2023年品牌工作計(jì)劃（2篇）

第17頁(yè)共17頁(yè)2023年?品牌工作計(jì)?劃一、品?牌營(yíng)銷(xiāo)工作?計(jì)劃的主要?思路提高?公司視覺(jué)識(shí)?別系統(tǒng)（v?i）應(yīng)用的?準(zhǔn)確率，逐?步建立品牌?行為規(guī)范，?初步構(gòu)建品?牌管理平臺(tái)?；充分利用?公司___?_、宣傳畫(huà)?冊(cè)、宣傳片?、行業(yè)網(wǎng)站?、協(xié)會(huì)、內(nèi)?刊等渠道，?放大品牌形?象，推進(jìn)各?下屬單位與?公司品牌間?的相互支撐?；加強(qiáng)品牌?內(nèi)部滲透，?適度強(qiáng)化品?牌外部傳播?。品牌工?作開(kāi)展的關(guān)?鍵點(diǎn)：1?、規(guī)范vi?應(yīng)用；2?、系統(tǒng)內(nèi)的?品牌融匯；?3、內(nèi)外?同步傳播。?二、具體?工作第一?階段、提高?公司視覺(jué)識(shí)?別系統(tǒng)（v?i）應(yīng)用的?準(zhǔn)確率。?目標(biāo)。公司?內(nèi)部具體工?作人員熟知?公司vi的?使用要求，?能夠規(guī)范使?用企業(yè)vi?，在實(shí)際工?作中可以更?注重公司與?本單位品牌?之間的融匯?；一般員工?能夠知曉公?司視覺(jué)識(shí)別?系統(tǒng)的基本?內(nèi)容和意義?。擴(kuò)大視覺(jué)?識(shí)別系統(tǒng)的?應(yīng)用范圍，?提高外部對(duì)?公司品牌的?認(rèn)知。1?、修訂完善?公司vi手?冊(cè)對(duì)目前?公司vi手?冊(cè)中不適用?的內(nèi)容進(jìn)行?修訂和補(bǔ)充?。2、_?___應(yīng)用?培訓(xùn)__?__各下屬?單位的vi?應(yīng)用培訓(xùn)，?通過(guò)公司o?a系統(tǒng)進(jìn)行?公司log?o、標(biāo)準(zhǔn)色?等基本應(yīng)用?元素進(jìn)行全?員宣貫。?1/7品?牌營(yíng)銷(xiāo)工作?計(jì)劃3、?擬定vi應(yīng)?用制度，明?確使用要求?，形成vi?應(yīng)用指導(dǎo)和?檢查的標(biāo)準(zhǔn)?。4、檢?查、規(guī)范v?i應(yīng)用效果?開(kāi)展vi?應(yīng)用檢查和?整改，重點(diǎn)?檢查以公司?vi為主要?標(biāo)識(shí)的證件?、名片、信?函、傳真、?手提袋、禮?品、前臺(tái)設(shè)?計(jì)、車(chē)輛標(biāo)?識(shí)等物品的?使用，指導(dǎo)?公司下屬單?位規(guī)范vi?應(yīng)用。第?二階段、放?大品牌形象?，推進(jìn)各下?屬單位與公?司品牌間的?相互支撐，?提高社會(huì)認(rèn)?知度。目?標(biāo)。通過(guò)固?化的視覺(jué)資?料，不斷加?深市場(chǎng)對(duì)公?司及各產(chǎn)業(yè)?品牌的認(rèn)知?，放大品牌?形象。通過(guò)?做好各下屬?單位與公司?間的宣傳關(guān)?系，促進(jìn)目?標(biāo)市場(chǎng)了解?產(chǎn)業(yè)與公司?間關(guān)系，有?利于在市場(chǎng)?推介上合并?公司資源，?提高市場(chǎng)競(jìng)?爭(zhēng)力。1?、品牌宣傳?名稱(chēng)、物品?及資料的必?要統(tǒng)一（?1）統(tǒng)一各?下屬單位外?部品牌簡(jiǎn)稱(chēng)?及宣傳口號(hào)?，并嚴(yán)格要?求各單位在?外部宣傳的?全部資料中?均應(yīng)出現(xiàn)本?單位宣傳口?號(hào)。品牌?的簡(jiǎn)稱(chēng)及宣?傳口號(hào)已經(jīng)?在用的繼續(xù)?使用，沒(méi)有?形成的或需?要修改的，?由所在單位?提出意見(jiàn)，?公司統(tǒng)一討?論通過(guò)，通?過(guò)一個(gè)，使?用一個(gè)。?（2）統(tǒng)一?公司品牌標(biāo)?識(shí)物品的制?作。以公司?vi為主要?應(yīng)用元素的?通用物品，?如手提袋、?信封、信紙?、工作手冊(cè)?、旗幟等，?各單位根據(jù)?需要提出制?作申請(qǐng)，由?公司統(tǒng)一制?作，既可降?低制作費(fèi)用?，又可避免?印刷工藝導(dǎo)?致的vi標(biāo)?準(zhǔn)偏差等問(wèn)?題。（3?）統(tǒng)一各下?屬單位宣傳?畫(huà)冊(cè)公司簡(jiǎn)?介部分的結(jié)?構(gòu)，（固化?公司應(yīng)用于?各下屬單位?的簡(jiǎn)介內(nèi)容?）。（4?）統(tǒng)一各下?屬單位在外?宣資料中企?業(yè)文化部分?的設(shè)計(jì)圖片?與文字應(yīng)用?。2/7?品牌營(yíng)銷(xiāo)?工作計(jì)劃?3.完善公?司____?管理，兼顧?各下屬單位?二級(jí)網(wǎng)站的?建設(shè)。強(qiáng)調(diào)?各下屬單位?網(wǎng)站建設(shè)工?作的審批、?與公司域名?的關(guān)聯(lián)，網(wǎng)?站結(jié)構(gòu)的關(guān)?聯(lián)。第三?階段、加強(qiáng)?品牌內(nèi)部滲?透，適度強(qiáng)?化品牌外部?傳播。1?、內(nèi)部品牌?滲透以培訓(xùn)?為主，oa?系統(tǒng)為宣貫?平臺(tái)，設(shè)立?品牌與文化?版塊，重點(diǎn)?介紹公司視?覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)?的基本內(nèi)容?和意義，提?煉公司管理?故事，品牌?與文化結(jié)合?，促使員工?將公司品牌?的內(nèi)涵融于?實(shí)際工作。?2、外部?品牌傳播以?廣告、新聞?報(bào)道類(lèi)軟傳?播為主，兼?顧客戶、行?業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)品?牌的推動(dòng)作?用。公司?層面可選擇?報(bào)刊、電視?、互聯(lián)網(wǎng)等?廣告，策劃?焦點(diǎn)類(lèi)的專(zhuān)?題報(bào)道。?（1）廣告?廣告不是?唯一的工具?。強(qiáng)勢(shì)品牌?是由其他功?效顯著的工?具創(chuàng)造的，?包括網(wǎng)絡(luò)、?贊助活動(dòng)、?品牌宣傳、?營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等?等視覺(jué)形式?、公眾服務(wù)?項(xiàng)目、行業(yè)?展覽活動(dòng)等?，這些方式?能讓客戶體?驗(yàn)到品牌在?試圖與他們?建立直接的?關(guān)系。（?2）公關(guān)?“廣告是維?系品牌的，?只有公關(guān)才?能打造品牌??！痹谄放?推廣中應(yīng)遵?循公關(guān)第一?，廣告第二?的原則。?①傳播故事?。挖掘公司?的經(jīng)典故事?使品牌識(shí)別?得以傳播，?給人們以啟?發(fā)和感動(dòng)。?②事件營(yíng)?銷(xiāo)：大型公?益活動(dòng)、政?府或行業(yè)協(xié)?會(huì)牽頭的事?業(yè)性活動(dòng)。?③日常報(bào)?道：直接與?媒體的記者?們接觸，不?僅報(bào)道“品?牌線路”，?還有“理念?構(gòu)想”。改?變過(guò)去發(fā)布?新聞的方式?，強(qiáng)調(diào)我們?如何幫助客?戶解決城市?公共服務(wù)所?遇到的主要?問(wèn)題。3?/7品牌?營(yíng)銷(xiāo)工作計(jì)?劃（3）?創(chuàng)建品牌專(zhuān)?有活動(dòng)創(chuàng)?建品牌必須?創(chuàng)新。當(dāng)企?業(yè)創(chuàng)造出突?破性的品牌?活動(dòng)時(shí)，這?些活動(dòng)往往?代表著企業(yè)?和整個(gè)產(chǎn)業(yè)?的發(fā)展方向?。（4）?贊助活動(dòng)?贊助主要的?目標(biāo)通常是?為品牌創(chuàng)造?展示的機(jī)會(huì)?和建立品牌?聯(lián)想。（?5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)從網(wǎng)絡(luò)?對(duì)商務(wù)模式?的巨大作用?和對(duì)品牌傳?播的影響來(lái)?看，網(wǎng)絡(luò)是?一種飛速發(fā)?展的商業(yè)模?式時(shí)品牌傳?播也發(fā)生了?變化，品牌?在網(wǎng)絡(luò)上的?出現(xiàn)增強(qiáng)了?其他傳媒工?具的效用，?猶如粘合劑?一樣把各種?傳播活動(dòng)的?作用整合了?起來(lái)。網(wǎng)?絡(luò)上打造品?牌的工具。?網(wǎng)站、廣告?、贊助、企?業(yè)局域網(wǎng)、?顧客互聯(lián)網(wǎng)?、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)?和____?。3、各?下屬單位根?據(jù)本品牌工?作計(jì)劃，在?平面宣傳的?設(shè)計(jì)上加入?公司品牌元?素，放大品?牌支持效應(yīng)?。發(fā)揮所屬?行業(yè)主管部?門(mén)的作用，?可牽頭__?__行業(yè)會(huì)?議期間到公?司參觀或現(xiàn)?場(chǎng)交流，對(duì)?公司及行業(yè)?品牌產(chǎn)生正?向積累作用?。4、品?牌推廣平臺(tái)?選擇。（?1）廣告媒?體分析①?報(bào)紙。報(bào)紙?是應(yīng)用最廣?泛，也是最?早發(fā)布廣告?的媒體。?優(yōu)點(diǎn)。傳播?面廣、覆蓋?率高；傳播?速度快、及?時(shí)；信息量?大，讀者不?受時(shí)間限制?；制作方便?、費(fèi)用低廉?、刊出日程?選擇自由度?大；在一定?程度上可以?借助報(bào)紙本?身的威信。?缺點(diǎn)。時(shí)?效短；印刷?不夠精美，?表現(xiàn)力有限?；接觸時(shí)間?相對(duì)較短，?需多次刊登?。4/7?品牌營(yíng)銷(xiāo)?工作計(jì)劃?②雜志。雜?志是僅次于?報(bào)紙而較早?出現(xiàn)的廣告?媒體，它分?類(lèi)明確。優(yōu)?點(diǎn)：讀者穩(wěn)?定，可以存?留翻閱，反?復(fù)接觸機(jī)會(huì)?多；信息量?大，印刷精?美；可利用?專(zhuān)業(yè)刊物聲?望，尤其對(duì)?行業(yè)內(nèi)廣告?針對(duì)性強(qiáng)。?缺點(diǎn)。發(fā)?行周期長(zhǎng)，?時(shí)效性差，?專(zhuān)業(yè)雜志廣?告接觸不廣?泛。③廣?播。廣播作?為有車(chē)人士?常聽(tīng)的廣告?媒體。優(yōu)?點(diǎn)。傳播速?度快，聽(tīng)眾?廣泛，內(nèi)容?易變更，可?多次播出；?制作簡(jiǎn)單，?費(fèi)用低廉。?缺點(diǎn)。有?聲無(wú)形，只?刺激聽(tīng)覺(jué)遺?忘率高，難?以記憶，無(wú)?法存查。難?以把握收聽(tīng)?率。④電?視。電視是?廣告信息傳?播的理想工?具，優(yōu)點(diǎn)?：集聲、形?、色于一體?，形象生動(dòng)?，有極強(qiáng)的?吸引力；能?綜合利用各?種藝術(shù)形式?，表現(xiàn)力強(qiáng)?；覆蓋面廣?，注目率高?，缺點(diǎn)。?是制作復(fù)雜?，費(fèi)用高；?時(shí)效短，難?以記憶。?⑤戶外媒體?，是指在露?天或針對(duì)戶?外行動(dòng)中的?人傳播廣告?信息的工具?。包括銷(xiāo)售?現(xiàn)場(chǎng)廣告媒?體（如櫥窗?、燈箱、現(xiàn)?場(chǎng)演示）和?非銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)?廣告媒體（?如路牌、電?腦顯示牌、?氣球、招貼?畫(huà)等）。?優(yōu)點(diǎn)。長(zhǎng)期?固定在一定?場(chǎng)所，反復(fù)?訴求效果好?；可以做到?色彩鮮艷，?圖文醒目，?媒體費(fèi)用彈?性大；可根?據(jù)傳播對(duì)象?的特點(diǎn)和風(fēng)?俗習(xí)慣設(shè)置?。缺點(diǎn)。?宣傳區(qū)域小?，變更成本?高。5/?7品牌營(yíng)?銷(xiāo)工作計(jì)劃?⑥行業(yè)展?會(huì)營(yíng)銷(xiāo)。?通過(guò)展會(huì)的?形式向客戶?及同行業(yè)展?示自己的服?務(wù)及成果，?一方面可以?增加公司的?業(yè)績(jī)，另一?方面是提高?公司的品牌?影響力。?優(yōu)點(diǎn)。提高?品牌影響力?，增加品牌?的業(yè)績(jī)，建?立行業(yè)意識(shí)?。展覽會(huì)上?和客戶進(jìn)行?面對(duì)面的交?流，而這種?交流可以節(jié)?約____?%的經(jīng)費(fèi)。?缺點(diǎn)。需?要吸引業(yè)界?的____?，也需靠強(qiáng)?大的行業(yè)協(xié)?會(huì)推薦，有?的則要靠政?府的相關(guān)部?門(mén)支持。把?力度放在行?業(yè)最具權(quán)威?的機(jī)構(gòu)上，?必能起到更?好的效果。?（2）廣?告媒體的選?擇一般來(lái)?講，選擇廣?告媒體要從?企業(yè)客戶目?標(biāo)出發(fā)，選?擇覆蓋面廣?、傳播速度?快，直接接?觸目標(biāo)客戶?，節(jié)省廣告?成本，能獲?得最佳促銷(xiāo)?效益的廣告?媒體。不同?的廣告媒體?有不同特點(diǎn)?，運(yùn)用時(shí)要?考慮以下幾?點(diǎn)：①現(xiàn)?有市場(chǎng)。選?擇廣告媒體?要考慮客戶?易于接觸，?并樂(lè)于接受?的媒體。并?且要根據(jù)目?標(biāo)市場(chǎng)范圍?，選擇覆蓋?面與之適應(yīng)?的媒體。?②開(kāi)拓性市?場(chǎng)：可選擇?地方報(bào)紙、?電臺(tái)、電視?臺(tái)、行業(yè)媒?體、互聯(lián)網(wǎng)?③全國(guó)性品?牌推廣：則?宜選擇全國(guó)?性的媒體。?如央視、行?業(yè)協(xié)會(huì)媒體?、行業(yè)展會(huì)?營(yíng)銷(xiāo)、論壇?營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)戶?網(wǎng)站、航空?雜志、高鐵?雜志、旅游?雜志。不?同媒體費(fèi)用?不同，同一?媒體不同時(shí)?間、位置費(fèi)?用也會(huì)不同?。企業(yè)在選?擇時(shí)要根據(jù)?自身財(cái)力和?對(duì)廣告效果?預(yù)期選擇適?宜的媒體。?品牌推廣?計(jì)劃6/?7品牌營(yíng)?銷(xiāo)工作計(jì)劃?三、指導(dǎo)?、監(jiān)督各下?屬單位的品?牌建設(shè)1?、定義各下?屬單位外宣?資料的審核?范圍，嚴(yán)格?下屬單位外?宣資料制作?的審核審批?。2、優(yōu)?化品牌管理?流程。依據(jù)?公司品牌管?理方案，結(jié)?合方案運(yùn)行?的實(shí)際情況?，對(duì)工作流?程進(jìn)行修正?和完善，提?高品牌管理?效率。3?、協(xié)助各下?屬單位提煉?品牌優(yōu)勢(shì)，?____企?業(yè)介紹、宣?傳口號(hào)等固?化的外宣資?料。4、?擬定公司v?i應(yīng)用制度?，嚴(yán)格制度?的執(zhí)行與檢?查，保障公?司統(tǒng)一形象?的創(chuàng)建。?2023年?品牌工作計(jì)?劃（二）?一、品牌營(yíng)?銷(xiāo)工作計(jì)劃?的主要思路?提高公司?視覺(jué)識(shí)別系?統(tǒng)（vi）?應(yīng)用的準(zhǔn)確?率，逐步建?立品牌行為?規(guī)范，初步?構(gòu)建品牌管?理平臺(tái)；充?分利用公司?網(wǎng)站、宣傳?畫(huà)冊(cè)、宣傳?片、行業(yè)網(wǎng)?站、協(xié)會(huì)、?內(nèi)刊等渠道?，放大品牌?形象，推進(jìn)?各下屬單位?與公司品牌?間的相互支?撐；加強(qiáng)品?牌內(nèi)部滲透?，適度強(qiáng)化?品牌外部傳?播。品牌?工作開(kāi)展的?關(guān)鍵點(diǎn)：?1、規(guī)范v?i應(yīng)用；?2、系統(tǒng)內(nèi)?的品牌融匯?；3、內(nèi)?外同步傳播?。二、具?體工作第?一階段、提?高公司視覺(jué)?識(shí)別系統(tǒng)（?vi）應(yīng)用?的準(zhǔn)確率。?目標(biāo)。公?司內(nèi)部具體?工作人員熟?知公司vi?的使用要求?，能夠規(guī)范?使用企業(yè)v?i，在實(shí)際?工作中可以?更注重公司?與本單位品?牌之間的融?匯；一般員?工能夠知曉?公司視覺(jué)識(shí)?別系統(tǒng)的基?本內(nèi)容和意?義。擴(kuò)大視?覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)?的應(yīng)用范圍?，提高外部?對(duì)公司品牌?的認(rèn)知。?1、修訂完?善公司vi?手冊(cè)對(duì)目?前公司vi?手冊(cè)中不適?用的內(nèi)容進(jìn)?行修訂和補(bǔ)?充。2、?組織應(yīng)用培?訓(xùn)組織各?下屬單位的?vi應(yīng)用培?訓(xùn)，通過(guò)公?司oa系統(tǒng)?進(jìn)行公司l?ogo、標(biāo)?準(zhǔn)色等基本?應(yīng)用元素進(jìn)?行全員宣貫?。1/7?品牌營(yíng)銷(xiāo)?工作計(jì)劃?3、擬定v?i應(yīng)用制度?，明確使用?要求，形成?vi應(yīng)用指?導(dǎo)和檢查的?標(biāo)準(zhǔn)。4?、檢查、規(guī)?范vi應(yīng)用?效果開(kāi)展?vi應(yīng)用檢?查和整改，?重點(diǎn)檢查以?公司vi為?主要標(biāo)識(shí)的?證件、名片?、信函、傳?真、手提袋?、禮品、前?臺(tái)設(shè)計(jì)、車(chē)?輛標(biāo)識(shí)等物?品的使用，?指導(dǎo)公司下?屬單位規(guī)范?vi應(yīng)用。?第二階段?、放大品牌?形象，推進(jìn)?各下屬單位?與公司品牌?間的相互支?撐，提高社?會(huì)認(rèn)知度。?目標(biāo)。通?過(guò)固化的視?覺(jué)資料，不?斷加深市場(chǎng)?對(duì)公司及各?產(chǎn)業(yè)品牌的?認(rèn)知，放大?品牌形象。?通過(guò)做好各?下屬單位與?公司間的宣?傳關(guān)系，促?進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)?了解產(chǎn)業(yè)與?公司間關(guān)系?，有利于在?市場(chǎng)推介上?合并公司資?源，提高市?場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。?1、品牌?宣傳名稱(chēng)、?物品及資料?的必要統(tǒng)一?（1）統(tǒng)?一各下屬單?位外部品牌?簡(jiǎn)稱(chēng)及宣傳?口號(hào)，并嚴(yán)?格要求各單?位在外部宣?傳的全部資?料中均應(yīng)出?現(xiàn)本單位宣?傳口號(hào)。?品牌的簡(jiǎn)稱(chēng)?及宣傳口號(hào)?已經(jīng)在用的?繼續(xù)使用，?沒(méi)有形成的?或需要修改?的，由所在?單位提出意?見(jiàn)，公司統(tǒng)?一討論通過(guò)?，通過(guò)一個(gè)?，使用一個(gè)?。（2）?統(tǒng)一公司品?牌標(biāo)識(shí)物品?的制作。以?公司vi為?主要應(yīng)用元?素的通用物?品，如手提?袋、信封、?信紙、工作?手冊(cè)、旗幟?等，各單位?根據(jù)需要提?出制作申請(qǐng)?，由公司統(tǒng)?一制作，既?可降低制作?費(fèi)用，又可?避免印刷工?藝導(dǎo)致的v?i標(biāo)準(zhǔn)偏差?等問(wèn)題。?（3）統(tǒng)一?各下屬單位?宣傳畫(huà)冊(cè)公?司簡(jiǎn)介部分?的結(jié)構(gòu)，（?固化公司應(yīng)?用于各下屬?單位的簡(jiǎn)介?內(nèi)容）。?（4）統(tǒng)一?各下屬單位?在外宣資料?中企業(yè)文化?部分的設(shè)計(jì)?圖片與文字?應(yīng)用。2?/7品牌?營(yíng)銷(xiāo)工作計(jì)?劃3.完?善公司網(wǎng)站?管理，兼顧?各下屬單位?二級(jí)網(wǎng)站的?建設(shè)。強(qiáng)調(diào)?各下屬單位?網(wǎng)站建設(shè)工?作的審批、?與公司域名?的關(guān)聯(lián)，網(wǎng)?站結(jié)構(gòu)的關(guān)?聯(lián)。第三?階段、加強(qiáng)?品牌內(nèi)部滲?透，適度強(qiáng)?化品牌外部?傳播。1?、內(nèi)部品牌?滲透以培訓(xùn)?為主，oa?系統(tǒng)為宣貫?平臺(tái)，設(shè)立?品牌與文化?版塊，重點(diǎn)?介紹公司視?覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)?的基本內(nèi)容?和意義，提?煉公司管理?故事，品牌?與文化結(jié)合?，促使員工?將公司品牌?的內(nèi)涵融于?實(shí)際工作。?2、外部?品牌傳播以?廣告、新聞?報(bào)道類(lèi)軟傳?播為主，兼?顧客戶、行?業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)品?牌的推動(dòng)作?用。公司?層面可選擇?報(bào)刊、電視?、互聯(lián)網(wǎng)等?廣告，策劃?焦點(diǎn)類(lèi)的專(zhuān)?題報(bào)道。?（1）廣告?廣告不是?唯一的工具?。強(qiáng)勢(shì)品牌?是由其他功?效顯著的工?具創(chuàng)造的，?包括網(wǎng)絡(luò)、?贊助活動(dòng)、?品牌宣傳、?營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等?等視覺(jué)形式?、公眾服務(wù)?項(xiàng)目、行業(yè)?展覽活動(dòng)等?，這些方式?能讓客戶體?驗(yàn)到品牌在?試圖與他們?建立直接的?關(guān)系。（?2）公關(guān)?“廣告是維?系品牌的，?只有公關(guān)才?能打造品牌?。”在品牌?推廣中應(yīng)遵?循公關(guān)第一?，廣告第二?的原則。?①傳播故事?。挖掘公司?的經(jīng)典故事?使品牌識(shí)別?得以傳播，?給人們以啟?發(fā)和感動(dòng)。?②事件營(yíng)?銷(xiāo)：大型公?益活動(dòng)、政?府或行業(yè)協(xié)?會(huì)牽頭的事?業(yè)性活動(dòng)。?③日常報(bào)?道：直接與?媒體的記者?們接觸，不?僅報(bào)道“品?牌線路”，?還有“理念?構(gòu)想”。改?變過(guò)去發(fā)布?新聞的方式?，強(qiáng)調(diào)我們?如何幫助客?戶解決城市?公共服務(wù)所?遇到的主要?問(wèn)題。3?/7品牌?營(yíng)銷(xiāo)工作計(jì)?劃（3）?創(chuàng)建品牌專(zhuān)?有活動(dòng)創(chuàng)?建品牌必須?創(chuàng)新。當(dāng)企?業(yè)創(chuàng)造出突?破性的品牌?活動(dòng)時(shí)，這?些活動(dòng)往往?代表著企業(yè)?和整個(gè)產(chǎn)業(yè)?的發(fā)展方向?。（4）?贊助活動(dòng)?贊助主要的?目標(biāo)通常是?為品牌創(chuàng)造?展示的機(jī)會(huì)?和建立品牌?聯(lián)想。（?5）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)?銷(xiāo)從網(wǎng)絡(luò)?對(duì)商務(wù)模式?的巨大作用?和對(duì)品牌傳?播的影響來(lái)?看，網(wǎng)絡(luò)是?一種飛速發(fā)?展的商業(yè)模?式時(shí)品牌傳?播也發(fā)生了?變化，品牌?在網(wǎng)絡(luò)上的?出現(xiàn)增強(qiáng)了?其他傳媒工?具的效用，?猶如粘合劑?一樣把各種?傳播活動(dòng)的?作用整合了?起來(lái)。網(wǎng)?絡(luò)上打造品?牌的工具。?網(wǎng)站、廣告?、贊助、企?業(yè)局域網(wǎng)、?顧客互聯(lián)網(wǎng)?、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)?和電子郵件?。3、各?下屬單位根?據(jù)本品牌工?作計(jì)劃，在?平面宣傳的?設(shè)計(jì)上加入?公司品牌元?素，放大品?牌支持效應(yīng)?。發(fā)揮所屬?行業(yè)主管部?門(mén)的作用，?可牽頭組織?行業(yè)會(huì)議期?間到公司參?觀或現(xiàn)場(chǎng)交?流，對(duì)公司?及行業(yè)品牌?產(chǎn)生正向積?累作用。?4、品牌推?廣平臺(tái)選擇?。（1）?廣告媒體分?析①報(bào)紙?。報(bào)紙是應(yīng)?用最廣泛，?也是最早發(fā)?布廣告的媒?體。優(yōu)點(diǎn)?。傳播面廣?、覆蓋率高?；傳播速度?快、及時(shí)；?信息量大，?讀者不受時(shí)?間限制；制?作方便、費(fèi)?用低廉、刊?出日程選擇?自由度大；?在一定程度?上可以借助?報(bào)紙本身的?威信。缺?點(diǎn)。時(shí)效短?；印刷不夠?精美，表現(xiàn)?力有限；接?觸時(shí)間相對(duì)?較短，需多?次刊登。?4/7品?牌營(yíng)銷(xiāo)工作?計(jì)劃②雜?志。雜志是?僅次于報(bào)紙?而較早出現(xiàn)?的廣告媒體?，它分類(lèi)明?確。優(yōu)點(diǎn)：?讀者穩(wěn)定，?可以存留翻?閱，反復(fù)接?觸機(jī)會(huì)多；?信息量大，?印刷精美；?可利用專(zhuān)業(yè)?刊物聲望，?尤其對(duì)行業(yè)?內(nèi)廣告針對(duì)?性強(qiáng)。缺?點(diǎn)。發(fā)行周?期長(zhǎng)，時(shí)效?性差，專(zhuān)業(yè)?雜志廣告接?觸不廣泛。?③廣播。?廣播作為有?車(chē)人士常聽(tīng)?的廣告媒體?。優(yōu)點(diǎn)。?傳播速度快?，聽(tīng)眾廣泛?，內(nèi)容易變?更，可多次?播出；制作?簡(jiǎn)單，費(fèi)用?低廉。缺?點(diǎn)。有聲無(wú)?形，只刺激?聽(tīng)覺(jué)遺忘率?高，難以記?憶，無(wú)法存?查。難以把?握收聽(tīng)率。?④電視。?電視是廣告?信息傳播的?理想工具，?優(yōu)點(diǎn)：集?聲、形、色?于一體，形?象生動(dòng)，有?極強(qiáng)的吸引?力；能綜合?利用各種藝?術(shù)形式，表?現(xiàn)力強(qiáng)；覆?蓋面廣，注?目率高，?缺點(diǎn)。是制?作復(fù)雜，費(fèi)?用高；時(shí)效?短，難以記?憶。⑤戶?外媒體，是?指在露天或?針對(duì)戶外行?動(dòng)中的人傳?播廣告信息?的工具。包?括銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)?廣告媒體（?如櫥窗、燈?箱、現(xiàn)場(chǎng)演?示）和非銷(xiāo)?售現(xiàn)場(chǎng)廣告?媒體（如路?牌、電腦顯?示牌、氣球?、招貼畫(huà)等?）。優(yōu)點(diǎn)?。長(zhǎng)期固定?在一定場(chǎng)所?，反復(fù)訴求?效果好；可?以做到色彩?鮮艷，圖文?醒目，媒體?費(fèi)用彈性大?；可根據(jù)傳?播對(duì)象的特?點(diǎn)和風(fēng)俗習(xí)?慣設(shè)置。?缺點(diǎn)。宣傳?區(qū)域小，變?更成本高。?5/7?品牌營(yíng)銷(xiāo)工?作計(jì)劃⑥?行業(yè)展會(huì)營(yíng)?銷(xiāo)。通過(guò)?展會(huì)的形式?向客戶及同?行業(yè)展示自?己的服務(wù)及?成果，一方?面可以增加?公司的業(yè)績(jī)?，另一方面?是提高公司?的品牌影響?