運動鞋行業(yè)分析報告

運動鞋行業(yè)分析報告

全球運動鞋行業(yè)市場現(xiàn)狀與進展趨勢分析

現(xiàn)代運動鞋的誕生最早可追溯至1861年，其標志是硫化橡膠技術運用于制鞋，第一雙用硫化橡膠作平鞋底的是網(wǎng)球運動鞋。20世紀50年至60年月，真皮鞋面膠底鞋消失，而后演化成70年月的尼龍網(wǎng)布鞋面搭配EVA底材的結構方式，到80年月則強調鞋底中插部位的各種功能性裝置。20世紀90年月以后，運動鞋開頭使用各種鞋材及結構設計方式，并朝著定制化的方向進展。

運動鞋產(chǎn)品的不斷改進及完善，令其在全球范圍內大受歡迎，全球運動鞋行業(yè)迎來了前所未有的進展機遇。依據(jù)Statistic數(shù)據(jù)，2024年，全球運動鞋市場規(guī)模已達到1126.38億美元，同比增長12.88%，遠高于同期運動鞋服市場增速;2024年估計在1213億美元左右。

分區(qū)域來看，目前全球運動鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。依據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2024年，美國、中國、日本運動鞋服銷售規(guī)模比重排在前三，分別達36.0%、10.5%、4.5%。

在上述國家中，中國、印度、巴西、印尼等國家人口眾多，擁有巨大的運動鞋產(chǎn)品消費市場。以我國為例，在全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善下，運動鞋銷量節(jié)節(jié)攀升，2024年市場規(guī)模已超千億元。隨著這些國家經(jīng)濟的進展，人們生活水準的不斷提高，消費力量和意識的不斷增加，運動鞋產(chǎn)品消費市場的增長空間極大，這些國家將是全球運動鞋產(chǎn)品消費最具潛力的市場。

不過，這些國家同時擁有大量的運動鞋企業(yè)，其產(chǎn)品可滿意大部分國內需求，對外部產(chǎn)品需求不大。其中，我國是全球最大的運動鞋生產(chǎn)國和出口國，2024年全國運動鞋產(chǎn)量超過10億雙;近年來運動鞋出口量占全球出口量一半以上;印度印度是僅次于中國的全球其次大運動鞋生產(chǎn)國，約有400家制鞋及相關企業(yè)，但中小企業(yè)的產(chǎn)量約占印度運動鞋總產(chǎn)量的60%到65%;巴西是全球第三大運動鞋生產(chǎn)國，目前有制鞋企業(yè)700多家。

企業(yè)方面，全球運動鞋行業(yè)集中度較高。2024年，全球運動鞋市場中，僅耐克和阿迪達斯兩個品牌的運動鞋營收規(guī)模占全球比重的29.64%，彪馬運動鞋營收規(guī)模占全球的1.92%;安踏、李寧等中國品牌所占份額還較小。

依據(jù)當前進展現(xiàn)狀，將來全球運動鞋行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：首先，品牌回歸專業(yè)化，細分領域將有更多進展機會。在全球運動浪潮下，消費者越來越青睞專業(yè)化運動裝備，細分運動領域做專家級品牌將成行業(yè)主要趨勢之一。

其次，通過3D打印實現(xiàn)鞋子定制化。影響全球球場運動鞋和整體運動鞋市場另一個主要趨勢是供應商利用3D打印技術定制球鞋，一些品牌已經(jīng)基于運動員腳的數(shù)字模型，用這一技術制造鞋外底。例如：阿迪達斯、耐克、NewBalance這樣的制造商已經(jīng)采納3D打印系統(tǒng)，制造定制的運動鞋鞋底夾層，供應特別舒適的穿著體驗。

最終，全球運動鞋供應商將樂觀探究各種鞋子的設計以及生產(chǎn)技術，以滿意消費者對更好、更可持續(xù)的球鞋需求。制鞋技術的進步，讓供應商能專注消費者的次級需求，如舒適度、款型及性能的增加。阿迪達斯的EnergyBoost泡沫底跑鞋被設計成高彈性。

運動鞋行業(yè)分析中國市場增長空間仍巨大

全球運動鞋三千億銷售規(guī)模

2024年以來，全球運動鞋服規(guī)模穩(wěn)定增長，品類地位愈加重要。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，全球運動鞋服銷售規(guī)模已從2024年的1943.7億美元增長至2024年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運動鞋服最大市場，2024年占比達36%;中國緊隨其后，占比約為10.5%。

估計2024年全球運動鞋市場規(guī)模超1200億

在運動鞋服市場快速增長下，全球運動鞋市場規(guī)模同樣穩(wěn)步擴張。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)討論院發(fā)布的《中國運動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年全球運動鞋市場規(guī)模已達677.56億美元，并呈現(xiàn)逐年快速增長狀態(tài)。到了2024年全球運動鞋市場規(guī)模突破千億美元，達到1126.38億美元，同比增長12.9%，遠高于同期運動鞋服市場增速。初步測算2024年全球運動鞋市場規(guī)模將超1200億美元。

分區(qū)域來看，全球運動鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等;另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。

在這兩類地區(qū)中，靠著當?shù)鼐用袷杖朐黾印⑦\動意識提升、品牌化需求養(yǎng)成等利好因素，以中國為主的新興市場成為全球運動鞋增長的主要引擎。

我國運動鞋行業(yè)進展現(xiàn)狀分析

我國運動鞋行業(yè)最早可追溯到方案經(jīng)濟時代，當時以硫化鞋為主，冷粘鞋屬剛剛起步，標準化程度很低，生產(chǎn)設備簡陋，在行業(yè)內占有微小的份額。改革開放后，中國運動鞋的生產(chǎn)研制從上海、天津等地快速地向珠三角和長三角地區(qū)聚集，形成了以福建、廣東、浙江、山東、江蘇等省為代表的產(chǎn)業(yè)集群。

21世紀以來，全民健身運動空前高漲，運動消費成為居民消費的一個新熱點，運動鞋成為我國服裝領域中增長最為亮眼的品類之一。直到2024-2024年，運動鞋行業(yè)陷入滯漲期與衰退期，但很快在2024-2024年重新恢復。

2024年開頭，隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運動配套設施的完善，運動鞋行業(yè)進入一個新的增長期。2024年，我國運動鞋市場規(guī)模突破千億元，達到了1025億元。估計2024年我國運動鞋市場規(guī)模將達1134億元，同比增長10.63%。

此外，運動鞋是勞動密集型產(chǎn)品，靠著廉價勞動力成本優(yōu)勢，我國還成為了全球最大的運動鞋生產(chǎn)國和出口國，2024年全國運動鞋產(chǎn)量超過10以雙。但隨著用工成本的漸漸提高，勞動力成本優(yōu)勢漸漸減弱，國際運動鞋行業(yè)消失向印度等更低廉勞動力國家轉移的趨勢。

中國運動鞋市場仍有增長空間

1、與發(fā)達國家相比，我國人均運動鞋擁有量較低，還有很大提升空間。數(shù)據(jù)顯示，目前中國人均運動鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠。將來隨著健康產(chǎn)業(yè)興盛，運動鞋消費市場有望再次迎來增長。

2、盡管目前國內運動鞋市場已是品牌眾多、競爭激烈，但多集中在在中低檔運動鞋市場，真正在中高檔市場具有特殊強大的品牌影響力和占據(jù)市場高份額的品牌仍舊屈指可數(shù)，這其中隱藏著巨大的機遇。一旦國產(chǎn)品牌勝利介入中高端市場，運動鞋行業(yè)整體規(guī)模也將得以連續(xù)擴張。

2024年中國運動鞋服行業(yè)市場現(xiàn)狀及進展趨勢分析行業(yè)景氣度高

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋服市場零售規(guī)模從2024年的790億元提升至2024年的3166億元，對應CAGR為12.3%，主要歷經(jīng)三個階段：2024-2024年(野蠻擴張期)、2024-2024年(去庫存)、2024-2024年(黃金進展期)。近年來運動鞋服在服裝市場中的滲透率穩(wěn)步提升，2024年市場規(guī)模占比達14.46%，市場增速高于服裝行業(yè)。運動鞋服市場依托運動行業(yè)高景氣度，將來成長空間大。中國運動鞋服市場零售規(guī)模將來有望連續(xù)受益于運動時尚興起、國家政策扶持、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強而實現(xiàn)快速進展。

運動鞋服行業(yè)目前處于黃金進展期，行業(yè)持續(xù)高增長

中國運動鞋服市場曾從野蠻擴張遭受轉型陣痛，最終重回增長。運動鞋服市場從2024年快速進展至今，主要歷經(jīng)三個階段：2024-2024年(野蠻擴張期)、2024-2024年(去庫存)、2024-2024年(黃金進展期)。

從市場規(guī)模來看，我國運動鞋服市場體量大，近年來維持高速增長，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服市場零售規(guī)模從2024年的790億元提升至2024年的3166億元，對應CAGR為12.3%。

運動鞋服在服裝行業(yè)中占比提升，市場增速高于服裝行業(yè)

從運動鞋服在服裝整體市場中的占比狀況來看，運動鞋服市場所占比重偏低，2024-2024年占比不足10%。近年來，運動鞋服在服裝市場中的滲透率穩(wěn)步提升，2024年市場規(guī)模占比達14.46%。

從市場規(guī)模增速狀況來看，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2024-2024年，我國服裝市場整體增速整體放緩，增速由7.77%下滑至5.29%，而運動鞋服市場經(jīng)受了2024-2024年去庫存時期后，行業(yè)市場規(guī)模增速保持在10%以上。2024-2024年國內運動鞋服市場規(guī)模年均復合增長率為16.4%，遠高于同期服裝行業(yè)整體增速(5.9%)。

受疫情影響市場增速放緩，疫情后市場連續(xù)快速擴張

2024年，由于經(jīng)濟降速和中美貿(mào)易摩擦的影響，中國運動鞋服市場增速略有下滑。2024年由于疫情影響，人們出于自身平安考慮