傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析

傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析

趙志祥摘要：近年來(lái)，隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定程度上傳統(tǒng)的電視面臨著巨大的挑戰(zhàn)，要想生存和發(fā)展，就要不斷地創(chuàng)新和改革，這樣才能使傳統(tǒng)的電視在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，而且傳統(tǒng)的電視經(jīng)營(yíng)傳播的方式已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，與人們接受和傳播信息的方式差距越來(lái)越大，同時(shí)也無(wú)法適應(yīng)目前信息化快速發(fā)展的趨勢(shì)，和與傳統(tǒng)的電視與新媒體融合發(fā)展是勢(shì)在必得的同時(shí)，也是目前影視文化領(lǐng)域非常重要的一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但是與新媒體不斷的融合進(jìn)行發(fā)展，這在一定程度上會(huì)促進(jìn)新型的媒體不斷進(jìn)行創(chuàng)新以及發(fā)展，也使得傳統(tǒng)的媒體更加富有活力以及生命力。本篇文章就簡(jiǎn)單地對(duì)傳統(tǒng)電視與新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，希望可以對(duì)傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型策略做出一定的貢獻(xiàn)，同時(shí)對(duì)于發(fā)展一系列的路徑以及要素進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析和研究，希望可以為傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做出一定的貢獻(xiàn)。Key：傳統(tǒng)電視;新媒體;融合發(fā)展;轉(zhuǎn)型策略：G220.7：A：2096-3866（2020）15-0072-02傳統(tǒng)電視必須與新媒體進(jìn)行不斷的融合發(fā)展，這樣才能使得傳統(tǒng)電視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，坐穩(wěn)地位，同時(shí)也在促進(jìn)著各種信息傳播的途徑不斷地變化，傳統(tǒng)電視與新媒體進(jìn)行融合與發(fā)展，這是目前解決傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)模式以及各種傳播障礙最有效，也是最快速的方法，傳統(tǒng)電視與新媒體的快速融合將在一定程度上碰撞出新的火花，使得信息的內(nèi)容不斷豐滿充實(shí)，同時(shí)也將會(huì)很大程度的將信息傳遞的渠道不斷擴(kuò)大擴(kuò)寬，這使得信息傳遞的過(guò)程以及速度增加，同時(shí)也將信息量不斷地進(jìn)行豐富充實(shí)，為人們的生活帶來(lái)了極大的便捷，人們可以快速地對(duì)信息進(jìn)行查閱，傳統(tǒng)的文化傳播方式在一定程度上已經(jīng)不能適用現(xiàn)在的快速發(fā)展的生活以及人們對(duì)于信息量的不斷增大，而且已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)目前市場(chǎng)文化下發(fā)展的迅速，將新媒體理念和技術(shù)與傳統(tǒng)電視不斷地進(jìn)行結(jié)合以及發(fā)展，這將會(huì)非常快速地使得傳統(tǒng)電視的缺陷不斷被跳躍，以至于被忽視，指?jìng)鹘y(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)不斷的被發(fā)揚(yáng)，發(fā)揮傳統(tǒng)電視與新媒體的雙重，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)我國(guó)文化傳播領(lǐng)域的信息化快速發(fā)展，以及信息理念更加豐富，信息內(nèi)容更加充實(shí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的不斷快速發(fā)展，使人們對(duì)于信息的了解方式不斷增多，同時(shí)對(duì)于信息的內(nèi)容也更加感興趣，滿足社會(huì)成員日益變化的文化需求，同時(shí)也使人們的生活水平以及文化需求不斷的滿足。一、傳統(tǒng)電視發(fā)展新媒體面臨的問(wèn)題（一）電視的傳播優(yōu)勢(shì)受到影響融媒體時(shí)代，新媒體的互動(dòng)性與碎片化的特點(diǎn)對(duì)廣大的電視用戶產(chǎn)生重大的影響，隨著各種新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目被迅速地分化，優(yōu)勢(shì)不再突出，以至于許多年輕人成為新媒體的擁護(hù)者。首先，移動(dòng)終端設(shè)備的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)電視的傳播優(yōu)勢(shì)被弱化，信息大爆炸時(shí)代使得信息傳播在引導(dǎo)中的作用與傳統(tǒng)的電視處于平起平坐的地位，并呈現(xiàn)超越傳統(tǒng)電視的趨勢(shì)。其次，手機(jī)和電腦等碎片化傳播挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的電視傳播模式，從當(dāng)前我國(guó)的市場(chǎng)用戶來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人的價(jià)值觀念和行為逐漸復(fù)雜化，媒介終端的多元化使得個(gè)體行為的碎片化被充分利用這就使得電視在傳播過(guò)程當(dāng)中受到了一定程度上的阻礙，使得電視的優(yōu)勢(shì)不再特別明顯，在市場(chǎng)上的占有率也在不斷下降新的電視節(jié)目也在不斷出現(xiàn)，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目也產(chǎn)生了非常大的沖擊，年輕人也不再熱衷于電視，而是轉(zhuǎn)向更多的新媒體以及別的移動(dòng)終端設(shè)備。（二）體制挑戰(zhàn)眾所周知，我國(guó)傳統(tǒng)的電視實(shí)施的是事業(yè)編制，與之非常明顯對(duì)比的是新媒體的市場(chǎng)模式不斷的發(fā)生著變化，如何能夠使得傳統(tǒng)電視與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行不斷的進(jìn)行優(yōu)化，這也是目前傳統(tǒng)電視想要進(jìn)行變革的非常重要的一點(diǎn)，傳統(tǒng)電視可以在一定程度上借鑒新媒體市場(chǎng)化的運(yùn)作模式。當(dāng)體制不斷地進(jìn)行變革許多新型的媒體都是實(shí)行市場(chǎng)化的管理，這種管理方式是較為靈活的，而且采取的都是陳權(quán)激勵(lì)的機(jī)制，這就使得員工能夠積極地投入工作當(dāng)中，使得市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資在一定程度上也增大了，而且還可以自由的對(duì)資本市場(chǎng)進(jìn)行。因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視的體制問(wèn)題導(dǎo)致了優(yōu)秀人才進(jìn)入傳統(tǒng)電視工作的就會(huì)變少這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)電視慢慢走向沒(méi)落非常重要的一個(gè)原因。（三）運(yùn)營(yíng)模式受到影響新媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中需要的成本是非常高的，同時(shí)開通網(wǎng)絡(luò)視頻以及廣大手機(jī)用戶都屬于新媒體的資金耗費(fèi)的范圍，這就使得因?yàn)槭艿劫Y金影響，同樣也會(huì)使得運(yùn)營(yíng)模式受到較大的影響，但是目前的新媒體還是處在剛開始起步階段，高成本的背后往往是寬帶的成本以及一些視頻的成本，這些需要非常多的資金。如果不能解決數(shù)目如此龐大的資金，對(duì)于傳統(tǒng)電視來(lái)說(shuō)，將是一種沉重的負(fù)擔(dān)所以傳統(tǒng)電視要對(duì)于資金方面不斷的做好調(diào)整以及規(guī)劃，這樣才能夠使得運(yùn)營(yíng)模式不斷的發(fā)生變化，同時(shí)也能夠使得根據(jù)新媒體的特征進(jìn)行不斷的融合，促進(jìn)電視的快速發(fā)展，使得電視的市場(chǎng)份額不斷增多，對(duì)于資金的合理利用，也能夠使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容以及是不斷的增多，這對(duì)于電視的運(yùn)營(yíng)模式能夠不斷的進(jìn)行調(diào)整，跟隨社會(huì)的發(fā)展以及高科技的發(fā)展調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)電視的快速發(fā)展，以及產(chǎn)電視與傳統(tǒng)新的移動(dòng)終端不斷進(jìn)行聯(lián)合使得傳統(tǒng)電視的發(fā)展模式不斷增多，能夠向多元化的模式不斷進(jìn)行發(fā)展，也能夠根據(jù)年輕人的喜好不斷地推出節(jié)目，這樣才能夠使得市場(chǎng)份額不斷增多，促進(jìn)傳統(tǒng)電視與新媒體的快速融合。二、傳統(tǒng)電視與新媒體融合途徑傳統(tǒng)電視想要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展就必須不斷地教育新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，改革、發(fā)展才能快速的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，必須做到以下幾點(diǎn)。（一）內(nèi)容不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)電視想要快速的在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，就必須與新媒體進(jìn)行不斷的融合，同時(shí)也要對(duì)于傳統(tǒng)電視所傳達(dá)的信息內(nèi)容進(jìn)行不斷的改革，跟隨社會(huì)發(fā)展的潮流，跟隨人們接受信息的方式，以及人們?cè)敢饨邮艿男畔ⅲM(jìn)行不斷的創(chuàng)新，這樣才能夠使得傳統(tǒng)電視的內(nèi)容不斷的豐富，同時(shí)傳統(tǒng)電視與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，首先是建立及視聽效果，網(wǎng)絡(luò)新媒體特色電視特色與一體的立體化生產(chǎn)平臺(tái)，這在一定程度上對(duì)于信息的傳輸以及信息的理念豐富，這些都有著非常重要的資源，首先我們可以將資源進(jìn)行不斷的優(yōu)化整合，這樣就可以分較為分散的資源，慢慢地集中在一起，變?yōu)橐粋€(gè)整體的資源傳統(tǒng)電視的生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中，分散資源進(jìn)化為突出，而且生產(chǎn)內(nèi)容的環(huán)節(jié)有機(jī)性不是特別的強(qiáng)，這就使得生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容沒(méi)有趣味性，不能被大眾所接受，所以新媒體與傳統(tǒng)電視相互融合，這在一定程度上能夠促進(jìn)傳統(tǒng)電視的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視也能依靠新媒體的力量不斷的對(duì)新媒體的資源進(jìn)行優(yōu)化利用，這樣就能夠使得傳統(tǒng)電視與新媒體相融合的生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)不斷的產(chǎn)生，對(duì)于一些資源進(jìn)行重復(fù)的利用以及深刻的挖掘進(jìn)行深刻利用，所以才能擴(kuò)大傳統(tǒng)電視與新媒體的品牌效應(yīng)，使得傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)不斷地被體現(xiàn)。（二）傳播途徑進(jìn)行不斷的變化傳播信息過(guò)程當(dāng)中，我們要對(duì)于傳播的途徑進(jìn)行改變以及創(chuàng)新，因?yàn)殡S著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，使得計(jì)算機(jī)手機(jī)進(jìn)入了尋常百姓家，互聯(lián)網(wǎng)也普及到了尋常百姓家，就是的人們對(duì)于信息的接收以及新聞的接收，不一定從電視上來(lái)，也有可能從手機(jī)電腦iPad等這些電子信息產(chǎn)品上來(lái)，所以我們要不斷的對(duì)傳播的途徑進(jìn)行不斷的變化，使得傳播途徑快速覆蓋各大電子產(chǎn)品，這樣才能夠使得傳統(tǒng)的電視在一定程度上也能夠跟隨社會(huì)發(fā)展的潮流進(jìn)行不斷的變化，傳播信息是傳統(tǒng)電視發(fā)展追求當(dāng)中最基本的最重要的目標(biāo)，而在當(dāng)前信息化時(shí)代蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，我們要不斷的對(duì)于信息傳播的途徑以及信息傳播的內(nèi)容做好及時(shí)的觀察，要想使得傳播途徑不斷的廣泛以及傳播的內(nèi)容能夠覆蓋到千家萬(wàn)戶，這樣才能夠使得傳播效率不斷提高，傳統(tǒng)的電視想要實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的有效融合，就必須進(jìn)行傳播策略的轉(zhuǎn)型以及傳播途徑的不斷變化，首先我們可以建立全方位信息覆蓋的網(wǎng)絡(luò)，這樣就可以實(shí)現(xiàn)，使用者的信息無(wú)縫銜接使得傳統(tǒng)電視與新媒體的融合，同時(shí)我們也要考慮到信息傳播的死角，對(duì)于這些死角我們要進(jìn)行及時(shí)的解決，也有一定的程度上不斷的減少信息傳播當(dāng)中的誤差性，這樣才能夠從一定程度上將傳統(tǒng)電視的發(fā)展不斷的進(jìn)行創(chuàng)新以及改革。（三）競(jìng)爭(zhēng)策略要不斷的發(fā)生變化競(jìng)爭(zhēng)策略在一定程度上是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化的產(chǎn)物，只有競(jìng)爭(zhēng)策略不斷的全面以及競(jìng)爭(zhēng)策略較為高端，這樣才能夠使得傳統(tǒng)電視在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中不斷的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)策略作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較重要的方式，對(duì)于企業(yè)以及傳統(tǒng)電視的未來(lái)，都有著非常重要的影響作用，隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融合速度也在不斷的快速前進(jìn)，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常不小的沖擊，所以傳統(tǒng)的建制想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，就要不斷的與新媒體進(jìn)行不斷的融合，必須進(jìn)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的不斷轉(zhuǎn)型以及變化，首先我們可以從以下兩個(gè)方面做起：第一，我們要建立起品牌集群效應(yīng)，這樣就能夠最大限度的使得規(guī)模效益快速的產(chǎn)生，同時(shí)新媒體融合過(guò)程當(dāng)中傳統(tǒng)的電視要對(duì)于自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行保持，并且要將其發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)也要將優(yōu)勢(shì)慢慢地轉(zhuǎn)移到新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，這樣才能夠形成具有特色的品牌集群，對(duì)于一些不好的、有問(wèn)題的、有缺陷的，我們要及時(shí)地進(jìn)行剔除，這樣才能夠使得發(fā)展和業(yè)務(wù)范圍不斷的擴(kuò)散;第二，我們就要做好廣告營(yíng)銷策略，廣告營(yíng)銷策略在目前來(lái)說(shuō)還是非常不錯(cuò)的一種營(yíng)銷策略，廣告營(yíng)銷策略的受眾人群較多，而且人們對(duì)于廣告的增速度也比較高，這對(duì)于未來(lái)新媒體運(yùn)營(yíng)的未來(lái)發(fā)展，廣告的運(yùn)用絕對(duì)能夠能夠很大程度滿足用戶較高層次的需求，同時(shí)對(duì)于用戶具有非同一般的意義。（四）運(yùn)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型使傳統(tǒng)電視與新媒體進(jìn)行有效融合的必經(jīng)的途徑同時(shí)也是必不可少的，一環(huán)經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型首先包括內(nèi)部轉(zhuǎn)型以及外部轉(zhuǎn)型，這兩道模塊只有將這兩大模塊及時(shí)的落實(shí)好，貫徹到位，再在一定程度上才能促進(jìn)傳統(tǒng)電視以及新媒體的不斷融合，對(duì)于內(nèi)部轉(zhuǎn)型而言，我們要加快現(xiàn)代化傳媒技術(shù)管理制度的不斷確定，這在一定程度上才能推動(dòng)現(xiàn)代化的傳媒快速的發(fā)展，以及對(duì)于傳統(tǒng)電視的改革，我們要加快改革體制，這樣才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)電視的不斷升級(jí)。創(chuàng)新，對(duì)于內(nèi)部工作人員，我們對(duì)其工作能力以及工作崗位也要做出明確的要求以及發(fā)展，其次，對(duì)于在外部轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，傳統(tǒng)電視與新媒體的快速融合，首先要對(duì)用戶的需求進(jìn)行一定的采納，然后根據(jù)用戶的需求進(jìn)行升級(jí)，這樣才能夠使得電視的一部分穩(wěn)定的客戶仍然存在，這樣運(yùn)營(yíng)起來(lái)也會(huì)更加方便經(jīng)營(yíng)管理模式的轉(zhuǎn)變，關(guān)系到傳統(tǒng)電視與新媒體未來(lái)發(fā)展空間是否足夠大，所以我們必須對(duì)與運(yùn)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型特別重視。三、結(jié)語(yǔ)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型策略涵蓋了內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、傳播策略轉(zhuǎn)型、競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)型、運(yùn)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型這四個(gè)方面主要是將文化產(chǎn)品的生產(chǎn)以及運(yùn)營(yíng)