電影海報(bào)與設(shè)計(jì)課件

電影海報(bào)與設(shè)計(jì)陳雅琴：101304203電影海報(bào)與設(shè)計(jì)陳雅琴：101304203電影海報(bào)是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式，是大家比較熟悉的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，在歐美國(guó)家也稱(chēng)招貼畫(huà)。招貼畫(huà)，顧名思義就是張貼在街頭墻上的大副宣傳畫(huà)，由于幅面大于報(bào)紙廣告和雜志廣告，更能引起注目。日本美術(shù)家栗津喜之說(shuō)：“海報(bào)是無(wú)聲之宣傳”，海報(bào)因其富有創(chuàng)意的構(gòu)思、生動(dòng)的藝術(shù)形象、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果而極具吸引力。電影海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；它的畫(huà)面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。電影海報(bào)一、電影海報(bào)的重要表現(xiàn)形式展示劇照展示人物展示場(chǎng)景局部放大剪影效果一、電影海報(bào)的重要表現(xiàn)形式展示劇照用劇照來(lái)進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)是用得最多最傳統(tǒng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)方法。在賀歲電影《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》的系列海報(bào)中，其中一幅是全家福劇照，皇后（鞏俐）和皇上（周潤(rùn)發(fā)）坐前排，后面站著三個(gè)皇子（中為周杰倫），利用這樣一幅劇照，便把電影中的最耀眼的三個(gè)大明星展示出來(lái)，通過(guò)人物編排位置，各個(gè)人物情態(tài)傳達(dá)出電影的基本情節(jié)信息，同時(shí)展示出奢華的電影場(chǎng)景，給人留下極為深刻的印象，可謂一箭雙雕?？梢?jiàn)劇照雖然是最簡(jiǎn)單的海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)手法，但是它不僅能介紹到劇情，還能展示出人物、顯示出場(chǎng)景。可謂最有效最直觀(guān)的視覺(jué)表現(xiàn)手法這種樣式的設(shè)計(jì)對(duì)圖像的要求比較高，不僅需要好的圖片、照片，還需要較好的攝影技術(shù)和運(yùn)用電腦和其他手段對(duì)圖形進(jìn)行組合構(gòu)成的能力。展示劇照在意識(shí)形態(tài)上最為大眾所接受，突出了設(shè)計(jì)的大眾化特征及海報(bào)設(shè)計(jì)的社會(huì)效應(yīng)。1、展示劇照用劇照來(lái)進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)是用得最多最傳統(tǒng)的電影海報(bào)在《I,robot》（中譯《機(jī)械公敵》）的海報(bào)中，突出展示了男主角WillSmith的人物形象，海報(bào)畫(huà)面除了簡(jiǎn)潔的背景就是WillSmith的電影中的主要人物形象，海報(bào)充分利用了WillSmith的明星影響力來(lái)擴(kuò)大電影的影響力。海報(bào)中展示人物的視覺(jué)表現(xiàn)手法一方面可以成功的利用演員的明星效應(yīng)，另一方面也是一種在塑造電影人物形象、創(chuàng)造電影影響力的重要方法。這是一種高效而且互惠的手法。這種直接的寫(xiě)實(shí)的訴求，強(qiáng)調(diào)寫(xiě)實(shí)的插圖效果，的確有它的視覺(jué)力量。2、展示人物在《I,robot》（中譯《機(jī)械公敵》）的海報(bào)中，突出展示經(jīng)典電影《CLOSEENCOUNTERSOFTHETHIRDKING》（《第三類(lèi)接觸》）的海報(bào)是一個(gè)這樣的場(chǎng)景：下方一條通向遠(yuǎn)方的公路，兩邊是山，前面上方是一個(gè)巨型的飛碟，并灑下光束籠罩著公路。這個(gè)電影場(chǎng)景的視覺(jué)表現(xiàn)手法用得是相當(dāng)?shù)牡卯?dāng)。星星點(diǎn)點(diǎn)的天空預(yù)示著未知，巨大的預(yù)示著神秘，通向遠(yuǎn)方的公路預(yù)示著可能。這便把這部電影的特點(diǎn)完美地展現(xiàn)了出來(lái)：神秘、未知、探索。環(huán)境背景為海報(bào)主體以“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)較為明顯，“裝飾藝術(shù)”重視色彩明快、線(xiàn)條清晰和具有裝飾意味，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品照片或者效果圖而已。3、展示場(chǎng)景經(jīng)典電影《CLOSEENCOUNTERSOFTHET人的視覺(jué)中心點(diǎn)很敏感，對(duì)電影海報(bào)的中心認(rèn)知也不例外。電影《JARHEAD》（《鍋蓋頭》）海報(bào)中，以凹凸不平的刻有“JARHEAD”的鋼制掉墜局部為主體部分，突出強(qiáng)調(diào)了電影主題，“JARHEAD”是對(duì)美國(guó)海軍陸站隊(duì)士兵最形象的稱(chēng)呼。講述了一個(gè)士兵經(jīng)歷的戰(zhàn)爭(zhēng)遭遇。運(yùn)用簡(jiǎn)單的幾何圖形增強(qiáng)視覺(jué)中心的沖擊力，色彩上黑與白的強(qiáng)烈對(duì)比，使之成為簡(jiǎn)潔明快的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。4、局部放大人的視覺(jué)中心點(diǎn)很敏感，對(duì)電影海報(bào)的中心認(rèn)知也不例外。電影《J電影《PIANIST》（《鋼琴師》）的海報(bào)以鋼琴師的手指觸碰到鋼琴的局部部分作為主體，就算沒(méi)有文字部分，也直接在視覺(jué)上第一時(shí)間傳遞了電影的信息內(nèi)容。電影《PIANIST》（《鋼琴師》）的海報(bào)以鋼琴師的手指觸碰運(yùn)用攝影、拼貼等技術(shù)，將元素打散重構(gòu)。把現(xiàn)實(shí)的影像變成有著抽象意義的影像圖形。電影《眾神與將軍》《GODSANDGENERALS》（《眾神與將軍》）中以人物動(dòng)態(tài)的剪影為主體，圖形動(dòng)態(tài)效果與文字在位置、重心、對(duì)比等方面的綜合應(yīng)用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，但面積的重量感又相似，形成均衡畫(huà)面的效果。其中簡(jiǎn)潔的文字編排，形成具有超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的平面設(shè)計(jì)作品。圖形文字與大面積的空白形成虛實(shí)對(duì)比，空白空間的大量使用，更好地突出了主題，使這張電影海報(bào)傳達(dá)出了清晰、有力的信息。5、剪影效果運(yùn)用攝影、拼貼等技術(shù)，將元素打散重構(gòu)。把現(xiàn)實(shí)的影像變成有著抽二、漢字設(shè)計(jì)對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字起著信息傳遞視覺(jué)化作用，是傳遞信息的重要載體。它以獨(dú)特意味的“形”作為媒介傳遞信息，人們憑借對(duì)文字“形”的理解而轉(zhuǎn)化為“義”，完成信息內(nèi)涵的傳達(dá)與接收。不僅要學(xué)會(huì)“造字”，更要懂得如何“用字”。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)恰如其分地“用字”準(zhǔn)確而有效地傳遞信息。因此,在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，字體的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真研究和把握的問(wèn)題。以漢字作為招貼的設(shè)計(jì)元素，是一種重要的表現(xiàn)形式，比之以英文字母為代表的拼音類(lèi)表意文字具有更多的優(yōu)勢(shì)。在漢字漫長(zhǎng)的演變過(guò)程中逐漸形成了以形表意、形意結(jié)合的特征，使人能夠“望文生義”，讀“字”而明“義”，具有獨(dú)特的清晰明了的視覺(jué)魅力和傳達(dá)效應(yīng)。這一點(diǎn)是西方表意文字所難以企及的。二、漢字設(shè)計(jì)對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字起著信息傳電影海報(bào)與設(shè)計(jì)ppt課件1．電影海報(bào)中的字體效應(yīng)在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字圖形以獨(dú)特意味的“形”作為媒介傳遞信息人們憑著對(duì)文字“形”的理解而把其轉(zhuǎn)化為“義”從而完成了信息內(nèi)涵的傳達(dá)與接收。從信息化、藝術(shù)化、視覺(jué)化的角度來(lái)審視漢字圖形我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有信息傳遞、閱讀功能還有一種作為視覺(jué)載體所特有的圖形魅力。將漢字用圖形化的形式表達(dá)不僅可以“讀”而且可以“看”因此漢字圖形是其它設(shè)計(jì)元素所不可替代的。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字圖形可以獨(dú)立形象、準(zhǔn)確地完成自我信息說(shuō)明，從而達(dá)到信息傳遞的目的。這種能力有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)它更能充分發(fā)揮海報(bào)作為信息傳播媒體的功能優(yōu)勢(shì)。因此漢字圖形在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中具有很大優(yōu)越性。

文字設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。在平面設(shè)計(jì)中，不論中文英文，使用電腦字庫(kù)的文字是最省時(shí)省力的，同時(shí)也是最沒(méi)個(gè)性，因?yàn)橥蛔煮w可以在不同載體中多次出現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)作品在茫茫商海之中被淹沒(méi)，這就與“記憶深刻”的文字設(shè)計(jì)原則相悖。加人世貿(mào)組織以后，商品的品牌文字設(shè)計(jì)得是否精彩，將直接影響該商品在同行業(yè)中的地位。如果將本土文化與西方文化的實(shí)用美術(shù)很好融匯，形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，那么作品能一下子給消費(fèi)者很強(qiáng)烈的商品個(gè)性的感覺(jué)，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，達(dá)到設(shè)計(jì)上的點(diǎn)石成金的效果。因此在對(duì)漢字不斷發(fā)展創(chuàng)新之外，對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)的海報(bào)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)也具有很大的促進(jìn)作用。1．電影海報(bào)中的字體效應(yīng)在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中漢字圖形以獨(dú)特意2．漢字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的多種表現(xiàn)形式與處理方法電影海報(bào)中的字體表現(xiàn)手法，一般不以象形穿插配合，而是以筆劃豎、橫、點(diǎn)、撇、捺、勾與部首偏旁的多與少、大與小、增與減等及空間結(jié)構(gòu)的配合進(jìn)行靈活變化。通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面的運(yùn)用，從構(gòu)成角度來(lái)設(shè)計(jì)畫(huà)面。書(shū)法，與印刷字體的視覺(jué)感染力截然不同，完美的書(shū)法作品不求約定圖形排列均勻，而求類(lèi)似婆娑舞姿的整體協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)者對(duì)書(shū)法藝術(shù)形式風(fēng)格的掌握，是運(yùn)用其進(jìn)行設(shè)計(jì)的基本條件。如形式要素的方與圓、曲與直、緩與急、輕與重、肥與瘦、大與小、疏與密、虛與實(shí)、離與合、奇與正、生與熟、陰與陽(yáng)、一與多等；在表現(xiàn)手法上具有濃郁的裝飾性，效果多姿多彩。民間字體包含了很多，有蝌蚪文、鳥(niǎo)蟲(chóng)書(shū)、瓦當(dāng)字、板書(shū)、錢(qián)幣字、剪紙字等等。2．漢字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中電影海報(bào)中的字體表現(xiàn)手法，一般3．招貼設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的原則漢字圖形僅僅有了形象性還是不夠的一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品應(yīng)具有鮮明主題的同時(shí)還要與眾不同。通常人們看漢字圖形時(shí)首先要對(duì)圖形直觀(guān)認(rèn)識(shí)和理解。這種認(rèn)識(shí)和理解是將一種視覺(jué)語(yǔ)言翻譯為一種用文字可表述的語(yǔ)言或者理解為對(duì)一種視覺(jué)符號(hào)信息解讀后的語(yǔ)言再現(xiàn)，之后人們就會(huì)發(fā)生濃厚的興趣在文字的形式與主題的結(jié)合上。一般來(lái)講，人們的視線(xiàn)在水平方向上是從左向右流動(dòng)；在垂直方向上是從上向下流動(dòng)；大于45度斜度時(shí)，視線(xiàn)是從上而下流動(dòng)；小于45度時(shí)，視線(xiàn)是從下向上流動(dòng)。不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向。例如:扁體字有左右流動(dòng)的感覺(jué)，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜體字有向前或向斜方向流動(dòng)的感覺(jué)。在編排時(shí)，關(guān)鍵要找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，充分考慮不同的字體在視覺(jué)動(dòng)向上的差異，突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀(guān)眾的視線(xiàn)按主次輕重流動(dòng)。文字在畫(huà)面中的安排要從整體上考慮，不能與其他因素有視覺(jué)上的沖突。否則，文字在畫(huà)面上主次不分，很容易引起觀(guān)者視覺(jué)順序的混亂，從而改變整個(gè)作品的味道。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)將文字與圖形有機(jī)結(jié)合、巧妙替換，使設(shè)計(jì)的字體具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和個(gè)性特征。以圖形為主的廣告，字體在視覺(jué)效果上應(yīng)服從于圖形，要安排好文字和圖形之間的穿插重疊，既不能影響圖形的觀(guān)看，也不要影響文字的閱讀；以字體為主的海報(bào)，字體處于主導(dǎo)地位而畫(huà)面或商品形象處于從屬地位，此時(shí)應(yīng)該注意字體的排列以及圖形的安排。3．招貼設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的原則漢字圖形僅僅有了形象性還是4．漢字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的處理方法在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需注意字體的造型與作品內(nèi)容所包含或象征的意義相吻合。生活中的各類(lèi)事物都具有各自的特點(diǎn)，結(jié)合作品內(nèi)容設(shè)計(jì)出不同的字體，能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。比如，食品類(lèi)廣告的主要標(biāo)題字大多圓滑、柔軟，使人感覺(jué)松軟、圓潤(rùn)；粗壯有力的黑體字或變體字會(huì)使人聯(lián)想到重工業(yè)產(chǎn)品；輕松、活潑或流暢、纖細(xì)的花體字，又會(huì)使人聯(lián)想到輕工業(yè)產(chǎn)品。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。負(fù)空間是指除文字本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，形成“集團(tuán)”式的分組排列方式，構(gòu)成一定的疏密變化。在一個(gè)“集團(tuán)”內(nèi)的文字排列，也同樣應(yīng)有疏密的變化，比如小字體可稍微增大它的間距，大字體可將間距調(diào)整得小一些。為了使畫(huà)面生動(dòng)活潑，還可將文字(特別是標(biāo)題文字)排列成各種形狀，如弧形、斜線(xiàn)、豎排等。這樣，觀(guān)者可以獲得主次分明、條理清晰的美感。4．漢字在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的處理方法在實(shí)際設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)三、國(guó)內(nèi)電影海報(bào)賞析海報(bào)以黑、青色調(diào)為主，莊嚴(yán)大氣，整體風(fēng)格延續(xù)了電影預(yù)告片所呈現(xiàn)的恢弘史詩(shī)般的氣勢(shì)。金屬的頭盔，表達(dá)了金戈鐵馬馳騁沙場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，而嬌柔的紅色雙唇，揭示了錚錚鐵骨下面的巾幗英雄的柔情和嫵媚，木蘭的雙眼在設(shè)計(jì)里已經(jīng)是多余，留給觀(guān)者去想像。海報(bào)將木蘭替父從軍的主題描繪得集中而概括，整個(gè)設(shè)計(jì)具有高度濃縮的中國(guó)元素和中國(guó)戲曲美感。頭盔+紅唇，“巾幗英雄”的概念呼之欲出。留白的畫(huà)面讓人想象力馳騁，回到那個(gè)金戈鐵馬的傳奇年代，跟隨一個(gè)名叫木蘭的女子拼殺疆場(chǎng)。極簡(jiǎn)主義的手法，浪漫主義的內(nèi)涵。三、國(guó)內(nèi)電影海報(bào)賞析海報(bào)以黑、青色調(diào)為主，莊嚴(yán)大氣，整體風(fēng)格對(duì)于《車(chē)逝》這樣一部在觀(guān)眾眼中顯得十分古怪和極端的電影，導(dǎo)演書(shū)亞將其形容為一部“哲學(xué)”電影。“關(guān)注的是‘卡夫卡’式的人類(lèi)迷惘、無(wú)意義等待、宿命輪回的問(wèn)題”。海報(bào)整體色調(diào)曖昧、晦暗，紅色房車(chē)和主角的背影以及占據(jù)畫(huà)面大部面積的沉默天空都給人一種壓抑和躁動(dòng)的感覺(jué)。這種沉重的凝滯感，讓人既無(wú)言，又無(wú)所適從。

《車(chē)逝》，2009年，導(dǎo)演：書(shū)亞、高天對(duì)于《車(chē)逝》這樣一部在觀(guān)眾眼中顯得十分古怪和極端的電影，導(dǎo)演對(duì)比大導(dǎo)演、大投資的商業(yè)片，《鋼的琴》從海報(bào)設(shè)計(jì)上就有股子粗糙的“野氣”：空曠的廠(chǎng)房背景，燈光下，一架未完工的“鋼的琴”，訴求明確，情緒飽滿(mǎn)，亦與片中的時(shí)代背景一樣，充滿(mǎn)莊嚴(yán)又有幾分滑稽的儀式感。這架鋼的琴，就是當(dāng)年的工人階級(jí)，獻(xiàn)給一個(gè)逝去時(shí)代的祭品。《鋼的琴》，2011年，導(dǎo)演：張猛

對(duì)比大導(dǎo)演、大投資的商業(yè)片，《鋼的琴》從海報(bào)設(shè)計(jì)上就有股子粗隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的日益成熟,電影海報(bào)的審美怡情功能得到了充分的發(fā)揮。在各種平面和三維電腦軟件的幫助下,電影海報(bào)的技術(shù)含量越來(lái)越高,畫(huà)面越來(lái)越精美,再加上影片拍攝之前專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)隊(duì)伍與劇組的合作,電影海報(bào)能更確切地表達(dá)電影的意境,提煉電影的精髓,充分顯示了電腦時(shí)代科技介入后電影海報(bào)的巨大魅力。海報(bào)畫(huà)面以動(dòng)人心魄的力量著力刻畫(huà)主人公光明的強(qiáng)悍之美。整個(gè)畫(huà)面氣勢(shì)磅礴,充滿(mǎn)動(dòng)感,流動(dòng)而奇幻的光效強(qiáng)化了人物的情緒,使之充滿(mǎn)了視覺(jué)的張力。隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的日益成熟,電影海報(bào)的審美怡情功隨著電影藝術(shù)的不斷發(fā)展，加之各國(guó)間文藝