蘇三說店面布置規(guī)劃標準課件

1、櫥窗設(shè)計標準：（1）按照櫥窗的組合元素進行櫥窗設(shè)計：▼Stories：采用的主題是運用同一個系列的同一個主題內(nèi)容。▼Dummies：采用2~3個，最多4個模特進行展示。櫥窗兩旁每邊最少留35cm的空白位令顧客能集中視線．模特不能平均間隔一字排開，讓人感覺死板和沉悶．可利用三角型原理：

模特的姿勢要有不同的角度，不可以全部都向前面，可配合服裝的賣點而展示模特的正面或側(cè)面；模特展示須有情節(jié)感。1、櫥窗設(shè)計標準：1▼Colour：主色不能太多（造成混亂），也不能太少（不夠精彩和吸引），應(yīng)采用2~３個顏色為佳。▼Accessory：采用如何的裝置去配合展現(xiàn)服裝的主題風(fēng)格，例如運動系列的服裝采用頭巾、背包展示休閑的風(fēng)格；都會系列采用皮帶、項鏈體現(xiàn)時尚的裝扮，等等。▼No.oflookperwindow：采用最少２個模樣，最多４個模樣。▼Colour：主色不能太多（造成混亂），也不能太少（不夠2（2）配備良好的照明設(shè)施，保證有足夠的光源。（3）櫥窗玻璃高度約在2000~2400左右，寬度約在1500~2500左右，深度在500左右。（4）保持整潔干凈，無阻擋視線的物品存在。（5）（必要情況下）安裝防曬、防風(fēng)和防結(jié)冰的裝置。（6）配備適當(dāng)?shù)牡年惲械谰?，例如：背幕（背板）、人體模特、小型支架等等。（7）櫥窗模特服飾搭配5~7天更換一次，或者新上貨時期進行更換。更換時間在每逢周三或周四更為佳。（2）配備良好的照明設(shè)施，保證有足夠的光源。32、廣告運用標準：▼室內(nèi)、室外店面廣告數(shù)量充足，直觀，展示面廣。▼廣告版面簡練醒目，生動宜懂，幫助顧客認識品牌、了解商品和銷售政策。▼設(shè)計突出重點，具有說服力，使顧客容易接受，并喚起潛在購買意識。▼重視各種廣告設(shè)施和產(chǎn)品陳列的廣告效應(yīng)，能夠配合季節(jié)促銷需要。▼強調(diào)現(xiàn)場效果，與JC5品牌特點相吻合，并能成為一種專有標志。2、廣告運用標準：▼室內(nèi)、室外店面廣告數(shù)量充足，直觀，展示43、光環(huán)境設(shè)計標準：（1）店內(nèi)燈光需柔和明亮，達到消除陳列商品的陰影，展現(xiàn)商品的魅力。（2）強度高的燈光不可直接或長久性照射在商品上，同時，光亮程度或照射角度不刺眼。（3）各類燈光設(shè)計標準基本燈光：▼保證店面和店內(nèi)大環(huán)境的照明，包括櫥窗的基本燈光、店內(nèi)的通道、墻面、頂棚、樓梯、指示燈的基本燈光。▼基本燈光要求明亮，照明度要達到700LX，可選用PHILIPS的白熾日光燈。出入口、主通道以及賣場最里面等幾個關(guān)鍵的地方，照明應(yīng)達到1000LX以上。▼燈光在天花板上的排列走向應(yīng)與貨架保持一致，有個自然的走向，這樣才能最大范圍地照亮商品，消除陰影。3、光環(huán)境設(shè)計標準：（1）店內(nèi)燈光需柔和明亮，達到消除陳列商5二級燈光（特殊照明）：▼多采用聚光燈、探照燈等照明設(shè)施。二級燈光安裝在陳列柜、展示臺、吊架的上方和附近，主要用于表現(xiàn)商品的特質(zhì)，加強照明，方便顧客對商品的選擇和比較。▼二級燈光應(yīng)照射在貨架或商品重點的部分，店鋪人員應(yīng)經(jīng)常檢查二級燈光照射的角度并及時進行正確的調(diào)整。氣氛燈光：▼通常安裝在櫥窗的前下方或用作背景、店內(nèi)裝飾物的照明，或者安置在起烘托作用的墻面上。▼氣氛照明應(yīng)經(jīng)常檢查光亮度和射程距離及渲染效果。（3）各類照明設(shè)施應(yīng)清潔無灰塵沾染，以免影響燈光的照射效果。（4）燈光的調(diào)整需照顧到顧客的適應(yīng)度，不可產(chǎn)生強烈刺眼的光線。（5）皮革、涂層、含絲/毛等商品受強光照射時間長時會造成變色，因此，店鋪人員需經(jīng)常調(diào)整特殊照明的方位以及適當(dāng)更換商品展示。二級燈光（特殊照明）：64、色彩環(huán)境設(shè)計標準：（1）JC5品牌以黑白灰無彩色作為主推色系，為了增加色彩的豐富度，每季，將根據(jù)國際流行趨勢加入一定比例的彩色作為搭配色。色彩環(huán)境設(shè)計標準主要體現(xiàn)在店面裝修色彩運用（以企劃部提供之CI、SI方案為標準）和商品陳列表現(xiàn)為主（參考企劃部的陳列指引手冊）。（2）需注意賣場空間的情況，合理利用色彩的：遠近感、收縮與擴張感、輕重感、色彩性格等特征，來改變顧客的視覺印象，給予舒展開闊的良好感覺。（3）商品與色彩組合，樣板店的陳列中，色塊的運用應(yīng)與裝修環(huán)境的用色相協(xié)調(diào)，同時，要注意主色、配色、亮點色之間的關(guān)系，其比例通常為60%：30%：10%。這樣，既能突出系列的主體形象，又可以加強色彩的吸引力，刺激顧客的購買欲望。（4）需根據(jù)季節(jié)變化和氣候調(diào)整色彩氛圍，以及無色系與有色系的比例。（5）需根據(jù)不同的銷售時段，以及節(jié)假日調(diào)整色彩的附加裝飾，以及無色系與有色系的比例。（6）需根據(jù)顧客的消費習(xí)慣調(diào)整色彩氛圍，以及無色系與有色系的比例。4、色彩環(huán)境設(shè)計標準：（1）JC5品牌以黑白灰無彩色作為主推75、音樂環(huán)境設(shè)計標準：（1）背景音樂應(yīng)結(jié)合JC5的摩登時尚的風(fēng)格，選用有節(jié)奏感、最新的美國風(fēng)格音樂播放，播放節(jié)奏應(yīng)快慢適宜。（播放曲目以企劃部提供之音樂為標準）（2）背景音樂的音量高低控制在既不能影響顧客與營業(yè)員的銷售溝通，又不能被店內(nèi)外的噪音淹沒。（3）音樂播放需聲音分布均勻，適時有度，快慢間隔，以免給顧客過于嘈雜的感覺，產(chǎn)生不適和注意力分散的后果。（4）音響設(shè)施配置：DVD播放機一臺、環(huán)回立體聲音箱一對。（5）音響設(shè)施應(yīng)經(jīng)常進行維護和清潔工作，以保證使用壽命。5、音樂環(huán)境設(shè)計標準：（1）背景音樂應(yīng)結(jié)合JC5的摩登時尚的86、氣味標準：（1）店鋪要有良好的通風(fēng)設(shè)計。（2）店鋪需安裝抽風(fēng)扇等空氣過濾設(shè)施。（3）適當(dāng)采用芳香氣味。06年氣味標準：春夏季：“海洋”氣味；秋冬季：“森林”氣味。（4）店鋪內(nèi)所釋放的芳香氣味要與顧客的嗅覺限度相適應(yīng)。（5）庫存服飾產(chǎn)品需經(jīng)常檢查，以防發(fā)出變霉的氣味。（6）試衣間要經(jīng)常進行清潔，以防發(fā)出不良氣味。（7）賣場內(nèi)各功能區(qū)的垃圾雜物應(yīng)每天進行清倒，防止產(chǎn)生變質(zhì)霉臭氣味的產(chǎn)生。（8）營業(yè)場所內(nèi)嚴禁進食，保持店面形象同時，也讓店鋪氣味更加純凈。（9）店鋪員工嚴禁使用濃烈的、或氣味與本店氣味不相融的香水，以免影響店鋪氣味。6、氣味標準：（1）店鋪要有良好的通風(fēng)設(shè)計。97、視頻氣氛烘托：（1）為烘托店鋪時尚的氣氛，樣板店可采用視頻設(shè)施，播放與JC5風(fēng)格相吻合的影碟。（影碟以企劃部提供之內(nèi)容為標準）（2）視頻設(shè)施標準是：液晶電視機。（3）視頻設(shè)施的播放畫面應(yīng)可與背景音樂的節(jié)奏吻合。在音量方面，以背景音樂為突出。（4）視頻播