百合網官微運營分享課件

Hi,我是潮男先森~Hi,我是邱春龍！Hi,我是Hi,我是感謝@官窯上品青花瓷感謝@小短粗兒感謝感謝微話題推廣經驗分享百合網《2011中國人婚戀狀況調查報告》微話題推廣經驗分享百合網《2011中國人婚戀狀況調查報告》此話題從1.5號9點開始推廣，短短兩小時，迅速升至熱門話題第一名；話題熱度超過“肖艷琴遺書”“iphone4s下周開售”“回家過年的煩惱”等。在1.5號11點左右，該話題上右側欄熱門話題，輸入框上面文字鏈1.5日下午，新浪首頁推出相關話題文字鏈1.6日，新浪微博推出相關話題焦點圖截止至1.9日，新浪微博共計產生相關微博11105969條。同時在騰訊微博產生31016271條相關微博，在騰訊微博熱門話題中排名第二，Qzone話題排名第三這是當日話題熱度及一周話題熱度此話題從1.5號9點開始推廣，短短兩小時，迅速升至熱門話題第騰訊微博及QZONE騰訊微博及QZONE百合網官微運營分享ppt課件目錄第一部分推廣分析第二部分執(zhí)行步驟第三部分創(chuàng)意闡述第四部分推廣總結目錄第一部分推廣分析在元旦、回家過年、火車票等熱門話題中，百合網如何推出《2011中國人婚戀狀況調查報告》，在新媒體平臺引發(fā)熱門討論？在元旦、回家過年、火車票等熱門話題中，推廣分析1調查報告分析平臺用戶分析推廣分析1調查報告分析調查報告分析《2011中國人婚戀狀況調查報告》1、共計33頁上百組調查數據2、60道不同的調查題3、挖掘出“男性月收入多少才適合談戀愛”這樣一組數據4、確定推廣話題#你夠資格戀愛嗎？#調查報告分析《2011中國人婚戀狀況調查報告》月收入4000才適合談戀愛，你夠資格嗎？77.3%的人認為男性月收入超過4000元才適合談戀愛27.1%的人則認為男性月收入超過10000元才適合談戀愛

57%受訪女性認同“干得好不如嫁得好”體現在：月收入4000才適合談戀愛，你夠資格嗎？77.3%的人認為男1、確定推廣平臺：新浪微博、騰訊微博、Qzone、人人網公共主頁2、新媒體平臺進入考試、元旦、春運期間，相關話題圍繞這些內容展開3、爭議性內容更容易得到大家的關注4、用戶接受信息短平快，數據不宜復雜5、需要持續(xù)性刺激平臺用戶分析1、確定推廣平臺：新浪微博、騰訊微博、Qzone、人人網公共執(zhí)行步驟2傳播計劃三步走傳播節(jié)奏執(zhí)行步驟2傳播計劃三步走后期制作病毒視頻#月收入低于4000元的男人你傷不起#惡搞視頻進行傳播，營造火爆效果發(fā)起話題第二階段傳播第三階段傳播你夠資格戀愛嗎夠資格戀愛體病毒視頻傳播針對主推數據，制造#夠資格戀愛體#進行惡搞傳播刺激數據對比，引發(fā)討論傳播計劃三步走后期制作病毒視頻#月收入低于4000元的男人你傷不起#惡搞視大范圍推廣話題視推廣情況進行二次傳播視推廣情況進行三次傳播1.51.61.7微博傳播SNS傳播微博應用月收入4000才適合談戀愛，你夠資格嗎？夠資格戀愛體你的月收入夠戀愛嗎？引發(fā)網友惡搞以抵制贏得低于者支持病毒視頻傳播目的傳播節(jié)奏圖引爆三次炒作二次炒作曬你的月收入你夠資格戀愛嗎大范圍推廣話題視推廣情況進行二次傳播視推廣情況進行三次傳播1創(chuàng)意闡述3

第一階段

微博營銷微博應用

第二階段

夠資格戀愛體

第三階段

病毒視頻傳播

創(chuàng)意闡述3第一階段月收入4000才適合談戀愛，你夠資格嗎？話題傳播話題版：【月收入4000才適合談戀愛，你夠資格嗎？】最新一組調查數據顯示77.3%的人認為男性月收入超過4000元才適合談戀愛，其中27.1%的人則認為男性月收入超過10000元才適合談戀愛。你，夠資格戀愛嗎？@百合網《2011年全國婚戀調查報告》

溫情版：【請珍惜你的女人】數據顯示77.3%的女人認為男人月收入超過4000元才適合談戀愛[吃驚]如果你月收入低于4000元，有一個愛你的女人，請珍惜她，別讓她傷心，別抱怨她不溫柔，別抱怨她不漂亮，別抱怨她不善解人意，她選擇你，便是她最大投資！@百合網《2011中國人婚戀狀況調查報告》

惡搞版：#月收入低于4000元的男人你傷不起#自打哥看了百合網《2011中國人婚戀狀況調查報告》！哥徹底被傷到??！尼瑪，77．3%的女人認為月收入超過4000元才適合談戀愛！哥尼瑪容易嗎？哥211畢業(yè)還尼瑪沒?？瀑嵉枚?！哥尼瑪加班都淬煉成一個傻逼！哥尼瑪寂寞了只能看蒼井空打飛機?。。≡率杖?000才適合談戀愛，你夠資格嗎？話題傳播話題版：【月百合網官微運營分享ppt課件調查數據顯示77.3%的人認為男性月收入超過4000元才適合談戀愛，其中27.1%的人則認為男性月收入超過10000元才適合談戀愛。你，夠資格戀愛嗎？夠資格戀愛體？調查數據顯示77.3%的人認為男性月收入超過4000元才適合病毒視頻月收入低于4000元的男人你傷不起病毒視頻月收入低于4000元的男人你傷不起你夠資格戀愛嗎（微博應用）你夠資格戀愛嗎（微博應用）推廣總結4

推廣感受

推廣總結4推廣感受感受：你在用企業(yè)微博做什么？在這次推廣事件之前，我在運營官方微博時考慮問題較少，只是單純的做漲粉、做內容、做轉發(fā)，沒有很全面去思考企業(yè)微博的定位，直到百合網推出實名制，那時候我主要負責在新媒體上的推廣，但是效果非常差，在總結會上被提出來批評，也才有了這次的成功案例！

以下是我通過之前的工作以及這次推廣所領悟到的一些想法，跟大家分享一下！感受：你在用企業(yè)微博做什么？在這次推廣事件之前1、企業(yè)微博的價值在哪里？

企業(yè)微博，本質上是一個企業(yè)的自媒體，是企業(yè)的宣傳窗口，主要是用來對企業(yè)新聞、動向及企業(yè)形象進行展現、傳播，從而提高企業(yè)關注度及美譽度。而針對于企業(yè)自身，每個企業(yè)微博都有不同的價值及作用，像百合網的官方微博便主要是承擔和配合品牌傳播部門對線下活動、產品信息、企業(yè)新聞及相關婚戀信息等進行傳播。在這次婚戀調查報告的推廣中，我便主要負責在微博平臺制造話題，形成討論。在運營微博的時候，我們除了考慮內容更新、漲粉、提高活躍度等，還需要去考慮如何將微博運營上升至平臺運營！1、企業(yè)微博的價值在哪里？2、粉絲真的代表全部嗎？

其實這個問題我同我們總監(jiān)探討過很多次，最后得出的結論是：粉絲很重要，但絕不是全部。通過實名制與婚戀調查報告這兩次微博推廣，我發(fā)現僅僅依靠百合網一家微博，是絕對達不到宣傳效果的，即使我的粉絲過百萬，對于企業(yè)的宣傳需求，也只是杯水車薪！在這里，我有三點建議：首先，你需要個性的運營特色，鮮明的標簽，來提高粉絲的認知度；其次，你需要有趣的互動，來提高有效粉絲的粘性；最后，你需要很愛你的官方微薄，將它當做是你自己來運營！2、粉絲真的代表全部嗎？3、給微博運營人員的五點建議？一、微博的成功是機遇與基礎相結合，機遇是你需要敏銳的洞察力和對事物的判斷，基礎是你熟悉這個平臺的游戲規(guī)則；二、專家的建議聽一聽，微博的事情自己做決定，在微博這個隨機性平臺，沒有絕對的專家，他可能會給你很多建議，但是你要會摸索適合你自己的東西；三、敢想敢做，大膽嘗試；四、堅持自己的觀點，堅信自己就是專家，來說服企業(yè)內不懂微博的領導；五、努力向平臺運營方向轉型！3、給微博運營人員的五點建議？廣東電臺股市臺投資fm南湖晚報21世紀經濟報道廣州日報新浪房產央視新聞晚高峰鳳凰網科技第一財經談股論經鼎盛文化投資證券時報網新浪財經青年時報華西都市報愛物網小小團長圍脖爺爺草根的根千年炙戀穆辰夕薛蠻子石述思蘇岑五岳散人鴨梨山大被注冊了創(chuàng)業(yè)家雜志vista看天下米娜土豆網愛極客vancl粉絲團京東商城美團風云榜米聊優(yōu)米網微數據杰士邦官方微薄杰士邦大俠太陽系主播一縷凡塵時尚潮流熱門康斯坦丁huo魚這個有點色男人時尚頻道蘋果數碼生活太陽系蟲洞世界流行風非IT專家阿雅愛時尚夜蒲女神天生愛星座占星小巫愛星座愛上調教女王全球經典語錄集最西游麻辣小知貓撲天天網官方微薄全球iphone官網鳳凰視頻庫巴購物網coo8商業(yè)價值雜志電腦報新財富雜志頭條微博lovelady社區(qū)新浪湖北微博新鮮事化龍巷每日經濟新聞手機微博新快報成都晚報重慶商報都市快報感謝以下微博對此次百合推廣的支持（排名不分先后）廣東電臺股市臺投資fm薛蠻子太陽系主播貓撲感謝以下微博對此次邱春龍-----社會化營銷經理，公關傳播部，品牌管理中心百合