導(dǎo)致辭15：45-15：55新車發(fā)布-IS25015：55-16：05新車發(fā)布-IS250C16：05-16：15新車發(fā)布-RX27016：15-16：30新車展示16：30-17：00茶歇交流17：00-活動(dòng)結(jié)束

PART1前期邀請(qǐng)（提前兩周）『邀請(qǐng)函』1.環(huán)保風(fēng)格設(shè)計(jì)，凸顯低碳生活格調(diào)，與尊享感2.奢華硬卡式邀請(qǐng)函，彰顯高級(jí)轎車奢華理念。

PART2迎賓簽到時(shí)段（15：00—15：30）『優(yōu)雅禮儀』三種形式待選『簽到設(shè)計(jì)』寓意奢華和環(huán)保雙重體現(xiàn)，凸顯新車品質(zhì)感『氛圍布置』

PART3主題活動(dòng)時(shí)段（15：30—16：30）『舞臺(tái)方案一』『活動(dòng)開場(chǎng)』活動(dòng)正式開場(chǎng)前3分鐘，畫外音廣播提示請(qǐng)來(lái)賓就坐，活動(dòng)即刻開始來(lái)賓就坐后，全場(chǎng)變暗，僅有三個(gè)展位的車型號(hào)標(biāo)識(shí)有燈光照射『開場(chǎng)視頻SHOW』15：30---15：35伴隨著莊重、大氣的開場(chǎng)音樂(lè)，雷克薩斯品牌宣傳片播放，詮釋著品牌文化的精髓，活動(dòng)正式開場(chǎng)。僅大屏幕播放『主持人登場(chǎng)』15：35---15：40伴隨著輝煌的開場(chǎng)音樂(lè)，主持人閃亮登場(chǎng)主持人向所有來(lái)賓致意，感謝大家的到來(lái)主持人隆重介紹到場(chǎng)嘉賓『領(lǐng)導(dǎo)致辭』15：35---15：40主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)致辭示意圖新車亮相新車亮相——用不同風(fēng)格的高雅舞蹈，體現(xiàn)新車特點(diǎn)、特征.舞蹈的同時(shí)帶出新車出場(chǎng)。『新車發(fā)布』15：45---15：55雷克薩斯IS250—凸顯靈動(dòng)之美演繹呈現(xiàn):絲帶舞新車特點(diǎn)：年輕，律動(dòng)之美，活力無(wú)窮。燈光配合音響配合特效配合『IS250亮相效果圖』『新車發(fā)布』15：55---16：05雷克薩斯IS250C—喚醒人生另一面演繹呈現(xiàn):現(xiàn)代舞車型特點(diǎn)：時(shí)尚、動(dòng)感、張揚(yáng)、美麗燈光配合音響配合特效配合『IS250C亮相效果圖』『新車發(fā)布』16：05---16：15雷克薩斯RX270—力量與美的完美結(jié)合演繹呈現(xiàn):拉丁舞新車特點(diǎn)：霸氣、動(dòng)力強(qiáng)勁、挑戰(zhàn)感、力量美等燈光配合音響配合特效配合『RX270亮相效果圖』『新車展示』16：15---16：30模特上臺(tái)與三款新車進(jìn)行互動(dòng)媒體拍照全面了解新車特點(diǎn)廣告畫面不銹鋼立體字旋轉(zhuǎn)臺(tái)LED大屏幕合金包邊新車詳解專業(yè)講解員對(duì)三款新車進(jìn)行細(xì)致的介紹『舞臺(tái)方案二』專業(yè)媒體進(jìn)行專訪及群訪其它項(xiàng)工作證及話筒套『茶歇交流』16：30---17：00精美茶歇盡顯高品質(zhì)生活主辦方的溫情與體貼『主持人推薦』姓名：王文穎年齡：28歲身高：168cm體重：47公斤德國(guó)博士汽車部件有限公司開業(yè)典禮美國(guó)純棉日新聞發(fā)布會(huì)澳洲旅游局自由悉尼新角度電視特輯拍攝項(xiàng)目啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)美國(guó)哈姆林電子蘇州有限公司開幕全球冰淇淋巨頭--美國(guó)DQ登陸上海品牌發(fā)布會(huì)姓名：鄒鄒年齡：28歲身高：168cm體重：48公斤奔馳汽車客戶酒會(huì)及新車上市；上海綠地房產(chǎn)“和創(chuàng)精英”蘇州奔馳元宵晚會(huì);百度游戲風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典；上海申沃客車新聞發(fā)布會(huì)；上海西沃客車論壇會(huì)；大連國(guó)際車展-福特展臺(tái)；蘭芝新一季形象代言人-宋慧喬新

聞發(fā)布會(huì)；合生創(chuàng)展房地產(chǎn)十周年慶典等。姓名：王倩年齡：28歲身高：167cm體重：48公斤04年至今上海國(guó)際車展toyota豐田汽車全程主持人2. citizen上海站杭州站濟(jì)南站愛(ài)心推廣活動(dòng)展3. moto－gp，上海gp，honda展4. 亞洲物流博覽會(huì)（豐田叉車展臺(tái)）5. 國(guó)際模具展三井化學(xué)展位主持6. “放飛夢(mèng)想”聯(lián)想品牌功能展示會(huì)7. 國(guó)際刀具環(huán)保展三菱綜合材料展臺(tái)8. F1普利斯通輪胎商品展9. 日立經(jīng)銷商產(chǎn)品展10. 國(guó)際信息展富士金展位主持11. 東芝電子管理中國(guó)有限公司營(yíng)銷展12. 日本KANEKO工程展13. 上海國(guó)際電子展覽節(jié)RWPPI展臺(tái)DVD-RW/R司儀『獎(jiǎng)品建議』印有主辦方LOGO的大紅袍茶葉禮盒-茶葉大紅袍，產(chǎn)于福建武夷巖，是茶中品質(zhì)最優(yōu)異者，健康環(huán)保禮品。-屆時(shí)將包裝精美，印有主辦方LOGO的大紅袍禮盒（每盒價(jià)值原價(jià)800元，優(yōu)惠價(jià)格400元/套）贈(zèng)送給每位VIP貴賓及媒體，達(dá)主辦方的待客禮儀。貴賓室配合頂級(jí)茶禮服務(wù)?！好襟w建議』5家電視媒體及55家平面、網(wǎng)站類媒體（媒體名單稍后提供）活動(dòng)總監(jiān)EventDirectorAV活動(dòng)協(xié)調(diào)EventCoordinator節(jié)目制片ShowProducer后期制作PostProduction后期制作主管PostProductionSupervisor制作/物流Production/Logistics節(jié)目導(dǎo)演ShowDirector舞臺(tái)經(jīng)理StageManager場(chǎng)地經(jīng)理LocationManager餐飲主管CatererVIP/接待主管VIP/ReceptionSupervisor燈光總監(jiān)LightingDirector活動(dòng)經(jīng)理EventManager設(shè)備組長(zhǎng)LeadRigger/Grip音頻工程師AudioEngineer調(diào)音總監(jiān)LiveSwitchDirector攝像組長(zhǎng)LeadCameraman視頻編輯VideoEditor3-D動(dòng)畫師3-DAnimator搭建總監(jiān)HeadofConstruction場(chǎng)地搭建SetConstruction搭建組長(zhǎng)LeadConstruction舞美組長(zhǎng)LeadScenic特技員Physical-F/XEffects創(chuàng)意Creative創(chuàng)意總監(jiān)CreativeDirector美術(shù)指導(dǎo)ArtDirector文案Copywriter制作設(shè)計(jì)師ProductionDe