新光廣場招商宣傳策劃大綱

招商宣傳策劃大綱安化云天商業(yè)廣場2010年7月8日第一頁，共十六頁。項(xiàng)目概述位于安化縣城商業(yè)區(qū)中心的中型綜合性商場物業(yè)第二頁，共十六頁。項(xiàng)目概述項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)：地理位置優(yōu)越交通極為便利擁有相當(dāng)數(shù)量的固定客源第三頁，共十六頁。項(xiàng)目概述項(xiàng)目優(yōu)點(diǎn)：項(xiàng)目周邊商業(yè)氣氛較好市場知名度高位于安化縣中心競爭對(duì)手相對(duì)較弱第四頁，共十六頁。核心策略采取錯(cuò)位經(jīng)營的策略第五頁，共十六頁。市場背景第六頁，共十六頁。核心策略以云天商業(yè)廣場作為吸引人流的基礎(chǔ)以獨(dú)特的經(jīng)營主題吸引消費(fèi)者的注意以錯(cuò)位經(jīng)營理念吸引客戶進(jìn)場以優(yōu)惠的招商條件促進(jìn)招商第七頁，共十六頁。核心策略以錯(cuò)位經(jīng)營作為商場主題實(shí)現(xiàn)與其他商場錯(cuò)位經(jīng)營符合安化人喜好新奇特的天性符合現(xiàn)代商業(yè)的潮流為安化的商業(yè)增加特色配合整個(gè)商場的裝修風(fēng)格第八頁，共十六頁。傳播策略溝通重點(diǎn)配套實(shí)力規(guī)劃第九頁，共十六頁。傳播策略核心概念：主題商場，錯(cuò)位經(jīng)營第十頁，共十六頁。推廣策略推廣原則——引流蓄水與放閘招租前期利用研討會(huì)、招商會(huì)、購物節(jié)等公關(guān)活動(dòng)，動(dòng)態(tài)新聞炒作等方式吸引消費(fèi)者及目標(biāo)租戶對(duì)云天商業(yè)廣場的注意力使人流在公開招租之前匯聚起來，蓄勢(shì)待發(fā)在正式招租時(shí)開閘，形成火爆認(rèn)租場面第十一頁，共十六頁。推廣策略內(nèi)部招商期：媒

介報(bào)紙戶外招商活動(dòng)信息及形象的傳遞

建立形象及知名度建立形象現(xiàn)場包裝·招租部布置·樣板鋪設(shè)計(jì)·堅(jiān)幅、橫幅·VI系統(tǒng)使用·平面宣傳品時(shí)間：待定

主題：主題商場。錯(cuò)位經(jīng)營

目的：云天商業(yè)廣場＝超前的規(guī)劃＋全新的經(jīng)營理念＋實(shí)力＝極具商業(yè)價(jià)值特別渠道直

銷旺場寶典派發(fā)公關(guān)/活動(dòng)公關(guān)DM軟稿電視電臺(tái)促銷主題商場招商推介會(huì)傳遞信息給目標(biāo)商戶招商活動(dòng)信息的傳遞招商活動(dòng)信息的傳遞招商組合套餐追蹤報(bào)道第十二頁，共十六頁。推廣策略招商期媒

介報(bào)紙戶外招商活動(dòng)信息及形象的傳遞

建立形象及知名度時(shí)間：待定

主題：主題商場。錯(cuò)位經(jīng)營

目的：強(qiáng)勢(shì)建立項(xiàng)目形象，經(jīng)營理念輸出特別渠道直

銷發(fā)財(cái)寶典派發(fā)公關(guān)/活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)軟稿電視電臺(tái)促銷試業(yè)新聞發(fā)布會(huì)

云天商業(yè)嘉年華招商活動(dòng)信息的傳遞招商活動(dòng)信息的傳遞招商組合套餐經(jīng)營理念追蹤報(bào)道第十三頁，共十六頁。推廣策略開業(yè)及旺場策劃開業(yè)及旺場策劃必須緊貼云天商業(yè)廣場“主題商場，錯(cuò)位經(jīng)營”的形象定位，并應(yīng)糅合其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行推廣：結(jié)合云天商業(yè)廣場的綜合性優(yōu)勢(shì)，以循環(huán)消費(fèi)形式的優(yōu)惠促銷，吸引消費(fèi)者在云天商業(yè)廣場循環(huán)消費(fèi)，體現(xiàn)“主題商場，錯(cuò)位經(jīng)營”的定位以節(jié)日的事件促銷為焦點(diǎn)推廣，制造熱點(diǎn)，鞏固云天商業(yè)廣場在消費(fèi)者心目的地位，延續(xù)“主題商場，錯(cuò)位經(jīng)營”的定位結(jié)合云天商業(yè)廣場的經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，逐步提升云天商業(yè)廣場的形象第十四頁，共十六頁。謝謝觀看！第十五頁，共十六頁。內(nèi)容總結(jié)招商宣傳策劃大綱。以獨(dú)特的經(jīng)營主題吸引消費(fèi)者的注意。以優(yōu)惠的招商條件促進(jìn)招商。招租前期利用研討會(huì)、招商會(huì)、購物節(jié)等公關(guān)活動(dòng)，動(dòng)態(tài)新聞炒作等方式吸引消費(fèi)者及目標(biāo)租戶對(duì)云天商業(yè)廣場的注意力。目的：云天商業(yè)廣場＝超前的規(guī)劃＋全新的經(jīng)營理念。開業(yè)及旺場策劃必須緊貼云天商業(yè)廣場“主題商場，錯(cuò)位經(jīng)營”的形象定位，并應(yīng)糅合其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行推廣：。結(jié)合云天商業(yè)廣場的綜合性優(yōu)勢(shì)，以循環(huán)消費(fèi)形式的優(yōu)惠促銷，吸引消費(fèi)者在云天商業(yè)廣場循環(huán)消費(fèi)，體現(xiàn)“主題商